短视频在企业文化建设中的应用分析

良好的企业文化可以提高员工的工作积极性和创造力，促进团队合作和互信，增强企业的竞争力和生存能力。同时，企业文化也是企业形象的重要组成部分，能够吸引和留住优秀的人才，赢得客户的信任和忠诚。在当前的新媒体传播环境下，企业要积极运用短视频作为文化建设的工具，在网络环境中营造良好的企业形象，以软实力助力企业的高质量发展。随着互联网和移动设备的普及，短视频应用如今已成为人们生活中不可或缺的一部分。短视频以其简洁、直观的特点，迅速赢得了用户的喜爱，并且在企业文化建设中扮演着越来越重要的角色。对于基层国有企业来说，借助短视频平台进行文化建设是未来的必然趋势。但国有企业文化建设具有复杂性和特殊性，如何做好二者的融合还需要开展深入调研和实践。本文结合基层国有企业的发展现状，探索短视频在企业文化建设中的应用策略。

企业文化建设和短视频传播

短视频传播的概念

短视频是指在较短的时间内呈现的视频内容。一般而言，短视频的时长在几分钟到几十秒之间，甚至更短。短视频通常以简洁、生动、有趣的方式传达信息，旨在吸引观众的注意力，并在短时间内传递出有价值的信息。短视频的兴起主要得益于移动互联网的发展和社交媒体的普及。在社交媒体平台上，短视频成了用户分享和传播内容的一种重要形式，也成了广告宣传和品牌推广的重要手段。短视频的特点是内容简短、易于消化，适合在碎片化时间内观看，同时具有强烈的吸引力和传播性。短视频应用范围十分广泛，包括文化和品牌宣传、教育培训、大众娱乐、新闻传播、电子商务等。短视频以其简洁、有趣的特点，在移动互联网时代得到了广泛地应用。对基层国有企业来说，通过短视频可以更直接地传达信息，吸引网络用户的关注，提高企业的品牌知名度和产品服务营销。

企业文化的概念

企业文化是指在一个组织或企业内部，形成的一套共同的信念、价值观、行为准则和工作方式，以及组织内部的共同认同和行为模式。它代表了一个企业的核心价值观和行为规范，是企业内部员工共同遵循的文化准则。企业文化通过一系列的价值观、行为规范、传统习惯等元素来塑造和表达。它可以影响员工的行为、态度和工作效率，也可以对企业的形象、声誉和业务发展产生深远影响。企业文化通常包括以下几个方面：

核心价值观：企业的核心价值观是企业文化的基石，它代表了企业的核心信念和追求的价值目标，如诚信、创新、团队合作等。

行为准则：企业文化规定了员工在工作中应该遵循的行为准则，如客户至上、结果导向、高效执行等。

员工关系：企业文化也关注员工之间的关系，包括相互合作、尊重、信任和共同发展。

工作环境：企业文化也体现在工作环境中，如鼓励创新、提供良好的职业发展机会、倡导平等和多元化等。

传统习俗：企业文化还包括一些特定的传统习俗和仪式，如年会、团建活动等，用于增强员工的凝聚力和归属感。

短视频对企业文化建设的重要性

短视频对基层国有企业的文化建设具有重要性，它可以传达企业的核心价值观，促进员工之间的交流与沟通，展示企业的创新能力和活力，提升员工的参与度和认同感。因此，基层国有企业应积极借助短视频平台进行文化建设，从而实现企业的可持续发展。

传达企业文化核心价值观

基层国有企业在实际工作中往往面临着许多新员工的加入，这些新员工对企业的文化和价值观可能不够了解。通过制作短视频，企业可以将自身的核心价值观以生动、有趣的方式传达给员工，并且通过固定的传播平台进行展示，对企业的对外形象塑造具有积极的促进作用。例如，可以通过制作一段有趣的短视频来展示企业的使命和愿景，让这些理念深入人心，激发员工的归属感和自豪感。

促进员工之间的交流与沟通

基层国有企业通常有大量的员工分布在不同的分支机构或地区，员工之间的交流和沟通可能存在障碍。而通过制作短视频，可以将各个分支机构或地区的员工集中起来，分享彼此的工作经验、技能和成果。这种交流方式不仅可以加强员工之间的联系，还能够促进他们之间的学习和成长。比如开展短视频故事大赛，展示优秀员工和团队建设，讲述最一线的生产和服务故事，增强员工之间的了解，同时也有助于分享优秀的工作经验。

