论自媒体对传统新闻传播的冲击及影响

◎王骏杰

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

早在1998 年，从天涯论坛发布第一个帖子开始，新闻界已经有了自媒体新闻的发展苗头。随着时间的推移，社区化的自媒体迎来了发展的春天，知乎、豆瓣、简书、天涯成为社区新闻文化的主要代表平台，也是生活化新闻的主要来源。而随着自媒体新闻平台的进一步发展，以QQ、微博、微信、抖音等短、平、快内容为基础的新媒体平台逐渐替代了传统化的社区自媒体文化新闻。这是因为现代生活节奏变得越来越快，人们利用碎片化的时间阅读碎片化的新闻已经成为主流。随着互联网BAT 平台的进一步拓深发展，短平快的内容也不能够满足人们的深度阅读需求。因此，微信公众号、头条号、大鱼号、百家号、企鹅号等深挖新闻的长篇巨著性质的新闻平台逐步进入了人们的视野。自媒体平台通过三个阶段的发展，全面对传统新闻形成了海陆空的包围，如果传统新闻不做出进一步的改革和创新，那么就会在自媒体的矩阵新闻包围下举步维艰。

一、自媒体新闻传播的内容和特点

在自媒体时代，任何人都可以采用自己的内容制作方式，以图片、视频、文字、音频为载体，借助自媒体平台参与新闻内容的制作与发布，发表个人的观点。从传播内容上来看，自媒体新闻具有时效性强、便捷化、交互性强的特点，而从受众的新闻阅读特点上来看，新闻受众可以不受时间和地域的限制，利用碎片化的时间阅读自媒体新闻。从传播终端上来看，自媒体新闻传播终端具有多渠道化的特点，人们可以利用智能手机、电脑、平板电脑随时随地观看自己喜欢的自媒体新闻。从传播机制上看，自媒体新闻的传播内容与传播特点区别于传统新闻的被动性接收特点，人们可以借助自媒体新闻的评论区发表互动性言论，形成较大的社会舆论风潮，甚至能够影响政府的决策。

二、自媒体对传统新闻的影响

(一)对新闻传播的受众群体产生的影响

随着移动通信技术的应用，让每个人都可以使用手机编辑、发布信息，虽然使用者没有信息收集的能力，但在最近的新闻传播领域却拥有很强的自主权。传统媒介已经不具备单一传播的地位，受众也从单一地接收信息内容，变成了接收和传播的自主化用户，传统新闻只有不断提高用户的地位，以贴近用户需求、心理等模式、路径，才能提高新闻信息内容的传播效率和影响力。

在传统新闻的生产过程中，受众始终属于信息的接收方。以《新闻联播》为例，其播音员对新闻进行播放报的过程中，人们只能是采取被动的接收模式。在传统新闻传播方式中，新闻的生产者、新闻的播出者与新闻的接受者之间的角色定位非常明确，而且他们之间有着不可跨越的鸿沟。而在自媒体新闻传播模式下，因为平台的相对开放性，平台的用户也可以成为新闻的二次传播者以及内容的修改者。基于平台的互动性，新闻受众可以参与评论，可以实时地进行弹幕分享，这不仅提高了新闻传播时效性，而且也增强了新闻的互动性，保持了新闻传播的初衷，使新闻能够以其真实性和时效性的特点，让受众深度地参与，增强受众的新闻满意感。

(二)对传统新闻的市场运营产生的影响

自媒体的兴起和发展给传统新闻带来了一定的冲击和挑战，其用户基数大、影响力广且深入，导致传统新闻在发展过程中渐渐显现出了滞后性，比如基础设施、人才管理、员工福利等各方面都不能与自媒体竞争，传统新闻的市场资金逐渐萎缩。只有通过整合创新，适应时代的变迁，探索传统新闻高效化发展方向，增强各项信息内容传播的实效。

(三)对新闻内容产生的影响

因为自媒体平台的言论自由，所以导致新闻内容具有开放性的特点。新闻题材的选择、新闻范围的确定，都是在开放的言论环境中进行的，这使制作者能够通过生活化的渠道掌握第一手的新闻资料，使新闻内容呈现出更加生活化的特征，新闻内容更加接地气，更加被受众所喜闻乐见。而传统新闻受机构审核和层层把关的限制，很多新闻内容需要经过后期加工处理，从接受方式上看，受众只能被动地接收这些经过加工处理的新闻。同时，在内容的新鲜度方面，传统新闻往往因为封闭的制作环境限制，所以在受众接收到传统新闻的时候，很多新闻内容实质上已经失去了实效性，失去了原本的新闻外貌，导致受众不能实现原汁原味的内容消费。

