探究全媒时代党报副刊的发展与创新

◎卓茹茵

(闽北日报社，福建 南平 353000)

在信息化时代，媒体技术得到不断发展与更新，大数据、云计算等先进技术已经融入到人们的生活中，不仅推动了社会的发展，而且也让人们获取信息的方式发生了改变。在全媒时代中，信息传播速度加快，同时呈现多元化发展趋势，对纸媒造成了强烈冲击，人们更喜爱通过新媒体方式获取信息，接触新事物。在报纸中，副刊是重要的组成部分。受到全媒时代的影响，人们对于碎片化信息的需求不断提高，党报副刊发挥主流媒体的舆论引导作用成为重点工作任务。在面对全媒时代的挑战时，应结合当前环境与现实需要科学改进与创新，提高党报副刊的传播力与影响力。

一、党报副刊发展概述

副刊为报纸的特色，其为报纸上刊登文艺作品或文章的固定版面，有着相对独立的编辑形态，刊登的内容主要是读者来信、文学作品等。在报纸中，副刊是特殊组成部分，有着传承与弘扬文明的功能。许多著名报纸都有专门的副刊，具有提高报纸品位的作用[1]。

二、全媒时代对党报副刊产生的影响

(一)逐渐远离文学

目前，党报副刊面临的发展困境重点是其文学中心话语地位遭到威胁。在从前的党报副刊中，文学的地位较高。但是，随着时代的发展，其文学地位逐渐下降，商业气息日渐浓厚。随着后消费文化的产生，人们对商业或者是消费文字产品的关注度更高。另外，在人们阅读习惯改变后，党报副刊同样受到严重的影响。

(二)读者分流明显

党报副刊受到的重视程度逐渐降低，这与读者群体发生改变相关。当前的主流阅读群体大部分都是在网络环境中成长起来的年轻人。而中老年群体由于信息技术的发展，其阅读模式也发生了改变。在网络时代中，网络文学进入人们的生活，与人们的生活更加接近，与人们的心理状态相符。因此，与从前的党报副刊相比，网络文学受到的认可程度更高，导致党报副刊的生命力不足。当人们更愿意通过网络渠道阅读作品时，党报副刊的读者分流情况就变得更加严重。联系党报副刊的情况可知，信息技术的进步导致党报副刊的发展受到制约。新媒体具有互动性强、时效快等优点，与人们当前的阅读需要更为相符，人们不再受到时间等的制约，党报副刊读者流失的情况自然更加严重。

(三)作品来源变少

随着互联网的不断发展，增加了作者投稿的渠道，不再只能向报社投稿，还可以通过微信公众号等发表作品。目前，一些作者自己建立了微信公众号，发布个人的生活和感想等内容，收获了大量的读者。在此情况下，大部分作者的关注点转向互联网平台，对报纸等传统媒体的关注减弱，导致党报副刊的作品来源减少。

(四)关注力度降低

在全媒时代中，舆论格局、传播生态等发生了显著转变。“内容为王”为当前传统媒体应对媒体环境改变的措施。当前，人们获取信息的渠道不再受到电视、报纸的限制，手机等智能设备也能够为人们提供信息，致使人们对于报纸等传统媒体的关注力度下降，而这对于党报副刊的发展有着负面的影响。

三、全媒时代党报副刊的发展定位

(一)体现党报品位

党报副刊和新闻版面内容存在差异，更加注重真情实感，能够将读者与报纸之间的距离拉近，还会在精神层面产生共鸣。因此，副刊可以体现党报品位。党报副刊刊登的主要是文艺作品，也注重对本地作者的培养，实现对本土文化的宣传。信息技术的快速发展，打破了传播信息过程中存在的时间与空间限制，也因为作品发布形式多样等的影响，致使党报副刊读者出现向网络媒体分流的情况。因此，党报副刊不能放弃文学方面的内容，还要将新闻性、知识性、趣味性等多方面特点集中起来，让党报副刊得以在全媒时代中展现独特的魅力。党报副刊还要挖掘传统民俗、历史文化等内容，通过将其整合并做到转型，实现弘扬优秀传统文化，吸引更多读者的目标[2]。

(二)增强互动性

以前，投稿是党报副刊与读者沟通的主要方式。但是，两者之间存在的互动性相对较低。在全媒时代背景下，党报副刊不再受到传统模式的限制，也由于读者更喜爱阅读与生活相关的内容，需要加强互动，使得读者与党报副刊之间的距离更加接近，提高了读者黏度。

