这样的“反向”输出，为什么能打动人？

新疆禁毒形象大使又“搞事儿”了。

“糟了糟了，还没给我宝贝科普下，‘干花’了解吗？‘果冻’了解吗？”跟着抖音热歌榜上的一段旋律，新疆禁毒形象大使化身“毒贩”，唱着揭露各种新型毒品的伪装。

一众官媒新媒体平台，纷纷再次转发视频相关内容。这已经是半年内第二次了。

今年2月，身材高大健硕、面带胡茬的这个“毒贩”冷酷讲述，“我当然不会告诉你，我会把安眠酮伪装成糖果送给你吃，服用后会引发重度昏迷，会呼吸衰竭死亡……”一度给网友留下悚然一惊的印象，也因此把这种悚然感跟对毒品的恐惧挂钩，成功植入许多网友心中。

这样的“反向”输出操作法，也收获了网友的“反向”点赞，有的留言说“不像演的”；有的调侃，“要不是官方账号，高低得报个警了。”

类似这样的官方安全宣传视频，还有天津消防的“蓝朋友社交天花板”、海南交警高能反转小故事等等。天津消防“蓝朋友”在街上追素人采访、连线大V，给人“挖坑”，再用消防知识“填坑”，诙谐幽默中科普了消防安全。海南交警普法交通安全的情景剧里，不戴头盔、超速、酒驾的驾驶人，上一秒还“嘚瑟”，下一秒“歇菜”，让人心里跟着一凉。

这类安全宣传，以受众为中心，强调情绪传达，有时是惊吓、有时是感动、有时是反差萌，增强了受众感受，从而加深了宣传内容的内化作用。

花样翻新的宣传视频“出圈”以后，轻易就俘获一众粉丝，但这类视频别说“出圈”不易，它的“出现”本身就不容易。

在有些单位负责人的意识里，宣传视频播放量再多、粉丝再多，顶多算是宣传工作有点亮色，对于整体政绩意义不大。何况，网络影响力是把双刃剑，在产生更大关注度的同时，意味着要接受放大镜式的聚焦，一旦不小心出现失误，可能要面对不必要的麻烦。因此通常官方对宣传工作的要求倾向于保守，下级也便按部就班、循规蹈矩，不求有功但求无过。

而“出圈”视频的出品团队，通常有来自单位的支持，也有团队成员创“新”又守“政”的努力。相比只做分内事，他们拒绝庸政心态，做加法、做花样，“出圈”而不出格。

新疆禁毒形象大使扮演毒贩曝光毒品新套路。

话说回来，这些视频的实际作用，真的不如他们系统内的主业吗？

事关人民群众生命财产安全，预防工作比起出事后的整治，能避免损失、节约整治成本，意义相对更大。就像济南“蓝朋友”遇到过留言问他们是不是很闲，为什么不去灭火。“蓝朋友”说，提高了大家的安全意识，才会减少火灾，更能保护群众，也是保护消防员。“术业有专攻，我们在不同的岗位做着相同的一件事，那就是保护人民生命财产安全。”

事实上，这些视频的警告内容，不少网友真听进去了，不仅听进去了，还想多了解一些，会有留言提问，“‘邮票’毒品是怎么回事？”“伪装成‘果冻’的毒品怎么辨别？”据媒体公布，“新疆禁毒”新媒体的粉丝中，18岁至24岁的占比27.04%，对青少年毒品预防教育起到了显著作用。2022年，国家统计局调查显示，新疆禁毒工作群众满意度达99.09%，排名全国前列。

好的作品，不仅能影响人，还能激发人的传播欲，从而加剧影响力的裂变。每一个被这些视频打动而转发的网友，都相当于当了一次安全宣传员。这些视频的广泛，形成了巨大的社会合力，有助于最大限度地提高整个社会的法治意识、安全意识，避免违法行为、恶性事件。能够防患于未然，就是最大的成功。lt;H：＼2023廉政13期-0716-定稿＼Image＼2018廉-021_1_1_1_1_2_1.psdgt;