多元融合，拓宽全民阅读发展新空间

顾晓宁

摘 要 公共图书馆是推动全民阅读，建设书香社会的重要力量。论文以南京图书馆阅读节暨2023年公共图书馆服务宣传周活动为例，介绍了南京图书馆通过打造文化综合服务，塑造品牌、引领阅读推广，建立读者服务数字阅读推广矩阵的措施，拓宽了多元化阅读推广活动的实践空间。

关键词 全民阅读；阅读推广；阅读节；南京图书馆；文化共享；品牌引流

分类号 G259.2

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2023.10.005

Diversified Integration， Expanding New Space for the Development of National Reading： Summary of the 14th Reading Festival of Nanjing Library and 2023 Public Library Service Promotion Week Activities.

Gu Xiaoning

AbstractPublic libraries are the important force in promoting national reading and building a scholarly society. This paper takes the 14th Reading Festival of Nanjing Library and 2023 Public Library Service Promotion Week as examples to analyse the measures taken by Nanjing Library that in order to create cultural comprehensive services， shape cultural brands， encourage reading promotion， and provide service for citizens under digitalized environment， which have expanded the practical space of diversified reading promotion activities.

Keywords National reading. Reading promotion. Reading section. Nanjing Library. Cultural sharing. Brand drainage.

公共圖书馆是推动全民阅读，建设书香社会的重要力量。近年来，南京图书馆（以下简称南图）充分发挥省馆龙头作用，利用馆藏资源和阵地优势，在为期两个月的阅读节暨宣传周活动中，聚焦全民阅读向纵深发展的实践创新，以传承弘扬中华优秀文化为驱动，开辟了公共图书馆跨领域合作的新路径，即多元化融合发展的阅读推广创新模式。通过文旅融合、文教联动、馆校合作，营造爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，激发大众阅读热情，增强人们文化获得感、幸福感，促进全民阅读工作深入开展。

1 转型：打造文化综合服务

第十四届南图阅读节暨宣传周围绕全面贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和指示批示精神，立足南图发展实际情况，以“滋养民族心灵、培育文化自信”为主题，从三个方面将南图构建成为开放、智慧、包容、共享的现代文化综合体[1]。

1.1 发挥好图书馆阅读推广的规模优势

本次活动秉持“以人为中心”的理念，在加强传统阅读推广建设的同时，更将活动重心放在持续提升阅读宣传质量，丰富阅读服务内涵，增强全民阅读实效上。首先，制定了阅读节暨宣传周活动计划，采取统一部署，任务逐项分解，明确到部门，落实到人的方式，打造升级版的南图阅读推广联合团队，以利于统筹整合规划江苏优势文化资源，合力策划系列活动。在此基础上，南图扮演好牵头人的角色，以打造宣传矩阵为切入点，联合全省13个设区市公共图书馆和省内流通服务点，整合素材，制作了2023年公共图书馆服务宣传周的宣传片。宣传片的前期推送为活动预热、造势取得了很好的社会影响。同时，与各地市馆一起发挥阅读推广阵地规模影响力，利用聚合效应“讲好图书馆服务人民、服务社会、服务国家的故事，让社会再次发现图书馆、重新爱上图书馆”。阅读节暨宣传周期间，现代快报、中国文化报、扬子晚报、新华日报，江苏省电视台（新时空栏目）、南京电视台（直播南京栏目），学习强国江苏学习平台等各渠道媒体纷纷发声宣传，进一步为社会增添了浓郁的书香氛围。

