品牌引领青岛农业高质量发展

杨静 张超峰 李浩

近年来，青岛市农业农村局、市财政局深入贯彻落实市委市政府决策部署，大力实施农业品牌发展战略，以产业育品牌，以质量树品牌，以开放塑品牌，以文化润品牌，全面创建中国农产品品牌知名城市。

目前，全市涉农产品注册商标2.2万多个，“三品一标”农产品935个，市知名农产品品牌187个。“青岛农品”区域公用品牌连续四年进入全国“十强”，持续引领现代业高质量发展。青岛市先后获评国家现代农业示范区、全国农产品质量安全市称号；连续两轮获得全国“菜篮子”市长负责制考核优秀等；重要农产品稳产保供综合能力位列全国36个大中城市第1位；都市现代农业发展水平位居全国第6位，创历史最好成绩。

· 融合产业“育”品牌 ·

青岛市农业农村局、市财政局调整优化优势特色农业发展布局，壮大农业新型经营主体队伍，推动农业全产业链发展，形成以产业育品牌、以品牌提效益的良好发展格局。编制《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，引导优势资源向优势区域集聚，高标准打造胶州大白菜、大泽山葡萄等4个特色农产品优势区。以特色农产品优势区为重点，全市发展起特色农业400万亩，培育农业区域公用品牌34个，名特优新农产品登记数量居全省首位。保护发展农业中华老字号品牌，培育“青岛农品”区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，争创国家级和省级知名产品品牌。

市级出台财政奖补政策，对获得省级以上知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌的，分别给予50万元、15万元的一次性奖励。国家地理标志农产品54个，位居全国副省級城市首位；省级知名农产品品牌达到58个，新增量连续三年居全省首位。坚持延长产业链、提升价值链、优化供应链，打造出畜牧业和农副食品加工业2条千亿级产业链，粮油、奶业等8条百亿级产业链，茶叶、蓝莓、胡萝卜等15条十亿级特色产业链。以特色农业产业链为载体，贯穿种苗繁育、生产、加工、流通等全过程、全环节，培育出黄岛蓝莓、平度大花生、莱西畜产品加工等品牌集群。其中，西海岸新区蓝莓种植面积近10万亩，成为全国县域面积最大的蓝莓规模化生产基地，被誉为“中国北方蓝莓产业化的摇篮”。

· 管控质量“树”品牌 ·

青岛市农业农村局、市财政局深化国家农产品质量安全市建设，突出产管结合、无缝衔接，市级财政每年安排专项资金，支持建立从田头到餐桌全过程质量监管体系，从源头上保障品牌农产品质量品质。制定农业地方标准173项，主要农作物生产实现全过程有标可循。

建立严格的产地准出、市场准入、风险评估制度，全面推行食用农产品合格证，确保不合格农产品走不出田间地头。建成市、区市、镇街、村四级农产品质量监管体系，每年完成农产品定性检测40万批次，地产农产品合格率持续稳定在99%以上。

实施“检打联动”，对不合格产品24小时内启动执法调查程序，一经确认立即取消农产品品牌标志使用权，用“零容忍”的态度确保农业品牌的质量信誉。建立知名农产品品牌库和黑名单制度，对农产品品牌实行动态管理、优胜劣汰。拓展商标注册范围，完成知识产权登记，健全品牌保护机制，提升品牌价值。

· 开放市场“塑”品牌 ·

青岛市农业农村局、市财政局坚持以文为媒、以文铸魂，讲好品牌故事，推动优秀传统文化和传统地方名品融合发展，提升农业品牌的特质和内涵。

近年来，崂山茶、大泽山葡萄、里岔黑猪、瑯琊鸡、五龙鹅、等特色农产品品牌声名鹊起，从青岛走向全国，从全国走向世界。

其中，胶州大白菜、崂山奶山羊先后作为国礼赠送有关国家领导人。把农民丰收节、胶州湾蛤蜊节、崂山北宅樱桃节、平度大泽山葡萄节等农旅节庆活动打造成“青岛农品”系列品牌形象宣传、展示平台。以“庆丰收、迎盛会”为主题，在平度市大泽山举办2022年中国农民丰收节青岛主场活动，活动当天全市共有30个过亿元的农业农村项目签约，总投资额175.7亿元，展示了青岛品牌农业的良好形象。深挖品牌内涵，建立青丰种业、胶州大白菜、柏兰等农产品品牌博物馆、展览馆和体验馆，培育出“食在平度”“采食即墨”“乐在莱西”等区域公用品牌和山后韭菜、玫瑰之恋等众多产品品牌。