黄金新闻报道的采写瓶颈及建议

□温济聪

近期市场避险情绪高涨、全球货币宽松、大类资产的轮动效应等因素给金价表现带来重要支撑。2023年以来，黄金市场表现抢眼，受到新闻媒体的广泛报道和受众的普遍关注。本文通过浅析黄金新闻报道的重要性，探析黄金新闻报道的瓶颈与优势，并为新闻媒体做好黄金新闻报道提出相应的对策和建议。

一、浅析黄金新闻报道的重要性

2023 年上半年，在各种国际因素带来的避险情绪推动下，国际金价持续走高，一度高达2085美元/盎司，创下历史新高。世界黄金协会2023 年9 月8 日发布的消息称，全球央行“购金热”持续升温。7 月，全球央行黄金储备增加55吨。

国内领域，我国的金条和金币投资需求也大幅增加，一季度销量总计66 吨，同比增长34%，创下自2019年以来最强劲的一季度需求。中国黄金协会官网发布的数据显示，截至2023 年1 月底，我国黄金储备为2025.46 吨。2023 年1 月，我国再次增持黄金14.93 吨。这是我国在2022 年11 月、12 月分别增持黄金32.04 吨和30.17吨之后，连续第三个月增持黄金，3个月总计增持黄金高达77.14吨。

新闻媒体具有透析社会环境、协调社会关系、为百姓生活提供参考等特点和作用。黄金新闻报道不仅可以生动地反映普通老百姓购买黄金饰品的日常生活，更有利于保护投资者利益，为百姓、机构价值投资提供重要参考。

同时，新闻媒体也具有教育普罗大众、传承文化等作用，与黄金、白银等贵金属监管机构相比，还具有反应迅速、嗅觉灵敏、受众数量多、传播范围广、影响力大等优势。与黄金行业分析师、黄金企业、监管部门不同，新闻媒体相对客观独立、公平公正，新闻报道具有真实性、客观性、及时性、可读性，新闻媒体对黄金的报道可以推动行业进步和改革。由此来看，黄金新闻报道的重要性不言而喻。

二、探析黄金新闻报道的瓶颈与优势

根据案例研究方法，笔者抽取2019 年1 月1 日至2023年8月31日时间段，《人民日报》《经济日报》《辽宁日报》《辽沈晚报》等20 余家新闻媒体的黄金新闻报道进行分析。研究发现，不少媒体尤其是地市级党报、市场化都市类报纸涉及黄金的新闻报道，多为科普性、碎片化的新闻报道。而中央媒体在报道方面则显得更为宏观，具有较强的新闻性、客观性、整体性、全局性和战略性。

1.科普性与理论性并存

研究发现，很多媒体的黄金新闻报道缺乏深度。不少采访报道仅为老百姓介绍黄金的相关投资品种，如纸黄金、金条、金币、黄金基金、有关黄金板块的股票、投资黄金领域的银行理财产品等，分析各种黄金投资品种的利弊、投资价值、市场走向、投资收益、投资风险等。

而《经济日报》由于是中央党报，站位角度与地方媒体相比有一定优势。举例来看，《经济日报》在2019年3月29日的财富版头条中，刊发了一篇题为《全球货币政策趋于宽松，为黄金价格反弹提供动能——黄金是否迎来美好时代？》近3000字新闻报道。着重通过叙述金价经历“七年之熊”、货币政策趋于宽松、多国央行增持黄金等不同角度分析黄金的历史、现状与未来，具有一定的深度分析研讨价值。

再如，2023 年6 月12 日，《经济日报》在5 版时评版刊发的一篇题为《理性看待黄金价格上涨》的评论认为，由于黄金同时具备商品属性和金融属性，从长周期来看，通胀水平和利率水平成为黄金定价的核心影响因素。一方面，黄金是实物资产，金价会随着通胀率上升而上涨，通胀是黄金的回报；另一方面，黄金是零息资产，持有黄金不会带来股息、利息等回报，因此利率水平成为持有黄金的机会成本。一般情况下，黄金价格与通胀水平正相关，与利率水平负相关。今年以来，欧美经济体通胀水平居高不下，对金价形成较强支撑。美联储5月份议息会议后，外界对美联储暂停加息的预期加大，市场预期利率中枢会有所下降，也对金价形成利好。此外，市场的避险情绪处于高位，叠加各国央行购金的“风向标”作用，黄金避险资产作用凸显，市场对黄金的需求进一步增加，从而推动了金价的持续上涨。

