农村物流与农村电商协同发展研究及对策——以阳曲县为例

李世伟

（西南林业大学经济管理学院，云南 昆明 650224）

2021年“中央一号”文件强调：“要全面促进农村消费，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接”。2021年采用了互联网技术进行返乡入乡创业人员达500多万人，到2022年，中国的农村电子商务销量超过2.17万亿元，较上年度大幅提升3.6%，农村电商成为助力乡村振兴的重要手段。

1 电商物流在农村发展面临的挑战

1.1 农村物流成本高、设施缺失

随着科技的发展，乡镇物流的覆盖面已经达到了90%，然而，由于中国农业的分布式发展，物流的整合仍然存在一定的挑战，并且农村地区的交通状况落后，再加上没有完善的互联网技术，从而造成了农产品较长的运输链，影响了农产品的销售。此外，农产品的鲜活性，以及它们的运输、包装和加工等方面的特殊需求，都极大地限制了乡镇物流的发展，使得当前的农产品电子商务的收益受到严重的影响。

1.2 农村电商物流综合型人才缺乏

为了运营和维护电子商务，必须拥有专业的知识和技能。特别是在农村地区，必须掌握与农业有关的生产和销售方法。不能做到集中最新技术资源，传授电商经营经验，同时增加对于售后服务的重要性的认知。[4]然而，由于农村电子商务的发展处于初级阶段，基础设施建设相对落后，发展前景不明朗，很难吸引人才来此工作、创业或发展，因此农村电商人才稀缺，难以留住。在县域内，电子商务和物流业正在发展壮大。随着市场的发展，电子商务和物流企业的协同发展效率显著提高，但是由于缺乏复合型人才，使得这两者无法实现有机结合，从而阻碍了整个行业的可持续发展。

1.3 农产品的标准化和商品化仍然存在挑战，尚未得到解决

随着科技的发展，越来越多的农民开始利用网络平台来销售他们的农产品，但由于缺乏 QS 认证，这些农产品的生产经历仍然相对比较缓慢，而且由于缺乏规范包装、运输，这些农产品的价格也难以获取更多的市场份额，从而限制了它们的市场竞争力。

2 阳曲县农村电子商务与物流发展现状

阳曲县拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，属太原市的郊区县，南距省城太原17km，与 1 h“通勤圈”的太原市经济圈相连，这里的交通十分便利，因此，阳曲县的经济发展迅猛，其中的优势在于其独特的自然环境和丰富的资源。在2019年阳曲县荣膺“四好农村路”全国示范县。

然而，在最初的一段时间里，由于物流系统的不完善，当地的农产品销售受到了物流成本高、耗时长、用户体验差的限制，使得它们无法实现规模化的销售。秉承着农业农村优先发展的宗旨，阳曲县紧紧围绕乡村振兴的目标，着力改善农业生态环境，利用本县和全国的电子商务资源，建设一个具备本县特色的阳曲模式。

阳曲县通过“阳曲小米”农产品地理标志登记证书的颁布，来推动当地品牌的建设。“首邑田园”扶贫公共品牌，它已经与阿里巴巴、贡天下形成了长期的合作，并在天猫、淘宝、京东、唯品会等众多平台开展推广。“首邑田园”通过在线直播、参与其他新兴电子商务平台的活动，迅速推广“首邑田园”品牌；同时与大学建立联系，建设专门的品牌孵化基地，用于培育本地特色的农产品，同时，也在大力拓宽渠道，建设10个及更多的主流电子商务平台，从而有效地提升本地的品牌形象，并在网络和线下开展营销。

2020年阳曲县已实现6大类80种农产品线上销售，“首邑田园”抖音直播间开播带货300余场，“首邑田园”2020年销售额突破2000万元。同期，阳曲县建成县级SC认证加工基地。县乡村三级区域性物流配送服务实现全覆盖；通过不懈努力，已经建立了电子商务运营中心，在86个乡镇设立了电商服务网络，并在2021年被评为电子商务进农村的综合示范县。

3 阳曲县农村电子商务与农村物流协同发展

3.1 加强政策推动

在阳曲县第十七届人民代表大会第四次会议上政府工作报告中指出：大力建成县级SC认证加工基地，县乡村三级区域性物流配送服务实现全覆盖。为了促进电子商务的发展，充分发挥其在当地经济社会发展中的重要作用，阳曲县政府出台了《阳曲县2022年首邑乡村e镇项目电子商务市场主题引进政策》，以加快乡村镇项目的建设步伐。政策包括可在乡村e镇服务中心注册的中小企业及公司，免费提供办公场所及办公设备、提供代理记账、对新注册的小微企业给予快递补贴，每单不低于0.5元，单个企业累计最高补贴3000元、享受服务中心代收代卖、网上缴费、小额存取、金融保险、物流配送等一系列服务。

