媒介融合时代集中化的媒体和信息生产研究

王磊

新媒介的出现使媒介融合成为了现实。媒介融合不仅改变了传统大众媒介的信息生产方式，还改变了信息传播模式。当前人们处在信息爆炸的时代，被各种各样的信息包围，也面临着诸多问题，本文致力于研究媒介融合的发展过程并了解媒介融合时代下的信息内容究竟给人们带来了怎样的影响。

传统大众媒介一直是伴随着社会的需要（即经济上、政治等）和科学技术的发展存在的。到了20世纪中期，人们迎来了第三次科技革命，其中随着电子信息技术的发展诞生了互联网新媒介，之后又有了手机媒介。这同时也有了新旧媒介的划分，当然新媒介和旧媒介这两个术语是根据不同时代不同时期而划分的，在互联网、手机之后可能又会有新的媒介出现。目前来看，媒介融合还没有一个很明确的结果，它仍然处于发展的过程中。

媒介融合是必然趋势

传播学家麦克卢汉说过，媒介是人的延伸。也就是说，无论媒介是报纸、广播、电视还是互联网、手机，都是视觉、听觉、触觉等感官的延伸。分析现今各大媒介的生存状况，从收入的角度来看，依据2018年美国媒体所有者的广告收入（按媒介计）提供的统计数据，其中数字媒体占有最多的广告净收入，而电视、打印（印刷）、广播的广告收入很明显失去了优势地位。另外，值得注意的是，老旧的大众媒体并没有消失或被取代，依然发展至今。媒介融合是逐渐形成的，它是经过不断变迁、变化的，媒介融合是时代发展的必然趋势。

媒介融合的不同阶段

如上所说，媒介融合现象的产生不是一蹴而就的；技术和时代的发展仍在不断催生新的媒介。现如今，媒介融合的发展阶段大体可以划分为媒介竞合、媒介整合、媒介融合三个阶段。具体如下：

媒介竞合

媒介竞合是媒介融合发展的第一阶段。每一次新媒介的出现，都对旧媒介的发展产生了极大影响。比如广播出现后，对报纸的发展产生了较大影响。相比报纸，广播所带来的感官更为直观，也更受人们喜爱。广播的出现使得报纸的垄断地位被打破。20世纪30年代至40年代是广播发展的黄金期。在1939年，媒体全部的广告收入中，报纸占38%，杂志占35%，而广播已占27%。不仅是广告收入方面，在民众信任度方面，也有更多的人相信广播。1942年5月美国针对相信广播还是相信报刊进行了一项调查，在被调查的对象中，相信广播的占40%，而相信报刊的只占18%。报纸处于相对劣势，虽然有试过“围堵”战略，但未能取胜，广播的地位那时已被确认，但是报纸并没有被淘汰。

第二次世界大战后，电视迅速兴起，广播沦为了旧媒介。电视也借鉴了不少报纸、广播两大旧媒介的发展经验，推出了电视新闻评论，包含本台评论、本台评论员文章等不同形态。

综上所述，这三大传统媒介在早期市场上处于一种相互竞争、相互合作、相互补充又学习借鉴的关系，它们不是完全的敌对关系，我们将这一阶段称为媒介竟合阶段。媒介竟合是指竞争基础上的合作。这一阶段同时也是媒介融合的萌芽。

媒介整合

互联网的出现给旧媒介带来了不小的影响，它被视为“第四媒介”，互联网的崛起使得传统媒介发展深受打击。但与此同时，传统媒介也在尝试打破单一媒介形态的局限，利用互联网发挥综合传播优势。

互联网囊括了所有传播的功能，任何的传播样式如图书、杂志、报纸、广播、电视、电影等借由互联网平台都可以实现再次传播。与此同时它也模糊了各媒介的界限，从媒介边界模糊到各媒介融合为一体前的阶段都是媒介整合阶段。这一阶段媒介的方方面面都发生了翻天覆地的变化——在所有权、组织结构层面逐渐合为一体；在信息采集、新闻表达等业务层面互相渗透、合作直至不分彼此；在终端、信息的数据编码、传输网等技术形态上也走向共享。

