浅析广播电视编导在节目创作中的技巧创新

孙若童

以往，广播电视媒体是人们娱乐生活、获取信息的重要渠道，因此当时创作出的广播电视节目备受人们关注。但随着时代的发展，技术的不断更新，使得信息传播的渠道更加丰富，这也在一定程度上使得广播电视媒体在行业内的地位发生了变化，整体面临更大的挑战压力。这种情况下，广播电视编导应意识到，自身如果在节目创作技巧上不做出改变，很可能导致广播电视媒体被取而代之，这种现象在现代成为趋势，对于行业发展有巨大影响，因此广播电视编导要结合新时代需求，改变节目创作技巧，创作出更吸引人的节目，这样才能让行业继续发展。而如何做到这一点是广播电视编导需要思考的问题，针对该问题有必要展开相关研究。

广播电视编导节目创作现状

目前，广大的广播电视编导在节目创作方面有了新的突破，例如尝试将各种元素融合到节目当中，这种做法能够让节目增添新意，变得更加引人注目。但面对新时代下来源于新媒体的竞争压力，广播电视编导所取得的新突破并未带来理想成果，创作出的节目在收视率方面依然不够稳定，且整体偏低，这种现象说明广播电视节目在竞争中处于劣势，因此要彻底改变现状，编导应当充分了解当下节目创作的主要缺陷，

首先，编导在节目创作中尝试融入各种元素的做法本身并没有错，但很多编导对于这种做法的理解不够透彻，因此节目创作中会出现三种情况：其一，一些编导为了在创作中增加节目新意，会选择盲目融合各种元素，这种做法带有比较强烈的个人主观性，因此创作出的节目未必符合大众需求。而且盲目融合各种元素，有可能导致节目内容不伦不类，使人抓不住主题，观感枯燥乏味。其二，虽然编导都有能力将各种元素融入到节目当中，但一些编导的视野范围比较窄，导致他们在节目创作中不断将一些大众司空见惯的元素融合在一起，引发广播电视节目同质化的现象。例如市面上存在很多问答类的电视节目，这些节目在形式上确实有所创新，涉及到的问题内容也更加贴近当今时代议题，但其本身依然以“问答”为主，而这一类节目在我国很早就存在，属于典型的传统节目元素，一味使用，很快就会让人厌倦，不但不能改变现状，反而会起到相反效果。其三，一部分编导在频繁遭遇以上两种情况后由于找不到突破方法，因此开始在节目创作中出现盲目模仿，甚至出现购买版权后生搬硬套的情况。例如一些编导会观看国外出色的电视节目，学习节目的基本流程、内容编排等，然后在节目创作中进行模仿，也可能通过购买版权，直接将国外节目搬到国内，去除其中一些国外元素，融入我国元素。这种做法在微观上会导致我国电视节目发展处于劣势，宏观上会对我国广播电视行业整体的电视节目创作水平提升产生负面影响，容易受人诟病，拉低行业市场形象。

其次，许多编导在寻求节目创新目标时普遍都意识到了一个问题，就是广播电视媒体相比于新媒体等平台，在多方面处于天然劣势：其一，新媒体在信息传播方面依赖网络，而网络具有突破现实时空限制的特性，使得人们能随时随地收看节目、查阅信息，过程中还能自由管理时间，但广播电视媒体不具备这种特性，反之在很大程度上受到时空限制，无法让人们随时随地使用，更不能自由管理时间，这就导致大量受众群体流向新媒体。其二，新媒体在自身发展中逐渐与各种先进功能结合，能做到个性化推荐、多屏观看等，但广播电视媒体在这一方面的表现不尽如人意，难以做到个性化推荐，虽然有“画中画”功能，但相比于新媒体的多屏观看，前者效用明显不足（“画中画”一般只能做到双屏播放，多屏观看则能做到双屏及以上播放）。多方面的劣势，对编导节目创作造成了一定程度上的限制，例如编导在节目创作中必须保证节目的完整性，这会导致节目时长增加，但如果想要迎合市场大众需求，又要缩短时长，因此编导难以在保证节目完整性的同时，让节目时长变得更短，这就导致创作出的广播电视节目不能完全符合大众需求。着眼于此，如何摆脱这种困境，也是编导应当关注的问题，理应从创作技巧上做出调整。

