基层广电媒体转型短视频新闻传播的策略

在当今的数字化传播时代，基层广播电视媒体面临着巨大的转型挑战，转型短视频新闻传播十分必要，这不仅能够吸引年轻受众、提升信息传递效率，还能够适应现代人的生活方式和传播设备的变化。基层电视媒体采编人员应积极应对当前的媒体变革，加快转型步伐，充分利用短视频平台的优势，实现媒体传播的新突破。本文结合基层电视媒体的发展现状和短视频新闻传播特点，进一步探索短视频新闻传播转型的创新策略。

基层电视媒体转型短视频传播的必要性

流量集中在短视频平台

随着移动互联网的快速发展，短视频平台成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。年轻受众更倾向于在短视频平台上获取新闻信息，而不是通过传统的电视新闻节目。据调查，80%的年轻人在日常生活中会选择在短视频平台上观看新闻，而只有20%的人会选择通过电视新闻获取信息。这表明基层广播电视媒体如果不转型，就会错失大量的受众和流量，影响媒体的影响力和竞争力。

短视频新闻更具可读性

相比传统的电视新闻节目，短视频新闻更加简洁明了，能够在短时间内传递大量信息。这符合现代人快节奏的生活方式，更容易吸引受众的注意力和阅读欲望。短视频新闻以图文并茂的形式，配以简洁精炼的文字，能够更好地满足受众的信息获取需求，提升传播效果。而电视新闻节目的受众观看时间较长，受众需要花费较多的时间和精力才能获取信息，这与现代人的生活方式不太匹配。

电视新闻传播依赖传统载体

传统的电视新闻节目需要依靠电视机等传统载体进行传播，而这些载体在数字化时代逐渐失去了优势。随着移动设备的普及，人们更倾向于通过手机等移动设备观看新闻内容。基层广播电视媒体如果能够将新闻内容转化为短视频形式，就能更好地适应移动设备的传播方式，提升传播的便捷性和覆盖面。通过短视频平台，基层广播电视媒体可以实现内容的多维度传播，提高传播的灵活性和便捷性，更好地适应现代人的生活方式和传播设备的变化。

基层电视媒体转型短视频传播存在的问题

基层媒体和机构的人才问题

基层广播电视媒体在转型短视频新闻传播过程中，人才不足是一个严重的问题。缺乏新媒体技能和意识、创新意识和内容生产能力、团队协作和项目管理能力，以及市场营销和推广能力，都制约了基层媒体在短视频新闻传播领域的发展和竞争力。

缺乏新媒体技能和意识。随着短视频新闻传播的兴起，传统广播电视媒体需要人才具备视频拍摄、剪辑、制作等新媒体技能，以及对短视频传播规律和特点的深刻理解。然而，许多基层媒体从业人员仍停留在传统媒体思维和操作模式中，缺乏对新媒体的认知和了解，导致在短视频新闻传播领域的转型能力不足。

基层媒体人才缺乏创新意识和内容生产能力。短视频新闻传播更加注重内容的生动性、新颖性和独特性，需要媒体人才具备敏锐的新闻嗅觉和创新意识，能够快速捕捉新闻热点、抓住用户兴趣点，创作出富有吸引力的短视频内容。然而，基层媒体人才普遍缺乏这方面的能力，无法满足短视频新闻传播的要求。

缺乏团队协作和项目管理能力。短视频新闻传播往往需要多方合作，包括记者、摄像师、编辑、策划等多个岗位的协同工作，而基层媒体人才普遍缺乏团队协作和项目管理的经验和能力，导致短视频新闻制作过程中存在协作不畅、效率低下的问题。

缺乏市场营销和推广能力。短视频新闻传播需要媒体人才具备一定的市场营销和推广能力，能够通过各种渠道将短视频内容有效地传播给目标受众，提升内容的曝光度和影响力。然而，基层媒体人才普遍缺乏这方面的专业知识和技能，无法有效推动短视频新闻内容的传播和推广。

基层媒体新闻受众群体小

基层广播电视媒体在转型短视频新闻传播过程中，受众群体数量较小是一个重要的问题。需要基层媒体在转型过程中充分认识到这一问题的存在，加强市场调研和受众分析，提升内容质量和创新能力，寻找更加有效的运营和盈利模式，以适应短视频新闻传播领域的发展需求。

基层媒体的传统受众群体转移缓慢。传统电视广播媒体在长期发展过程中形成了一定的受众群体，这些受众习惯于通过传统的电视广播方式获取新闻信息，对短视频新闻传播的接受度和使用频率较低。因此，基层广播电视媒体在转型短视频新闻传播时需要面对传统受众群体的转移问题，需要花费更多的时间和精力去培养和吸引新的受众群体。