3.2 完善配套服务体系

阳曲县正在努力构筑全面的县域经济体系，包括：完善的仓储冷链体系、太原城北的物流配送中枢、完善的杂粮生产及集散基础、完善的农业大数据分析系统，并且构筑起完善的县域电子商务生态系统。通过推动县域内的e镇及快递物流网络的共同发展，构筑起完善的省市县三级农村电商服务运营平台。坚持市场主导、政府支持，加强农村电商人才培训基地建设，建设电商直播基地。细分消费群体，打造差异化产品，提升产品附加值，不断拓展农产品出村进城渠道。引导快递物流、仓储、商贸流通企业开展市场化合作，推动实现统仓共配，降低物流成本。

3.3 加强人才体系建设

加大人才培育引进力度，提升电商公共服务能力。支持农村电商公共服务中心建设，提升产品网货化、标准化、营销策划等服务能力，完善电商产业生态体系，打造以龙头电商企业为主的产业链条，带动商贸流通企业、物流快递企业。在2017年，阳曲县达成四方战略合作，就是山西传媒学院、阳曲县人民政府、太原市供销社，以及淘大服务商一起，集中解决人才渠道的问题。在这个基础上，形成了阳曲自己的电商自建团队。人才团队的建立，意味着全县的电商有了纵深配置，也加速了阳曲县的传统产业发展。通过这种模式，阳曲县很好地将电商链条延伸了出去。截至目前，全县在线上基本上形成了一类天猫、京东、唯品会，二类斑马等，三类淘宝、抖音等直播，实现了全链条模式。

3.4 推进农产品标准化与商品化，加速创新驱动

商品要进入一些主流平台，其中一个关键就是QS。阳曲县通过以扶贫资金结合扶贫折股量化的模式，注资十个村委，然后注入下属全资公司，打造了一个完整的链条。这个链条，包括从源头的测土配肥，到种植、农资农肥供应，全部结合供销社的老本行去进行。在此基础上，阳曲县供销合作社打造了一个加工厂，在加工厂内孵化完成了十个单元的SC认证即QS。正因为有了标准，也从而实现了从产品到商品的转化。但是，有了商品，并不等于就一定能卖出好价格。阳曲县积极推进“首邑田园”县域公共品牌的发展，以期进一步增强“阳曲小米”的知名度，并确保“首邑田园”品牌在10个领域内获得认可。根据全国电子商务进农村综合示范工作的指导，阳曲小米的种植和销售已经覆盖到小粗粮、干果、蜂蜜、面食、工艺品、旅行等各个行业，并且具有较强的市场竞争力。因此，阳曲小米的种植和销售将被纳入一个具有较强的标准化产业体系中，从而提升其价值。

4 小结与启示

经过广泛的调查研究，结合“阳曲模式”的分析结果，以及对山西省农村电商和物流行业的深入了解，笔者提出了一系列有助于两者协同发展的建议，具体如下：

4.1 产业的发展是农产品电子商务的关键，也是实现电子商务物流协同发展的基础

由于科技的快速发展，乡村电商的兴起也变得越发快速，但这并非易事。实现农村电子商务的发展必须有产业的支撑，才能够真正推动乡村电商的兴起。阳曲小米的出现，正是这样的背景下，阳曲小米的成功，也将成为推动农村电子商务的重要助推器。由于电商的迅猛增长，它给农村的物流快递企业提供了极大的机会，使得更多的货物可以通过这种方式进行配送，这也促进了农村的经济增长，并且也让更多的物流快递企业的工作者加入这个行列中。

4.2 完善的农村基础设施，对于促进两者的发展至关重要

随着科技的进步，IT已成为推进农村电子商务及其他服务行业的关键因素，其中，交通建设尤为突出，它不仅可以改变村民的出行方式，还可以带动村民的平均收入提高，从而带动村庄经济的可持续发展。为了提高食品的销售力度，地方政府应该积极推进与物流公司的合作，并努力构建一个完善的物流大数据平台，实现食品的信息共享，同时，应该积极发展食品的加工配送中心、产区、销地农产品批发市场，并将这些场地提供给当地的电子商务经营者、食品经营者、农产品批发市场管理者、食品经营者等，从而有助于降低食品的搬运成本，提高食品的收发速度，提高食品的销售力度；并加强对食品的监管和管理。

4.3 通过多种方式和渠道，培养和引进各种类型和不同水平的人才

电商物流人才的短缺的问题要通过培养与引进相结合的方式解决。政府和企业要提高人才培养与引进，努力完善相关政策法规。通过培训、自我学习、校企合作、政企合作等方式，强化职业教育和培训机构的作用，推动农村电商物流的相互学习与推广，逐步建立起本地化的物流人才培训体系。此外，加大县乡自身的吸引力度，鼓励回乡创业，加大对外部物流人才的引进。

4.4 推进农产品标准化与商品化

农产品的标准化是农村电子商务的关键，它可以帮助农民更好地销售非标准农产品。我们应该积极投资农产品加工业，保持产业链的连续性，并且完善“三品一标”质量标准体系，帮助农产品品牌得到更好的保护。同时，我们还应该采取措施来改善农产品的包装和运输标准，减少物流费用，并且提高配送的效率，使“农产品上行”能够得到更好的执行。