地域文化在文创产品设计中的渗透

◇相 静

文创产品具有文化性、创新性、艺术性和纪念性的特点。在旅游业持续快速发展、各地竞相打造品牌IP 的背景下，承载地域文化的文创产品设计受到相关部门和旅游市场的广泛关注。探索地域文化在文创产品设计中的渗透策略，能够更好地发挥文创产品的文化传承功能，避免文创产品设计陷入同质化误区，对打造更具吸引力和竞争力的文创产品，以及提升市场对文创产品的接受度和认同度具有重要意义。

一、地域文化在文创产品设计中的渗透价值

将地域文化渗透到文创产品设计中既有利于丰富文创产品的文化内涵，也能够推进地域文化的传承与发展。

从文创产品设计工作的优化角度来看，地域文化能够丰富文创产品的文化内涵，有效解决文创产品设计中面临的内涵简陋化的问题。虽然文创产品与文化之间具有天然关联，但在实际设计过程中，往往存在文化渗透过于表层化的问题。对地域文化进行概括、提取和创新性应用，不仅能够为文创产品设计提供更多资源和灵感，还能够深化艺术与文化的融合程度，提升文创产品的文化竞争力。另外，地域文化能够提升文创产品的识别度，有效解决文创产品设计中面临的形态同质化问题。地域文化是具有地域特色的文化，将其应用于文创设计，能够加强地域文化与文创产品之间的关联，引发消费者对文化产品所承载的地域文化内容的联想，从而使文创产品成为具有地域文化色彩的“名片”。

从地域文化的传承发展角度来看，在多元文化的影响下，地域文化的传承与发展日渐式微。特别是年轻群体更乐于接受符合时代潮流的新鲜事物，与地域文化的接触广度与深度相对有限。虽然大部分地区的地域文化仍然具有广泛、坚实的群众基础，远未到需要拯救的地步，但毋庸置疑的是，利用文创产品这种符合时代发展潮流的载体来挖掘和展示地域文化对提升地域文化的影响力和知名度意义重大。因此，在文创产品中渗透地域文化是拓展地域文化传承载体、增强地域文化宣传效果的有效方式。

二、地域文化在文创产品设计中的渗透原则

在依托地域文化开展文创产品设计的过程中，设计工作者有必要遵循以下三点原则。

首先，文创产品设计是一种强调创新性的艺术活动。因此，在依托地域文化开展文创产品设计的过程中，需要促使文化传承与文化创新实现统一。在多元文化的冲击下，许多优秀的地域文化面临着受众减少、影响力降低的传承困境。因此，文创产品设计工作者需要在艺术创作过程中强化自身的使命感，树立对优秀地域文化进行传承与发展的意识，从而为地域文化的持续发展和文创产品设计水平的有效提升夯实基础。与此同时，文创产品设计工作者还应当关注文创产品的时代性。在重视传承地域文化的基础上，将符合时代发展潮流和消费者审美需求的思想和文化融入文创产品设计，这对强化文创产品的吸引力、更好地发挥文创产品在地域文化传承中的功能具有重要意义。在此要求下，文创产品设计工作者需要强调传承性与创新性的统一，在具备更高的地域文化解读、呈现能力的基础上，以创新性、发散性的思维开展文创产品设计实践，以确保文创产品能够呈现出深厚的地域文化内涵，以及具有时代性特征的艺术美感。

其次，文创产品设计需要关注受众群体的多元化需求。因此，在依托地域文化开展文创产品设计的过程中，需要兼顾文创产品的实用性与美观性。地域文化在文创产品设计中的渗透，能够赋予文创产品独特的艺术灵魂，帮助其走出同质化的误区，形成鲜明的品牌特色。然而，在文创产品设计实践中，一些设计工作者过于重视视觉设计而忽略产品的功能性。尽管这类文创产品在视觉上展现出一定的吸引力，并且同样能够成为地域文化的载体，但无法与受众产生持续的互动。为解决这一问题，文创产品设计工作者有必要关注造物根源性在产品设计中的回归，在设计实践中赋予文创产品一些实用功能，有效加强受众对文创产品中地域文化的记忆，促使受众在持续使用文创产品的过程中提升对文创品牌的认可度。如果文创产品的实用功能具备不可替代性，则能够进一步提高文创品牌的价值，避免文创产品设计陷入同质化的误区。