基层媒体在短视频新闻传播领域的竞争激烈。随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，短视频新闻传播领域的竞争日益激烈，吸引和留住受众的难度加大。相比传统电视广播媒体，基层媒体在短视频新闻传播领域的受众群体数量较小，面临着来自各类新媒体平台的竞争，需要在内容质量、创新性和推广能力等方面不断提升，以吸引更多的受众关注和参与。

基层媒体的资源投入与收益回报不平衡。短视频新闻传播需要投入大量的人力、物力和财力，包括视频拍摄制作、编辑技术、内容策划等方面的资源投入，而在受众群体数量较小的情况下，收益回报相对有限，导致资源投入与收益回报不平衡的问题。这对基层媒体的可持续发展构成了一定的压力，需要寻找更加有效的运营和盈利模式，以平衡资源投入与收益回报之间的关系。

基层媒体在短视频新闻传播中面临内容生产和传播渠道的挑战。由于受众群体数量较小，基层媒体可能面临内容生产成本高昂、传播渠道有限的问题，难以实现规模化生产和传播。同时，短视频新闻内容的生动性、新颖性和独特性要求较高，需要基层媒体不断提升内容质量和创新能力，以吸引受众的关注和参与。

缺乏深层次选题策划

基层广播电视媒体在转型短视频新闻传播过程中，缺乏深层次选题策划可能会导致内容质量参差不齐、内容创新性不足、信息获取渠道受限和话题挖掘不足等问题。因此，基层媒体需要重视选题策划的重要性，加强对新闻事件的深度挖掘和多角度报道，提升内容质量和吸引力，以满足短视频新闻传播领域的需求。

缺乏深层次选题策划导致内容质量参差不齐。短视频新闻传播需要在有限的时间内传达信息，因此选题的深度和广度显得尤为重要。如果缺乏深层次选题策划，媒体可能难以挖掘出具有深度和独特性的新闻话题，导致内容质量无法令受众满意，影响媒体形象和声誉。

缺乏深层次选题策划导致内容创新性不足。在竞争激烈的短视频新闻传播领域，内容创新是吸引受众的关键。如果基层广播电视媒体缺乏深层次选题策划，可能难以挖掘出新颖独特的选题，导致内容缺乏创新性，难以吸引受众的关注和持续关注。

缺乏深层次选题策划可能导致信息获取渠道受限。深层次选题策划需要媒体具备广泛的信息渠道和深厚的行业背景，以便获得独家或深度报道的机会。如果基层广播电视媒体缺乏深层次选题策划，可能难以获得有深度、有价值的新闻素材，限制了内容的丰富度和多样性。

缺乏深层次选题策划可能导致话题挖掘不足。短视频新闻传播需要媒体对新闻事件进行深度挖掘，以便为受众提供更多维度的信息和观点。如果缺乏深层次选题策划，媒体可能难以挖掘出事件背后的更深层次的价值和意义，导致报道内容过于表面化，无法引起受众的共鸣和深度思考。

基层电视媒体转型短视频传播的创新策略

打造高层次采编团队

基层广播电视媒体要打造高层次采编团队，需要从人才引进机制、团队结构和组织模式、工作流程和流程管理、内容策划和创作能力，以及团队文化和氛围等多个方面进行创新。只有不断创新，才能提升采编团队的整体素质和能力，适应短视频新闻传播的发展需求，实现媒体转型的成功。

创新人才引进机制。基层广播电视媒体需要建立灵活多样的人才引进机制，吸引具有新媒体经验和专业知识的人才加入采编团队。可以通过引进外部新媒体专业人才、与高等院校合作培养人才、开展内部人才选拔培养计划等方式，不断补充和壮大采编团队的人才储备。

创新团队结构和组织模式。基层广播电视媒体需要重新评估团队结构，优化组织架构，建立高效的采编团队。基层媒体应建立多元化的团队结构，包括记者、编辑、摄像师、策划师等不同岗位，形成协同合作的团队模式，以适应短视频新闻传播的工作需求。

创新工作流程和流程管理。基层广播电视媒体需要重新设计和优化新闻采编的工作流程，提升工作效率和质量，可以引入先进的新媒体技术和工具，优化新闻制作流程，提高内容生产效率。同时，基层电视媒体还要建立科学合理的流程管理机制，明确工作职责和流程，提升团队协作效率。

提升团队创新内容策划和创作能力。基层广播电视媒体需要加强对采编团队的内容策划和创作能力的培训和引导。基层媒体应组织专业的培训课程，提升团队成员的新闻创作能力和创新意识，鼓励团队成员发挥个人特长，创作出更具深度和娱乐性的短视频新闻内容。

