文化消费视角下民间艺术在旅游发展中的作用

在当代社会中，旅游已成为人们生活中重要的休闲和消费方式。而民间艺术作为一种丰富多样的文化表达形式，不仅具有深厚的历史和文化内涵，也是各地独有的文化资源。通过民间艺术与旅游活动的结合、多元化的宣传与推广等策略，民间艺术能够帮助推动旅游发展。民间艺术也能丰富旅游目的地的文化内涵，为游客提供独特的旅游体验，从而促进文化传承和艺术创作的发展。如何将民间艺术与旅游活动相结合，促进旅游的发展并实现文化傳承，在我国经济加快从速度规模型向质量效益型转变的大背景下成为一个重要的问题。基于此，本文研究文化消费视角下民间艺术在旅游发展中的作用。

1 文化消费视角的概念分析

文化消费视角是一种从文化领域出发、强调消费者行为和文化产品之间的交互作用的观察方式。它关注的是人们在文化领域内购买、使用和参与文化产品的经济行为以及这些行为对社会、经济和文化发展的影响。文化消费视角涵盖了广泛的文化产品和活动，包括艺术品、文学作品、音乐、电影、戏剧、博物馆、展览、艺术节等。通过研究消费者对这些文化产品的需求、偏好和购买行为，我们可以深入了解人们对文化的欣赏和享受方式，以及他们在文化消费过程中所扮演的角色。文化消费视角还强调了文化产品作为经济资源的价值和作用，它将文化产品视为一种商品，通过市场供求关系的调节来实现价值的交换和创造。这种视角认为文化消费既是一种文化体验和享受，也是一种经济活动，对于文化产业的发展和文化经济的繁荣具有重要的意义[1]。

2 文化消费视角下民间艺术在旅游发展中所起作用的分析

2.1 文化吸引力

在文化消费视角下，民间艺术在旅游发展中发挥着重要的文化吸引力作用。民间艺术作为一种地方性的文化表达形式，常常具有浓厚的地域特色和独特的文化风格。它体现了当地人民的思想、情感、价值观和生活方式，成为各地域文化的鲜明标志。游客可以通过欣赏民间艺术表演、参与手工艺品制作等活动，深入了解当地的文化传统和历史，对于文化的独特性抱有浓厚的兴趣和好奇心。民间艺术往往是一种互动式的表演形式，游客可以亲自参与其中，与表演者、手工艺人进行交流互动。这种互动体验为游客提供了更加深入和真实的文化体验，使他们能够融入文化之中，感受到文化的魅力和独特之处。民间艺术往往融入了丰富的故事、神话和传说，在表演和制作过程中展现出独特的审美和创造力。这种文化魅力吸引着游客的眼球和兴趣，激发了他们进一步了解和探索的欲望。民间艺术的独特魅力可以通过媒体宣传、展览和演出等方式进行传播和推广，吸引更多的游客前来体验并展示当地的文化魅力[2]。

2.2 经济推动力

民间艺术作为一种文化产业，可以带动就业机会的创造。旅游活动的兴起为民间艺术家提供了新的就业机会。他们可以在旅游景点表演民间歌舞、民乐演奏，制作和销售传统手工艺品等。这些活动给当地居民提供了就业机会，在增加他们的收入的同时，也为当地经济的发展作出贡献。民间艺术的发展和传承可以带动相关产业链的发展。除了艺术家本身，民间艺术的表演、制作和销售过程中还需要从事舞台布置、音响灯光、服装制作等方面的人员参与。这些人员的就业和收入也与民间艺术的发展密切相关。因此，民间艺术的旅游发展可以带动整个产业链的发展，促进相关产业的繁荣。通过旅游活动，游客有机会购买和消费与民间艺术相关的文化产品。这些产品可以包括民间艺术的作品、手工艺品、文化衍生品等。

