古诗里的城市之美

摘 要：文化对于城市形象的重要性不言而喻。关于怎样通过对文化的挖掘来提升城市的形象，每个城市都有不一样的回答。对于西安这个遍地都是古诗词的城市，诗词文化的重要性是显而易见的。古诗词作为历史与文化的融合产物，在现有的城市形象设计或是文化产业中应用的范围较小，有进一步挖掘、拓展的空间。

关键词：古诗词；西安；城市文化；城市形象

近年来，我国逐渐加强了对传统文化的重视，在此基础上，许多立足于传统文化的城市形象设计应运而生。但在目前的市场上，许多城市形象设计思路与手段相似度过高，究其原因，是缺乏对于传统文化的深入研究，同时缺乏有创新性的设计角度。

西安作为文化古都、旅游胜地，不乏深厚的文化积淀、历史积累，与之相关的文创设计数量众多，但相关的城市建设成果较为少见。现有的大部分也停留在简单的展览阶段，缺乏在此基础上的设计再造。西安大部分的文化设计都以唐仕女、兵马俑等著名符号为切入点，尽管这些符号对于西安文化有着较强的代表性，但过多使用也导致了一些审美疲劳，同时设计大多流于表面，缺乏深层次的挖掘。

古诗词兼具文化与历史两种属性，具有较高的研究与应用价值，正好与西安的文化、历史属性相契合。因此，可以从古诗词的角度切入，从更深入的层面研究西安的城市形象设计，助力西安城市发展。将西安的历史文化与古诗词相结合，可以有效解决城市形象设计中不够接地气的问题，既能展现古诗词中的烟火气，也更易令大众接受。

一、国外以文化助推城市形象设计的实践案例

古诗词为中国特有的一种文体，外国与之相关的研究较少，但以文化为切入点进行城市形象设计、借此实现城市文化表达的相关国外实践有不少。世界上，有不少国家都将文化作为促进当地经济发展和加强城市营销的工具，它们多采用城市艺术与文化引导策略。这种做法是指通过文化、艺术营造相应氛围的环境，吸引游客及开发商合力打造文化区，最终实现文化与经济共赢。

以英国伦敦的巴特西发电站改造为例，其通过对历史建筑的创新利用，增强了区域识别性。发电站建筑被改造为包含商业、办公、居住和休闲娱乐四大功能的现代综合体，在保留历史文化的同时，增加了居住、工作等设施。

同样以文化为设计导向的著名案例还有利物浦。为实现城市复兴，从1980年开始，利物浦开启了老城更新的进程。经过近40年的更新改造，利物浦老城区成了“欧洲文化之都”的核心承载区，同时成为英国范围内国际游客到访量第四大的区域。利物浦还提出了“文化立市”的发展战略，通过加强对城市历史遗迹的保护，挖掘、开发相关的文化传统，借此吸引世界各地的游客。

以文化助推城市形象设计的策略在许多西方国家已经实践过，并取得了不错的成果。事实证明，以文化为切入点、深入挖掘历史对于城市形象设计而言是个可行的方向。

二、古诗词在西安的当代发展与应用

近几年，与古诗词相关的文化节目、艺术作品、活动等频频出现，极大地推动了古诗词的当代发展。其中，相对有代表性的有中央广播电视总台、中华人民共和国文化和旅游部、故宫博物院、北京师范大学、中央美术学院、中国美术馆等联合推出的文化节目《诗画中国》，其以“诗画合璧”的全新样态和新颖视角，为观众呈现了一幅赏心悦目的中华文化壮美图景。除此之外，还有西安歌舞剧院原创舞剧《门》、陕西西凤集团策划的“华山论剑 诗酒中国”系列文化活动以及《西安晚报》推出的“寻找古诗词中的西安旅游之美”专栏。

（一）舞剧与古诗词的结合

原创舞剧《门》以白居易的诗句“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”为灵感，展示了千百年前的人间烟火，以诗词音律为线索，串联起九个不同的、属于普通百姓的普通故事。舞剧《门》的特别之处在于通过九组故事打开了九扇门，基本构筑了唐朝的不同层面，同时也对应了无数生活在长安的百姓，从民间故事来展现唐朝的政治、经济、文化等方方面面。这种从细微处着眼、聚焦于整体意象以演绎长安故事的手法，更加能够使观众有代入感。