创新团队文化和氛围。基层广播电视媒体需要注重打造积极向上、创新开放的团队文化和工作氛围，激发团队成员的工作激情和创造力，运营团队可以通过举办团队建设活动、设立激励机制、营造轻松愉快的工作氛围等方式，增强团队凝聚力和创造力。

深化短视频新闻选题策划

基层广播电视媒体要深化短视频新闻选题策划，需要从选题策划机制、选题挖掘和深度报道能力、选题策略和规划能力、选题策划团队的组成和协作模式，以及选题策划的技术支持和数据分析能力等多个方面进行创新。只有不断创新，才能提升选题策划的整体素质和能力，为短视频新闻传播的成功奠定基础。

创新选题策划机制。基层广播电视媒体需要建立灵活多样的选题策划机制，包括建立定期选题策划会议制度、设立选题策划专岗、引入数据分析和舆情监测工具等方式，以便及时发现热点事件和话题，深化选题策划。

创新选题挖掘和深度报道能力。基层广播电视媒体需要加强对新闻选题的深度挖掘和多角度报道能力的培训和引导。基层电视媒体可以组织专业的选题挖掘和深度报道技能培训，提升团队成员的新闻敏感度和深度报道能力，鼓励团队成员发掘事件背后的更深层次的价值和意义。

创新选题策略和规划能力。基层广播电视媒体需要建立科学合理的选题策略和规划机制，包括根据受众需求和媒体定位确定选题方向、制定选题策略和规划计划、建立选题评估和调整机制等方式，以确保选题策划的有效性和针对性。

创新选题策划团队的组成和协作模式。基层广播电视媒体需要建立多元化的选题策划团队，包括记者、编辑、策划师等不同岗位，形成协同合作的团队模式。同时，基层电视媒体要建立科学有效的团队协作机制，明确工作职责和流程，提升团队协作效率，以保证选题策划的质量和效率。

创新选题策划的技术支持和数据分析能力。基层广播电视媒体需要引入先进的新媒体技术和数据分析工具，以支持选题策划的科学性和精准性。可以利用大数据分析工具，深入了解受众需求和热点趋势，为选题策划提供数据支持和决策参考。

提高大数据技术应用

基层广播电视媒体要提高大数据技术的应用，可以从受众画像和需求分析、热点预测和趋势分析、内容生产和传播方式的优化、内容效果评估和用户反馈、精准营销和商业化运营等多个方面进行创新。只有充分发挥大数据技术的作用，媒体才能更好地适应短视频新闻传播的发展需求，提升竞争力和影响力。

基层电视媒体可以通过大数据技术进行受众画像和需求分析。通过对用户行为数据、社交媒体互动数据、搜索数据等进行分析，媒体可以更全面地了解受众的兴趣爱好、行为习惯、观看偏好等，从而精准把握受众需求，为选题策划和内容制作提供数据支持。

大数据技术可以用于热点预测和趋势分析。通过对大数据的挖掘和分析，媒体可以及时发现热点事件和话题，预测受众关注的趋势，为选题策划和内容生产提供参考，使新闻内容更具时效性和热点性，提高传播效果。

大数据技术可以帮助媒体进行内容生产和传播方式的优化。通过对内容传播数据的分析，媒体可以了解受众对不同类型内容的反馈和喜好，优化内容制作和传播策略，提高内容的吸引力和传播效果。同时，大数据技术也可以帮助媒体优化传播渠道和时机，提高内容的曝光度和传播效率。

大数据技术还可以用于评估内容效果和用户反馈。媒体可以通过大数据分析工具对内容的传播效果、用户互动、观看时长等数据进行监测和评估，了解用户对内容的反馈和喜好，为后续内容制作和选题策划提供基层广播电视媒体还可以通过大数据技术进行精准营销和商业化运营。通过对用户数据和行为的分析，媒体可以实现精准定位和个性化推荐，提高广告投放的精准度和效果，为商业合作伙伴提供更有价值的营销服务。

综上所述，基层电视媒体的发展面临着诸多现实问题，对主流媒体的舆论引导、传播影响力提升产生了重要影响，面对新的传播环境和受众需求，采编人员要拓宽传播思维和渠道，将新媒体技术、选题策划、大数据理念等积极运用到短视频新闻转型中，让基层电视新闻更有深度，获得良好的视觉传播效果，推动主流媒体获得更大传播影响力，让新闻传播更有价值。

（作者单位：青岛市黄岛区广播电视台）