新时代主旋律网生纪录片传播的创新策略

［摘要］在新时代背景下，受众的需求、内容的生成方式以及制播模式已悄然转变。主旋律纪录片作为中国独具特色的电视艺术形式，记录国家发展的历程与民族复苏的印记。近年来，芒果TV在主旋律网生纪录片的创作上独具创新特色，满足新时代年轻受众的收视审美需求，符合互联网的传播特点，为主旋律网生纪录片的生产与传播提供了借鉴。文章通过对芒果TV近年来制播的系列主旋律网生纪录片进行研究与分析，总结其在叙事形态与传播方式等方面的创新路径，探索新时代主旋律网生纪录片的制播趋势和创新策略。

［关键词］网生纪录片；主旋律纪录片；芒果TV；传播策略

自新中国成立以来，纪录片长期扮演传播意识形态和政治宣传的角色，其被视为主旋律政论片的表达形式。当前，我国主旋律纪录片的理念和风格发生了显著的变化，从单一性向多样性转变，从传统的政治审美向综合消费审美转变。主旋律纪录片作为一个独特的分类与标识，已历经逾三十年的演变［1］。随着社会结构、经济环境、文化策略以及媒介技术的变化，主旋律纪录片在各个历史阶段均展现其特有的特色［2］。网生纪录片作为新兴的传播形态，已受到学者广泛关注。网生纪录片是以年轻受众为目标群体进行传播的，其内容呈现碎片化、简单化和生活化的特点，其叙事结构表现为灵活、跳跃、细微的切入点以及多元素结合等特征，简洁而有力地展现内容，显露鲜明的互联网特质。网生纪录片因其年轻化、故事化、互动性的特质，受到年轻受众欢迎，正成为我国纪录片发展的下一个风口。近五年来，芒果TV针对党和国家重大宣传节点，打造了一系列主旋律网生纪录片精品，包括《我爱你，中国》《我的青春在丝路》《不负青春不负村》《在那遥远的地方》《此间的奋斗》《四十年四十村》《石榴花开》《可爱的中国》《我们站立的地方》《党的女儿》《青春正当时》《雕琢岁月》《微光者》《与丝路打交道的人》《国道巡航》等。芒果TV在主旋律网生纪录片创新及传播上的探索，使其成为主旋律网生纪录片制播领域的佼佼者，不仅创作了一系列优质的主旋律网生纪录片，还成功为主旋律网生纪录片的创新表达找到了有效路径。

一、宏观与微观的融合突破主旋律表达惯性

在新时代背景下，芒果TV拍摄的主旋律网生纪录片主题大多围绕国家的宏观议题。例如，《我的青春在丝路》着重关注“一带一路”项目建设中，为之付出青春的年轻人，体现出时代价值；《不负青春不负村》讲述的是在乡村振兴战略背景下，投身中国农村建设的年轻人的故事；《此间的奋斗》通过聚焦五个不同年代的奋斗者，全景展现我国改革开放四十年来发展的波澜壮阔的历史；《可爱的中国》致敬那些坚守岗位、赤诚奉献的特定群体；《与丝路打交道的人》通过丝路考古相关文化工作者的人物纪实，向世界展现中国文物保护和文化傳播等领域取得的重大成果。这一系列主旋律网生纪录片体现了芒果TV在传播国家宏观议题的自觉性。不同于传统的叙事方式，芒果TV的众多主旋律网生纪录片选择从微观视角出发，在叙述中揭示更大的宏观主题，有效地将不同时间和空间背景下的人物和事件相互关联，使单一的时间线叙事转化为多维的纪录片叙事结构，从而突出故事中的关键人物和事件。例如，《我的青春在丝路》通过介绍参与“一带一路”项目建设人物经历，向受众展现了人类命运共同体的宏大理念。《可爱的中国》记录的七位人物均是中国共产党党员，借由大量具体微观的故事，映射他们对党的事业的信仰与忠诚，展现个体奋斗与集体梦想的共振，由此支撑起深刻的主题叙事。微观和宏观的叙述相结合能够使纪录片的叙事结构更加平衡，增强说服力。

