新闻记者的角色转型路径探索——以中卫市新闻传媒中心融合发展为例

□马进军

近年来，互联网在我国发展迅猛，对各行各业带来了重大影响。新闻媒体作为重要的新闻传播载体，其发展方向也在互联网的加持下产生了巨变。新型新闻传播媒体不断涌现，改变着新闻媒体的传播形式，要求新闻从业人员充分掌握新时代新形势下媒体的特点，不断优化自身的工作能力和水平。尤其是在新时代新形势的大潮流中做好新闻报道工作，传播更具高价值的新闻信息，为民众带来更多真实可靠的信息内容。

一、新形势下媒体融合的主要表现

1.基本形式

新形势下媒体传播呈现融合态势，并要求全面凸显媒体传播的重要优势和特点。为满足受众阅读需求，新闻已经由原有的表现形式逐渐转变成视听与语言相互融合的状态，这种形式更能带动受众积极阅读、了解新闻的大意，充分提升新闻传播重要价值，优化媒体传播的有效性。

以中卫市新闻传媒中心融合发展为例。2014 年8月，中卫市委整合原中卫日报社、中卫广播电视台、中卫新闻网三家市级新闻单位，组建成立了中卫新闻传媒中心（保留中卫日报社、中卫广播电视台呼号）。为了更好地满足受众多元需要，传媒中心在原有的《中卫日报》、中卫电视台综合频道、中卫综合广播、中卫新闻网的基础上，开办了中卫交通音乐广播、“云端中卫”客户端、中卫发布官方微信微博矩阵等平台，形成了集纸质媒体、视频媒体、音频媒体、网络媒体为一体的“一报一台一网一端两频率+新媒体”的全媒体平台。而这也要求在融媒体时代，记者要从技能、功能、思维三个方向进行转型，全面适应新旧媒介融合。

在这种融合的趋势下，新闻记者要改变原有新闻素材采集方向，由原有的以事件为根本，到当下的以用户需求为根本，这种媒体宣发的形式变革不可避免地带来了一些无效的新闻信息，使新闻信息的时效性和真实性有所减弱。面对如此变革，必然要求新闻记者在坚持“内容为王”不变的基础上，充分结合受众需求，有针对性地进行新闻撰写和采编的改进与优化。

2.行业环境

在媒体融合的背景下，新闻媒体行业环境也发生了很大变化，这也是媒体行业必须正视的现实。一方面，媒体融合必然是建立在一系列的新型媒体和技术基础上的。这种融合形式必将改变传统新闻传播环境，不再仅仅依靠报纸、电视、广播等媒体资源进行新闻传播。很多新型媒体平台的涌现，融入了多元媒体载体，使得媒体传播环境发生了巨大改变。

以中卫市新闻传媒中心为例，融合前的传统媒体时代，电视、广播、报刊记者各自的工作泾渭分明，大家交汇甚少，只需做好“分内工作”就可将其划分为合格记者的范畴。而在媒体融合的时代，如果一个记者不会使用多种媒介生产多元化的“新产品”，便不能适应媒体行业的需求。所以，媒体融合后，中心成立全媒体编委会，加强对全媒体产品的策划和审核，加大对采编人员的教育培训、转型转岗，常态化组织培训学习和全媒体重大主题报道岗位练兵活动，着力培养具有全媒理念和技能的复合型人才。

另一方面，随着行业环境的发展，在新闻传播和产出中，也必然会影响整个信息的整合形式。在信息的整合上，由原有的实地采访逐渐转变为线上进行信息搜集汇总处理，提升新闻信息整合的成效和速度，随之而来也会影响信息的真实性，这也是媒体融合形势下行业环境逐渐变化的具体表现。除此以外，在媒体行业环境发生改变的同时，很多新型媒体企业也在积极作出应对，不断调整内部的管理机制，以应对新环境对各个企业所提出的根本要求。

3.产品需求

除了行业的环境发生变化外，在媒体融合的趋势下，受众对新闻产品的需求也在不断地发生变革。传统新闻产生过程中受众往往依靠传统新闻的产出来决定阅读的内容。随着越来越多新型媒体的涌入与多元媒体的融合，受众的阅读选择路径越来越广，阅读方向也在发生改变，逐渐转变至娱乐化阅读以及浅层阅读，虽然也能为新闻记者提供一定的指导方向，但总体来说，这种阅读的形式往往会影响传统新闻记者在新闻产出时的着重点。

