“一主多专，巡展并行”的东博会为何闪耀？

唐琪

14年前，一颗种子在中国—东盟博览会（以下简称东博会）这片沃土上种下，从一株嫩芽渐渐长成了如今的参天大树，枝繁叶茂，鸟语花香。这颗种子，便是东博会“一主多专”办展新格局的雏形。数十年浇灌，东博会从一个主展，到遍布广西多地的专业展，再发展成互动国际的海外巡展，用“一主多专，巡展并行”的新模式走出了一条别具特色的办展之路。

一主多专：百花齐放春满园

若把时光倒回到20年前，初入首届东博会的场馆，你依然会感到惊喜和激动。偌大的展厅里，一幅中国—东盟合作的“长图”在你眼前缓缓铺开，从政治外交、经贸交流再到文化往来、旅游合作，这犹如“万花筒”般的展会，无所不包，无所不有。

而后，主办方和参展商们纷纷拾起“画笔”，不断地为这幅长图添姿增色：商品贸易的“图案”愈加丰富了，投资合作的“场面”更加热闹了，文化旅游的“风景”也越显生动了，这越办越大的东博会舞台，真正做到了把“博”的文章书写精彩，将“博”的意义完美诠释。

以服务中国—东盟自由贸易区（以下简称自贸区）建设为目标的东博会，全力展现“博”的一面自然是其重要使命。但随着各行各业参展商的涌入，优化市场资源配置的需求增多，如何兼顾“博”与“专”，让“宽度”与“深度”完美融合，成为东博会办展格局升级考虑的重点方向。

此时，“一主多专”的种子便在东博会这片沃土上露出了新芽。何谓“一主多专”呢？“一主”如同树的枝干，它是东博会的主展，负责展现“博”的一面，其涵盖了中国、东盟以及《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）区域内各个国家的商品、商机及城市形象等，综合、全面地展示着自贸区建设的最新进展，成为人们了解自贸区发展成果的窗口。

“多专”，即多个专业展，如同树的枝丫，是主展的重要延伸。由于中国与东盟各国交往日益密切，双方的合作领域也不断拓宽，因此，搭建更专业、更有代表性的平台，成为了东博会发展的题中之义。

2009年，在第6届东博会期间，首次亮相的农业展拉开了“一主多专”办展新格局的帷幕。在这首个专业展上，来自中国和东盟的参展商热情高涨，集中展示了各国的农用生产资料、土畜产品、水产品和包装食品等农副产品，为双方农业企业“牵手搭桥”创造了诸多良机。

而借着农业展的春风，东博会更加明确了专业展的意义所在，并决定今后每季度至少举办一个专业展。随后几年里，轻工展、咖啡展、林木展、文化展、旅游展、动漫展等越来越多的专业展陆续“登场”，来自全球各地的采购商也应邀组团而来，这“百花齐放春满园”的胜景，标志着“一主多专”办展新格局也愈加完善。

海外巡展：春色满园关不住

“春色满园”的展会，也吸引了越来越多东盟国家的关注。

在2014年的东博会高官会上，与会东盟国家高官建议东博会到东盟国家举办巡展，以惠及更多东盟企业和普通民众，而这一建议与东博会秘书处对未来的发展思考不谋而合。

2015年，随着东博会泰国展的成功举办，东博会海外巡展新模式正式启动。作为走出国门的第一站，泰国展在为21世纪海上丝绸之路再添贸易畅通平台的同时，更促进了东博会办展格局的升级，让东博会在海外的影响力进一步扩大。

也正是从这一年起，东博会开始到越南、文莱、柬埔寨、印尼、缅甸等东盟国家举办海外巡展，并广受东盟国家的认可和欢迎。

海外巡展热度居高不下，主要是因其充分发挥了东博会的平台优势，充分照顾到了东盟国家相关行业的发展需求，是一场难得的高质量商贸盛会。每一件海外巡展的商品均是精挑细选，品质优良，其涵盖了机械设备、电子电器、日用消费品、农产品、食品、轻工、节能环保等多个领域，满足了双方各行各业合作的需求。

与此同时，海外巡展也为中国企业打开东盟市场提供了优质平台。如在2016年举办的东博会越南展，澳蓝（福建）实业有限公司与5家越南采购商现场达成了总额达300多万美元的合作意向。越南工贸部副部长杜胜海表示：“在越中全面战略合作伙伴关系中，贸易与投资合作占据重要位置，本次展览为越中两国企业搭建了重要交流平台。”

此外，海外巡展还不断丰富展会内容和模式，让双方交流合作“更上一层楼”。2018年的柬埔寨巡展举办了柬埔寨投资推介会、中国—柬埔寨技术对接洽谈会、贸易对接会、经济园区考察等系列活动，吸引了包括中国中央直属企业及山西、福建、浙江、湖南、广西、广东等20个省区的290家企业参展，为双方企业“走出去”提供直接的对接服务。

海外巡展，将东博会的优势和特色延伸海外，为双方抱团发展、服务共享、合作共赢提供了一个更为广阔的平台。

及冠之年，参天大树正在开花结果

2023年，是东博会的及冠之年。值此之际，东博会再度“出征”，将以“一主多专，巡展并行”的国际化办展模式重啟并开拓新赛道。

在“一主”方面，第20届东博会的主展将恢复东盟国家“魅力之城”展区，新设数字技术、上市公司、时尚生活、工业设计等展区，优化新能源汽车展区，增加新品首发首秀，增设网红直播专区，设置数字与智慧农业展区。

在“多专”方面，东博会在保持以往专业展的基础上继续升级发力。届时将举办2023东博会旅游展、第20届东博会文化展、2023世界林木业大会、2023中国—东盟糖业博览会、中国—东盟农业机械暨甘蔗机械化博览会、2023年中国—东盟建筑业暨高品质人居环境博览会、2023中国（玉林）中小企业商机博览会、2023中国（玉林）中医药博览会、2023中国—东盟博览会香料展等丰富多彩的专业展。

在“海外巡展”方面，东博会目前已全面启动第20届东博会全球推介路演。从2023年2月15日起，东博会相继去到印尼、泰国、越南等东盟国家举行推介会，围绕机电产品、轻工工艺、日化用品、新能源产品、纺织服装、建筑材料、文旅康养、农业技术等重点合作领域的优质商品和服务精心布展。

2023年4月4～5日，东博会重启海外巡展，首站亮相新加坡。本次巡展邀请了新加坡前50的强商超企业，有超过400名新加坡专业买家参会，举办了食品、茶叶、新能源等行业对接会，组织商务考察等活动，达成合作意向超14586.49万美元。

随后，东博会海外巡展又来到了老挝万象和马来西亚吉隆坡，举行了第20届东博会老挝巡展暨“桂品出海”、第20届东博会马来西亚巡展暨“桂品出海”等海外巡展活动。类繁质优的“桂品”受到了老挝和马来西亚参展观众的热烈欢迎，两国的参展商纷纷对将于9月在广西南宁举办的第20届东博会表示期待。

风起再扬帆。随着第20届东博会开幕在即，“一主多专，巡展并行”的办展格局还在不断为东博会诠释更多的可能，让东博会闪耀出与众不同的光芒。