舞剧《门》中的地点都是真实可考的，都取自大唐一百零八坊。观众在观赏完舞剧在西安游玩时，依旧能够感受到《门》想要表达的历史文化、人文景象。这使《门》中的意象有了无限的延伸性。舞剧《门》不仅是西安城的门，更是连接古今、打破时空之门，其以诗词为桥梁，不再局限于空间，而是在时间的纵轴上，讲述长安的平常故事。

对于有着厚重历史的西安，总导演易杰要讲述的不是王侯将相的丰功伟绩，而是天子脚下的芸芸众生：“最终我们决定，不讲帝王将相、名仕佳人，而将长安108坊的芸芸众生请上舞台，是源于相信每个人都有自己的爱恨情仇，一点一滴的个体经历，最终汇成洪流，成为一个时代，也更能展现一段历史。”

舞剧《门》对于古诗词的运用，对于西安的城市形象设计而言无疑是值得借鉴的。西安有着丰富的历史资源，怎样能够更好地、更加深入地对其实现运用、表达，舞剧《门》从文化表演的角度无疑交上了一份优秀的答卷。

（二）酒文化与古诗词的结合

西凤酒古称秦酒，历史悠久，始于殷商，盛于唐宋，擁有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。在快速发展的现代社会，如何充分发挥西凤酒本身的优势，宣传、发扬品牌特色，挖掘品牌本身的精神文化，将古诗词与酒文化相结合无疑是一条值得尝试的道路。全国政协委员、中国诗酒文化协会会长蒋秋霞表示：“诗与酒的融合，精神文化与物质文化的交融，将是未来不可阻挡的发展趋势，中国酒必将承载着中国文化，被各国人民所喜爱。”

酒与诗之间有着天然的联系。“李白斗酒诗百篇”，“对酒当歌，人生几何”，酒与诗都在一定程度上传递着中华文化、中国精神。将诗文化与酒文化相结合，能极大地丰富西凤酒品牌的文化内涵，赋予品牌独有的精神气质，帮助其在酒类品种繁多复杂的市场开辟一片天地。

古诗词是精神文化，本身有着深厚的底蕴。基于其与酒文化的共同点，巧妙地将古诗词引入西凤酒的品牌文化当中，既能增强品牌的独特性，也能为中国传统文化的传播贡献一份力量，可谓“一箭双雕”。

中国古诗词有着强大的精神力量，要想将这种精神力量切实运用到设计之中，而不是简单粗暴地复制应用，还需要深挖了解古诗词的内涵。

（三）文化报刊与古诗词的结合

2015年4月以来，《西安晚报》推出“寻找古诗词中的西安旅游之美”专栏。此专栏共延续了八个月，至12月15日，共刊发了19篇稿件。专栏文章以古诗词为引，与西安历史文化景点相结合，意在挖掘西安的历史文化之美，提升西安文旅的文化品位。

西安一向以历史与文化著称，与其相关的数量繁多的古诗词就是很好的印证。积极向外输出西安的历史文化资源，一直是西安文化旅游发展的一个侧重点。《西安晚报》推出的这个专栏，无疑是一种值得参考的方式。通过古诗词文化，讲述西安之美，从较深的文化层次挖掘西安的文化历史价值，同时不会显得晦涩难懂，以致难以传播推广。

可惜的是，此专栏只持续了八个月，对于西安这座历史文化重城而言，显然是浅尝辄止。古诗词有着特殊的历史文化地位，其中有着丰富的文化历史宝藏等待挖掘。西安在这方面有着天然的优势。对于古诗词内涵价值的挖掘不应当是昙花一现的，它值得长久、持续的研究。

作为丝绸之路的起点、当时世界上最繁华的国际大都市，历史上的西安东西方思想文化交融汇集，无数伟大诗人、文学家、政治家、旅行家在这里留下了浩瀚无垠的璀璨诗篇，成为这座千年古城最宝贵的历史文化资源。古诗词不仅打破了时空界限，让游客与古人产生感情共鸣，还以独特的方式影响着当今的城市。

