微短剧不应沉迷于资本游戏

最近，抖音、快手、微信三大平台几乎同时出手整治，下架了一大批违规微短剧，处置了上千个违规小程序。近来，微短剧频频发出捷报：上线24小时后票房破1000万元、2000万元、3000万元的比比皆是。这些名字和剧情都有点“雷”人的微短剧，与传统影视剧、网络剧几乎是两种完全不同的东西。

从形式上看，传统影视剧适应电视机、iPad的横屏播放，时长十几分钟至数小时;微短剧适应手机竖屏，两三分钟一集，上来就是激烈冲突且充满悬疑，适时而止，勾着人想看下一集。

微短剧的收费方式最让传统平台羡慕。微短剧前面几集免费，后面几十集需付费，一部100集左右的剧看完要花费几十元甚至上百元，且并不强制收费，是否付费观看，完全取决于观众是否认为“物有所值”。

2019年前后，专为竖屏定制的微短剧应运而生，短短几年乘风而起。中信建投研报指出，微短剧行业的月充值金额已从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000萬元，预计全年将达到200亿元至300亿元，已相当于中国电影票房一半的体量。

分析微短剧成功的关键词，主要有两个：竖屏时代和资本力量。火箭式发展的微短剧目前更像一场“霸总”的资本游戏。快速播放、快速收费的模式，意味着根本来不及等待口碑发酵。现阶段，决定微短剧命运的不是质量而是流量。据中信建投研报，微短剧普遍将付费收入的80%至90%用于购买流量。

微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业大方向是对的。作为竖屏时代的“刚需”，微短剧不该把自己局限于“雷剧”“爽剧”“擦边剧”，更不应沉迷于资本游戏。主流平台及监管部门强化治理是一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。

（摘自《经济日报》 11.22）