专题类短视频采编与传播创新研究

伴随着传统报纸媒体到新媒体时代的跨越，新闻传播形式的更迭节奏日益加快，“报纸”的主流地位持续了百年，而新媒体传播从本世纪初至今，经历了门户网站、电子报、博客、微博、微信等官方平台和商业平台的转变，时至今日，以短视频为代表的融媒体传播渠道，成为新闻传播的新晋“一哥”。主流媒体需要以短视频求变，打造“报纸+短视频”的双核心传播平台，构建多元化渠道和载体的全媒体传播矩阵，才能让主流媒体持续发出主流声音，正确引导社会舆论，营造有序的互联网传播氛围。本文以河南新闻奖专项奖三等奖作品《来河南，㧅㧅㧅》短视频为例，探索主流媒体应如何借助短视频传播手段，为专题报道提供采编新思路和传播新平台，重塑主流媒体的传播品牌和新闻影响力。

专题短视频《来河南，㧅㧅㧅》的采编分析

2022年7月，一条题为《来河南，㧅㧅㧅》的短视频在网络爆火，不到一个月的时间，全网阅读量暴涨“7000万+”，一时成为河南新闻传播领域的爆款产品，也成为河南餐饮行业的网络代言。《来河南，㧅㧅㧅》短视频以河南餐饮文化为核心，将新媒体采编、本土文化底蕴和流行文化融于一身，打破了传统媒体与短视频传播之间的壁垒，是融媒体转型中的一次成功探索，更为新媒体传播注入了新活力。该作品的采编经验具有一定的可复制性，作为采编团队核心成员，笔者对该短视频作品采编的几个要点，做了以下详细分析：

雕琢内容，深度策划先行

作为新闻传播的重要组成部分，专题报道更需要深度翔实地的传播内容。《来河南，㧅㧅㧅》是由大河报、大河报餐饮产业智库打造的说唱歌曲MV，立意于传播河南餐饮文化，提振餐饮行业信心，如何将多样化的美食传递给受众，需要采编人员开展深度策划，精心雕琢内容。首先，采编团队邀请“00后”rapper创作歌曲，并多次修改歌词，使其充分展现河南餐饮的文化与特色，在歌词中，团队将河南的美景、美食、传统文化串联起来，再配上朗朗上口的旋律，对青年受众群体产生了吸引力；其次，将河南文化融入短视频新闻作品，也是取舍的关键，河南历史文化悠久，采编团队构思了省内数十处风景名胜，最终选择了黄河、少林寺、龙门石窟、黄帝故里、殷墟等作为代表来取景，加深了专题短视频作品的历史厚重感；最后，在餐饮文化的代表方面，不仅有耳熟能详的烩面、胡辣汤、水席等传统经典美食，还站在产业发展的角度上，通过镜头展现豫菜文化的代表者——福状元、仰韶酒业、阿庄地道豫菜、庖丁堂、巴奴毛肚火锅、鲁班张餐饮、数福新豫菜。

抓住核心，寻求传播爆点

虽然时长只有2分23秒，但《来河南，㧅㧅㧅》这件短视频作品受到了广泛关注，其根源在于采编团队抓住了短视频的传播爆点，与网络受众的需求完美融合。2022年7月，这段时期的餐饮行业依然处于“寒冬”，但“民以食为天”的理念从来都是中原人民的座右铭，加之豫菜文化源远流长，但缺少一首能够代言的新歌曲。采编团队结合各方面的需求，萌生了为豫菜文化代言的冲动，而之所以选择说唱形式，则是在迎合流行文化和青年群体的审美。于是，将说唱艺术与本土文化、美食、餐饮行业相结合的核心创意应运而生，并且大河报豫视频并不缺乏优秀的记者编辑，迅速将这一“核心”与新闻传播、短视频采编结合在了一起。该作品的成功也再次印证了新媒体、短视频传播对报纸媒体转型的重要价值，也体现了传统媒体人对传播爆点的精准认知。总体来说，《来河南，㧅㧅㧅》专题短视频以新潮的rap歌曲形式，创新性地表达河南餐饮文化，传递本土餐饮的文化自信，提振了河南餐饮行业信心，最终收获了良好的社会反响。

