主流媒体短视频的运营及传播策略

◎钟如玲

(河源日报社，广东 河源 517000)

随着移动互联网的迅猛发展，短视频平台迅速崛起，吸引了大量用户的关注与参与。这一新兴的媒体传播形式不仅改变了信息获取的方式，而且也对传统媒体的运营策略和传播模式提出了新的挑战，带来了新的机遇。本文旨在探讨主流媒体短视频平台的运营与传播策略，深入分析其发展现状、用户群体、内容特点、传播趋势以及数据分析与效果评估等方面的内容，以期为媒体从业者、研究者和创作者提供有益的思路和启示。通过对主流媒体短视频的运营与传播策略的深入研究，我们能够更好地理解其在数字时代的角色与影响，为未来媒体的发展提供有价值的参考。

一、主流媒体短视频的发展与现状

(一)主流媒体短视频的内容特点与形式

精炼与简洁的内容表达。主流媒体短视频平台以其极短的视频时长，迫使创作者将信息和故事以极其精练的方式呈现出来。这种简洁的表达方式要求创作者抓住核心信息，避免冗长的叙述，从而提升了受众对内容的关注度。精练的表达方式使得信息可以在短时间内被传达出去，迎合了受众快节奏生活的需求。

视觉元素与多样化媒介融合。主流媒体短视频在内容创作中广泛融合了视觉元素，如图像、动画、文本等，从而丰富了信息呈现的形式。这种多样化的媒介融合不仅提升了信息传达的效果，而且也增强了内容的趣味性和吸引力。创作者常常通过视觉元素的运用，营造出独特的视觉风格，从而与受众形成情感共鸣。

叙事技巧与情感共鸣。尽管短视频时长有限，但创作者通过精心设计，仍然能够在有限的时间内创作出引人入胜的故事情节。情感共鸣在这其中扮演着重要角色，通过触发受众的情感，使其更易于与内容产生共鸣。这种情感共鸣不仅增强了内容的感染力，而且也促进了用户的互动与分享。

用户互动与个性定制。主流媒体短视频平台强调用户互动和个性化体验，为受众提供了评论、点赞、分享等多种互动方式。创作者通常会根据受众的反馈调整内容，从而实现内容的动态更新和精准定制。这种互动机制加强了受众与内容之间的联系，也为创作者提供了即时反馈。

(二)主流媒体短视频的发展趋势

主流媒体短视频平台在数字时代的信息传播格局中具有显著的影响，然而其发展并未止步于当前阶段，而是持续演化与创新。对主流媒体短视频的未来发展趋势进行深入分析，对于研究其在信息传播与社会互动中的作用具有重要意义[1]。

高度个性化的内容推荐。随着人工智能技术的不断进步，主流媒体短视频平台将更加注重实现内容的个性化推荐。通过分析用户的历史行为、偏好和兴趣，平台将能够为每个用户提供定制化的内容，进行更加精准和有针对性的信息传递，进一步提升用户体验。

增强现实与虚拟现实技术融合。随着增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术的发展，主流媒体短视频平台将积极探索如何将这些技术融入内容创作与传播中。AR 和VR 技术的应用将能够创造更加沉浸式的观看体验，使用户可以与内容进行更深入的互动。

用户参与与社群建设强化。未来主流媒体短视频平台将更加强调用户的参与与社群建设。更丰富的互动形式，如投票、问答、直播等，有助于增强用户对内容的参与感，从而提升用户黏度和活跃度。同时，社群的建设也有助于创作者与观众之间进行更深层次的互动。

视频质量与创作价值的提升。随着用户对于内容质量要求的不断提高，主流媒体短视频平台将不仅注重内容的数量，而且会更加关注内容的质量。创作者将不仅仅追求点击率，而是将更多地关注于创作的深度、创意和价值，从而提升整个平台的创作水平。

二、主流媒体短视频的运营策略

(一)内容策略

内容策略作为主流媒体短视频平台运营的核心要素，涉及到创作、选择和传达内容的方方面面。在数字媒体时代，内容的创新和吸引力直接影响着平台的用户留存率、互动度和影响力[2]。

制作与选择热门话题和题材。主流媒体短视频平台需要密切关注当前的社会热点，将这些热门话题与题材融入内容创作中。

基于用户兴趣的内容定制。通过向用户推荐与其兴趣相关的内容，平台可以提高用户的参与度和满意度。个性化的内容推荐也有助于提升用户对平台的忠诚度。

品牌价值与核心信息的传达。主流媒体短视频平台的每个内容都应该紧密联系品牌定位和价值观，以确保内容的一致性和可识别性。在精细化的内容创作中，平台可以通过故事叙述、视觉符号等手段，有效传达品牌的独特性。