展示企业的创新能力和活力

基层国有企业往往面临着竞争激烈的市场环境，需要不断创新以保持竞争力。短视频不仅是信息传播的重要方式，同时也是企业内部培训教育的重要工具，根据特定的教育目标，邀请外部讲师设计制作专业的短视频学习素材，内部机构专业人员可以从企业的创新成果角度出发，创作振奋人心的成果展示作品，激发企业的发展活力和员工荣誉感，既可以向外界展示企业的实力和竞争优势，也能推动内部创新活力，吸引更多的合作伙伴和客户。

提升员工的参与度和认同感

短视频传播是当前新媒体传播中的核心平台，也是公众娱乐和学习的主流渠道，调查显示，我国的网民群体中有98%以上都是短视频用户。基层国有企业的员工往往面临着工作繁忙、压力大的情况，缺乏对企业文化的深度认知和参与感。而通过制作短视频，可以让员工更加直观地了解企业的发展和变化，激发他们的兴趣和参与度。例如，可以制作一系列关于企业发展的短视频，让员工了解企业的历史、成就和未来计划，从而增强他们对企业的认同感和归属感。

企业拍摄短视频宣传片的技巧分析

制定拍摄计划：在开始拍摄之前，制定一个详细的拍摄计划是非常重要的。计划中应包括场景选择、角色安排、拍摄时间和地点等信息。这样可以确保拍摄过程的顺利进行，并减少不必要的时间浪费。

确定目标受众：在拍摄短视频宣传片之前，需要明确目标受众是谁。这将有助于确定视频内容、风格和语言。不同的受众群体可能对不同的元素有不同的偏好，因此需要根据受众的需求来制定拍摄方案。

剧本和故事情节：一个好的剧本和故事情节可以吸引观众的注意力，传达企业的核心信息。确保剧本简洁明了、有趣生动，并能够引起受众的共鸣。通过引入情节和角色，可以增加观看者的情感参与和记忆度。

使用专业的设备：为了获得高质量的画面和声音，使用专业的拍摄设备是必要的。一部好的摄像机、稳定器、麦克风和灯光设备可以提高视频的拍摄质量。另外，还需要熟悉这些设备的操作和调整技巧，以获得最佳效果。

技术要求：在拍摄过程中，需要注意光线、色彩和构图等技术要求。合理利用光线可以增强画面的层次感和视觉效果。色彩的运用也可以传递不同的情感和氛围。同时，合理构图可以让画面更具吸引力和艺术感。

合理安排拍摄时间：合理安排拍摄时间可以确保拍摄效果的稳定性和一致性。例如，选择在适当的天气和光线条件下拍摄，避免嘈杂的环境，以及根据剧情需要安排拍摄顺序等。

后期制作：后期制作是视频制作的重要环节。通过剪辑、特效、颜色校正和音频处理等手段，可以进一步提高视频的质量和观赏性。确保后期制作与视频的整体风格和目标受众相匹配。

测试和反馈：在最终发布之前，对短视频进行测试和收集反馈意见是非常重要的。可以邀请一些观众或专业人士观看视频，并提供意见和建议。根据反馈进行修改和改进，以确保短视频能够达到预期的效果。

短视频在企业文化建设中的应用策略

打造国有企业短视频创作团队

在国有企业的文化建设中，需要有专业的短视频创作人才，在视频策划、拍摄、剪辑、传播中发挥引导作用。打造国有企业的短视频创作团队需要明确目标和需求，招募专业人才，建立创作流程，提供培训和支持，设立激励和奖励机制，与其他部门合作，并保持不断改进和创新的态度。通过有效的团队建设和创作，国有企业可以利用短视频来传达企业文化，提升企业形象和竞争力。以人才招募为例，基层国有企业很难像主流媒体、新媒体一样具有较强的号召力，但通过培养专兼职人才，不断积累创作经验，也足以形成具备创意能力、沟通能力和团队合作精神，来完成企业文化建设与短视频的融合。此外，为了激励创作团队的积极性和创造力，国有企业可以设立激励和奖励机制，包括评选优秀作品、提供晋升和奖金等。同时，也要提供给创作团队充分的资源和支持，以确保他们能够发挥最佳水平。