2.3 文化传承与保护

民间艺术在旅游发展中扮演着重要的角色，对文化传承与保护起到了积极的作用。首先，民间艺术是一个地区文化特色的重要组成部分，它代表了一种历史和传统。通过旅游中的展示和推广，民间艺术有机会被更多的人所了解和认识，这有助于加强文化的传承。游客在欣赏和体验民间艺术表演、工艺品制作等活动时，能够更深入地了解当地的文化内涵，从而推动文化传统的保护。其次，旅游业为传统的民间艺术提供了新的发展机遇。旅游需求的增加和游客的兴趣，推动了民间艺术产业的发展和创新[3]。例如，在旅游目的地，可以组织各种民间艺术表演、展览和工作坊，提供给游客参与和学习的机会。这种需求的反馈和支持，不仅促进了当地民间艺术的继续存在，还激发了更多人投身于这个领域的创作和传承。此外，旅游业的发展也带动了文化资源的保护与修复。为了满足游客对民间艺术的需求，当地政府和相关机构加大对文化资源的保护和修复力度。政府及相关机构会修复古建筑、保护传统技艺、整理文物等，以便能够更好地展示和传承当地的民间艺术。通过旅游业的推动，民间艺术所依托的文化环境得到了改善，并且得到了更好的保存条件，这为文化的传承提供了保障[4]。

2.4 文化交流与理解

民间艺术在旅游发展中起到了促进文化交流与理解的重要作用。首先，民间艺术作为一种文化表达形式，能够以独特的方式展现和诠释当地的历史、风俗和文化价值观。当游客欣赏民间舞蹈、音乐、戏曲等表演时，他们可以通过身临其境的体验更深入地了解当地的人文底蕴。这种亲身参与的经历可以促进游客对当地文化的理解和欣赏，打破文化隔阂，增进不同文化之间的交流与互动。其次，旅游业为不同地域的文化交流提供了平台。通过旅游，游客可以到达各种不同文化背景的地区，与当地人进行交流和互动。民间艺术作为这些地方的文化表达形式，为游客提供了一个窗口，可以通过艺术欣赏、艺术创作和艺术体验与当地人进行沟通和交流。这种交流有助于消除误解和偏见，促进文化之间的和谐与理解。此外，民间艺术还可以帮助游客更好地认识和体验当地的生活方式。通过参与工艺品制作、舞蹈学习、手工艺展示等活动，游客可以深入了解民间艺术的创作过程和内涵。这样的体验可以激发游客对当地文化的兴趣，加深对当地社会结构、生活方式和价值观的了解，从而促进文化交流和理解。

2.5 社区发展与认同

首先，民间艺术作为地方文化的重要组成部分，承载了社区的历史、传统和身份认同。通过旅游促进民间艺术展示和推广，社区居民有机会展示和传承自己的艺术创作和技艺。这种参与促进了社区的文化认同感，增强了社区成员之间的凝聚力和归属感。其次，旅游业为社区的发展提供了经济支持。通过展示和销售民间艺术作品，社区居民可以创造收入并改善生活条件。例如，当地的手工艺品、民间音乐和舞蹈表演等都成为吸引游客的亮点，为社区带来了旅游收入和就业机会。这种经济支持有助于提升社区居民的生活水平，促进社区的可持续发展。此外，旅游业的发展也为社区居民提供了文化交流和理解的机会。当游客来到社区，他们可以通过参与民间艺术表演、工艺品制作等活动，与社区居民进行直接互动和交流。这种跨文化的交流有助于打破陈旧的观念，促进文化理解。社区居民也能通过与游客的互动，更好地认识到自己的文化价值和独特之处，提高自身的文化认同感[5-6]。

