科技期刊如何从小众走向大众

□周月丽

新媒体是指以数字技术、网络技术为基础，通过互联网、无线通信网等渠道，利用电脑、手机等终端向用户传播各种信息。新媒体技术的不断发展使得其具备内容丰富、传播速度迅捷等诸多优势，逐渐成为人们获取信息的重要途径。科技期刊作为传统媒体，在新媒体时代面临着巨大挑战。科技期刊必须积极适应新媒体的发展潮流，积极探索与新媒体融合发展的道路，以保持自身的活力与发展。

一、新媒体时代科技期刊的发展现状

近年来，国内科技期刊的发展进入一个全新阶段，其出版模式在集团化、产业化和数字化方面取得显著成效。越来越多的期刊逐渐被数据库检索收录，其学术质量逐年提升。许多科技期刊建立了自有版权的期刊网站和微信公众号，这些数字化平台不仅整合了期刊的介绍、在线投稿、在线编审、学术不端行为检测等功能，还为读者提供了论文摘要和全文下载服务。通过数字化平台的推广，科技期刊的传播力和影响力得到了显著提升。

然而，随着新媒体的快速发展，科技期刊也面临着新的挑战。新媒体的兴起为信息传播提供了更加便捷和高效的途径，读者越来越倾向于通过网络平台获取最新的科技资讯。这种变革使得传统的印刷出版模式受到冲击，一些传统科技期刊在新媒体时代面临着发行量持续下降、传播渠道萎缩等问题。

二、新媒体时代科技期刊面临的问题

新媒体时代科技期刊在积极尝试数字化发展之路方面取得了可喜的进展，但仍存在以下问题需要解决。

1.科技期刊的学术质量需进一步提升

与国际一流水准的期刊相比，国内拥有高影响因子的期刊数量较少，存在一定的差距。据2023年《期刊引证报告》（Journal Citation Reports，JCR）显示，JCR 中影响因子最高为254.7，而国内期刊影响因子最高为44.1。这样的差距导致国内科技期刊在吸引高水平的国外论文时面临困难，同时也造成大量高水平稿件外流到国外期刊。

2.传播影响力有限

目前科技期刊大多由研究院（所）主办，期刊集中度较低，呈现出“一所一刊”的局面。期刊编辑部的编辑人员数量有限，多数不超过10 人。在与数字化集成平台合作时，由于力量相对较小，缺乏话语权。尽管部分科技期刊建立了自有版权的网站，但网站的内容相对单一，主要是将纸质版的内容再发布到网站上，而且内容更新速度较慢，推广力度有限，导致网站的访问量较少，期刊的传播效果呈现“小众化”现象。

3.产业化发展水平较低

在国际出版市场上，国内科技期刊目前处于相对弱势的竞争地位，分析其原因如下。

首先，出版周期较长，通常需要4 个月甚至6 个月才能完成一期的出版，导致国内科技期刊缺乏时效性，影响了作者和读者对期刊的关注度和吸引力，进而影响了期刊的学术价值。

其次，发行量相对较小。国内科技期刊具有公益性质，注重社会效益第一，社会效益与经济效益相统一。因此，科技期刊编辑部通常不作为盈利主体，办刊经费主要由主办单位承担。科技期刊的每期发行量相对较小。

最后，规模化程度相对较低。超过70%的期刊编辑部属于非法人组织，缺乏独立主体经营资格。编辑人员在5人以下的编辑部占总数的60%以上，规模较小。

4.与新媒体融合深度不够

在新媒体时代，科技期刊对数字出版进行了一定程度的尝试和探索，然而，多数科技期刊在融合新媒体方面缺乏深度。这主要源于科技期刊编辑部缺乏法人资格，编辑部决策受限；缺乏深度的数字出版尝试；缺乏数字化能力建设；缺乏深度融合的内容策略等。