(二)视频制作与剪辑

视频制作与剪辑在主流媒体短视频平台的运营中扮演着至关重要的角色，直接决定了内容质量、观众体验以及平台的影响力。随着数字技术的不断发展，制作与剪辑策略的持续创新对于保持内容新鲜度和引人入胜的效果至关重要[3]。

制作风格与技巧。主流媒体短视频平台需要在视频制作中借助多种制作风格和技巧，以吸引不同类型观众的关注。从幽默搞笑到情感温情，从纪实记录到虚拟现实，制作风格的多样性有助于满足用户多元化的需求。同时，视觉效果、音效和配乐等也应被视为增强内容感染力的重要要素。

视觉元素的运用。视觉元素在视频制作中具有重要影响力。主流媒体短视频平台需要充分运用视觉元素，如图像、动画、特效等，以提升内容的吸引力和创意性。视觉元素的巧妙运用能够吸引观众的眼球，使他们对视频在有限的时间内产生更深的印象。

剧情叙事与情感共鸣。视频时长、剧情叙事和情感共鸣都是内容制作不可或缺的要素。通过巧妙的叙事结构和情感表达，主流媒体短视频平台可以在短时间内引发观众的情感共鸣，使他们更容易投入到内容中，从而增强内容的感染力和影响力。

跨平台适配与多渠道传播。在制作与剪辑策略中，主流媒体短视频平台需要考虑视频在不同平台上的展现效果。不同平台的用户特点和观看习惯可能存在差异，因此适配不同平台的视频版本是必要的。

(三)互动与参与

互动与参与是主流媒体短视频平台运营中至关重要的方面，直接关系到用户黏性、社交互动以及内容传播的效果。有效的互动与参与策略有助于建立用户社区、增强用户体验，并进一步提升平台的影响力与知名度[4]。

评论互动与社交分享。主流媒体短视频平台通过评论互动和社交分享等方式，使观众能够积极参与内容讨论与交流。鼓励观众对内容进行评论、点赞、分享等操作，不仅能够提升用户参与度，也可以扩大内容的传播范围。创作者和观众之间的互动也为用户提供了更多获取内容背后故事的机会。

投票、问答等用户参与形式。主流媒体短视频平台可以通过投票、问答等互动形式，引导用户积极参与内容创作和决策过程。这些形式不仅可以增强用户的参与感和满足感，而且还能够让用户感受到自己的意见被重视，从而建立更加紧密的用户关系。

社群建设与用户黏性增强。通过创建专属社区、开展线上线下互动活动等方式，平台可以促进用户之间的互动与交流，增强用户黏性。

创作者与观众互动。平台可以通过直播、问答、线下见面会等方式，让创作者与观众进行亲密互动。这种互动不仅有助于提升创作者的知名度和影响力，而且还能够拉近创作者与观众之间的距离。

三、主流媒体短视频传播策略

(一)平台选择与多渠道传播

平台选择与多渠道传播是主流媒体短视频运营中的关键组成部分，涉及到内容传播的广度和深度。随着不同数字媒体平台的兴起和发展，制定合适的传播策略对于扩大受众范围、提高内容影响力至关重要[5]。

平台选择与定位。主流媒体短视频平台需要根据目标受众、内容特点和品牌定位，有针对性地选择合适的平台进行内容传播。不同平台具有不同的用户特点和使用习惯，因此平台选择应考虑目标受众的特征，以确保内容能够最大限度地与受众产生共鸣。

多渠道传播策略。多渠道传播是主流媒体短视频平台传播策略中的核心要素。平台应考虑将内容在多个数字媒体平台上发布，以扩大内容的曝光度和传播范围。不同平台的受众群体有所差异，通过多渠道传播，可以将内容传递给更广泛的受众。

适应性内容优化。针对不同平台和渠道，主流媒体短视频平台需要进行适应性的内容优化，包括视频时长、内容呈现形式、语言风格等方面的调整，以确保内容在不同平台上的表现效果最佳。适应性内容优化能够提升内容在不同平台上的可观看性和传播效果。

(二)引爆点与传播节点

引爆点的确定与利用。引爆点是指在特定时机突然引发大规模关注和讨论的热点事件或话题。主流媒体短视频平台需要敏锐地捕捉社会热点，将其与平台内容进行有机结合，从而在引爆点的影响下实现内容的迅速传播。这需要平台具备快速反应和创意整合的能力。

