勾勒文化产业理论体系的蓝图——《文化大转型：批判与解释》评介

□ 陈 敏

针对兴起于20 世纪中叶的文化产业，搭建什么样的理论体系一直是文化产业学界悬而未决且亟待回答的问题。上海交通大学特聘教授、博士生导师单世联历经十余年的不断思索和知识沉淀，写成厚重的上、中、下三卷本《文化大转型：批判与解释—西方文化产业理论研究》（中国社会科学出版社2017 年版），勾勒出文化产业理论体系的蓝图，内容极其丰富，笔者主要提取书中文化产业理论体系的底层逻辑和主体架构来概述。

一、理论体系的底层根基

以英国、澳大利亚和美国为代表的西方文化产业理论研究，主要探讨文化生产过程中的文化经济、文化政策和文化管理等内容。台湾学者杨敏芝在其《创意空间—文化创意产业园区的理论与实践》中，概括了文化创意产业的八种理论模式：大众文化；文化商品化；文化消费；产业结构变迁；新市场结构；都市再生；创意阶级和创意经济。这表明当下西方的文化产业研究注重经验性和科学性，没有建构宏大理论体系的追求。但是，文化产业作为一门显学，需要建构理论体系，并且需要植根于文化史，从历史理论中寻找资源和动力。《文化大转型：批判与解释》从漫长的西方文化史、文化理论史中撷取丰富的内容，以文化史的宏观视野把握文化产业。书中引入文化史的维度纵贯整个西方历史，上溯至古希腊时期的柏拉图和亚里士多德的文艺理论，中世纪奥古斯丁的宗教神学；历经文艺复兴时期的人文主义思想，启蒙运动时期以卢梭、维柯和赫尔德为代表的浪漫主义思潮，19 世纪以黑格尔、康德、马克思、韦伯等理论家为代表的现代社会理论；直至20 世纪60 年代涌现的以阿尔都塞、拉康、福柯、波德里亚、布尔迪厄等为代表的后现代思想理论。

面对西方众多代表性理论家的浩繁论著和丰富思想，作者的阐释和建构跨越了两道障碍：第一，如何从纷繁复杂的理论中概括出文化理论，既需要广阔的研究视野，更需要综合理论的研究能力。第二，如何利用众多与文化产业有关或表面上无关的文化理论准确地解释文化产业，并基于文化产业建立起理论上的相互关联，则需要反复琢磨、精心建构。为此，作者按照“家族类似”的原则从社会理论、政治文化和历史研究等领域引入理论、建立联系、集成思路，形成合理的理论脉络和厚重的理论体系。本书第一部分就通过梳理从文化工业到文化产业发展的历史脉络，界定了文化产业的复杂内涵。“文化工业”作为批判性概念由法兰克福学派正式提出，是西方理性化进程的结果。“文化产业”则兴起于西方进入后现代社会这一阶段，社会、政治、经济等领域发生文化转向，即整个社会生活都在不同程度上具有文化生产的性质和特点。因此，文化产业的内涵既包括文化生产的主导机构，更指向人类所有物质生产。总之，文化史成为该论著构建文化产业理论的底层根基，把广泛的材料整合在一个能够回答文化产业基本问题的框架之内，形成完整的论述逻辑。

二、理论体系的主体架构

《文化大转型：批判与解释》主要从事实层面、价值层面和智识层面构建起完整的文化产业理论体系，其学术建树体现为如下三点。

其一，文化产业事实层面。书中第二部分围绕劳动方式、产品形态、意义构成、传播媒介、消费模式、政府管理和全球化几个方面，讨论文化产业作为一种新的文化形态的基本特点。这种论述方式摆脱了以往理论研究的分散局面，将文化产业的细分领域或各个环节归纳在具有普适性的理论体系之中。其二，文化产业的价值层面。书中第三部分通过归纳文化产业存在的五种话语形态—政治话语、经济话语、技术话语、社会话语和文化话语，铺展了文化产业的复杂性面貌。五种话语方式决定文化产业兼具不同价值属性，且必须以文化属性为基础，文化产业的技术、经济、政治和社会价值才得以成立。也正是不同话语、不同价值属性之间的矛盾冲突成为建构文化产业伦理的前提条件。其三，文化产业的智识层面。西方文化产业研究力量分散在不同学科，专注于影视、戏剧、绘画等细分领域的研究，并未形成独立的文化产业学科。中国文化产业的学科建设也众说纷纭，设置在哲学、经济学、文学、历史学、管理学、艺术学等不同学科之下。书中第四部分从学科建设角度指出，文化产业研究不是严格意义上的学科。因为文化产业是一个集合的概念、没有边界，文化产业研究也就无法形成一个界限分明的学术领域。因此，文化产业理论只能是诸多论域和话语的集合，在此基础上构建系统性的理论体系。最后，面对文化产业发展当中存在的诸多问题，作者再次肯定以法兰克福学派为代表的文化产业批判理论对文化产业研究的意义，并期望通过建构文化产业伦理体系，保障文化产业健康发展，扭转当代文化价值冲突的态势。

总的来说，由文化产业所推动的文化转型在中国才开始不久，且如火如荼地展开。但是，中国文化产业理论研究却相对滞后和粗糙，没有形成有效的文化产业研究范式。针对文化产业理论研究的困境，《文化大转型：批判与解释》建构起真正具有概括性和解释性的“理论”，更好地回应并解决中国文化产业学界所关注的本土性问题和挑战，以期在西方文化理论的基础上建设中国化的文化产业论说，推动中国文化产业理论的大厦从“空中楼阁”到“落地生根”。