三、新媒体时代科技期刊的发展对策

1.提高科技期刊的学术质量

质量是期刊的生命线，期刊的学术质量直接影响着期刊的可持续发展和学术影响力。在新媒体时代，科技期刊可通过以下策略提高学术质量。

①精准定位期刊的发展方向与特色。

科技期刊应根据自身的办刊宗旨、目标读者群等，进行精准定位，明确期刊的学术发展方向与特色。不同期刊有不同的学术领域和关注重点，因此应该针对特定的学科和研究方向，设立相应的栏目，以便更好地满足读者的需求。同时，鼓励本土优秀科研成果在国内期刊发表，并为优秀论文提供更多的展示和推广机会，有助于提高期刊的影响力和吸引力。

②优化选题策划，突显前沿性和新颖性。

科技期刊通过制定年度出版策划、专题策划、增刊策划等，有针对性地选择热点领域和前沿课题，推动相关研究成果的发表。同时，注重多样化的论文类型，如原创研究论文、综述、评论和专题文章等，不断提供具有前沿性和创新性的内容，以吸引更多高水平的作者关注和投稿。

③充分发挥编委会作用，吸引优秀作者投稿。

编委会成员通常是在相应领域具有丰富研究经验的专家和学者，他们对学科的发展方向和前沿趋势有深刻理解。科技期刊应充分发挥其学术引导和质量把控的作用，积极关注专家和技术人员的研究方向，与编委会合作开展约稿工作，吸引高水平的作者群投稿。同时，期刊可以设立专家评审委员会，邀请包括编委在内的国内外专业领域的学者参与审稿工作，提高论文的学术水平和质量。

④建立数字化出版渠道，提高论文发表效率。

随着新媒体技术的快速发展，建立数字化出版渠道成为必然趋势。科技期刊可以探索网络首发等数字化出版方式，使优质论文能够尽快见刊，提高论文发表效率。数字出版还可以为期刊提供更广泛的传播渠道，期刊编辑部可以加强与国际知名学术机构的合作，促进学术交流与合作。

2.提升科技期刊影响力

在新媒体时代，科技期刊需要积极提升影响力，以适应快速变化的传播环境，促进学术创新和知识传播。

①解决“小众化”问题，拓宽传播渠道。

传统的纸质科技期刊往往呈现出“小众化”的现象，局限在特定领域或受众中。为了拓宽传播渠道，期刊主办单位可以探索合作模式，推动期刊的联合出版，形成规模效应，增强期刊在数字化集成平台上的话语权和影响力。同时，科技期刊应当充分利用新媒体平台，如微信、微博、移动应用等，以及电子邮件和社交媒体等渠道，将学术内容和知识推送给更广泛的受众。

②前瞻性把握用户需求，个性化推送信息。

新媒体时代，用户对信息获取的要求更加多样化和个性化。科技期刊需要加强内容创新，不仅将纸质版内容转化为数字化内容，还要注重原创数字化内容的制作，以吸引更多读者的关注。同时，科技期刊应当通过大数据和云计算技术，前瞻性地把握读者的需求和兴趣，实现个性化的信息推送。通过分析读者的浏览习惯、关注点和兴趣，为其量身定制推送内容，使每位读者都能得到感兴趣的学术资讯，提高期刊的用户黏性和忠诚度。

③提高信息传播速度，紧跟学术前沿。

科技期刊应当不断优化出版流程，提高信息传播速度，尽快将优质论文和学术成果发布。加强对网站的管理与维护，提高内容的更新频率，推动科技期刊网站成为读者获取最新科技信息的重要渠道。还可以通过社交媒体等新媒体平台，将期刊内容广泛传播，吸引更多的读者参与讨论与交流。

随着学术界的竞争加剧，及时发布学术成果对于期刊的影响力至关重要。科技期刊可以通过简化审稿流程、加快编辑加工和采用在线出版等方式，缩短发表周期，让更多高质量的研究成果尽早面世，提高期刊的学术声誉和传播效果。

④加强交流与社交媒体互动，提升期刊品牌知名度。

江阴市水利信息化以“一个中心、一个平台、一张地图、一张网络、一套保障机制”的创新思路，采用国内外先进信息技术，统一技术架构和标准规范，建成信息采集与控制系统、通信网络与安全系统、资源共享服务平台、综合业务应用平台和防汛防旱会商中心“五大”工程，实现了所有业务管理一个平台完成、一张地图显示，提高了水利信息化水平。