传播节点的选择与推广。传播节点是在内容传播网络中具有重要传播影响力的关键节点。主流媒体短视频平台需要识别并选择适当的传播节点，以确保内容在传播网络中快速传递。通过与影响力较大的创作者、意见领袖等合作，平台可以在传播节点上推广内容，进一步提升传播效果。

(三)KOL(Key Opinion Leader)合作

KOL(Key Opinion Leader)合作作为主流媒体短视频平台传播策略的重要组成部分，涉及到与具有影响力和专业性的意见领袖合作，以扩大内容影响范围、提升用户信任度和增强传播效果。这种合作能够通过借助KOL 的社会影响力和粉丝基础，将内容传递给更广泛的受众。

KOL 的识别与合作选择。主流媒体短视频平台需要从相关领域中识别出具有影响力和专业性的KOL，以合作推广内容。KOL 的选择应基于其受众群体、知名度和专业领域匹配度。与合适的KOL 合作能够将内容传递给目标受众，并获得更多用户的关注。

内容定制与合作策略。KOL 合作的成功在于内容的定制与合作策略的制定。主流媒体短视频平台需要与KOL 合作，共同制定创意、内容形式和传播方式等方面的策略。合作的内容应与KOL 的风格和受众特点相契合，以确保传播效果的最大化。

提升信任度与互动参与。KOL 合作能够提升用户对内容的信任度。KOL 作为具有影响力和认可度的意见领袖，其对内容的认可能够为内容背书，提升用户的参与度和信任感。同时，KOL 与用户之间的互动也有助于推动内容的社交分享和传播。

跨平台传播与综合营销。KOL 合作可以通过跨平台传播，将内容在不同数字媒体平台上推广。这种综合传播能够扩大内容的曝光范围，使内容在不同受众群体中传播。平台可以与KOL 合作，共同制定多平台传播的整体策略，取得综合营销效果。

四、数据分析与效果评估

(一)数据收集与分析工具

数据收集工具与指标选择。主流媒体短视频平台需要借助适当的数据收集工具，如Google Analytics、社交媒体分析工具等，对关键指标进行收集。

数据分析与洞察提炼。通过数据分析，主流媒体短视频平台能够深入了解用户行为、喜好和趋势。分析数据可以帮助平台发现用户的观看偏好、互动方式等，从而优化内容策略和创作方向。

用户洞察与个性化推荐。数据分析不仅帮助主流媒体短视频平台了解整体用户行为，而且还能够挖掘出用户的个性化需求和兴趣。基于数据分析结果，平台可以实现个性化推荐，向不同用户提供定制化的内容，从而增强用户体验和平台黏性。

(二)效果评估指标

视频观看次数与播放率。视频观看次数是衡量内容曝光度的基本指标，而播放率则反映了观众对视频内容的兴趣程度。这些指标可以帮助主流媒体短视频平台了解哪些内容受到了用户的广泛关注，以及用户在观看过程中是否保持了持续的兴趣。

用户互动与参与度。用户互动包括点赞、评论、分享等操作，这些互动行为能够反映用户对内容的参与度和情感投入。通过监测互动指标，平台可以了解哪些内容引发了用户的积极反应，并根据用户互动情况调整内容创作策略。

留存率与黏性。这些指标可以帮助主流媒体短视频平台评估用户对平台的忠诚度和黏性，从而了解用户对平台的长期参与情况。

内容传播范围与影响力。内容传播范围包括分享次数、转发量等指标，能够帮助主流媒体短视频平台了解内容在社交网络中的传播效果。此外，通过跟踪用户生成内容(UGC)的数量和影响力，平台还能够了解内容对用户的影响程度。

用户反馈与满意度。用户反馈包括用户评论、反馈调查等，可以提供用户对内容和平台的直接意见。通过分析用户反馈，主流媒体短视频平台可以了解用户的需求、偏好和意见，从而进行相应的优化和改进。

五、结语

随着技术的不断进步和用户需求的变化，短视频平台的未来也将面临挑战与机遇。预计随着AI 技术的应用、交互体验的进一步创新以及多媒体内容的多样化，主流媒体短视频平台将继续引领数字媒体的发展潮流。在未来的探索中，平台需要保持创新和开放的姿态，不断适应用户需求的变化，以及时把握新的发展机会。通过对运营和传播策略的不断优化和升级，主流媒体短视频平台有望继续为广大受众提供丰富多彩的内容，促进数字媒体生态的繁荣发展。