广播电视编导节目创作技巧创新建议

结合现状，从节目创作技巧角度出发，广播电视编导要对传统创作技巧进行创新，同时也要引入一些新的技巧，这样才能改变现状，促使广播电视节目能够面对新时代市场竞争压力，继续朝前发展。下面提出了几点编导节目创作技巧创新的建议。

活用网络工具，客观融合元素

广播电视编导在节目创作中可以尝试融合各种元素，若成功融合，能使得节目更具新意，但为了避免主观盲目融合元素的情况发生，建议编导灵活使用网络工具，为自身元素选择、融合思路等指明方向，且保障融合后的节目贴近受众群体的客观需求，这样能使得节目竞争力提升，更受人关注。现代网络工具多种多样，其中有很多能做到自动化数据采集、智能化数据分析，新媒体之所以可以做到个性化推荐，很大程度上也是依赖此类工具，因此编导使用这些新技术工具，不但可以提升自身的工作效率，而且可以在很大程度上缓解现状。网络工具的使用方式为：其一，编导可以在网络环境中创建一个交流平台，与受众群体拉近距离，使其可以在平台上发表自身对节目创作的看法，或者讨论一些自身关注的话题，使得该交流平台可以起到数据汇总的作用，可作为数据源与网络工具连接；其二，通过网络工具采集受众群体对节目的看法等方面的数据信息，再分类总结、智能分析，所得结果将直接呈现给编导，编导根据结果可知受众群体的意见和建议等。在此基础上，编导应当针对受众群体兴趣取向、关注点选择相关元素，再分析不同元素之间的关系，最终将元素融合即可。例如网络工具分析结果显示，绝大部分受众群体当前针对国内一则新闻进行广泛讨论，因此电视编导可以挖掘该新闻相关元素，利用不同的人在新闻看法上的分歧，创作出“辩论类”的电视节目，该节目还能邀请受众上台表达自身看法。该节目不仅符合受众群体需求，还能帮助受众群体抒发己见，让受众有良好体验，故能够更好地吸引受众。

做好受众群体分类，开发新元素

结合网络工具，广播电视编导能了解受众群体的客观需求。因此编导可以利用网络工具来开发新元素，拓宽自身选择范围，这能让创作空间更大，成果更具新意。此处网络工具的使用方式与上述所提到的有所不同，基本形式为：其一，在相同数据源基础上，编导使用网络工具采集受众群体的个人公开资料信息，例如受众群体年龄、性别等，然后按照信息对受众群体进行分类，这样能知道自身节目最受哪些群体关注。其二，采用相同方法获得受众群体的客观需求，然后继续通过网络工具对客观需求下的相关元素进行挖掘，寻找与这些元素相关的新元素。例如当前受众群体对于国家航天技术发展比较感兴趣，那么可以将“航天技术”作为基础元素，使用网络工具对该元素进一步挖掘，可找到类似于“空天飞机”“超音速飞机”“太空电梯”“航天技术发展历史”等新元素，因此编导可选择的元素更多，说明节目创作空间变大。其三，编导应发挥自身专业特长，将新元素与基础元素融合，或者将新元素与新元素融合，这样就能创作出既符合受众群体需求，又包含新意的电视节目。值得注意的是，开发新元素是一项比较困难的工作，编导可通过网络工具来完成，但网络工具开发的新元素有时候会出现质量问题，如开发出的新元素与基础元素相关，但关联性不强，不适合融合，因此编导一定要对网络工具开发出的新元素进行审核，挑选其中合适的新元素创作節目。