精彩包装，打造优质作品

短视频传播是新闻采编、新媒体技术和艺术包装等多个领域的深度融合，是全媒体传播的呈现，是传播思维和艺术思维的融合产物。因此，通过精彩的拍摄、剪辑和包装，才能让优质内容得到最大程度地的呈现。在《来河南，㧅㧅㧅》的采编过程中，大量镜头采用无人机航拍，为作品提供了更加广阔和震撼的视角，而镜头切换、氛围渲染、视频剪辑更是运用了多样化的技术，实现了绚丽美观的效果。为了让内容更加丰富，豫视频影像团队先后前往多家有代表性的河南餐饮企业，以及黄河风景区、只有河南·戏剧幻城等多个河南文化景区拍摄取景，最终历时3个月打造出这首“河南餐饮业的主题曲”。作品在豫视频APP、大河报官方微博、大河报视频号、大河报抖音等平台发布后，被省内多家官方媒体及政府部门官方号转发，抖音上本土达人以BGM形式二次创作传播，全网传播量迅速达到了7000多万，成为短视频传播转型的现象级作品。

短视频新闻传播转型的必要性

随着互联网的迅猛发展，传统媒体面临着前所未有的挑战，在信息爆炸的时代，如何吸引年轻人的关注成为传统媒体转型的重要课题。短视频作为一种新兴的传播方式，具有简洁、直观、互动等特点，成为吸引年轻人的重要途径。《来河南，㧅㧅㧅》专题短视频的爆火，充分体现了传统媒体转型短视频传播的必要性，是全媒体传播矩阵的重要组成部分。

短视频传播吸引年轻受众。年轻人是短视频的主要受众群体，他们习惯于快节奏的生活方式，传统媒体的文字、图片报道往往不能满足他们的需求。短视频以生动、有趣的方式呈现信息，更符合年轻人的阅读习惯，能够吸引他们的关注，提高传播效果。以大河报豫视频《来河南，㧅㧅㧅》短视频为例，该视频以简洁明了的画面、活泼的配乐和有趣的剪辑手法，生动展示了河南的美景、美食和人文风情，引起了广大年轻受众的共鸣和关注，使受众对河南的文化、美食、美景都产生了浓厚的兴趣。

短视频信息传递效率高。传统媒体的报道往往需要大量文字和图片，读者需要花费较长时间来获取信息，而短视频以图文并茂、情景再现的方式，能够在短时间内传递大量信息，提高信息传递效率。对于忙碌的年轻人来说，他们更愿意通过短视频来获取信息，节省时间成本。《来河南，㧅㧅㧅》短视频通过丰富多彩的画面和简短有力的文字，让观众在短时间内了解了河南的特色景点、特色美食、特色文化等，大大提高了信息传递效率。

短视频传播互动性更强。短视频兼具了娱乐、新闻传播和品牌塑造的属性，短视频脱胎于社交媒体和商业媒体平台，天然具有互动性强的特点，观众可以通过评论、点赞等方式与制作者进行互动，提高参与感和粘性。传统媒体的报道往往是单向传播，与受众之间缺乏互动性，无法满足年轻人的需求。《来河南，㧅㧅㧅》短视频在多渠道传播中设置了互动环节，观众可以通过评论或点赞的方式与制作者进行互动，分享自己的观点和体验，增加了观看的参与感，提高了传播效果。

短视频助力纸媒构建全媒体传播矩阵。主流媒体在经历了门户网站、微博、微信的转型之后，又迎来了短视频转型机遇，以报纸、互联网的多样化载体为基础，媒体转型亟待建立全媒体传播矩阵，紧随新闻受众和流量的脚步，实现新闻传播的最大价值。全媒体传播矩阵的核心已经转移到短视频传播领域，是助力主流媒体再塑传播品牌，实现新闻舆论引导的核心路径。主流媒体既要借助商业和社交媒体平台形成短视频传播能力，也要通过新闻客户端、门户网站的方式，打造具有自主传播管理权限的短视频传播渠道。

由此可见，传统媒体转型短视频传播已经成为必然趋势。短视频作为一种新兴的传播方式，具有吸引年轻受众、传递信息高效、互动性强等特点，能够满足年轻人的需求，提高传播效果。大河报豫视频出品的《来河南，㧅㧅㧅》短视频通过生动有趣的方式展示了河南的特色，吸引了广大年轻受众的关注，为传统媒体转型短视频传播提供了成功的案例。传统媒体应积极拥抱短视频，加强采编理念和技术的创新，推动传媒行业的转型发展。

专题类短视频传播的采编策略

深度挖掘本土文化

专题类短视频作为一种在短时间内深入探讨特定主题的传播方式，具有十分严谨的新闻性，也具备相应的专业领域属性，可以帮助观众更好地了解和体验不同行业的新闻信息。借助本土文化的个性化特点，能够为专题类短视频添加亲和性，展示与众不同的文化特征。

首先，专题类短视频要挖掘本土文化的独特性。通过深入研究和了解，发掘出与其他地区不同的文化元素和故事，这种独特性可以体现在地域特色、传统习俗、民间故事等方面。来吸引观众的关注，提高视频的热度和传播效果。例如，在深度挖掘本土文化的专题类短视频中，可以选取具有代表性的本土传统节日，通过解说、实地探访和访谈等方式，深入探讨节日的起源、庆祝方式、相关习俗等，展现出独特的文化特色。

