地方媒体融合发展现状与对策

吴雅婷

随着信息技术的发展与运用，各种各样不同形态、不同类型的新媒体应运而生，它们给传统媒体带来了巨大的影响，但也为媒介的融合带来了新方向、新思路。在媒体融合发展的过程中，既要实现新媒体与传统媒体的同步发展，还要对其融合进行持续优化和大胆创新，要运用现代化的传播思想与技术，让它们能够在各个方面都得到充分的融合，从而构建出一个崭新的融媒体。

虽然在当前环境下，地方媒体得到了新的发展机遇，但由于其自身的地理位置和发展的局限性，很难取得预期的发展效果。在目前的媒体融合环境下，各地区的融媒体中心必须要按照时代发展的趋势，探讨新的发展理念和实现路径，改变过去单一化的发展模式，充分发挥互联网的作用，突破传统媒体在消息传播和收集上的单一性和滞后性，建立一个以融媒体为中心的新型综合体系，使新媒体和传统媒体的作用都得到最大发挥。

地方媒体融合发展的现状

现行的管理制度与媒体融合的现实需要不相匹配

目前，各个地区对媒体的管理都比较严格，并将其划分为了传统媒体与新媒体两个类别，实行分类管理。由于受到制度、历史沿革等诸多因素的影响，新旧媒体的融合发展遇到了一些障碍。特别是在当前，新媒体的商业模式还不健全，地方媒体也还没有将有限的资源更多地放在新媒体发展上，或者很难进行合理的分配，这些情况并不利于新媒体的快速发展。

地方媒体工作者的综合素质与媒介融合的需求不相适应

基层新闻工作者的整体素质与媒介融合的发展要求之间的不适应，是制约基层新闻传播事业发展的一个主要原因。目前，我国在岗的媒体工作者对新媒介技术的认识与运用还远远不够，很难适应新媒体时代的发展需要。在这种情况下，新旧媒体在融合过程中容易出现技术支持不足、高质量的复合人才匱乏等问题，需要各个媒体单位高度重视对熟悉新媒体的复合型新闻人才的培养和引进。

缺乏对媒体融合与发展的重视

一些当地的传统媒体在进行媒介融合发展的过程中，对节目内容的关注程度不够高，一些没有经过编辑的稿件会直接在新媒体平台上发布，这些稿件缺乏新意，很难对受众形成有效吸引，不能增加受众黏性，也不利于对潜在客户进行挖掘和拓展。

新媒体时代地方媒体

融合发展面临的问题

对融合的含义没有完全把握

当前，我国各地区媒体融合的发展过程中，对于媒介内容的把握还不是很透彻，这对今后的发展造成了很大的阻碍。例如，有些融媒体中心的工作人员以为开展融媒体建设仅仅是为了使用融媒体开展新的信息收集和发布工作，单位内部也没有真正实现对管理模式的转型升级，缺乏对员工的相关教育和引导。此外，由于从业人员缺少融合媒介资讯传播技能，资讯传播的时效性与覆盖面还达不到相应要求，导致各地区的融合媒介发展出现了许多不匹配的情况。

缺少与之相适应的融合技术支撑

在媒体融合的大环境下，新闻传播正逐步向着多样化发展，因此，对当地的融媒体中心而言，必须以自身的权威优势为基础，构建一个具有更高综合性的多功能融媒体平台，以实现新闻的有效传播。融媒体平台是广播、电视、网络综合体，然而，因为经费不足等原因，有些地区的融媒体中心并没有建立相应的融媒体平台，在新闻发布上采用的还是传统的新闻传播方法，并没有进行更为彻底的变革，这就造成了地区的融媒体中心发展程度不能得到整体提升。

缺乏健全的媒体融合体系

要想实现互联网环境下的区域媒体融合，就必须建立健全新的媒体融合体系，为融合工作提供有力支持。然而，在现实工作中，还没有构建起一套完备的融合媒体发展体系来指导媒体的多元化发展，也没有构建起一套行之有效的导向体系，这就导致了有关工作人员在传媒转型工作中的积极性不高。因为缺少一个完善的融媒体机构，所以在构建信息交换平台时会出现一些不足，在内部的信息交换与交互上存在一些相互配合不够紧密的问题。例如，采编工作人员都是各司其职，缺乏信息交换的观念，这就导致了当地在构建融媒体平台的过程中遇到了许多的障碍。