1.2 活用好图书馆作为文化辐射的阵地

全民阅读节，即在这个全民参与阅读的节日里，让读者们于阅读中感知文化自信， 发挥图书馆作为阅读推广与社会教育第一阵地的优势。本届南图阅读节活动以“激活中华优秀传统文化的生命力、传续中华民族精神命脉，为奋进新征程、建功新时代注入强大精神力量”为宗旨，深挖馆藏资源文化影响潜力。一是首次引入图书馆宣传板块，通过组织南图宣讲团、策划南图研学月，官方微信、微博赠书等活动，将生动活泼的宣讲引进校园，介绍图书馆的历史、馆藏资源、服务项目等。同时，让孩子走进南图，了解南图，从而喜欢上南图，爱上读书。二是通过阅读分享和阅读推荐板块以“读书沙龙”“书评分享”“阅读推荐”“线下文化走读”“大数据书目推荐”“主题电子书荐读”等形式，带领读者从不同角度和视角来理解和分享图书，为读者提供一个相互学习和启发的平台。三是打造学习体验和阅读竞赛板块，其中有“非遗体验”“国学小讲堂”“南图姐姐故事汇”及各种线上参与的“阅读打卡”和“有奖竞赛”活动，通过线上与线下的共同互动，让读者感受阅读的美好。四是利用讲座培训和公益展览策划和举办了多场线上和线下联动的公益活动，内容涵盖文化、历史、馆藏资源等相关方面，通过讲座、公益培训、图片展板和多媒体等方式呈现给读者。

1.3 布局好图书馆阅读引流的新场景

一方面，归拢社会上的特色文化资源，在服务内容上下功夫。本届南图阅读节开幕式邀请了古琴艺术（金陵琴派）国家级非遗代表性传承人桂世民先生，结合《离骚》节选片段进行大师级的现场演绎。身着战国服饰的孩童和老者，从四面八方汇集至舞台区域，将《楚辞》中的经典名句以诵读之声为媒介，穿越古今，触发共鸣，千古共通。表演者们用声音诠释诗人眼前之景，心中之情，全民共读，传承经典。此外，开幕式融合大型丛书《复兴文库》入库仪式和第十二届“南京图书馆陶风图书奖”颁奖仪式，以及与多家单位共建阅读基地签订协议，充分彰显了南图作为江苏省全民阅读主力军和主阵地的作用[2]。本次开幕式在线上同步直播，观看人数突破10万人次。另一方面，细化服务场景布置，满足不同年龄受众群体文化需求。阅读节活动共分十一大板块，即嘉惠论坛、《楚辞》主题系列活动、图书馆宣传、阅读分享、学习体验、阅读竞赛、阅读推荐、影视赏析、讲座培训、公益展览。各活动板块以书和阅读为主线进行串联，既有深阅读、慢欣赏，也有轻阅读、泛娱乐，让全民阅读节总体呈现了精彩别致、立体生动的特点，满足了不同年龄、不同学历、不同层级群众的文化需求，同时注重线上线下同步推送，吸引了社会上更多的关注目光。

2 赋能：塑造品牌，引领阅读推广

以本次阅读节暨宣传周为契机，南图围绕既有品牌和资源，向内挖潜，向外拓新，致力培育一批能复制、可推广的服务品牌，扩大南京图书馆公共文化服务的知名度和影响力。

2.1 不断丰富经典品牌

南图阅读节自2010年起创办，是国内首个以省馆名义举办的阅读节[3]。其中主题论坛、陶风图书奖、馆藏珍品展示等都是延续了十四年的重要内容，部分活动也随时间推移成为特色子品牌。以主题论坛（嘉惠论坛）为例，始终采取一届只读一本书模式，突出中华传统文化专题，邀请相关专家、学者就一部传世经典在当代表达的现实意义，进行不同层面、不同观点的解读，引导读者全面理解经典著作的内涵，并启发其深入思考。随着时间的推移，嘉惠论坛目前已成为阅读节的拳头产品，除了专业研讨和专家讲座外，还增加了分龄、分众的普惠性内容。如本届南图阅读节以《楚辞》为主题，邀请了南京大学文学院许结教授和原南通大学副校长周建忠教授进行主题演讲，同时举办了视障读者朗读会、少儿美文朗读会、少儿趣味科普、《楚辞》版本展等形式不同的系列活动，线上与线下同步推送，基本覆盖了社会各层面文化受众群体，以此尝试进一步激发全民阅读活力，吸引更多的人愿意阅读、喜欢阅读、热爱阅读。

