新媒体融合视域下广播电视新闻采编工作创新策略

◎杨雅倩

(固原市新闻传媒中心，宁夏 固原 756000)

新媒体是在互联网发展的产物，利用数字技术、网络技术、移动互联网技术、手机、电脑以及移动终端设备给用户提供信息、娱乐等服务的媒体形态。新媒体具有海量新闻信息、传播速度快、实时互动、信息载体多样化等特征，可以满足受众多样化的新闻信息需求，受到了受众的青睐。近年来，微博、微信、抖音等新媒体平台快速发展，对传统媒体造成巨大冲击，广播电视媒体的开机率、收视率下滑。融媒体是将新媒体与传统媒体的优势加以整合，将单一媒体打造成为多媒体，实现资源融通、宣传互融、利益共融的目的，这对传统的广播电视新闻采编人员提出了新的挑战，广播电视新闻采编人员不仅需要具备传统电视新闻采编的业务知识，而且还必须具备摄像、后期制作、拍照等综合能力，可以满足新媒体业务发展需求[1]。因此，广大广播电视新闻采编人员必须转变思路，加强学习，掌握新媒体平台的运营特点，才能推出有思想、有情感、有内容、有品质的新闻作品，提升广播电视台的收视率和影响力。

一、融媒体特点

(一)海量新闻信息

在融媒体时代，广播、电视、报纸、杂志等传统媒介与互联网、手机、移动终端等设备结合，平台上汇聚了时事政治、社会、体育、娱乐、财经、军事、科技等不同领域、不同行业的新闻信息。在自媒体时代，每一个人都是记者，可以实时记录身边的人和事，并将其上传到网络平台，网民可以在家了解全球各地的不同新闻信息[2]。网络上每天诞生的海量信息，来自不同的地方和不同的人群，每一个人都可以根据自己的需求选择想看的新闻信息，满足了受众个性化的新闻需求。

(二)信息载体多样化

在融媒体时代，新闻信息的传播渠道越来越广，用户通过手机、笔记本电脑、平板电脑、智能移动终端即可在网络上获取新闻信息，信息载体逐渐多样化，打破了过去新闻信息载体的空间限制。尤其在移动互联网时代，只要有网络的地方，用户即可通过智能手机随时随地接收新闻信息，极大地拓展了新闻信息传播覆盖范围和传播空间。

(三)实时互动

传统媒体由于受到新闻生产、传播渠道的影响，媒体机构与受众之间的互动比较少。在融媒体时代，互联网的便捷性、实时性以及各类智能设备为新闻传播实时互动创造了有利的条件。媒体机构也在平台上发布新闻后，网民可以第一时间观看，发布自己的观点，媒体机构可以第一时间收集受众的反馈意见[3]。5G 技术的应用为新闻直播带来了便利，新闻工作者通过一部智能手机就可以在线直播，新闻主播可以在线与观众互动，观众也可以在直播间发布弹幕，提升了受众的观看体验。

(四)个性化与社群化

互联网海量的新闻信息为受众提供了更多的选择，受众可以根据自己的兴趣爱好订阅、接收相关的信息。新媒体平台为了增加用户数量、增强用户黏性，不断完善平台的服务内容和服务形式，满足用户个性化需求，也因此涌现出很多不同模式的新媒体平台[4]。融媒体不断发展，各大媒体为了增加用户数量，逐渐形成了“以用户为中心”的发展理念，实现了用户与平台共创模式，用户可以在平台上创作、编辑和传播新闻内容，一些网民在创作过程中，发现一群与自己兴趣爱好相同的网民，形成了兴趣爱好相同的社群，融媒体逐渐向社群方向发展。

二、融媒体视域下广播电视新闻采编工作存在的问题

(一)广播电视新闻采编工作对设备的依赖性强

广播电视新闻采编工作对摄影器材、播出设备等相关设备的要求比较高。在采访过程中，为了保证画面传输的真实性、清晰度，往往采用高清摄像机、灯光、麦克风等，需要大量的工作人员配合。这在一定程度上增加了采访的工作量，需要摄影师、灯光师、记者等多人的配合，尤其是新闻直播的时候，需要使用直播车进行直播，耗费大量的人力、物力、财力，增加了新闻采编的成本。新闻记者在采编过程中，对设备的依赖性比较强，新媒体对摄像器材的依赖性比较低，新闻工作者通过一部智能手机、笔记本电脑或者移动终端设备就可以完成新闻采编或者新闻直播，且不需要大量的人员配合[5]。