这就要求记者合理选择媒体形式进行报道，除了单一的文字、声音以外，还可通过图像、视频等形式进行新闻信息的传播。中卫市新闻传媒中心融合后，随着平台和宣传媒介的增多和不同，记者不仅要具备基本的新闻采编能力，同时要有良好的新闻策划、节目录制、编辑能力，并能根据所发生的新闻事实的特点及受众的群体需要，选择更能被受众接受、喜欢的新闻产品并在适宜的媒体平台发布，让受众可以自由表达自己的意见和看法。这样不仅丰富了新闻的传播路径，同时还增进了媒体和受众之间的互动联系，缩短二者之间的距离。

新闻记者还应不断提高自身的专业水平，在大量新闻内容中甄选，选择有价值、高质量的新闻信息满足受众的阅读需求，如此一来，也加大了新闻记者进行新闻采编和传播的难度。在传统媒体时代，记者采集、编发一条新闻往往2至3个小时就够了，但如今，采集、选择、分析研判、加工制作等环节需要耗费记者大量时间和精力。这也给传统新闻记者提出了更大挑战：是坚守本心，还是进一步进行变革迎合受众，是所有新闻记者必须认清的一点。

二、新形势下新闻记者正视媒体融合的重要意义

1.适应新时期工作要求

在媒体融合的时代趋势下，新闻记者作为传递新闻信息的重要输出载体，充分正视媒体融合的变化，具有十分重要的意义。近几年，中卫市新闻传媒中心积极探索、努力发展，新媒体产品大量涌现，传统媒体与新媒体融合发展、各具特色的发展格局业已形成。平台完成了搭建，记者就要积极跟上媒体融合时代的步伐，不仅在思想观念、思维方式及能力架构上作出改变，朝着融采、写、摄、录、编、网络设备操作技能于一体的复合型人才转变，还要学会用热点事件进行媒体营销、品牌推广，生产出更高质量、多元化、符合社会受众需求的信息产品，以适应瞬息万变的新媒体环境。此外，还要向书本学习、向他人学习，学习理论知识，提升实践能力，成为名副其实的学习型记者。

中卫市新闻传媒中心融合发展的事实证明，新闻记者必须充分优化自身的工作职能。这就要求新闻记者积极做好自身的职业能力建设，与时俱进地进行优化和创新。这样不仅能够督促从业人员积极接触新知识、新领域，掌握媒体融合背景下的各类新技能，促进能力提升，也能使从业人员全面适应媒体融合的要求，逐渐成长为社会发展所需要的全能型记者。

2.拓宽新闻传播新渠道

新闻记者正视媒体融合的另一个重要意义，便是能够充分为新闻传播提供更为多元的传播路径。很多记者在新闻采编和创作中，面对媒体融合的重要趋势，也在积极思考，如何巧妙地将一篇新闻充分传递到多元的新闻平台载体上，使更多受众阅读到新闻内容，提高新闻传播时效性和质量。尤其一些时效性较强的新闻内容，如果不能及时进行传播，那么这些新闻便变成了无效新闻。在媒体融合的背景下，新闻记者通过积极的正视和转变，往往能够进一步拓展新闻的传播渠道，寻找更为高质量的传播路径，以促进新闻能够实现高效传播和时效传播。

3.积极应对媒体融合风险

新形势下，媒体融合虽然带来了一系列传播机遇，但也形成了一系列融合风险。新闻记者要通过正视媒体融合的新形势，积极应对一系列的媒体融合风险。主要风险表现在两大方面。一是媒体融合会产生信息的失真风险。一些新闻媒体为了提高阅读流量，往往会断章取义，将一些碎片化的信息进行报道，新闻信息失真，缺乏了真正的传播价值。这种不良的传播影响使得受众对新闻传播行业的印象逐渐发生改变。二是新闻传播会产生一定的输出风险，对社会舆论的引导效果有待观察。很多新闻信息逐渐带有一定主观性，传播时逐渐受到新闻记者个人意识干扰，降低了输出质量，只有新闻记者正视这些风险之后，方能做出良好的应对。