(四)对社会舆论产生的影响

从对社会舆论产生的影响上来看，传统媒体的新闻因为传播上具有一定的局限性，所以接收新闻的群体大多数具有一定的圈层文化，具有一定的垂直性，所以不能够进行大众化的传播，而自媒体新闻通过朋友与朋友之间、陌生人与陌生人之间的有效链接，能够打通私域流量的局限性，使新闻内容得到大众化的广泛传播，使受众的知情权和参与权都充分得到了保障，这对社会舆论会产生广泛的影响。从这个角度上来说，传统新闻的影响力只能是触达高精尖人群，而自媒体新闻则会触达广大基层人民群众。因此，传统媒体的影响范围远不及自媒体新闻的影响范围。比如，电视新闻频道对新闻进行直播的时候，只是部分对电视新闻敏感的人群会接收到，而且在这个过程中很难发表互动性的言论。如果利用网络平台进行新闻报道，那么受众就会在评论区及时发表自己的看法，而且通过一键转发的方式也能够及时对新闻进行二次传播。在转发的过程中，通过自媒体的传播渠道，形成大众化的新闻链条，为自媒体新闻传播带来广泛的传播渠道，也会产生广泛的社会影响。

三、自媒体新闻传播与传统新闻传播融合发展的策略

(一)加快传统新闻与自媒体的融合

新媒体不仅顺应了现代科技的发展，而且也使得手机用户可以通过移动通信设备端接收到最新的信息内容，通过大数据、算法技术的支持，为用户量身定制个性化的推荐内容，以用户的需求为基础，增强自媒体的使用黏性，呈现多元化、贴近化的信息。例如，AR 技术加新闻传播内容，将信息内容以生动、具体、贴近化强的方式与用户进行交流，用户通过扫描二维码，在观看新闻内容的同时，能够将屏幕中二维空间的内容转换为立体内容，增强用户的视觉体验。以传统媒介的信息内容采编、分发为保证，通过与自媒体的整合，加速构建媒体融合发展的可行途径，提高用户接收、传播信息的质量。

(二)将新的技能与方法应用到新闻传播中

自媒体对传统新闻的冲击，并不是一种新闻整体机制的割裂，而是一种时代的机遇，能够促进自媒体向传统媒体的跃进，也能促进传统媒体向自媒体的融合。我们应该将新的技能和方法植入到新闻传播之中，促进二者的融合传播。比如，在传统新闻的播出过程中，可以利用自媒体平台进行多元化的传播和转发，形成传统新闻的互动评论机制和互动转发机制。而在自媒体的传播方式中，也能够通过大众化的一手资料为传统媒体提供新闻素材，从而形成更加高端、深远的影响力。传统新闻可以通过申请微信公众号、微博号或者是与微博大V 进行合作，来促进传统新闻的传播大众化。而自媒体新闻也可以通过向传统媒体投稿的方式，来增强自媒体新闻平台的深影响力。二者的融合是新闻界的一种未来发展模式，也是促进自媒体与新闻媒体联合解决二者矛盾的有效策略。

(三)完善新闻机构内部管理模式

作为传统新闻的传播机构，应该在新时代的变革中不断审视自己的内部管理模式。传统新闻机构，包括电视、电台、报纸等组织机构，应该切实增强文化使命感，不断地革新内部管理模式，采用互联网技术，不断促进传统新闻的互联网化和信息化。通过与自媒体平台的有效联合和强强合作，更加广泛地接受新闻意见，多渠道地吸收新闻来源，增强新闻素材加工的开放性，促进传统新闻时效性的突破。同时，也要保持传统新闻的可读性，保持圈层文化和垂直受众的传统定位优势，积极引导主流新闻价值观，形成积极健康的社会风尚。