期刊编辑部可以积极参与学术会议和展览，展示期刊的特色与优势，增加期刊的知名度和影响力，鼓励作者在期刊上发表有价值的原创研究成果。加强与高校、研究机构等科技资源单位的合作，共享资源，扩大期刊的读者群体。

在新媒体时代，社交媒体成为人们获取信息和互动交流的主要渠道。科技期刊应当积极利用微信、微博等社交媒体平台，与读者进行互动，回应读者的问题和反馈。通过与读者的积极互动，建立良好的读者关系，进而吸引更多潜在读者的关注和订阅。

3.实现科技期刊产业化经营

科技期刊的产业化经营是为了更好地适应市场需求，实现期刊的社会效益和经济效益相统一，将科技期刊发展转向更为可持续和有利于创新的方向。以下是实现科技期刊产业化经营的优化和扩充策略。

①整合期刊优势，打造影响力品牌。

科技期刊应该深入挖掘自身的学术优势和研究特点，根据不同学科领域和读者需求，合理制定期刊的栏目设置和内容策略，形成期刊自有特色的发展战略和品牌。通过专业的学术编辑和严格的审稿流程，提高期刊的学术水平和学术声誉，打造具有国际影响力的学术期刊品牌。

②丰富出版产品，拓宽办刊模式。

科技期刊可以尝试多语种、多形式的出版形式，以满足国际读者和多元化读者群体的需求。可以推出英文版或其他主要国际语言版本，吸引更多国际作者投稿和读者订阅。可以开展线上线下相结合的出版模式，通过数字出版、电子书等方式拓宽办刊渠道。同时，科技期刊可以探索与其他期刊进行合作，共享编辑资源，提升编辑部的整体规模和实力。

③加快数字化发展，提供多样化服务。

4.与新媒体深度融合

在新媒体时代，科技期刊必须积极拥抱数字化和新媒体技术，深度融合新媒体平台，以提升期刊的影响力和知名度。

①敏锐洞察时代热点，精准选题策划。

新媒体时代信息传播的速度快、信息量大，使得时代热点的变化更加迅速。科技期刊需要敏锐地洞察时代热点，紧密结合科技发展趋势，精准选题策划。通过数据分析和市场调研，了解读者需求，确定受众关注的科技领域，以确保期刊内容与读者兴趣高度契合，吸引更多关注和阅读。

②充分利用新媒体平台，建立良好互动。

科技期刊应充分利用新媒体平台，如官方网站、微博、微信等，与专家、作者、读者建立良好的互动渠道。通过发布期刊内容、学术动态、专家观点等，与读者保持密切的交流与互动。同时，积极回应读者的意见和建议，倾听读者声音，持续改进期刊内容和服务，提高读者满意度。

③创新出版流程，提高信息传播效率。

科技期刊应重新审视传统的出版流程，结合新媒体技术，优化出版流程，提高信息传播效率。

④数据分析与反馈，持续改进办刊能力。

新媒体平台为科技期刊提供了丰富的数据来源，科技期刊应利用大数据和数据分析技术，对读者行为和偏好进行深入研究，提取有价值的信息。通过对数据的分析和反馈，科技期刊可以不断改进期刊内容和运营策略，更好地满足读者的需求，提升办刊能力和影响力。

⑤推动多平台融合，拓展受众范围。

新媒体时代，科技期刊不应局限于单一平台，而是要推动多平台融合，拓展受众范围。

四、结语

随着数字化技术的不断演进和新媒体平台的普及，科技期刊的传播和发展方式正在发生深刻变革。新媒体时代为科技期刊带来了无限的创新可能，同时也带来了全新的责任与使命。只有紧跟时代潮流，勇于变革和创新，科技期刊才能突破传统的出版模式，实现从小众走向大众；才能不断提高期刊的社会效益和经济效益，在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续、高质量的发展。