2.2 活跃古籍文獻品牌

为了更好地践行优秀传统文化创新性发展，遵循让古籍中的文字“活”起来的理念，南图对馆藏古籍资源进行了创造性转化，做到让古籍“接地气”。通过线上线下多层次调研，尤其是对潮流性话题进行梳理，发现美食栏目具有很高的热度，对此，南图积极打造了“食光机”项目，从馆藏古籍中选取美食文化类文献——袁枚的《随园食单》进行线上话题创作[4]。项目至今已推出4期，每期2个菜品，共8个菜。以《随园食单》记载的食谱为中心，按照其制作方法，大致还原菜品模样，并在节目中融入背景介绍、食材介绍、古籍知识介绍等内容，深受读者们喜爱，也引发了媒体的竞相报道。“食光机”项目是南图策划选题，主动“圈粉”的文化典籍品牌创新实践，既缩短了古籍和读者之间的距离，又让古籍在传承中历久弥新，从有距离的古文字变成丰富的切身体验走到大众生活之中。

2.3 推出沉浸式文化体验品牌

目前，打造这类品牌主要是基于对文旅融合的政策性理解，通过文化多元交流渠道和模式进行创新性探索。一是发掘出南图古籍工作的亮点，推出“古籍探秘”产品。初衷在于从娃娃抓起文化自信，将与儿童、青少年距离较远的图书馆古籍工作适当轻松化、生活化、游戏化，面向5～16岁的少儿读者开展活动，包括“小小古籍修复师”“雕版印刷体验”“走近《四库全书》”等项目，至今已成功举办30余期，具体包括古籍装帧及修复基本知识讲解，古籍库房和修复中心参观，古籍装帧制作演示，线装书缝线及雕版印刷等。该活动已经随阅读节举办12年，趣味性高、互动性强，有利于让文化自信的种子润物无声的潜入孩子们的生活中，进而唤起他们对图书馆、对国家和民族的认同和热爱。二是发挥图书馆文化赋能的作用，推出“文化走读”品牌。南图围绕“以文促旅，以旅彰文”的工作思路，立足馆藏图书，结合户外行走，打造了原创沉浸式户外阅读推广品牌，通过打开一本书，了解一处景，走近这处景，爱上一座城的方式，感受地域的沧桑、文化的厚重和历史的魅力。在本届阅读节上，该品牌还积极拓展活动内容，遵循“古为今用，藏用并举”的原则，打造了2.0版——古籍篇系列活动。第一季立足馆藏明代古籍《金陵古今图考》《金陵图咏》，开启了14条寻访线路，以6种活动形式在专家学者带领下，穿梭、行走于南京400年间的40个文化景点中，感受“十朝都城”山水人文今与昔的熠熠光辉。

2.4 创新有时代担当的基地品牌

履行社会教育职能，展现时代之音。南图是全国唯一一家入选国家语言文字推广基地的公共图书馆，为了更好地履行基地职责，利用语言文字与文化互为载体的特点，打造了“水韵江苏·经典诵读”活动。该项活动立足13个设区市地域文化特色，以诵读、吟诵、唱诵等形式，展示和传播优美语言所承载的中华优秀文化，使二者相辅相成，相得益彰。如2022年首届“水韵江苏·经典诵读”采取地市上报的方式，收到500余件诗词作品，充分展现了文旅融合的创新理念和时代特色。诵读经典与旅游融合，经典诗词与地域文脉相结合，培育出的不仅有诗更有远方的情境之旅，让大众在经典诗词的熏陶下，多维度感受江苏地域美的风光、美的人文，进而传承和弘扬中华优秀传统文化，引导广大读者规范使用国家通用语言文字，提升运用能力。本届南图阅读节，我们大胆尝试多元化融合发展的创新模式，将语言文字工作与公共图书馆业务活动相融合，开展了“悦读·听见你的声音”活动，读者们通过设在南图的朗读亭，尽情演绎耳熟能详的经典诗文，朗诵具有中华文化源头性质的经典要籍，以及众多名家美文、课内外读物。这项活动吸引了众多读者参与其中，录制作品累计8591条，每日新增量超过二百条，作品提交率近50%，活动反馈良好。