(四)加大自媒体人继续教育和培训力度

对自媒体新闻工作者和新闻平台而言，要加大自媒体新闻创作者的培训力度，加强新闻伦理教育，让自媒体人学习国家的大政方针，增强新闻工作的规范性，让自媒体人勇于承担工作责任，遵守职业道德，培养综合化的职业素养，促使自媒体人在新闻报道中始终站在人民群众的立场，提升自媒体人对新闻认知的广度和深度。不但要加强自媒体人的新闻理论知识培训，同时也要提升自媒体人的实践工作的专业水平，促进第一手资料的传递与传播。自媒体新闻工作者在工作中，要注重新闻内容质量的规范，要以自媒体新闻的传播速度和传播效率为根本，积极促进内容的规范化，以适应复杂多变的自媒体环境和新闻环境，为新闻内容制作与传播奠定一定的条件基础。

(五)提高新闻从业人员的综合素质

探索和实践传统传媒融合的道路，对新闻工作者的要求越来越高，在装备技术的应用、新闻采编的全能性、人工智能写稿机器人等方面对新闻编辑提出了挑战，只有顺应行业要求，实现个人革新发展，才能够更好地促进传统新闻媒体与自媒体之间的融合、破壁型发展，更好、更高效地传播主旋律。比如，以前的前线记者，只需要围绕自己的职责，将自己的采访内容转化为新闻报道即可。现在，一线记者的工作责任更重，更轻便的新闻采编、编辑、分发设备，能够帮助前方工作者以更高时效、更低时延传播新闻内容。一部移动通信设备、轻便的新闻拍摄设备等，就能让一个人在新闻前线完成采编发全流程的工作，突出了前方工作者的从业综合能力，顺应了融媒体发展趋势，实现了媒体全方位的融合性发展。由此可见，学习并实践最新设备，有助于培养与提升从业人员的专业综合能力。

(六)提供有价值的信息

在新媒介时代，每个人都可以进行新闻发布，但现在的新闻内容越来越同质化，很多人传播的并不是第一手的消息，而是重复了几次，一个受众可能会收到好几条同样的消息，从而耽误了他们的阅读时间。另外，某些媒体为了吸引受众，发表言辞夸张、哗众取宠、观点偏激的报道，使新闻的真实性大幅度下降，对新闻的健康发展不利，甚至会触犯法律。要实现在新闻报道方式上的创新，就要坚持有深度、有价值的报道，让受众有足够的时间进行理性的思考，而不能完全被极端的评论所左右。新闻工作者和编辑必须具有敏锐的洞察力，能够及时地发掘出具有现实意义的有价值的新闻，而不能通过种种奇闻逸事来吸引受众的眼球，让它成为一篇人们茶余饭后毫无意义的笑料。新闻的深度是通过对新闻的发掘，激发人们对事件的思考，对人们的日常行为产生影响，从而让人们对现实社会有更深的了解。

(七)增强传统媒体的营销适应能力

要加速构建新媒体与传统新闻互动的融合媒体，增强传媒媒体的营销适应能力。首先，我们需要对当今媒体的传播能力进行研究。传统新闻是以纸媒、电视、广播三种媒介为基础的，需要受众在有限的场域或利用有限的媒介接收信息，而新媒体则是跨越时空，实现了信息的高效、无国界的传播。在新媒体时代，传统新闻应适应自媒体时代的信息传播规律，实现融合发展，使传统新闻机构的专业新闻生产与自媒体融合，共同发力。比如，在自媒体中，以专业的传统媒介为主体和核心，开辟广泛应用的平台，根据平台的规则，创作出更适合接收和传播的新闻信息。例如，开通抖音账号，用竖屏短视频作为传播媒介，展现垂直屏、简洁化、碎片化的传播特点。

四、结语

从本质上来说，任何个人化的发声平台和新闻媒体都属于自媒体，它是区别于传统媒体机构的一种媒体传播机构。之所以被称为自媒体，是因为它是有很多行业大V、行业领袖者主导的一种个人化的发声平台，它打破了传统新闻机构的组织模式，是一种社会化的、新兴的媒体模式。自媒体的出现，改变了新闻的传播内容和新闻内容的传播机制，实现了大众化的言论自由，是一种话语权从传统的权威机构向个人扩大化的象征。因此，在自媒体时代，促进传统媒体和自媒体的融合，能够打造出更加精彩、生动的新闻作品。