着力本土文化，突出节目特色

为保持、提升广播电视节目市场竞争力，不建议广播电视编导通过盲目模仿、生搬硬套的方式进行节目创作，可以尝试着力于本土文化，让本土文化资源融入到节目当中，这能让节目更具特色，吸引相关受众群体，也避免节目同质化情况发生。我国作为多民族国家，在漫长的历史长河中不同民族都形成了自身独特的文化，甚至在步入现代社会之后，不同民族文化相互融合，还诞生出了许多具有地方特色的新型民族文化，编导应当充分对此进行挖掘。建议编导积极学习本土文化历史、了解本土文化发展现状等，并且深入到受众群体中，感受本土文化在受眾群体心中的形象、分量以及本土文化对人们生活、工作的影响，在生活、工作中的表现形式等。在充分掌握本土文化资源之后，编导就可利用这些文化资源来创作广播电视节目，以某地区为例，该地区四面环山，有着浓厚的山野文化，周边居民每周休息日都会进山采摘特色野菜，可以在电视节目中报道这个现象，介绍该现象的发展历史、背后动机等，这些不仅能让电视节目更具特色，还能起到宣传本土文化的作用。另外，我国一些地区的本土文化体系内也存在比较大的差异，例如某些地区中相邻的城市在方言上存在较大差异，因此编导在节目创作中可以尝试展示这种差异，这种做法与上述异曲同工，且可以增加吸引力（一些受众喜欢体会文化的多样性，因此对节目中文化差异的元素比较感兴趣，节目能够更好地吸引这些受众）。

改变传统认知，适应网络环境

现代很多广播电视编导对于广播电视节目的认知比较传统，潜意识里认为节目只能呈现在电视上，很少思考过节目是否应当出现在其他媒体上的问题。但出于节目创新的目的，编导应当改变这种认知，在创作技巧上引入一些适用于网络环境的技巧，让电视节目进入到新媒体或其他网络媒体中。新媒体具有极强的开放性，任何人都能成为新媒体中某个媒介的创作者、运营者，广播电视编导也不例外，因此编导可以在新媒体中创建个人或者是节目账号，一方面能用于交流，另一方面能为广播电视节目提供新的传播渠道。在新渠道上编导可以结合电视媒体上节目原貌，结合网络受众群体需求进行改编，因此能利用网络特性帮助突破时空限制，促使节目被广泛传播。同时当改编后的节目在网络中广泛传播时，网络受众群体会被改编节目吸引，即改编后的节目内容普遍短小精悍，但不够详细，故当某个受众被吸引，就会产生观看完整电视节目的想法，受该想法驱动，网络受众群体将逐渐向广播电视媒体转移，这种现象至少可以改变电视媒体受众群体不断流向新媒体的趋势，能让电视节目继续保持自身受关注度。

发挥广播电视媒体优势，注意传达信息质量

虽然与新媒体相比，广播电视媒体确实存在一些劣势，且一些劣势在现代技术水平下难以消除，但这并不代表广播电视媒体没有自身优势，事实上，广播电视媒体的一些优势是新媒体所不具备的。例如广播电视媒体的节目时长虽然无法大幅下调，但在内容质量、真实性等方面都有明显优势，反观新媒体，其内容真实性、质量水平一直受人诟病。在此基础上，广播电视编导应当采取相关创作技巧，发挥广播电视媒体优势，促使节目竞争力提升。例如发挥广播电视内容真实性优势，编导在节目创作当中可以采用“一镜到底”的拍摄手法，深入到人群生活、工作当中进行体验，再结合旁白讲解、主持人介绍等环节，让受众更直观地感受到节目传达出的信息。值得注意的是，在发挥广播电视媒体优势进行节目创作时，编导一定要注意节目传达信息的质量问题，首先其必须是正面信息，其次信息应当包含编导对内容的深刻思考。

综上所述，广播电视媒体在新媒体冲击下受到了影响，出现了受众群体流失等问题，同时侧面说明编导在节目创作技巧上滞后，整体有待创新。因此编导要对当前问题予以高度重视，积极创新节目创作技巧，使用新技巧优化广播电视节目内容，促使节目竞争力大幅提升，这有益于编导个人乃至行业整体发展。