(三)增强政治性

党报副刊如果过于强调政治性，会导致其像党报的翻版，灵气不足。因此，应合理把握政治性，控制其中的度。党报副刊虽然不对重大新闻进行报道，但也不会在选择内容的过程中将自身的标准降低，而是会与党报主题内容达成配合，发挥舆论的引导作用。党报副刊应注意把握政策舆论导向与人们在思想方面的动态，积极推出带有正能量以及具有艺术性，并受到大众认可的作品。还要注重政治性的渗透，编辑应增强信息的敏锐性和鉴别能力，选出适合的投稿内容。[3]

四、全媒时代党报副刊发展与创新措施

(一)转变传播方式

在全媒时代，党报副刊需要改进内容生产方式，将从前的生产模式彻底转变，积极探究效率高且具有移动性的新闻生产方法，将各个部门之间存在的壁垒打破。在实际工作中，应获取海量的信息，在充足的信息素材中实现所需新闻内容的合理总结。而且报纸或者是新媒体记者都需要做到对信息的共享，实现对其的充分利用，落实采写工作。在完成此项工作的过程中，编辑需要依据不同媒体具有的传播特点实现编辑划分，使新媒体、美工等编辑达成合作，让需求渐渐变得透明化。联系不同的媒体形态特点，推送给相应的用户，实现最适合的传播渠道的应用。在完成采写后，编辑需要基于其进行合成生产，也要运用多种传播介质，让转变之后的媒介形态能够以更快的速度进行信息处理，也做到对资源的合理应用。在实际操作中，可创建党报副刊微信公众号，积极鼓励作者向公众号投稿，并通过其发布信息，还要在公众号设置专门栏目，充分发挥其作用。另外，党报副刊需要实现从前报纸传播方式与当前新媒体传播途径的有机结合，积极开展创新与改革工作，从而对党报副刊的发展形成一定的助力。

(二)设计特色版面

随着信息技术的不断发展，微信、报纸等媒体在进行作品发布时，需要将其版面剥离，以独立个体的方式实现对信息的传播。传统媒体对于信息具有较强的把关能力，能够实现对优质信息内容的甄选，这是传统媒体在当前媒体环境中的优势，新媒体在此方面存在一定的不足。对于信息的严格把关也能够成为党报副刊的优势。因此，党报副刊需要利用信息技术将图片、线条等多方面元素运用起来，实现对特色版面的设计，让读者在阅读信息的过程中产生独特的感受，使读者在阅读过程中加深对信息内容的印象，产生深刻记忆。另外，需要注意的是，在版面设计中应彰显时代特色，不仅需在副刊中融入高质量的内容，而且也要吸引读者的关注，增强读者阅读的主动性[4]。

(三)做到报网互动

在信息技术充分应用的背景下，党报的办报环境发生了改变。同时，经济、文化等多个领域发展迅速，也发生了显著变化。因此，在党报的报道中，需满足与时俱进的要求，积极适应时代发展。在面对当前的变化及挑战，党报不能坚持原本的思想，需要及时依据现实情况做出改变，明确认识到党报作为主流媒体的优势，加大对理论等方面内容的宣传工作力度，提升舆论引导能力，也要实现对报道面的拓展延伸，还需要增强本来的服务、监督作用，保证不同读者在阅读方面的需求都能够获得满足，搭建沟通的平台。党报副刊需要落实报网互动，加强工作人员对新媒体的了解，招聘对新媒体具有足够认知的人才，也要加大内部培训力度，科学落实报网互动工作，增加读者群体数量。在全媒时代，人们能够利用微博等途径表达自己的观点。但是大多数人的表达是为了自娱自乐、好奇等，并未开展专业雕琢，文学性不够。在此情况下，人们能够通过自由的网络空间主动表达，并无在表现形式、结构等方面的严格要求，其内容也更加轻松、幽默，具有各种风格，能够成为党报副刊搜集的题材，更能够选择其中的优秀作品加以运用。