最后，文创产品设计需要面向市场，在彰显文化价值的基础上实现经济价值。因此，在依托地域文化开展文创产品设计的过程中，设计工作者需要遵循以市场为导向的原则。许多优秀的文创产品设计工作者愿意将地域文化和自身对地域文化的理解、态度融入设计实践，以展现浓厚的地域文化特色和个人特色。然而，在一些文创产品设计工作，如旅游景区的文创产品设计工作中，除了需要使文创产品具备文化价值，还需要考虑市场的发展趋势和受众的消费习惯。设计工作者需要了解市场的需求和受众的消费喜好，找准设计定位，使文创产品在市场上具有竞争力和吸引力，从而提升其经济价值。为满足市场需求，文创产品设计工作者需要进行广泛的市场调研，了解文创产品受众群体的审美与消费习惯，进而针对不同消费群体在性别、年龄等方面存在的差异以及由这些差异产生的消费偏好，设计出兼具文化价值和经济价值的文创产品，以增强消费者的黏性。

三、地域文化在文创产品设计中的渗透策略

（一）地域文化的选择提取

在文创产品设计中，不是所有的地域文化都适合渗透。因此，对地域文化进行选择提取可以确保地域文化在文创产品设计中的渗透更加合理，并确保设计出的文创产品既有文化意义又有产品价值。

在选择适合在文创产品设计中渗透的地域文化时，设计工作者需要拓宽自己的视野，全面了解地域文化，根据文创产品的定位和预期设计效果来确定选择的地域文化范围。一般而言，具有地域特色的建筑文化、服饰文化等都比较适合在文创产品设计中渗透。设计工作者需要根据区域差异选择更具代表性的文化呈现在文创产品设计当中，促使文创产品的文化内涵更为独特与鲜明，确保受众能够感受到文创产品与地域文化之间的关联。

在提取地域文化要素的过程中，设计工作者需要尊重地域文化，关注当地人的审美，并且重视选择具有更好识别性、代表性并得到当地社会大众认可的地域文化要素，从而确保消费者能够通过文创产品联想到特定区域的地域文化。在选择提取方法时，设计工作者可以根据不同的地域文化设计不同的提取方案。一般而言，地域文化要素的提取方法包括三种：一是对物质文化的外部轮廓进行提取；二是对地域文化的外部形态进行抽象性概括，在体现地域文化原生态特征的基础上，让设计要素呈现出更为简洁的特点；三是对具有地域文化特征的材质进行借用。

（二）地域文化的呈现思路

在根据文创产品的设计定位，做好地域文化的选择提取工作的基础上，设计工作者还应当确定地域文化元素在文创产品中的呈现方式。在此过程中，设计工作者可以对具象呈现与抽象呈现进行单独使用或者融合使用。

就具象呈现而言，我国各个地区都拥有独具特色的艺术文化，如传统刺绣、民间印染、泥塑艺术、皮影艺术、剪纸艺术，同时不同地区的艺术文化的载体也多种多样，如建筑设计、服饰设计、器具设计等。在文创产品设计中，直接应用这些地域文化载体中的艺术设计内容可以使文创产品展现出鲜明的地域文化特征。以广州地区的建筑文化在文创产品设计中的应用为例，由于当地的镬耳山墙极具特色，设计工作者可以根据镬耳山墙的形态和色彩进行插画绘制，并将其应用于产品设计或产品包装设计中。通过直接应用这种设计要素，文创产品的受众可以直观地感受到广州建筑文化的独特性。