2.5 构建“他山之石”的在地影响品牌

相较于以前，今日图书馆文化服务取得了长足进步，但是就行业发展规模来看，图书馆总体盘子依然不大，影响力要进一步加强。这就要求我们除了埋头拉车外，还要学会抬头看路，尤其要紧跟时代步伐，加大对外交流、主动“跨界”融合，在互通互鉴中取得进步，充实自身。对此，南图从多个维度加强开放合作，通过共办活动体现江苏特色，扩大文化影响。

在國内，与各地兄弟馆深度联动，举办长江读书节第四届讲书人大赛（江苏赛区）。万里长江，浩浩荡荡。从巴山蜀水到江南水乡，奔涌的长江水也是一条滋养着两岸的千年文脉。作为江苏文脉一以贯之的“主脉”，扬子江是省域文化凝魂聚力的“主轴”。保护好、传承好、弘扬好长江文化对江苏省域文化共同体建设具有重要意义。南图立足馆藏图书，以朗诵会、讲座、分享会及品鉴宣传片等形式，在阅读节期间携手15家省级图书馆、13个设区市公共图书馆，以书为媒，开办了品读长江活动。活动初赛共收到185份作品，其中30人通过评审进入复赛，并于8月中旬举办了本次大赛江苏赛区的线下展示、评比，选出了2名讲书人参加总决赛暨颁奖典礼。

国际上，与联盟馆加强交流，举办“中国—中东欧国家图书馆联盟馆长论坛”。南京图书馆是“中国—中东欧国家图书馆联盟”成员馆，也是第三届“中国—中东欧国家图书馆联盟馆长论坛”办会单位。通过积极开展“馆藏撷珍、交流互鉴”文化交流项目，采撷本馆珍贵馆藏，通过视频与文字相结合的形式，由馆长介绍镇馆之宝，让珍贵典籍文献走进千家万户，引导读者阅读和感知经典古籍，领略馆藏珍品风采，触碰历史典籍，汲取文化力量。同时，用英语讲好中国故事，在典籍的有效流通中，增强各国人民对彼此文化、历史的理解。此项目以系列短视频呈现，现已推出《礼部韵略》篇 ，日后将陆续推出另外9部馆藏珍本视频。

3 壮大：建立读者服务数字阅读推广矩阵

深入推进全民阅读活动的核心就是要以读者为中心开展阅读推广。如今信息技术飞速发展，数字阅读在大众阅读中所占比重越来越高，紧跟阅读潮流，适时推出不同的数字阅读推广品牌，组建数字服务矩阵，是南图实施文化惠民重要而切实的举措。

3.1 精心培育陶风系列活动

目前，孵化了“陶风采”“陶风图书奖”“陶风网借”“陶风书话”等品牌。本届南图阅读节暨宣传周期间，结合“陶风·采撷”系列主题新书品评荐读活动进行馆藏新书推荐，以“品新书，阅未来”为宗旨，充分宣传南图新入藏的图书资源。该主题新书品评荐读活动以动态更新为主，注重把握时代脉搏，每月根据社会热点、重大活动或传统节日，精选5～10本到馆新书，并配有图书信息，内容介绍，馆员专业寄语在新媒体上进行推荐，及时公开图书馆采编新书入藏信息，满足不同阅读群体多层次，多元化的阅读需求。

3.2 围绕南图荐读台打造传统展台与新媒体融合的实践创新

南图荐读台于2018年创建，起初在图书馆一楼大厅设置了实体推荐台，引导读者有目的、有系统、有启发的寻书借阅[5]。随着精准服务理念的倡导，荐读台开始借助微信、微博等新媒介突破传统展台的区域限制，通过云端分享每期主题书籍，所推书籍以“图片+文字”的馆员书评方式展现。另外，在线上荐读的同时，南图还会于线下举办主题阅读分享会，并听取读者的相关改进意见，不断完善荐读台的全民性、开放性和互动性。

3.3 发挥社会教育功能，延伸图书馆服务职能

为了实现公共图书馆阅读推广整体服务效能，构建有质量、有声量、有体量的全民阅读推广服务体系，图书馆作为文化综合服务载体，必需弘扬好主旋律，呈现好多样性，探索开放包容、平等合作的服务路径，满足各类群体的阅读需求。对此，南图结合阅读节活动从以下几方面入手。