2.碎片化与深度报道并存

研究发现，很多媒体的黄金新闻报道缺乏整体性、全局性和战略性。不少新闻报道仅体现在当地老百姓在实体商场、店铺以及互联网上的直播带货、企业官网购买黄金的场景，比如，某地市民在排队抢购金镯子、金项链、金耳环等黄金饰品等。

而新华社作为国家通讯社、世界级通讯社，其报道的角度具有全局性。例如，新华社在2022 年1 月28 日发表一篇题为《世界黄金协会：2021年全球黄金需求总量达到4021 吨》，由于其新闻来源为世界黄金协会，所以稿件本身的采写角度更为宏观，站位高远，这点要比地方媒体有很大的优势。

又如，新华社在2023 年7 月25 日刊发的一篇题为《上半年我国黄金产量和消费量同比分别增长2.24%、16.37%》的文章写道：“中国黄金协会分析认为，今年以来，随着国民经济持续恢复、总体回升向好，全国黄金消费总体也呈现了较快恢复态势。统计显示，今年上半年，国内黄金交易型开放式指数基金（黄金ETF）持仓规模有所下降，截至6 月末，国内黄金ETF 持有量约为50.16吨，较2022年底减持1.26吨。”

再如，大连地区的《半岛晨报》在2022 年2 月28 日发表的一篇题为《上周金价飙升实物黄金销售掀起热潮》的文章，不仅采访了大连的金店、消费者关于黄金消费的表面现象，还引用了国泰君安期货有色及贵金属首席研究员、北京菜百股份高级黄金投资分析师等黄金领域知名专家对近期黄金价格走高的深层次分析，具有较高的分析和研究价值，在地方媒体中表现较为优异。

三、试论做好黄金新闻报道的对策建议

新闻媒体对于做好黄金的报道存在一系列问题和瓶颈，这一方面是由于很多地方媒体所在地域性的限制，很难采写出具有全局观、全国视角、全球视角的战略性新闻；另一方面也是由于很多媒体记者缺乏金融学、经济学尤其是黄金、白银等贵金属行业的相关知识所致。

“坚持人民性，则更需要坚持新闻报道的新闻性，即新闻专业主义的价值归属，唯此，党的新闻舆论媒体才能更好地提升新闻报道的生命力、鲜活性、感染力和公信力。”这就要求新闻记者在采访和写稿过程中始终要有读者视角，心里装着读者，用读者通俗易懂的语言讲述黄金的好故事乃至中国经济高质量发展的好故事。因此，笔者建议一方面要多从普通投资者资产配置角度进行采写，另一方面应多从机构投资者战略配置角度进行采写。应将涉及黄金的新闻报道，由“蜻蜓点水”式新闻变为更有温度、有现场、有启发、有借鉴的深度报道。这样的新闻报道才会深入人心，才会经得住时间的考验。

1.多从普通投资者资产配置角度进行采写

这就要求记者必须有读者意识，尤其是普通读者意识。毕竟，很多老百姓愿意买黄金饰品，他们也愿意将黄金作为投资品种之一，所以必须从普通消费者、投资者的视角采写新闻。

从金融学角度分析，美元作为世界货币，是各国重要的外汇储备对象。不过，美元超发是投资者不得不面对的问题，由于大量超发，美元在很大程度上已无法与黄金的投资价值相抗衡。而投资市场对美元的担忧，也将进一步凸显黄金的抗通胀属性，黄金被越来越多的投资者认可，这也表明黄金新闻报道的读者数量会越来越多，读者的需求也会水涨船高。

实际上，黄金在很多场景中被需要，这也是其属性所决定的。正是因为黄金和财富绑定在一起，当发生不确定的事件时，黄金的避险属性就会被凸显出来。例如，当下国际地缘政治问题时有发生，类似主权货币的系统性风险出现时，黄金则会成为绝佳的财富替代品。又如，在疫情影响下，美国大量向市场释放流动性来对冲经济问题，而大量的美元流入市场，无疑对持有美元的投资者是一种伤害。随着通胀问题的显现，黄金的抗通胀属性就会被凸显。所以当发生不确定事件时，持有黄金是普通投资者的重要选择之一。