(二)广播电视新闻采编工作人员专业素养不足

目前，很多广播电视新闻采编工作人员并不具备融媒体环境下的新闻采编工作能力，很多新闻采编人员还没有转变思路，依然恪守传统的工作模式，在新闻采编过程中，依然站在媒体人的角度去看待问题，缺乏用户思维，新闻采编内容冗长，无法满足短视频快、短、精等方面的需求。此外，在融媒体背景下，对新闻采编人员提出了更高的要求，新闻采编人员不仅需要具备记者专业的理论知识和业务能力，可以完成新闻策划、新闻采访、拍摄、新闻稿的撰写等方面的工作，而且还需要具备拍摄、设计、制作、资源整合等方面的能力，整合不同媒体资源，熟悉不同媒介平台之间的特点，根据新闻内容的特点，选择不同的平台播出，实现媒体资源互通[6]。当前，很多电视新闻记者的采编业务流程和新媒体存在很大的差异，很多广播电视新闻采编人员长期在电视台工作，对新媒体缺乏一定的了解，甚至很多采编人员还不了解新媒体的运作模式、底层逻辑，甚至有些电视台的记者不会使用抖音、快手、视频号等社交平台，无法真正实现媒体融合的目的。

(三)广播电视新闻采编工作滞后

广播电视新闻的采编需要按照广播电视台的新闻业务工作流程进行，在采编之前需要按照新闻工作流程，采编部经过选题策划、选题讨论、报批后才能开始采编工作，新闻采编完成后，进行剪辑制作合成，播出前还需要经过相关领导的审核才能播出，整个流程可能需要几天时间[7]。在融媒体时代，信息传播的速度越来越快，这种采编工作方式远远满足不了新媒体发展需求。很多广播电视播出的新闻，受众已经通过网络先一步了解的相关的信息，导致广播电视新闻存在严重的滞后性。

(四)广播电视新闻采编面临真实性考验

新闻采编是对新闻进行策划、采编、加工制作、传播的过程，包括新闻采访和新闻编辑两个部分。广播电视台作为党和政府的喉舌具有权威性，在新闻采编过程中，必须严格按照采编流程进行，保证新闻采编内容的真实性、及时性。受到新闻采编工作流程的影响，新闻的及时性不强，很多广播电视新闻比较滞后。在融媒体背景下，人人都是记者，每一个人都可以在网络上发布新闻信息，这些新闻信息比较广泛，很多新闻信息没有经过调查论证，一些网络大V、网络达人为了提高自身的收视率，往往发布一些未经证实的虚假信息，并快速在网络上发酵形成高热度的新闻话题。一些新闻采编为了提高电视收视率，没有对新闻信息的真实性进行核实，直接照搬网络素材并进行编辑制作，这在一定程度上影响了新闻的品质。这些新闻播出后，观众可能会因发觉被骗，而对广播电视新闻产生抵触情绪，从而减少新闻观看的次数。

三、新媒体融合视域下广播电视新闻采编工作创新策略

(一)创新新闻采编工作方式

在融媒体背景下，每一个新闻事件现场的人都是记者，并利用手机将新闻信息发送到新媒体平台，让网民第一时间了解到新闻信息。首先，广播电视新闻工作者必须转变思路，改变原有的工作模式，降低对摄影器材的依赖，创新新闻采编方式，学会使用手机拍摄素材，并同时利用新媒体平台，找到发布新闻事件现场的人员，对他进行采访，了解新闻现场发生的情况，掌握第一手新闻资料。其次，要聚合媒体平台，整合不同媒体的资源，真正实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的发展模式，将报纸、杂志、电视、网络等业务，打造一个获取、传播新闻信息的平台，综合运用图文、视频、声音等媒介，打造一个多样化的媒介生态，让新闻内容可以在平台上进行快速传播与共享[8]。比如，中央电视台新闻中心加快三网合一，优化微博、微信、新闻客户端三个平台的内容，并将其汇聚到央视网络，建立共享内容数据系统和新媒体发稿平台，同步各大平台的内容和发布机制，中央电视台的电视新闻可以在多个平台进行内容分化，极大简化了各个平台内容编辑制作的工作流程，打造一个台网融合的平台，研发了属于在中央电视台的央视频客户端，打破过去中央电视台单一的内容，将中央电视台原有的视频内容优势与年轻人喜欢的社交媒介结合起来，撬动了社会优质的创作资源，客户端注册用户1.86 亿人次，累计下载量4.92 亿次，月最高活跃用户数7 200 万人。同时，针对新媒体受众的观看习惯，中央电视台还利用自身内容和技术的优势，推出具有特色的新媒体产品，比如《跟着习近平学党史》《初心印记》等作品受到了网民的喜爱。