媒介融合

互联网发展的同时，手机也出现了，它被称为“第五媒介”。在过去很难有人会想到手机也会成为一个媒介。手机成为媒介的几个关键之处在于短信功能、2G互联网、3G互联网、4G互联网，随着手机智能化，手机可以扮演多种角色，实现了多个媒介为一体，如广播、电视、电子阅读等。手机实现了媒介终端融合和功能突破的无限可能性。

综上所述，媒介融合正处于发展过程中，特别是近年的直播、VR、人工智能、元宇宙等新事物的出现带来新的观念，又会有新的概念解读媒介融合。媒介融合的趋势是不可避免的，它对传媒业的发展和社会环境产生了重大的影响。

传媒业的变化发展

媒介融合的到来，使得传媒面临着巨大的变革，而这个变革也同时加速了媒介融合。一是传媒业的市场竞争，二是传媒产业的格局，三是传媒产业的经营方式。

不少的广播电视行业开始延伸到了互联网媒体（网络媒体），比如官网、自媒体、短视频、社交、娱乐等。互联网的诞生也催生了很多互联网传媒产业。互联网媒体就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体化的传播媒介。这些传媒产业通过互联网进行大众传播，人们每时每刻都可以从电脑、手机上接收这堂信息。

传媒业的市場竞争

我国网络媒体的发展阶段可以分为萌芽发展阶段（1994年-2004年）、快速发展阶段（2005年-2010年）、融合发展阶段（2011年至今）三个阶段。在这段时间也存在合并、收购现象，促使传媒产业做出战略改变。

传媒业之间的竞争分外部环境竞争和内部环境竞争，外部环境是不同传媒公司之间的竞争；内部环境是单一传媒公司内部的媒介竞争。

传媒业的格局

同西方早期的通讯社、报团一样，我国传媒业在发展过程中也会出现独立、兼并、收购甚至垄断的问题。传媒越趋于集中就越容易出现垄断。

传媒业的经营方式

传媒业的经营方式首先以用户为中心，并且提供转化，不断裂变，从中盈利。互联网给传媒业带来了不同的收入模式，如网络广告、品牌营销、出售内容等。其次，以内容为中心，内容多元化，内容带来的传播力度越大、越多内容浏览和点击说明流量越高、收入越多。

综上所述，传媒产业的发展和媒介融合相互影响，它带来了新的发展机遇，带来了新的收入，催生了更多的内容提供给用户。

媒介融合环境的复杂性

媒介融合的确将各大媒介有效地结合在一起，如上所说各大传媒业也通过这个方式提供内容实现最佳传播效果。但是我们会发现其实媒介融合的背后还存在很多问题。其形成原因具体如下：

经济因素，需要通过各大媒介传播来获取经济利益，但过度追求经济利益就难免会形成恶性竞争。

文化因素，中西方的文化交融在媒介上可以体现，在世界发展的潮流中要分清精华和糟粕。

技术因素，网络化技术、数字化技术、电子化技术等本身的复杂性，决定了媒介融合的复杂性，如果没有这些技术的发展就没有媒介融合。

信息时代，自媒体让个人也可以发声，成为传播者，内容发布主体更为多元化。但与此同时，需注意的是，水平参差不齐的自媒体人纷纷涌入到各媒介平台，他们所带来的问题隐患是内容虚假、负面且损害个人、公共利益。

媒介融合时代促使信息生产与传播发生改变，和传统信息生产与传播相比，媒介融合时代下的信息生产与传播呈现出不同的特点，比如内容传播的交互性、形式的全媒体性、内容发布的跨平台性、内容生产的针对性、内容的个性化、内容生产的精益化。

信息生产方式改变

不同于过去传统的信息生产方式，即通过现场采集、编辑、印刷、发布那样生产流程长、传播时效长的生产方式，互联网、手机使信息生产流程大大缩短，传播者与媒介的距离只隔着一个屏幕。