在主旋律网生纪录片的创作中，除了对内容进行客观描述，强化共情传播，增进受众的情感共鸣也至关重要［3］。主旋律网生纪录片中所蕴含的情感以及思想内涵，有助于受众价值观的塑造。主旋律网生纪录片的情感传播主要体现在以下方面。首先，融入国家情怀，激发爱国情感。主旋律网生纪录片经常选择与受众生活紧密相连的重大事件作为叙述对象，融入家国情怀并展现国家的整体实力，且将个人价值与社会价值融合。以《不负青春不负村》第三季为例，该片从民众的视角出发，通过使用带有情感色彩的修辞手法、标点符号和断句等表达方式，展现了海南省五指山市番茅村第一书记在脱贫观念上的转变。其次，情节设计与受众产生情感共鸣。《党的女儿》聚焦中国共产党百年党史中普通而卓越的女性角色，通过真实的叙述与情境的重塑，还原细节丰富、情感细腻的百年党史，进而引起受众的深度情感共鸣与感慨。最后，利用人物形象营造情感氛围，通过共情传播增进受众的情感认同。例如，主旋律网生纪录片中对“英雄”“亲情”等内容的叙述，饱含积极的社会正能量，强调对国家、社会和家庭的认同。芒果TV制作的主旋律网生纪录片特色在于以情动人的创作理念，以及对人物生活中鲜明故事的精彩呈现。其注重情感的叙事特点，为当前主旋律网生纪录片领域注入了创新的观念和创意思维。

二、年轻态纪实拓宽主旋律网生纪录片的美学边界

纪录片作为一种以“纪实”为特色的艺术表现形式，其核心是理性与客观，但追求真实不应是内容的机械呈现。主旋律纪录片在制作过程中可以融入制片人的主观情感和价值观，使作品呈现某种情感色彩。然而，我国主旋律纪录片多以纪实为基础，避免过度的情感渲染，并在视觉上进行适当的艺术处理，以吸引受众［4］。例如，医疗纪录片《手术两百年》在追求真实性的同时，努力将医疗知识和理念传达给受众，打破了受众对医疗行业的某些刻板印象。在互联网时代，为了满足年轻受众的审美需求，主旋律网生纪录片创作需要深入探索主流内容的现代表达方式。这样的表达旨在更加真实地展现日常生活，从而更好地吸引受众，激发他们的民族自豪感。而在创新的表达方式中，核心思想仍旧是“守正”。以《可爱的中国》中的人物张斌为例，他在普通岗位上展现的非凡成绩以及对工作的热情，恰如其分地反映了普通人爱岗敬业的伟大精神。新时代的主旋律网生纪录片在美学上更多地强调思维的创新性和多样性，以引发受众的情感共鸣。这类纪录片在尊重传统与新媒体艺术规律的同时，也应摆脱“网感”的束缚，将个体情感与人文关怀融入其中，精准把握主旋律创作和艺术规律的动态平衡。芒果TV制作的主旋律网生纪录片，既有叙事节奏紧凑、镜头语言简洁、艺术审美水准较高的作品，也有紧紧抓牢习惯于接收快节奏视听内容的年轻受众注意力的作品。芒果TV制作的系列主旋律网生纪录片尽管人物时间线跨越百年，但在播出时采用随机形态，让受众对下一期播出的人物充满好奇，产生对节目的新鲜感。互联网在传媒行业的深度运用颠覆了传统纪录片的宣传模式，新媒体时代的主旋律网生纪录片在宣传推广中应转换观念，创新传播样态，形成新老媒体联动宣传的立体宣传网络，并通过共情传播引起受众情感共鸣，提高传播效果。

三、全媒体生态优化主旋律网生纪录片传播渠道

全媒体时代的到来，对传统传播生态产生颠覆性影响，为主旋律网生纪录片进入公众领域提供了更多途径，其中包括优化传播策略、调整语境，以及拉近与目标受众的距离，用更为现代且富有“网感”的方式将抽象的主题变得生动且具象，进而扩大受众范围。目前，影视宣传普遍采用新老媒体协同宣传策略，即利用全媒体网络，通过各种媒体渠道的大规模宣传来扩大影视作品的社会反响。在内容赋能传播的过程中，大屏与小屏的协同共振起到关键作用。芒果TV通过与湖南移动IPTV、湖南都市频道联合推广，成功实现大屏与小屏的融合，连接传统媒体和互动电视平台，进一步探索了通过内容差异化实现网台联动的新策略。在新时代背景下，年轻受众热衷于分享他们的观点与情感，并在社交群体中寻找情感共鸣。因此，主旋律网生纪录片创作者应当重视这一受众特点，通过创作高水平的主旋律内容，探索与年轻受众群的沟通与互动路径。芒果TV凭借其强大的全媒体生态，已在多个领域，如研究、选题和制作等，展现了对全媒体传播新态势的主动适应能力。其运用跨媒体创新战略，打破传统传播局限，成功吸引年轻受众。例如，《四十年四十村》生动记录了我国农民的生活在改革开放四十年间发生的翻天覆地的变化。为了适应互联网的传播特性，该节目创新地以微记录的短视频形式进行叙事，并巧妙地融合时尚元素，其解说词不仅具有高度的亲和力，而且极易被人所接受，配合活泼的背景音乐，为主旋律题材带来了一种与众不同的年轻化表达。又例如，《青春正当时》和其他主旋律网生纪录片，都充分利用了芒果TV的全媒体优势进行宣传。节目团队不仅增强了对传统客户端的服务，还根据各平台特性对内容进行优化，与湖南移动IPTV等合作伙伴的良好互动也为节目的广泛传播提供了支持。互联网技术的迅猛发展及相关新媒体平台的出现，已重塑传播市场的秩序。芒果TV主旋律网生纪录片不仅在表达方式上追求创新，还通过多元的展示技巧、编辑方法和媒介形态将纪录片内容与大众文化和谐融合，持续推进自身向多维、专业和国际化方向发展。

