传统图形与文创产品设计

张 凯

（绥化学院艺术设计学院 黑龙江绥化 152061）

文化认同是保证民族活力的重要手段，将传统文化与经济发展相互融合有利于为传统文化持续发展提供动力。传统图形作为中华传统文化中的重要组成元素，体现出丰富多彩的民族文化内涵。现代文化创意产品设计重视本土文化的融入，文创产品主要以文化作为根本，设计中充分发挥想象力，创造出体现传统文化内涵的文创产品。

一、传统图形应用的必要性

传统图形在文创产品设计中应用取得了较为良好的成果，转变了传统形式单一、实用价值较低的缺点[1]。文创产品设计将设计重点放在造型设计上，逐渐提高了文创产品的阅读性、审美趣味性和实用性。如故宫博物院文创产品“瑞兽”系列，主要以太和殿龙凤、狮子等异兽形象作为设计元素，将其设计成系列的实用型文创产品。文创产品设计较好实现了文化价值与使用价值相结合，很多文创产品体现出较为美好的寓意，更加符合现代消费者的需要，进一步调动消费者的购买意向。文创产品不仅满足了消费者对于产品的使用需求，还能够实现对传统文化的传播。以往的文创产品转变了让消费者被动感受文化的形式，将传统文化元素以丰富的形式展现出来，让消费者更加了解中华传统文化，使消费者感受中华传统文化的魅力。文创产品融入传统图形，体现出中华传统文化精神，对于文创产品设计人员文化修养和审美能力有着较高的要求，只有保证文创产品充分表达中华传统文化的深层次精神，才能够使消费者产生情感共鸣，较好调动消费者的购买兴趣。文创产品借助情感设计讲述传统文化故事，赋予文创用品新的意义，促使文创产品设计在传达文化的同时，充分考虑用户的心理感受，达到传承传统文化的目的。传统图形在文创产品设计中应用虽然已经取得了良好的成果，但在设计上还存在较多问题，部分文创产品设计将传统图形融入产品当中，却缺少创新，很多传统图形过于守旧，难以体现传统文化的价值[2]。

二、传统图形在文创产品设计中的表现

（一）取与舍。传统图形元素具有丰富多样的表现手法，充分体现了中华传统文化内涵。文创产品设计主要采取简洁明了的设计手段，与传统图形元素设计存在较大的差异。文创产品设计要保留传统图形原有的文化内涵，对传统图形进行提炼，使传统图形更好地融入文创产品设计当中。舍弃传统图形中不重要的部分，促进传统图形更贴合现代文创产品设计，实现对传统图形的创新。将传统图形转变为现代图形，设计人员要充分掌握传统图形的鲜明特点，实现对传统图形梳理和整合，使其成为具有创意性的现代图形。“山海经”作为中华传统文化的重要体现，在文创产品设计中被广泛应用，比如九尾狐图形采用较为繁琐。文创产品设计提取九尾狐有特色元素，将繁杂的形象进行简化处理，使用简单流畅的线条展示其形象。现代设计中可以将图形面积扩大，使图形具有统一性，图形之间形成强烈对比，形成具有趣味性的图形元素，使其更加富有现代感[3]。

（二）替换与重构。传统图形主要是按照自然逻辑关系进行排列组合，文创产品设计要遵循不改变传统图形特征的原则，使用相关联的图形替代传统图形主体，使传统图形成为符合文创产品需要的图形。为了能够体现出传统图形的生命力和表现力，可以采取现代设计手法营造视觉形象，让传统图形更加新颖。现代设计中夸张变形是常见设计表现形式，可以对传统图形特征进行夸张化处理，实现对传统图形的创新，但是对图形夸张处理要符合消费者的审美需要，避免出现过于夸张的情况，否则会导致消费者接受度下降。进行图形夸张处理应保证图形大小均匀，实现各类图形线条的有机融合，更好表现出传统图形的特征。脸谱属于我国传统文化中的代表元素，文创产品中可以融入脸谱设计，保证文创产品的文化特征。利用脸谱进行文创设计可以将脸谱中的图形元素进行分解，将较为繁琐的部分删除，将图形进行调整，形成全新的图形。设计人员可以将脸谱中的部分元素进行替换，形成不具有规则的几何图形。可以对脸谱中点、线以及面等元素进行调整，通过替换线条形成独特的图形变化，实现对传统图形的创新。脸谱中图形具有丰富性，加上独特的色彩搭配，使脸谱图形元素更加具有现代化特征，从而营造更强的视觉冲击力。鱼类图形也是传统图形中的代表元素，文创产品设计可以通过替换和重构完成对鱼类图形的设计，赋予文创产品美好的寓意。进行文创产品香包的设计就可以将鱼类图形融入其中，将脸谱中的图形元素替换到鱼类图形当中，运用渐变的设计手法使鱼类图形形成层次感，将鱼类设计为鲤鱼的形象，寓意着鲤鱼跃龙门的美好寓意，体现出中华传统文化的深刻内涵，保证香包具有现代化设计特征[4]。