自媒体使个人也可以成为传播者，信息生产的主体逐渐多元化，过去的信息生产主体是传媒业，现在个人也可以参与进来，只需通过自媒体平台发布内容即可。但与此同时，需要注意的是，媒介融合时代对传播者的技能有了更高的要求：音视频剪辑、特效创作、图片处理、文字创作、专业知识储备……只有具备多种技能的全媒体传播者，才能满足受众更为多元的信息获取需求，生产出更为丰富的信息。另外，信息采集的手段也应与时俱进，更为多元。如传播者采集新闻可通过互联网线上收稿等方式获取，这改变了传播者以往的信息获取方式，进而使得传播者的工作方式也发生了改变。

信息传播方式改变

如今，信息往往通过全媒体的方式进行传播，其一是满足用户需求，其二是转化获利。要想准确获得预期传播的效果就必须了解用户的需求，而用户的需求可以通过搜索引擎等来了解。搜索引擎就是根据用户需要而建立起来的，无论是什么信息内容，用户都可通过搜索引擎查阅检索，非常方便。目前我国搜索引擎有百度、360等，近几年互联网搜索引擎使用率一直是很高的。流量作为现如今商业传媒追求的目标，指的是用户访问平台的次数等，越多的流量意味着受用户欢迎程度越高，获利也就越高。

综上所述，媒介融合是发展的过程，它可以扩充更多新媒介，可以无限延伸，每天给不同受众带来源源不断的信息，是时代发展的必然结果。

媒介融合时代信息生产存在的问题

对于媒介的发展问题，早期有不少学者对其持批判和担忧态度。历史告诉我们，这种批评和担忧直到现在都是有一定思考意义的。处在信息爆炸的时代，我们获取信息时，对于新媒介的依赖程度比过去传统媒体时代还要严重。需要注意的是，我们在依赖媒介的同时也在深受它负面的影响。

新媒介的魅力在于其能够通过文字、图片、画面、音频、视频等多种信息表现方式，能够给受众带来更强的观感体验，从而吸引更多受众，对其产生更强的影响力。但与此同时，需要注意的是，媒介融合时代，媒介的发展与融合在为人们获取信息带来更大便利与更好体验的同时，也带来了不容小觑的负面影响。比如，当下的信息出现严重的碎片化、同质化现象，在为人们带来丰富信息的同时，严重干扰了人们的思考，深度思考更是受到严重影响。这一现象亟需引起我们的警惕。

信息鱼龙混杂

融媒体时代下，信息海量并呈爆发式增长，给人们获取信息带来了极大便利，但与此同时，真假信息混杂等现象充斥其中，使得信息真伪难辨，一些虚假信息肆意传播，给社会发展造成了恶劣影响。

媒体过度追求经济效益

在融媒体时代下，注意力经济成为新时代发展的新特征。部分媒体为了争夺注意力，获取更为可观的经济效益，不惜传播夸张、低俗甚至虚假的信息以博取人们的眼球，使得信息传播呈现低俗、媚俗、真假混杂等不良现象，对于维护社会稳定与和谐发展造成了很大的负面影响；

丧失职业道德

社会效益是媒体在发展过程中应当十分重视的部分。但许多媒体在发展过程中渐渐迷失了自己，过度追求经济效益而忽视了社会效益，为了获取更多受众，不惜突破媒体发展的底线与原则，甚至不惜损害公众、社会的利益，這严重丧失了媒体的职业道德，应该予以警惕。

信息茧房

受众一直容易被自己感兴趣的、喜欢的内容所吸引。为了“投其所好”从而获得更多的关注，部分媒体采用分类、大数据算法的方式不断推送给受众感兴趣的内容。然而这容易带来“信息茧房”的问题。信息茧房是指人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活禁锢于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。

信息生产欠缺规范

人们对信息的需求总是以娱乐化的内容居多，且往往这类内容更容易引流量。目前关于信息生产规范的建立尚不健全。

综上所述，媒介融合发展的过程中，要面对很多的问题和不足。对此，首先必须加强法治建设，以加强对传媒业的监督。其次，在内容方面，加强新闻媒体从业者的素养，在新闻报道中要远离“假、恶、丑”，做好“把关者”，以保证媒介融合的健康发展。