三、西安城市形象设计中对古诗词的应用

近几年，由于文化旅游的兴起，西安的历史文化资源成为许多设计展示项目的资源来源，在许多设计中都可以看到对古诗词的运用。以大唐不夜城这一著名文化旅游街区为例，可以在其中的唐风雕塑、文化展览中看到相关运用。

（一）雕塑中的古诗词

唐风雕塑位于大唐不夜城的中央观景带，以雕塑形式塑造了五组形象，从北向南依次为大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、大唐文化艺术、开元盛世五个雕塑群，展现了大唐的恢弘气象。其中，大唐群英谱中以多位著名诗人为对象，将诗人与诗句相结合，以石雕形式展示大唐诗词文化的绚丽多彩。

（二）文化展览中的古诗词

在“说新年，过新年”文化展览中，古诗词被运用在玄关的位置，以诗画呼应的方式展示新年习俗景象。通过投影、悬挂的展示手法，实与虚结合，诗与景结合，将现代科技作为手段，将耳熟能详的古诗词作为内容，展现新年佳节的习俗文化。

（三）夜幕下的古诗词之路

大唐不夜城向来将唐文化作为特色项目打造的重要灵感来源，围绕唐文化设计组织了一系列文化展览、表演活动。在2023年新春佳节期间，其更是以古诗词为灵感，在北广场打造了一条流光溢彩的“古诗词路”。通过悬挂的方式，将一条条古诗词组成的灯带布置在街道两侧，通过古诗词与光影的结合，打造了一条文化与创意俱佳的文化道路，为新春佳节增添了一抹浪漫文化色彩。“我们旨在让文化情怀永远年轻，随着时代的变迁，优美的诗意可以在每个人的心中凝聚，变成属于一代人的记忆。”“古诗词路”创意团队的工作人员如是说。

可以看出，古诗词对于表现西安的历史文化有着天然的优势，在各种活动、产品设计中都可以看到其身影。但可惜的是，大部分设计者对于古诗词的运用都是寥寥几笔，零星带过，缺少对古诗词文化内涵的深入挖掘，对于西安文化与古诗词的联系也缺少深入的研究，不少设计对于古诗词的运用都停留在将其作为元素，零星妆点于间隙。一些由政府主办的唐诗文化活动往往也流于形式，没有很好地调动起市民的参与热情。如2019年5月10日由西安广播电视台主办、上海零图影视文化传媒有限公司承办的西安“唐诗之城”主题活动大型文艺晚会“闪亮”登场，给古城西安人民带来一场文化视觉艺术的盛宴。总结下来，此类活动可大致分为两类，一类是文化学者及演艺界人士参与的品味唐诗活动，还有一类是使唐诗进入部分相关的文化展览。不难看出，这些活动都没有真正融入西安文化建设的大框架当中。

四、结语

古诗词蕴含深厚的历史文化底蕴，西安作为一个以历史文化而闻名的古城，诗词对它的重要性是不言而喻的。现有的古诗词应用多浮于表面，未能展现出与城市形象设计的内在联系。在对古诗词的运用上，不应该停留于元素的简单提取，而是应该深入发掘古诗词的文化内涵及其与现代西安城市的共通点。

2020年，西安人大發布的《关于深化西安文旅融合的建议》中提到，西安文旅融合虽然取得了一些成效，但依然有很多问题，比如：管理体制仍需深度融合；文旅融合深度不够，层次不高；文化产业发展较慢，创新不足，限制了文旅融合的进程；博物馆优势未得到充分展示；文创产品少且不精；等等。古诗词的文化属性与历史属性无疑可以为西安的城市形象注入新的活力，深入挖掘西安背后的文化潜力。

有人做过统计，《全唐诗》里提及“长安”的不下1 400处，所以可以将古诗词作为切入点，以文化带动西安城市形象设计，这是一个值得尝试的方向。根据目前已有的一些相关尝试不难得出结论，想要真正推动西安城市形象设计，就可以从文化角度发掘西安地域文化，更深入地研究西安的古诗词文化，不能流于形式，浅尝辄止。

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作者简介：

姚文君，西安美术学院设计艺术学院硕士研究生。研究方向：视觉传达。