3 文化消费视角下促使民间艺术帮助推动旅游发展的策略分析

3.1 民间艺术活动与旅游活动结合

在文化消费视角下，推动旅游发展的一个重要的策略是将民间艺术活动与旅游活动结合起来，为游客创造独特的旅游体验。可以将民间艺术作为一个主题，与旅游活动结合起來，形成特定的主题活动。可以通过举办民间音乐会、传统舞蹈表演、民间工艺品展览等活动，吸引游客。这些活动可以设置在旅游景点或者特定的场地，让游客参与进来，体验民间艺术的魅力。策划民间艺术为主题的节庆活动，与特殊的节日或季节相结合，吸引游客前来参与。例如，春节期间举办传统戏曲演出、元宵节时展示民间灯笼制作和舞狮表演等。这样的活动不仅可以吸引游客，还能让他们深入了解当地的文化传统和民间艺术。为游客提供与民间艺术互动的机会，让他们亲身参与到艺术创作和表演中去。中国云南省丽江古城是一个著名的旅游目的地，这里保留了独特的纳西族文化和传统民间艺术。为了推动旅游发展，丽江古城采取了许多将民间艺术活动与旅游活动结合起来的策略。在丽江古城的主要广场和剧院，每天都会举行纳西族传统音乐演奏表演。游客可以欣赏到巧妙演奏的纳西乐器以及纳西族民歌和舞蹈表演。这种音乐表演不仅成为游客的独特体验，也为纳西族音乐家提供了一个展示和传承纳西文化的平台[7]。在丽江古城的特色商业街区，摆放着许多摊位，展示和销售纳西民间手工艺品。游客可以看到纳西族手工织品、木雕、刺绣等艺术品，还可以观看手工艺人现场制作工艺品的过程。通过展示和销售民间手工艺品，不仅为游客提供了购买纪念品的机会，也促进了当地手工艺品产业的发展和传承[8]。

3.2 多元化的宣传与推广

积极利用各种社交媒体平台，例如微博、微信等，建立官方账号并定期更新内容。发布民间艺术活动的信息、艺术家的故事、艺术作品的图片和视频等，吸引更多的关注和粉丝。此外，可以通过与旅游相关的账号和名人合作，增加曝光度和影响力。与旅游平台和在线旅行社建立合作关系，在其网站和移动应用程序上创建专门的民间艺术推广栏目，并提供相关的景点推荐、活动信息、票务预订等服务。与旅游平台的合作可以使民间艺术更容易被游客发现和了解，吸引更多的游客参与和体验。与当地文化部门、艺术机构以及旅游局合作，定期举办民间艺术相关的文化活动，并将活动信息发布到各个渠道，如官方网站、报纸、电视等。通过广泛的宣传，吸引更多的游客和当地居民参与文化活动，提高民间艺术的曝光度和认知度。此外，通过创意的营销活动来推广民间艺术。例如，组织民间艺术比赛、艺术家巡回演出、艺术品拍卖会等，吸引媒体和公众的关注。此外，在有关民间艺术的宣传中，可以采用故事化的方式，讲述与民间艺术相关的故事和传统，引发观众的情感共鸣。并与旅游企业、文化机构、媒体和知名个人建立合作关系。合作伙伴可以提供资金支持、资源分享、广告宣传等方面的支持。通过联合推广和宣传，提高民间艺术的知名度和吸引力。

4 结语

综上所述，民间艺术作为一种独特的文化形式，在旅游发展中扮演着重要的角色。积极将民间艺术与旅游活动结合、实施多元化的宣传与推广等策略，可以激发民间艺术的活力，吸引更多的游客和观众，推动旅游的发展。同时，民间艺术的展示和传承也需要政府、旅游机构以及社会各界的支持和努力。只有通过共同合作，才能实现民间艺术与旅游的良性互动，为旅游目的地的发展注入更多的文化魅力和活力。

引用

[1] 王志平.文化消费视角下民间艺术的旅游资源化分析[J].河池学院学报，2022，42（3）：92-97.

[2] 杨丹.民间艺术的旅游资源化：以文化消费为视角[J].社会科学家，2018（9）：106-110.

[3] 李俊彦.河洛文化背景下的旅游品牌视觉形象设计研究：以“洛邑古城”为例[D].金华：浙江师范大学，2022.

[4] 龙雨亭，曹磊.旅游景观设计对民间艺术的延续与发展探析[J].艺术科技，2020，33（17）：111-114.

[5] 周勇.民间艺术产业化对地方旅游发展促进研究：以陕北道情为例[J].经济研究导刊，2021（15）：134-136.

[6] 连晓波，林幸民，杨东.闽台民间艺术与旅游纪念品的设计融合与发展[J].北京印刷学院学报，2018，26（4）：66-68.

[7] 庞明.乳山剪纸与旅游发展融合创新模式探究[J].四川文理学院学报，2022，32（3）：140-144.

[8] 黎红波.新形势下民间艺术衍生品促进中原旅游业发展对策研究[J].天工，2018（1）：40-41.

作者简介：马嘉悦（1979—），女，甘肃天水人，本科，副研究馆员，就职于甘肃省文化艺术研究院。