(二)提升新闻采编工作人员的综合素质

在融媒体背景下，对新闻采编人员提出了更高的要求，新闻采编人员必须认识到融媒体发展趋势，提升自身的业务能力。首先，在日常工作之余，多了解当下的抖音、视频号等新媒体平台的运营模式，学会使用这些新媒体工具，让自己成为一个集采、编、播、写为一身的新闻工作者，才能适应融媒体发展要求。其次，新闻采编人员还需要提升专业素养，增强对新闻信息的筛选、辨别真伪、编辑和处理能力，对网络上发布的新闻信息，首先第一时间辨认其真假，去伪存真。一些社会热点新闻和事件，需要充分发挥广播电视新闻的优势，挖掘新闻事件背后的原因，让更多的受众了解事件的真相，为受众呈现真实、完整的信息内容，才能不断提升新闻媒体平台的影响力和权威性[9]。对一些虚假信息和不实信息，新闻记者要充分利益广播电视台的权威性，向广大受众澄清事实的真相，以免受众上当受骗，促进我国新闻事业的健康发展。此外，广播电视台要认识到融媒体的重要性，基于当前融媒体发展趋势，加大融媒体人才的培养力度，邀请上一级电视台或新媒体运营专家给广播电视台的新闻采编进行统一培训，让他们了解新媒体运营的底层逻辑、新媒体的特点，掌握新媒体运营的基本知识和技巧。新闻采编只有不断充实自己，提高专业技能，才能适应融媒体发展的要求。同时，广播电视台可以面向社会公开招聘新媒体运营人才，社会上的新媒体运营人才拥有丰富的新媒体运作经验，并取得了一定的实际成果，他们的加入可以为广播电视台补充新鲜的血液，加速广播电视台融合发展的步伐。

(三)优化新闻采编工作流程

在融媒体背景下，广播电视台以广电体制改革为契机，以媒体融合为突破口，构建呈现全媒体传播态势、满足传播需求的新闻生产流程。广播电视台将电视新闻栏目融入到融媒体中心进行统一管理，根据融媒体发展中心的需求，统筹新闻采写、编辑、制作、传播等全流程运作模式。融媒体中心需要整合广播电视各栏目的资源，打破各栏目各自为战的局面，避免重复采访的问题，这样不仅可以最大限度地减少人力成本，而且保证了全媒体运作模式下新闻播出需求。在全媒体中心，每一个新闻记者需要在平台上统一发布新闻信息，为其他平台内容的发布提供参考，实现媒介平台内容的有效分发[10]。广播电视台要充分利用5G 网络、大数据、云计算等新一代信息技术，将新闻采集与这些信息技术融合在一起，为实现新闻采编业务优化提供技术支持。同时，还可以增强受众观看的体验，增强电视新闻的吸引力。

(四)扩展电视新闻传播渠道

近年来，抖音、视频号、快手等短视频平台快速发展，这些平台拥有大量的用户群体，新闻媒体机构要充分利用这些短视频进行宣传，提高新闻的权威性和公信力。目前，中央电视台、省级广播电视台，都已经纷纷在抖音、视频号码、微信公众号开通了官方账号，同步广播电视台每天的新闻，可以让受众通过不同的平台了解到。同时，针对网络上发布的不实言论，官方账号第一时间进行核实，了解信息的来源，如果发现虚假新闻，则可以第一时间在各大社交平台进行辟谣，避免观众上当受骗。

四、结语

新闻工作者作为党和国家的喉舌，要树立正确的新闻价值观，具有较强的职业素养，在新闻采编过程中，坚持新闻报道实事求是的精神，不能为了追求流量和收视率而发布虚假新闻。在融媒体视域下，广大新闻工作者还需要不断提升自身的专业素养，了解新媒体平台的特点，并掌握新媒体平台的操作方法，能够用手机发布新闻信息，从而满足融媒体新闻采编工作要求。