其次，用本土文化“讲故事”。专题类短视频应注重讲述故事，在短时间内通过故事的方式传递信息，引发观众的情感共鸣，故事具有情节、人物、冲突等元素，能够吸引观众的关注，提高视频的观看度和分享度。在深度挖掘本土文化的专题类短视频中，可以通过讲述一个具有代表性的本土人物的故事，来展现本土文化的魅力。通过讲述人物的经历、感受和见解，观众可以更加深入地了解本土文化，并与人物产生共鸣。

最后，多样化表达传递文化个性特征。专题类短视频应注重多样化的表达方式，通过不同的创意和手法来呈现信息，增加观众的兴趣和参与感，多样化的表达方式可以包括动画、配乐、剪辑手法等，使视频更具艺术性和趣味性。例如，在深度挖掘本土文化的专题类短视频中，可以运用动画的形式来呈现一些传统的图案和符号，通过配乐和剪辑手法来营造出浓厚的本土文化氛围，增加视频的可视化效果和趣味性。

策划优质短视频传播选题

策划优质选题是专题类短视频制作的关键环节，通过关注热点和趋势、挖掘特殊群体和故事、结合文化元素和艺术表达等创新策略，可以选择出质量优良、具、有观赏性和传播力的选题。好的选题能够吸引观众的关注和共鸣，提升视频的观看度和传播效果。

关注社会热点和趋势。策划专题类短视频时，应密切关注社会热点和文化趋势，选择与时代潮流紧密相关的话题。这样的选题更容易引起观众的兴趣和共鸣，提高视频的观看度和分享度。同时，关注热点和趋势也有助于视频在社交媒体上的传播，扩大影响力。例如，可以策划关于环保、科技创新、社会问题等热门话题的专题类短视频，通过深入研究和探讨，以独特的视角和创新的表达方式呈现，引发观众的关注和思考。

挖掘特殊群体和故事。专题类短视频可以选择特殊群体和故事作为选题，通过深入挖掘他们的经历、感受和见解，呈现出真实而感人的故事，最大限度地引起观众的共鸣和关注，提高视频的情感表达力和传播效果。比如可以策划关于弱势群体、志愿者、创业者等特殊群体的专题类短视频，通过访谈、纪实记录等方式，深入了解他们的生活、挑战和成长经历，展现他们的坚持和努力，激发观众的共鸣和关注。

结合文化元素和艺术表达。专题类短视频可以结合文化元素和艺术表达方式，通过创新的手法和艺术性的呈现，提升视频的观赏性和艺术性，让观众获得视觉和审美享受，提高视频的独特性和传播效果。采编人员可以策划关于传统文化、当代艺术、摄影等主题的专题类短视频，通过运用特殊的拍摄技巧、剪辑手法和配乐，营造出浓厚的艺术氛围，展现文化的魅力和艺术的表达，吸引观众的关注和品味。

打造全媒体传播矩阵

打造全媒体传播矩阵是专题类短视频在全媒体时代的必然选择，通过多平台布局、制作不同版本和跨平台互动等创新策略，可以扩大短视频的曝光度和传播范围，提高观看度和分享度。采编人员应充分利用各个平台的特点和传播规则，灵活运用创新策略，打造全媒体传播矩阵，以实现专题类短视频的广泛传播和影响力的提升。

多平台布局。专题类短视频在传播过程中应该考虑多平台布局，将视频发布到各个适合的平台上，如社交媒体、视频网站、自媒体平台等。不同平台具有不同的用户群体和传播机制，通过多平台布局可以最大化地触达受众，提高视频的曝光度和传播效果。

制作不同版本。专题类短视频可以根据不同平台和受众群体的特点，制作不同版本的视频。不同版本的视频可以在内容、时长、风格等方面进行调整，以适应不同平台的传播规则和用户偏好。这样可以提高视频在各个平台上的观看度和分享度。

跨平台互动。在打造全媒体传播矩阵的过程中，专题类短视频应该注重跨平台互动，与观众进行互动和参与。通过与观众的互动，可以增加粉丝的忠诚度，提高视频的传播效果。

综上所述，主流媒体打造专题类短视频传播作品，是全媒体传播视角下新闻传播的必然转型路径。从消息、深度报道到专题新闻，主流媒体要打造多样化的短视频新闻作品，充实新媒体传播的内容和形式，引导受众关注主流新闻传播，提升官媒的权威性和影响力，实现新闻媒体的社会传播职责，推动媒体的社会化转型，助力地方经济和社会文化传播的升级迭代。

（作者单位：大河报社）