(四)内容兼容并蓄

在信息传播渠道丰富的时代，党报副刊想要获得发展，需要深度分析读者的阅读层次、文化需求，在变化中寻求发展。在党报副刊中，内容创新成为重点工作任务。若想提高此项工作的质量，应加强对编辑的培养，使其转变自身理念，与时俱进，达成创新思想的融入。以前的党报副刊，其新颖程度不够，不能为读者带来新奇的感受，读者的阅读兴趣也不高。党报副刊编辑应积极改变个人观点，结合当今时代发展情况，学习最新的理念与方法。同时，加强与新锐作家的交流，在深度沟通中达成编辑经验的总结，提高编辑能力，也为读者提供更为多样的阅读体会。在引领社会变迁、推动公共文化发展等方面，党报副刊可以起到一定的作用。例如，《大公报》副刊是当时文学青年认可的圣地，培育了多名作家，具有较大的影响力。邀请名人为副刊主编，其均为具有文化素养的专业人士，也有着良好的修养，其编辑的版面不仅有着可读性高的特点，也能够体现文学价值。而且采取此方式，报纸的影响力也能够获得拓展，读者会出于对名人的崇拜、认可主动阅读，利用名人效应发挥党报副刊的价值。从内容报道与渠道分享方面来讲，党报副刊应联系市场需求进行科学分析，通过自己创作的优秀报道形成对读者的吸引力，在市场竞争中获得更多的优势。具体来讲，党报副刊可与微博、新闻客户端建立合作关系，实现信息流动，产生良好的品牌营销效果。在内容分享中，党报副刊应支持多种渠道，积极倡导采取多种传播方式，使读者成为主体，扩大影响力，也能够给读者带来不同的阅读感受。例如，可利用二维码、APP 等将党报副刊内容加以呈现，转变从前的阅读模式，在为读者带来耳目一新感受的同时，也能够增强读者群体的稳定性。

(五)注重策划工作

在党报副刊工作中，应始终坚持贴近群众、生活与实际的理念。在平时的工作中，应加强党报副刊作品在现实生活中的融入，让读者在阅读过程中细细品味。想要吸引读者，与编辑的策划无法脱离联系。若是编辑只能实现对问题的被动应付，就无法提高工作质量。作为编辑，在策划工作中，需要明确目前读者关注的内容，通过多种渠道进行调查，并选择适合的主题，开展相应的报道与作品推送，获得读者的关注。而且当策划工作成功后，党报副刊的影响力也会获得提高。

(六)实现全面交流

新媒体与传统媒体相比，有着更强的互动性。人们在通过新媒体进行在线视频的观看中，不仅能够欣赏作品，而且也能够评价、讨论、分享等等，实现互动性操作。而以上功能无法通过传统媒体实现。党报副刊应合理分析新媒体，也要科学创新，在开展新闻报道的过程中，还要通过微信、微博等平台与读者交流，进行良好互动，通过沟通掌握人们对于报道内容的观点，让人们的体验感得到增强，提高对党报副刊的认可度，使其逐渐成为党报副刊的忠实读者。在工作中，应深度挖掘传统媒体的优点，提高阅读量，让新媒体成为党报副刊发展的重要基础[5]。

(七)发挥地域特色

在党报副刊的发展与创新中，应增强本土化意识，结合地域文化获得更多的灵感，在不断渗透中达成文化气质的提高，增强对更多本地读者的吸引力。在全媒时代，当面对重大新闻事件时，党报的传播优势不明显。究其原因，是由于中央主流媒体以及一些垂直度高的新媒体可以更为高效地进行事件的报道。在目前的媒体环境中，各种媒体之间存在着激烈的竞争，从报道角度方面分析，有着趋同性强的特点，党报副刊很难在此情况下脱颖而出。鉴于此，党报副刊可以尝试转变角度与思路，重点聚焦本地题材，着重开展对本地区新闻素材的挖掘，利用读者对于家乡的文化认同达成对文化产品的科学策划，彰显地域特色，不仅实现对文化的传播，而且也提供本地读者喜爱的作品。但需要注意的是，体现地域特色，不代表对新兴的潮流产生排斥心理，而是要达成地域文化与潮流内容的结合，做到对本土文化的传承，也提高其传播效果，增强影响力。

(八)组织线下活动

对于读者而言，距离以及媒介会导致读者的真实感下降。但是如果读者能够亲身传播，会实现对其感官的全面调动，让读者有更深刻的体会，转变读者的不真实感。在全媒时代，党报副刊与读者之间的沟通大部分都只停留在线上的互动、评论层面，所产生的情感连接并不强烈。因此，若是读者与作者大部分在同一地区，本身的交流与文化障碍相对较少，需多组织双方参与线下活动，让读者黏性得以增强。

在全媒时代，党报副刊的生存空间不断缩小，党报副刊脱离当前的生存困境是重点工作任务。在实际工作中，党报副刊需要紧跟时代发展步伐，加深对全媒时代的了解，认识当前自身发展存在的局限，结合新媒体改进传播方法，运用多种创新措施，提高党报副刊质量，使其适应全媒时代，积极抓住发展机遇，得到稳定可持续发展。