土味短剧直击东南亚

周慧娴

让你在深夜迟迟不肯入眠的，除了各大平台精心推出的电视剧，还有各类土味短剧。

一种每集只有几分钟的连续剧近年席卷市场。相比电视剧和电影，短剧的拍摄周期基本控制在10天以内，制作成本大多在几十万元左右。凭借成本低、产出高的特点，短剧迅速刷屏。

根据美兰德数据显示，今年上半年不少长视频平台集中发力，共推出微短剧约279部，同比增长约80%。与此同时，从去年开始，短剧开始走向海外，长视频平台爱奇艺、腾讯、优酷早已在国际版 App上推出了专供微短剧的频道。

短剧产业，已经度过了茁壮成长的春天，已然迎来了发展的盛夏。

“抓马”，短剧生长的第一要素

短剧之所以令人“上头”，很大一部分的原因在于内容的“抓马”——强调矛盾冲突，情节反转。这一需求与不少网络文学和漫画作品的基调遥相呼应。这两大领域厮杀激烈，能从中杀出一条血路的，内容大都迎合了广大读者的阅读口味，因而平台直接对爆款网文或漫画进行改编，并在此基础上拍摄短剧，将轻松碰撞出强大的变现能力。

目前短剧行业的头部公司大多由网文公司转型而来，与此同时，大厂们也着急地排队分羹：字节旗下的番茄小说，已将多个IP改编为短剧；腾讯、阿里、百度、小米、快手等大厂也在健全网文和短剧之間的业务联系，打造内容生态的变现能力。

买量，不能言说之痛

短剧出炉后，首先要依托各大平台、渠道将短剧内容传递给观众，再通过版权分销、平台分账、会员付费、品牌商务和电商转化等方式真正实现内容变现。抖音、快手、淘宝、腾讯、百度、网易等，都是他们理想中的变现渠道。

被更多观众看到，意味着短剧公司才有更多获得变现的机会。在业内，花钱将短剧投放到各个平台、平台再将短剧推荐给观众的动作被称之为“买量”。

随着参与这场狂欢的入局者数量越来越多，分销商在买量上的竞争也愈发白热化，这也导致利润被不断压缩。嘉书科技（冰甜短剧）创始人王小书表示：“做这一行，买量的成本要占到总票房的80%到 90%。”

出海，曲线发展

在利润不断被削弱的情况下，短剧公司们开始寻求投入成本更低的海外市场，“出海”打开了微短剧的另一种盈利方式。受全球经济形势影响，海外不少地区的影视产能不断缩减，甚至到了必须靠外购剧保证播放存货的地步。而中国影视整体产能，在世界范围内仍属高产，爆发期的短剧尤为旺盛。于是，中国短剧在异乡市场跑马圈地，并以此滋养本土短剧行业的发展。

水土不服

短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到应用或者第三方视频平台上；第二种模式就是邀请当地的演员，根据剧本拍摄更加贴合当地用户口味的短剧。

由于成本较低，大部分短视频公司都会选择第一种模式，但由于与欧美市场存在较大的文化差异，因而这类型公司通常会选择东南亚等与我国文化类似的市场。快手经过多年的摸索，绕开了对手强势的北美市场，在更有竞争优势的拉美和东南亚市场进行精细化运营。

短剧，拥抱未来

随着技术的不断进步和观众需求的变化，短剧生态系统将不断创新，平台之间的合作也会增加。短视频平台可以与传统电视平台、电影、电视剧、综艺节目等合作，以实现互利共赢。