从抽象呈现的角度来看，地域文化中的许多艺术、观念都具有抽象特征。应用这些抽象化的内容，可以使文创产品设计更具地域文化的韵味。以广州地区的地域文化在文创产品中的呈现为例，在对粤剧设计要素进行抽象化呈现的过程中，设计工作者可以对粤剧的脸谱进行符号化处理，并对其色彩特征进行提取与应用。随着当代年轻群体文化自信的增强，这种依托传统戏剧元素设计的文创产品能够很好地适应国潮风潮，并展现出更强的吸引力和更高的经济价值。然而，在使用抽象呈现方式时，设计工作者需要避免因过于抽象而导致文化受众难以直观感受和理解，这对更好地传承地域文化至关重要。

以云冈石窟全景纸雕灯为例，相较于其他省份的各种宫灯、花灯，云冈石窟全景纸雕灯将山西当地云冈石窟的传统文化要素融入设计。当夜晚时分打开电源，光线穿过层层叠叠的纸张，光影交织，色彩斑斓，动感十足，呈现出亦真亦幻的艺术效果，使古老的纸雕在新的时代焕发了新的活力和青春。

（三）地域文化的应用方法

在文创产品设计中渗透地域文化的过程中，设计工作者需要对地域文化的内容进行创新性的转化与应用，从而确保文创产品设计工作展现出时代性特征，进而与艺术设计市场的发展趋势实现对接。在此过程中，设计工作者主要可以对以下两种具有创新性的方法进行应用。

一是依托当地具有代表性的形象来打造品牌形象和品牌IP。以受众熟悉且喜闻乐见的形式展现地域文化，能够引发受众的联想，并激发他们的兴趣，进而促使受众对地域文化有全面深入的了解。具体而言，由于各地都有属于自己的地域文化，设计师无法对所有地域文化都加以呈现。在这种情况下，设计师可以将地域文化中的典型形象作为开启受众地域文化之旅的“钥匙”。例如，山西永乐宫景区围绕壁画中的人物形象打造的插画产品，杭州西湖苏东坡纪念馆对苏东坡形象的动漫化处理，故宫博物院围绕故宫猫打造的IP，等等，都属于依托典型形象对地域文化进行呈现的形式。各地对这些典型形象的处理方式，对基于地域文化开展的文创产品设计工作具有重要的借鉴价值。再比如在山西很多地方，老虎是以孩子守护神的形象出现的，在孩子出生、满月、百日、一岁生日这些特殊日子里，家中老人都会给孩子戴上自己亲手缝制的虎头帽，蕴含辟邪、避难、健壮之意。这种晋绣虎头帽，经过剪、贴、插、刺、绣等几十道工序，表达了山西老人对小孩子的美好祝福，具有浓郁的山西地方特色。

二是以潮流文化为导向，对地域文化元素进行趣味化呈现。不同时代的社会大众的审美特点存在明显差异。随着社会生活节奏加快和社会大众物质生活水平提高，越来越多的消费者更加关注文创产品的娱乐性。因此，以潮流文化为导向开展文创产品设计工作能更好地满足受众的情感需求，激发受众的消费欲望，进而促使受众更自然、主动地接受文创产品所承载的地域文化，最终充分发挥文创产品在传承与发展地域文化中的价值。例如，江西的天工开物园特别关注新时代文化元素在文创产品设计中的应用。其中，瓷生物乐园主题文创产品呈现出了兼具实用性、创新性与趣味性的特征。由此可见，文创产品设计工作者需要关注潮流文化的发展趋势，在依托地域文化开展文创产品设计实践的过程中实现与潮流文化的共融，从而在强化文创产品吸引力的基础上使文创产品实现文化功能、审美功能、经济功能。

四、结语

地域文化在文创产品设计中的渗透，能促使地域文化传承工作与文创产品设计工作实现共赢。在依托地域文化开展文创产品设计实践的过程中，设计工作者需要做到传承性与创新性的统一、实用性与美观性的统一，并促使文创产品设计与市场需求紧密对接。同时，设计工作者有必要选择提取符合文创产品设计需求的地域文化，在形神兼备的要求下对多元化的文化转化方式进行综合利用，从而强化文创产品的地域文化色彩，充分发挥文创产品在传承与发展地域文化中的功能。