四、主旋律网生纪录片传播策略的未来启示

在当今社会，主旋律网生纪录片作为我国的文化产物，扮演着塑造国家形象和促进社会稳定发展的关键角色，其不仅有助于国内受众对国家成就进行全面理解，增強受众的文化自信，还成为展示我国新时代发展、传播好中国声音的重要手段。主旋律网生纪录片是主流意识形态的重要传播途径，其丰富的主题与深入的解读旨在弘扬主流价值观，让受众在观看过程中逐渐接受和理解这些价值观，从而加深对家国情怀和民族大义的认同。此类纪录片体现了时代精神，传播有益于人民的观点，对我国社会的持续进步产生积极影响。在中国式现代化的背景下，主旋律网生纪录片作为一种媒体工具，更应承担起传播社会文化的责任。芒果TV主旋律网生纪录片通过对主旋律内容的创新化表达实践，有效地实现了主流价值观的传播，其探索的融媒体传播方式，对其他平台来说，也颇具借鉴意义。首先，主旋律网生纪录片需要紧跟时政热点，并通过及时、准确、深入的分析和解读，帮助受众理解并形成合理的价值观。这不仅可以塑造受众对时事的正确认知，而且能够准确、生动地反映一个时代的特点和价值观，为后人留下珍贵的历史资料。其次，受众对环境、教育、医疗、公共安全等领域的关注日益增强。主旋律网生纪录片有责任和义务聚焦这些关键领域，并进行深入的调查和研究，从而为受众提供多角度、全面的信息。这不仅可以增强主旋律网生纪录片的社会价值和影响力，还能够建立起主旋律网生纪录片与受众的紧密联系，进一步增强受众的文化认同感。再次，主旋律网生纪录片在选题时应当对重大事件进行深入分析，探讨其背后的历史背景、社会影响以及深远的意义。同时，这类纪录片也应该融入浓厚的家国情怀，展现民族团结，增强受众对国家和民族的认同感。最后，纪录片具有纪实性，本质上是艺术表达方式，融合了美学价值和艺术性，为受众提供审美体验。因此，要使主旋律网生纪录片在市场上获得成功，增强其艺术价值是关键。

五、结语

主旋律网生纪录片在当今社会不仅扮演传递信息和娱乐受众的角色，还承担弘扬主流价值观、塑造国家形象、加强文化交流和促进社会和谐的重要使命。以芒果TV为首的网络制播平台在主旋律网生纪录片的创作方面，通过创新表达，对主旋律网生纪录片的发展起到了显著的推动作用，促进“诠释中国故事”和价值导向的实践。展望未来，主旋律网生纪录片在保证制作质量的基础上，应进一步探索更为年轻化、具有独特性和艺术性的创新路径。主旋律网生纪录片因其在塑造国家形象和促进社会发展的强大影响力，被视为现今及未来我国在文化和对外传播领域的关键工具。

［参考文献］

［1］王宇明.新时代中国主旋律纪录片的创作转型与路径探索［J］.当代电视，2020（08）：59-62.

［2］张婷婷.融媒体视域下主旋律题材纪录片的创新路径［J］.新媒体研究，2021（24）：98-100.

［3］李晨.理念·文本·叙事：主旋律纪录片融合创新的三重向度［J］.当代电视，2021（06）：63-66.

［4］吴连磊.纪实—戏剧—技术：主旋律题材纪录片的多重影像美学表达［J］.电影文学，2022（17）：66-70.

［基金项目］广西艺术学院科研项目“中国式现代化进程中网生纪录片的广西文化景观研究”（项目编号YB202319）研究成果。

［作者简介］陈贝贝（1987—），女，广西南宁人，广西艺术学院影视编导系专任教师，韩国南首尔大学博士研究生。