（三）解构与重组。传统图形不仅具有丰富的表现形式，还具有深刻的意义，传统图形元素大多外观较为华丽，能够体现出东方文化的韵味。西方现代设计更加重视图形规律，设计过程中需要保证图形保有一定的韵律。为了保证传统图形元素获得传承与创新，必须融入现代设计手法。设计人员可以将传统图形进行解构和重组，形成全新的视觉效果。将传统图形的组成要素分成多个图形，打乱原有的图形结构，再将分解图形进行重新组合，形成全新的创意图形。传统图形重组设计能够从多方面展示图形的美感，给消费者带来更强烈的视觉冲击。解构与重组后的传统图形可以吸引更多的消费者，重新赋予传统图形新的生命力。文创产品设计还可以融入十二生肖的图形元素，将脸谱元素和生肖元素进行融合，形成全新的图形形象。利用简单的线条对生肖的轮廓进行勾勒，提取脸谱中的色彩元素，融入到生肖图形当中，提升生肖图形的活力。将生肖图形和脸谱图形进行有效结合，通过色彩对消费者心理产生影响。文创产品利用传统图形的变换和设计给消费者带来不一样的传统文化体验，赋予传统图形元素新的活力，推动中华传统文化的传承。

（四）色彩心理与情感沟通。传统图形中色彩主要源于宗教信仰，经过5000年的不断发展，形成了具有东方特色的色彩理念，通过色彩体现出中华民族特征和审美情趣。传统观念的色彩主要有五种：白、黑、红、黄、青，受到传统色彩观念的影响，人们对于色彩存在一定的审美倾向。“中国红”已经成为传统色彩的代表，是体现中华传统文化的主要因素。传统图形为了能够保证图形的视觉性，展示出传统图形元素简单质朴的文化内涵，所采取的色彩大多具有较为强烈的对比性，并且色彩饱和度较高。传统图形中含有吉祥喜庆寓意的图形，由于色彩过于艳丽，与现代设计会产生一定的冲突，也不符合现代消费者的审美观念。文创产品设计应做好色彩的选择和搭配，保证色彩给予消费者一定视觉冲击的同时，给消费者心理带来积极的影响。设计人员必须了解不同色彩代表的象征性意义，遵循现代色彩设计理念，按照不同色彩给予消费者不同的心理影响进行搭配。文创产品色彩设计要符合其所需表达的情感，如果产品想要营造温馨浪漫的氛围，应使用暖色系的色彩，尽量避免使用冷色系的色彩。色彩与设计情感相互匹配，能够带来良好视觉效果，给文创产品注入新的活力，使其成为具有丰富文化内涵的文创产品[5]。

三、传统图形在文化创意产品设计的实践应用

（一）文化用品类。传统图形应用从文化用品类角度看可以将其分为帆布包、鼠标垫和手机壳等多种产品。例如，帆布包设计可以利用脸谱图形作为设计元素，将脸谱进行重新分解和组合，通过创新的传统图形提高帆布包设计的独特性。对脸谱中某个图形进行扩张化处理，将其绘制在帆布包上，形成具有传统文化特色的帆布包，能够吸引较多的年轻消费者。鼠标垫设计可以采取传统狮子头形象，设计人员可以将狮子头分割成四个不同的部分，再将这四个部分重新组合，转换狮子头的设计方式，做好图形设计中的色彩搭配，形成含有传统元素的创意图形。鼠标垫要体现明显的颜色冲突，使色彩具有较强的视觉冲击力，与图形形成相互呼应的关系。手机壳设计可以按照脸谱对应的性格特征，添加具有呼应效果的文字，形成趣味性的文创产品。为了能够增加文创产品中传统图形的识别度，可以设计更有趣味性脸谱形象。装饰杯垫也属于文化用品中的一种，杯垫设计可以将脸谱元素提取出来，利用夸张变形的表现手法转变传统图形，将部分脸谱元素重构，形成全新的脸谱形象，保证脸谱的趣味性，体现文创产品的传统文化特征[6]。

（二）家居装饰类。以方巾为例，非洲面具具有较强传统文化特色，主要以正方形为基础，设计需要融入现代图形元素，选择色彩主要使用相近的颜色，让人感受到色彩的差异，体现色彩的丰富性。“山海经”系列文创产品设计选择的图形元素具有重复性，设计人员可以将图形进行叠加，将最底层图形依次放大，使图形形成较好的渐变效果，对图形透明度进行调整，减少颜色的饱和度，形成的新图形容易实现虚实结合。经过多次变形的传统图形，与传统的设计方式不同，图形元素具有丰富性，能够形成丰富不繁琐的图形，符合现代审美，体现出中华传统文化的魅力[7]。

（三）个人饰品类。饰品类的文创产品中也有传统图形的融入，使用传统香包五毒蛙形元素，搭配饰品镀金材质，可以体现出产品所承载的美好寓意。项链、手链等个人饰品也可以融入多种传统图形，并配合丰富的色彩，展示出中华传统文化特质，并融入美好的祝愿，赋予个人饰品独特的含义。

结语

传统图形在文创产品设计中应用能够赋予文创产品全新内涵，能够提高文创产品丰富性，实现对中华传统文化的传承。文创产品设计应深入对传统图形研究，保证文创产品设计符合现代消费者的审美需要，形成具有传统文化特色的文创产品风格，推动文创产品和传统文化可持续发展。