全媒体发展是媒介转型的必然趋势

通过对我国媒体产业的融合实践调查，我们认为媒体产业融合的形势十分严峻，不同地区和不同层次的媒体产业融合的现状差别很大。

媒体融合能力影响传媒的生产效率

融合是一种开放的世界观，在实践的层次上，它指的是以他人之长补己之短的存活能力，它是在新的时代环境下提高企业竞争力的一种行之有效的方法，它是可持续发展的先进生产力。在融合过程中，媒介应加大协作、分享信息、减少经营费用，并在竞争中寻求共赢。特别是地方媒体更应如此。

随着新技术的更替，社会的信息化水平也在逐渐提高，传媒融合的首要任务就是面临着产业内部的激烈竞争，在这种情况下，要想获得更多的利益，就要面对更多的挑战。媒介融合的内驱力来自于观众的需要与市场的资源配置，融合让观众可以在不同时间、不同地点获得不同的资讯；让管理者等从业者拥有更加广阔的思维空间，将自己从以前“单兵作战”的模式中解脱出去，站在一个新的坐标上对媒介和自身的地位及发展趋势进行思考，从而更清楚地看到自己的优势和不足，最大限度地实现对各种信息的高效利用。所以，融合的进程就是一个不断地进行自我优选和自我重构的进程，这种融合的思想理念更关系到媒体整体效率的提升与可持续发展。

融合发展中的媒介层次与地理分布不平衡

当前，各省市地方新闻传媒在“两微一端”方面进行了一些有益的探索。地市的传媒规模小，容易调整，而且改革比较有弹性，有更大的尝试空间和更大的可能性，所以，各地方传媒的融合方式也是多种多样的。而县级新闻媒介则是以“融合”和“创新”的思想为指引，以科技的发展和业务的持续提升为目标，不断提高自身的综合业务素质。同时，要把平台的建立和基层的传播工作有机地联系起来，使之成为一种切实可行、贴近生活的传播理念。

此外，各区域的经济发展速度和发展程度决定了各地区的传媒发展程度，区域间存在很大的差别。在东部和西部的发达地区，传媒融合的实施是比较超前的。尽管改革的方式不同，改革的进度也有快有慢，但它们的发展目标和发展前景都是一样的，那就是在全球信息化大背景下通过媒体深入融合不断提高媒体的影响力，以获得更多的市场份额，在全面的信息环境下为观众提供一个更高质量的视听新体验。

制约地方媒体融合与发展的最大因素是制度理念的落后

科技的发展总会吸引人们大量的注意力，技术的跨界使得技术的引入、平台的搭建、技术的普及都变得更加简单，而体系变化和相应的理念升级则需要更多的努力和更多的时间。与传统媒介相比，新媒介是一种全新的媒介，它不仅要有“融”的趋势，更要有“融”的观念。特别是对各省市的传统媒体来说，最关键的一点就是要改变自己原来的新闻制作和方式，调整自己的思维，积极规划，探索出一种与自己发展相适应的制作方式和运作方式。

在目前的条件下，受地方文化、政治、经济等因素的影响，各个地方媒体在融合发展中存在着很大的差异。各地方媒体应根据自身的地域特点，结合自身的发展实际，设计并探索出一条适合自己的媒体融合发展之路。然而，我们也应当认识到，在我国新媒体转型过程中，新媒体和传统媒体正在逐步走向专业化、个性化，并在进一步加快融合。

地方媒体融合发展的战略措施

要理解我国传媒产业的发展道路，必须对传媒产业中存在的问题有一个清晰的认识，并对传媒产业中存在的问题进行详细的剖析，对其进行选择和讨论。

改变观念，加强媒体融合意识的培养

要推动当地媒体的发展，除了要对它的发展方向进行准确的认识之外，还要对它的现实发展状况进行充分的认识，更要对新旧媒体各自的优点以及它们之间的相互影响进行充分的认识，然后再主动去突破固有格局，从而实现融媒体的全面发展。