一是加大馆藏资源多元化呈现的社会需求，积极研发主题文创。研发的一系列文创产品围绕馆藏资源精髓，挖掘馆藏典籍文化内涵，放大特色馆藏资源的宣传效应。比如，本届南图阅读节推出了馆藏清代彩绘本《运河全图》卷轴文创产品，透过5米卷轴，向读者复原展示京杭大运河的神秘面纱。该产品依据馆藏清代彩绘本《运河全图》原貌影印，将经折装设计改成卷轴形式，已入选文旅部“中国礼物”名单。

二是立足弘扬中华优秀传统文化，为彰显文化自信，讲好中国故事而精心打造了“书海识·遗”。这是南图以创新服务理念为引领，积极拓展服务领域，围绕非物质文化普及、传承与推广，融合馆藏图书而创立的沉浸式多元融合阅读推广品牌，活动开展三年来受到读者们广泛的认可和好评。“书海识·遗”作为公共图书馆传承和保护人类文化遗产、传播社会主义先进文化、弘扬中华优秀传统文化的重要载体，为公共图书馆创新服务理念、拓展服务内容、开展社会教育等重要职能作出重要探索，同时为自主构建原创江苏省非遗项目地方特色数据库做出了一定贡献。

三是开设了“南图姐姐故事汇”特色栏目。该栏目立足少儿绘本的阅读推广，每期精选一个主题，挑选一本与主题相对应的绘本或者书籍，由南图讲师带领少年儿童进行阅读，通过说唱、画面联想、视频等，并设计配套的小游戏，培养儿童的阅读兴趣和阅读习惯。

四是全省联动，资源共享，开展“百馆荐书，全省共读”项目。这是南图作为省馆，联合省内各公共图书馆共同推出的数字阅读推广项目。项目精选品质优良的电子图书，策划和制作不同的阅读主题，以“每月一主题，每主题三十五本好书”的形式向全省读者提供电子图书的免费阅读服务，同时以网站发布、微信推文、电子屏、易拉宝等方式实现线上与线下的同步服务。本届南图阅读节暨宣传周，南京图书馆和13个设区市图书馆实行联动。各设区市图书馆在阅读节期间进行了“书籍展览”“名家讲座”“读书分享会”“特色亲子阅读”“阅读指导课堂”等最具代表性、最有特色亮点的阅读推广活动。此次全省图书馆的联动，形成了一个共同推广阅读的合力，既有助于图书馆之间的经验交流，也可以提高公众对阅读的关注度和参与度。

4 结语

“滋养民族心灵、培育文化自信”，本次阅读节暨宣传周期间，南京图书馆在多元化阅读推广活动的实践中，不断扩大优势阅读资源供给，以更为活泼、新颖、有趣的活动丰富了阅读推广体系，围绕读者开展了有温度、有情怀的阅读推广活动，推动了全民阅读工作的开展，有效促进了书香型社会建设，使全民阅读理念深入人心，文化交流氛围浓厚，公共服务成效凸显。为打造融全民阅读、社会教育、文化休闲为一体的文化综合服务公共空间，谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章提供了强大精神动力和文化支撑。

参考文献：

第十四届南图阅读节暨2023年公共图书馆服务

宣传周活动指南[EB/OL].[2023-08-15].http：//www.

jslib.org.cn/zx/tzgg/202304/t20230417_255991.html.

全勤.书香墨韵滋味长：南京图书馆陶风图书奖评选实践与思考[J].新世纪图书馆，2015（4）：5-8.

西嵎.一年读一部名著：南图阅读节回眸与思考[J].新世纪图书馆， 2014（12）：90-91.

南京图书馆：以“阅读”为原点，探索建设多元文化空间[EB/OL].[2023-08-15].https：//app.

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南京图书馆创建“荐读台”促进全民阅读“登堂入室”[EB/OL].[2023-08-15].http：//k.sina.com.cn/article_1653603955_628ffe7302000fj0u.html.