三、新形势下新闻记者正视媒体融合的实践路径

1.积极与时俱进，树立媒体融合思维

面对媒体融合趋势，新闻记者一定要充分树立媒体融合新思维，以强化自身对媒体融合的认知，同时进一步加快自身的学习脚步，增强对行业变化形势的感知能力。意识决定行为。唯有新闻记者做好自身思维意识的改变，方能打破固有思维模式，以更为时代化、现代化的专业能力，为受众传播优秀新闻作品。在媒体融合的大背景下，新闻记者作为重要的专职人员，要积极了解媒体融合背景下所发生的一系列变革因素，思考如何进行自身的优化和改进，敏锐察觉这一环境背景对新闻记者所提出的各项要求，充分做好自身的融合思维转变工作，以全面应对时代潮流对自身提出的重要挑战。新闻记者也要积极乘势而上，为新闻行业发展作出一份贡献。

2.秉持行业初心，还原新闻事件本貌

针对媒体融合背景下新闻传播的一系列风险，新闻记者要坚守职业初心，以良好的新闻职业素养传递真实事件，还原事件的本貌，使大众能够了解到新闻的本质，真正落实新闻采访与传播的初衷。虽然媒体融合形势下，受众的阅读需求有所变化，但新闻之所以具有重要的价值，其根本意义也在于深入事件的第一线，收集最为真实的信息并传递给广大受众，决不能造谣和夸大新闻事实，否则不仅会影响整个行业内部信息的真实性，影响受众对行业的口碑和风评，也会使采访对象受到不同程度的损害。

在互联网时代，很多网暴事件要引起新闻记者注意，必须充分做好新闻事件的还原报道，正确引导舆论风向。针对一些不良舆论导向，新闻记者可积极利用自身专业素养，纠正错误的风评，提高新闻的真实有效性。对于国家重大事件，也要积极给予报道，确保新闻信息最原本的价值得以彰显。

3.明确职业定位，传播优质新闻内容

新闻记者要充分明确自身定位，积极做好新闻信息的优质传播工作，尽量减少主观情绪影响，用客观事实报道来传递新闻信息，切忌融入个人情感，形成不良舆论氛围，对于一些新闻信息不能妄加评论。尤其在媒体融合的时代背景下，一名优秀的新闻记者必须充分做好自身定位，深入一线，坚持传递真实新闻信息，决不能坐井观天，乐享其成。同时，要在新闻信息传播过程中加入对事件的理解，并以客观、真实的方式报道出来。这也是媒体融合背景下对新闻记者所提出的更高要求，不能为博取流量而改变新闻传播的本质。新闻记者在面对主流媒体的不断融合和创新过程中，应该积极把握主动权，挖掘传统媒体被隐藏的功能和价值，进一步提升传统媒体在新时代背景下的应用优势，彰显出传统媒体的重要媒体价值。

4.做好自我建设，强化专业职业素养

新闻记者要继续做好媒体行业新闻服务工作，提升自身职业素养和专业能力，以在竞争日益激烈的市场环境中脱颖而出，获得为大众提供信息服务的权利和自由。新闻记者一方面要充分感知媒体融合对专业技能提出的新要求，优化新闻采编能力、写作水平及表达能力，同时也要进一步加强自身职业素养建设，提升自身修养。另一方面，新闻记者要通过各种形式和渠道来增长自身的专业知识，尽最大能力接触前沿技术和内容，全面迎合新趋势和新变革。媒体融合时代，新闻记者不能谨守原有的新闻能力，而应该朝着复合型人才方向进行努力和奋斗，全面扩充自身的职业技能，利用新技术优势为媒体传播贡献专业力量。

四、结语

在新形势背景下，新闻记者作为传播新闻的重要输出人员，要谨守职业初心，承担起时代赋予的重要使命，积极应对媒体融合大趋势，抓住时代发展的新机遇，不断优化媒体传播的重要职业技能，乘势而上做好自身融合思维的培养工作。同时，应该明确自身职业定位，以传播优质新闻内容为职业目标，做好自我建设工作，强化职业素养，充分为新闻传播事业发展作出贡献，进一步做好社会舆论的引导工作。最终成为国家新闻传播事业中的一名全能型记者，持续贡献高质量的新闻精品力作，促进我国新闻传播行业良好发展。