打造优质短视频助力文化建设

为了提高短视频质量，积极促进国有企业文化建设水平，提升企业形象和竞争力，短视频创作团队要从以下几个方面入手：一是确定精准的受众目标，不同的受众有不同的需求和偏好，因此需要根据目标受众的特点来确定创作风格、内容类型和传递的信息；二是精心策划和编写剧本，团队应该投入足够的时间和资源来策划短视频的内容和结构，让剧本具备吸引力、情感共鸣和故事性，能够引起观众的兴趣和共鸣，确保能够清晰地传达企业的核心价值观和文化；三是增强短视频的创新和多样化，企业要鼓励创作团队推陈出新，在创作风格、内容形式、视觉效果等方面，使短视频内容更加新颖和吸引人，多样化可以体现在不同的主题、角度和表达方式上，以满足不同受众的需求和兴趣；四是要做好数据分析和反馈。通过数据分析和反馈机制，了解短视频的观看量、分享量、点赞量等指标，评估短视频的影响力和效果。根据数据分析的结果，及时调整短视频的制作策略和发布渠道，从而进行有针对性的改进，以提升短视频在企业文化建设中的应用水平。

开拓短视频作品的传播渠道

酒香不怕巷子深的时代已经不复存在，基层国有企业展现良好的文化品牌形象，打造强有力的政工工作团队，就需要借助新媒体渠道，增强企业文化建设与短视频传播的深度融合，运用多样化的传播渠道，提高企业文化品牌的知晓度。企业则要不断探索和创新文化建设模式，将短视频应用于企业文化建设的各个方面，实现更好地传达企业核心价值观、增强员工凝聚力和提升品牌形象的效果。

具体来说，在传播渠道的拓展方面，企业文化从业人员要从以下几个方面开展工作：一是要多渠道发布短视频作品。除了在企业官方网站上发布短视频，还可以将其分享到各种社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过在不同的平台发布短视频，可以吸引更广泛的受众，增加短视频的曝光度和传播范围。此外，还可以将短视频嵌入企业内部通讯工具、员工培训平台等内部渠道，让更多员工能够方便地观看和分享。二是加强与行业意见领袖合作。寻找在相关领域有影响力的意见领袖或行业专家，与他们合作制作短视频，这样做可以借助他们的影响力和粉丝基础，扩大短视频的传播范围和影响力，获得有价值的传播路径。同时，与意见领袖合作还可以增强短视频的专业性和权威性，提升企业在行业内的形象和声誉。三是多平台的定期更新。企业文化建设需要定期更新短视频内容，保持新鲜感和吸引力，工作人员根据传播渠道的特点，可以制定一个短视频发布计划，每个工作周期内发布新的短视频应涵盖不同的主题和内容，以持续吸引员工和受众的关注，并保持对企业文化的持续传播。

挖掘一线精彩人物故事

人物故事是企业文化传播的“灵魂”，借助先模人物和典型故事彰显企业发展的动力与成果，是企业文化工作的重要抓手，也是企业员工学榜样、立目标的重要方式。因此，企业文化与短视频的融合需要优质的人物故事素材，成为呈现企业发展的缩影，并有效提升短视频在企业文化建设中的应用水平。

将企业人物故事融入短视频传播，应该做到四步走：一是识别关键人物。企业需要识别出在一线工作中表现出色、具有良好业绩和正能量的员工，他们是企业文化的践行者，先进人物的故事能够体现企业价值观和文化，企业文化工作者可以通过内部调研、员工推荐、绩效评估等方式来确定关键人物。二是讲述真实故事。制作短视频时，要真实地讲述关键人物的故事。通过采访、记录和编辑，展示关键人物在工作中的努力、挑战和成就，这些故事应该能够打动观众的心灵，激励员工向优秀的榜样学习，并传递企业的核心价值观。三是强调共情与情感。在制作短视频时，要注重触动观众的情感，通过细腻的叙事、感人的音乐和动人的画面，让观众与关键人物产生共情，这种情感共鸣可以增加短视频的感染力和吸引力，使观众更深刻地理解和接受企业的文化理念。四是引导员工参与。短视频制作过程中，可以鼓励员工参与其中，邀请员工担任摄影师、剪辑师或演员，让他们亲身体验短视频制作的过程，这样做可以增强员工的参与感和归属感，提高他们对企业文化的理解和认同。

综上所述，国有企业文化建设团队要搭建具有专业水平的短视频运营团队，在拍摄短视频宣传片需要注重制定计划、确定目标受众、编写好的剧本和故事情节、使用专业设备、注意技术要求、合理安排拍摄时间、精心进行后期制作以及进行测试和反馈。这些技巧可以帮助企业创作出有吸引力、高质量的短视频宣传片，以达到宣传企业形象和推广产品服务的目的。

（作者单位：青岛城发智慧城市服务运营管理有限公司）