因此，当地媒体应该根据自身的具体状况，改变传统媒体时代的发展和运营观念，积极运用互联网技术对其进行转型升级，用互联网思想推动当地媒体的各项工作。此外，还应该始终保持着以用户为主的新理念，对新型媒体平台互动、交流传播的特征和优点进行充分借鉴，对过去媒体单方面传播的模式和观众被动接收信息的情况进行有效的改变。在加强用户体验的前提下，保证当地媒体的融合发展可以满足个性化、多样化的信息需求。在这一点上，我们要建立起媒体传播的即时性、抢占先机的基本理念，在对信息资源进行高效发掘、科学整合的前提下，对其进行首发首播，从而保证在融合之后，当地媒体可以在新闻传播中始终占据主动地位。

推进媒体融合与发展，建立信息共享平台

推动地方媒体融合发展，既要重视区域传媒的发展，也要结合现实强化对区域传媒的监管，建立健全区域传媒的传播机制。但是，要想促进地方媒体融合发展，就必须对技术升级、融合平台拓展和媒体融合的内容进行有效的创新，并在实际操作中对出现的问题不断进行分析，对其进行相应改进并达到最终解决的目的。因此，我们必须加速变革，进行主动的探索和创新，并结合当地的特点制订出一套适合当地媒体综合发展的制度体系。与此同时，要对本地的传媒机构进行调整，进行科学化改造以提高信息传播的准确性和及时性。此外，还要对媒体工作者进行专业素养的培训，为当地的传媒融合发展创造出一个强大的人才队伍，并创造出一个好的发展氛围。

以“以内容为中心”打造地方媒体的核心竞争优势

在媒介融合发展成为必然趋势的大背景下，各地媒体在推进整合工作时，必须坚持“以人为本”的理念，确保区域传媒的质量。首先，要确保在新闻消息等传播的过程中做到快速简洁，主动利用新媒体技术扩大传播的范围，比如，可以建立官方网站、微博、电脑和手机客户端等传播平台来扩大传播的覆盖面，从而实现即时采集、即时发稿的报道目的，并利用这种方法来提高当地媒体融合的影响力。其次，应该对新闻消息的推荐进行创新，从而达到与观众进行交流互动的目的，加强观众的参与感。

因此，媒体应该与当地的特点相融合，制作出具有一定特色的信息产品，增强新闻的及时性、针对性，从而达到精准宣传、提高新闻时效性的目的。同时，在进行融合发展的过程中，当地的新闻媒介应该尽可能地淡化那些同质化的东西，做出具有本土化和差异化的新闻，这样才能更好地吸引和留住观众。

目前，互联网的广泛普及使新媒体的发展速度越来越快。在这种情况下，因为受众范围较窄等因素，再加上新兴媒介的影响，本地传统媒体的发展存在着一些问题。因此，当地媒体应该准确掌握新媒体的发展趋势，充分认识到全媒体时代到来的大趋势，认真研究新媒体的特点和功能，并以这些为依据推动媒体融合，以更好的方式面对新的形势和挑战，从而完成对当地传统媒体的改造升级。

对于地方媒体而言，其发展的关键在于如何围绕读者需求进行本地性的内容构建。地方媒体可以更好地走进观众的日常生活，在进行全媒体运作的过程中，地方媒体应充分利用地区差异化的优势，主动寻求具有自身特点的本地化发展道路。当前，中国的媒体融合正在向深度发展，传媒行业正迎来全方位的数字转型，媒体传播的总体策略是實现传播媒介的整合与内容的创新。因为各地经济发展水平和资源的限制，大部分当地的传统媒体在媒介融合的大背景下尚未建立起一套完善的发展方式，这就要求我们深入研究新技术条件下当地的媒介发展情况和将要面临的问题，并且尽快找到一条适合地方媒体特点的媒体融合发展之路。