可以说，每一次风险事件的发生都是在一遍遍强化黄金的价值，进而引导人们去配置黄金，在循序渐进中凸显黄金的配置价值，所以未来通胀走高和不确定事件的频发，或许无形中推动黄金价格长期走高。

黄金是防通胀投资组合的重要部分，历史一再证明，黄金的抗通胀属性能保持较好的购买力，其长期收益在所有投资产品中有较为出色的表现。尤其是在全球货币宽松的大背景下，银行利率走低几乎是大概率事件，债券收益率及存款利率长期维持在低位将是大概率事件，进而凸显黄金的长期配置价值。

虽然短期内黄金的价格波动较为剧烈，但将时间周期拉长，黄金几乎是可以跨越时代各类风险的难得品种，并能起到保值增值的效果。随着人们对黄金配置需求的逐步增加，吸引来更多的买盘，为黄金价格的走高带来源源不断的动能，也对新闻媒体的相关报道提出更严格的要求。

2.多从机构投资者战略配置角度进行采写

经济报道要体现其专业性和宏观性。与教育新闻、文化新闻、体育新闻、地方性新闻不同，涉及黄金的报道受众不只有普通读者，还有很多的黄金分析师、金融机构、黄金商场、国际国内投资者等“巨头”，所以记者也要多从机构投资者战略配置角度进行采写。

黄金和财富紧密挂钩，不仅仅普罗大众购买欲望强烈，各国央行机构对黄金的需求也是日益增加。众多央行配置黄金对中小型的金融机构起到较大的借鉴意义，资产规模越大就要越做抵御风险的准备，配置一定比例的黄金，将是机构在风险发生时较好的保护屏障之一。其实，不少机构投资者纷纷看好黄金、增持黄金正酣。

多属性优势成就黄金变为战略性资产。黄金的优势来自于其多样化的需求，它不仅是储备资产和投资品种，也是众多消费者的金饰品和部分科技元件的重要组成部分。它不是负债，并具备较高的流动性，也具有一定程度的稀缺性，因此具有较高的战略配置价值。

伴随着经济多样性和各国之间的博弈，黄金战略角色被越来越多的机构所认可，在投资者的投资组合中配置一定比例的黄金能有以下优势：高通胀预期下为资产带来保值功能；为投资组合高波动资产分散风险，必要时提供一定的流动性；在不确定的大环境下，为资产提供避险保障，优化资产风险等级。

金融市场发展至今，黄金是硬通货在国际上已经形成共识，正是其所具有的商品、货币和金融等多重属性，铸就了黄金的金融美誉度，成为世界各国公认的金融储备对象。相比其他金融资产，黄金具有较高的稳定性及信誉，对于稳定国家经济、稳定货币有重要意义。在错综复杂的国际环境中，金融稳定是经济发展的基础，而黄金具有一定的“压舱石”作用，未来一段时间仍有较大的机构配置需求。

金融市场有句老话，“黄金天然是货币，货币天然不是黄金”，这较为深刻地说明黄金的金融属性和稀缺性。从长周期来看，机构对黄金的需求是逐步增加的。黄金虽然不产生“利息”，看似有风险，但长期来看黄金却是比较可靠的投资选择之一，所以投资者要持有一颗长期配置的心态来看待黄金，而不是去追求短期的投资收益。对于新闻媒体来说，了解并深入报道黄金对机构投资者的长期战略作用尤为关键。

当然，包括黄金、股票、基金、银行理财、房地产在内的所有投资，均具有一定的风险。正所谓“市场有风险，投资需谨慎”。作为客观、公正的新闻媒体，在涉及黄金的新闻报道中，还要给投资者提示相关风险，并提出相应规避风险的具体措施和建议。

四、结语

世界黄金协会发布的最新《全球黄金需求趋势报告》显示，得益于2023年上半年各国央行购金量创同期历史新高，以及黄金投资、金饰消费需求的持续增长，2023年上半年全球黄金市场势头良好。黄金市场的火热，为媒体记者带来了极具新闻性和关注度的报道素材和线索，媒体记者应以读者通俗易懂的语言讲述黄金的好故事和中国经济高质量发展的好故事。