乡村振兴战略下促进农村电商物流发展公共管理策略研究

文/王娇娇

基于乡村振兴战略下，我国开始重视农村经济的发展，希望通过农村电商物流的形式，拓展农村产品销售渠道，弥补农村地区运输条件、地理位置方面的缺陷，促使农村经济健康发展。本文分析了乡村振兴战略下农村电商物流发展的机遇与挑战，从公共管理角度出发提出对策，促进电商物流发展，增加农村的就业机会，促使产业结构的多元化发展，缩短农村和城市间的经济差距，共同营造文明、和谐社会。在互联网时代下，互联网技术成为日常生活中不能缺少的工具，同样，在农村经济发展中，也要展示出互联网技术的优势、价值，通过发展农村电商物流的形式，促使农村经济的健康发展，引领农民享受生活、发家致富、善于经营，让更多的农副产品顺销、畅销，真正实现乡村振兴发展。

一、乡村振兴战略下农村电商物流发展的机遇与挑战

（一）农村电商物流发展机遇。电商的发展给乡村振兴提供新的机遇。对于农村地区来讲，要想借助电商发展实现乡村振兴，需要做好电商物流工作，为各个地区提供无公害、优质农产品，促使农村产业结构的多元化发展。当前农村电商物流发展拥有较多的机遇，如，技术支持、经济支持、政策支持等，国家大力发展乡村经济，发布了较多的优惠政策、扶持政策，这些都能够让农村电商物流顺利发展下去[1]。

（二）农村电商物流发展挑战。在当前农村电商物流发展中，存在较多的挑战。首先，由于农村地区基础设施不够完善，很多农村地区的运输困难，无法展示出电子商务的优势，农民无法获得理想化的电子商务体验，从而会出现放弃电子商务经营的想法。其次，很多农村地区的信息化发展水平比较低，村民的信息素养、信息技术应用能力有待增强，不能精准化获取物流信息和市场信息，不利于促使电商物流的可持续发展[2]。

二、乡村振兴战略下农村电商物流发展的公共管理策略

（一）提升农村地区信息化水平。在农村电商物流发展过程中，需要增加政府扶持力度，提升农村地区信息化水平。首先，政府要做好教育培训工作，在农村地区普及互联网技术、电子商务的优势，让更多的农村参与电子商务经营，间接促使农村电商物流业的更好发展。其次，政府需要解决城市物流信息和农村地区信息不对称的问题，各个政府部门相互配合、合作，提升农村电商物流的对接能力，设立专门的通信基站，让农民能够流畅使用移动网络。同时，需要结合农村地区的真实情况，搭建电子商务物流信息平台，实现买家、卖家的资源共享，增强农村地区电子商务的服务水平、经营水平，扩展农村电商物流规模，提升农村地区的信息化水平，让更多的人支持农村电商物流业的发展。另外，政府需要增加物流网络辐射的范围，做好农村物流基础设施的维护、建设工作，解决农村物流网络空白问题，增加更多的信息化服务站点，借助于先进技术来完成农产品的销售、运输登记工作，让农村电商物流工作顺利开展下去。

（二）拓展农产品的销售渠道。在农村电商物流发展中，要想促使农村电商物流业的健康发展，各个农村地区需要拓展农产品的销售渠道，实现农村地区经济战略的改革、优化，改变农村电商物流的运输渠道、方式，调整陆运交通方案，大力发展空运、海运，全面深化满足快速供销需求，为农业供给提供更多的动力。同时，农村地区需要构建虚拟销售和实体销售的整合，开启全新模式的零售渠道，通过线上线下经营的结合，让更多个体经营产品顺利销售出去，带动电商物流业的发展。另外，在农村电商物流发展期间，需要借助于新媒体拓宽零售渠道，把新媒体平台作为重要基础，拉近顾客、农户、商户间的距离，通过平台主播合作、助农直播合作的形式，打开农产品销路，这样能够促使更多的人投资农村电商物流业，让农产品的销售更加便利，提升农村经济综合实力。

（三）政府引导物流企业创新配送模式，健全物流配送体系。在农村电商物流发展中，要想抓住机遇、迎接挑战，各个农村地区需要优化配送模式，健全物流配送体系。首先，要想提升配送效率、降低配送成本，各个物流企业间要多活动、合作，实现物流资源的共享、整合，通过“共同配送”的形式，完善农村物流配送体系。同时，农村地区电商物流可以实行“终端物流配送外包”的形式，如，物流公司可以和中国邮政合作，在配送的“最后一公里”由邮政配送员完成，这样既能够保证产品交付到客户手中，还能够提高配送效率，节省更多的物流成本。其次，需要构建县乡村物流配送体系，重视实体网络建设、物流服务网点建设，鼓励农村电商创业，增加物流的运输量，县级地区负责统计信息、乡镇地区负责分拨、村级地区负责配送，打造快速、高效的物流运作体系，为客户提供优质、便捷的电商物流配送服务。

结语

综上，在农村电商物流发展过程中，既存在机遇，也存在挑战，农村地区需要大胆迎接挑战、勇于抓住机遇，探寻农村电商物流发展对策，促使农村经济的更好发展，实现乡村振兴带领农民走上小康、幸福之路。