基于钻石模型的我国科技出版国际竞争力提升路径研究

［摘要］在世界交流日益频繁的背景下，我国科技出版国际竞争力的建设已成为一项系统工程。文章基于钻石模型，从生产要素、需求条件、相关产业、企业结构、政府与机会方面分析当前我国科技出版国际竞争力的现状及存在问题，并围绕共享平台、精品出版、数字与人才赋能、政策支持提出相应的路径，以期助推我国科技出版国际竞争力的提升，服务科技强国建设。

［关键词］钻石模型；科技出版；国际竞争力

科技创新引领未来发展。党的二十大报告指出，要增强自主创新能力，加快实现高水平科技自立自强。科技出版是衡量一个国家科研创新、成果产出与文化软实力的重要标志，是实现建设科技强国战略的重要支撑。在全球化步伐加快、数字化技术飞速发展的背景下，科技出版国际化迎来新的机遇，科技出版“走出去”的方式也逐渐由“借船出海”向“造船出海”转变，但科技出版仍存在出版质量良莠不齐、精品不足，全球话语权有待提升，数字化与智慧化运营能力较弱等问题，科技出版亟须提高内容质量，提升国际竞争力和加快智能运营体系的建设，积极参加国际竞争与合作。因此，文章通过钻石模型，分析我国科技出版国际竞争力的现状及存在问题，并提出未来的发展路径，以期我国科技出版能在国际科技出版市场竞争中把握先机，构建高质量、可持续发展的科技出版产业格局。

一、基于钻石模型的我国科技出版国际竞争力分析

波特钻石理论模型最早由美国著名战略管理学家迈克尔·波特提出，用来分析一个国家某种产业形成的整体优势，以及在国际上拥有较强竞争力的因素，包括生产要素、需求市场、相关产业、企业战略等具有双向作用的基础要素和政府、机会两大变数要素［1］。文章以钻石模型为抓手对影响我国科技出版国际竞争力的要素展开分析。

（一）生产要素分析

在钻石模型中，波特将人力、天然、知识、资本资源与基础设施等条件纳入生产要素，而这映射到科技出版则重点体现在资源与技术要素两个层面。一方面，当前我国科技出版面向“一带一路”倡议、“科技强国”战略等出版了一大批高质量的图书，科技出版“走出去”步伐加快，但部分科技出版图书内容上仍存在同质化严重、与社会热点匹配性不足、定位窄化等问题，难以满足普通读者的需求；形式上仍以传统纸质图书为主，数字化不足，国际竞争力有待提高。另一方面，随着5G、AI、区块链、云计算、元宇宙等逐渐成为各行业增速发展的新引擎，融合创新成为数字出版国际合作交流的重要板块，推动科技出版产业链创新升级。

（二）需求条件分析

在钻石模型中，波特重点强调了作为产业发展动力的市场需求对行业竞争力的影响。这在科技出版领域具体表现为：第一，在国内市场上，中国出版协会科技出版工作委员会发布的《2022年10月科技类图书市场分析》显示，科技类图书市场码洋总量预估为13.23亿元，动销品种13.14万种［2］，其中科普类图书热度不减，这体现了普通读者对科技出版的需求。但值得注意的是，我国科普图书市场缺少一定的创新型竞争力，很多优质的科普图书都由国外引进；第二，在海外市场上，近年来，许多科技出版单位搭上时代潮流与政策扶持的“顺风车”，通过版权输出、实物输出、分公司输出等路径，使图书版权的输出数量显著提升、贸易逆差同步缩小，向世界传播中国声音。未来，如何在吸引国际优秀品牌进入本土市场的同时，打造国际竞争力是科技出版必须解决的问题。

（三）相关产业分析

在钻石模型中，波特认为某一行业的上下游产业对其国际竞争力具有举足轻重的影响。当前，融合发展势头正盛，优化科技出版产业链条布局、注重资源的整合重组是提升科技出版国际竞争力的重要途径。科技出版产业链一般可分为三个部分：上游是以科技创新公司、高校院所等单位的科研人员；中游是涉及出版单位、技术开发商与平台提供商等主体的科技出版环节；下游是以社交媒体、网站、书店等为代表的图书营销推广渠道。一般来说，除了面向大众的科普图书，科技出版具有讀者群和作者群深度重叠、市场准入门槛较高、产品时效性强等特征。因此，未来科技出版应与相关产业进行深度合作，将传统图书出版、数字产品、知识服务平台与企业的信息咨询服务深度融合，构建产学研互惠的科技出版网络群，从而提升其国际竞争力。

（四）企业结构分析

在钻石模型中，波特指出，企业是影响产业竞争力的第四大要素，包括企业的人才建设、组织管理、战略规模等。一方面，科技出版单位培养、建设一支适应科技出版的“一专多能”复合型人才队伍成为提高科技出版产业竞争力的关键。未来，我国科技出版与世界的文化交流将日益频繁，这对出版工作者的个人能力提出了更高要求。当前，我国在科技出版国际化领域专业人才不足，培训机制尚不完善，导致我国科技出版的国际化发展与交流需求无法得到充分满足，传播力不足、话语权较弱。另一方面，我国科技出版产业结构稳定性有待增强，主要表现在产品与服务量多而质不足，无法满足国际化市场的需求。如何转换方式、调整结构，促进科技出版产品的提质升级，创新推动国际文化的交流传播，是我国科技出版提升国际竞争力的关键。

（五）政府与机会分析

在钻石模型中，波特认为政策与环境同样是影响产业竞争力的重要因素。这具体到科技出版中：第一，在政策上，党的十九大以来，国家采取多种政策和措施对科技出版予以扶持，如《出版业“十四五”时期发展规划》等相关文件的发布，为科技出版供给侧结构性改革注入活力，助力提高了我国在世界的科技话语权［3］；第二，在外部的市场环境上，经济全球化推动人才、资源、技术、资本的流动，并带动我国科技出版国际化的发展。当今世界正经历百年未有之大变局，国际形势严峻，海外布局成本增加，“逆全球化”给科技出版国际合作带来危机，但可喜的是，在构建人类命运共同体理念、“一带一路”倡议下，我国科技出版国际化处于快速发展的战略机遇期，有助于加快与提高中国科技出版成果的传播与影响力。

二、提升我国科技出版国际竞争力的路径

新时代，我国科研领域机制改革进程加快，取得了令世界瞩目的成绩。如何在多维视野下探索基于数字化、高质量、品牌化的科技出版國际竞争力提升路径，实施多元结构的可持续发展体系，是科技出版行业应思考的问题，具体有以下方面。

（一）搭建共享平台，实现合作共赢

现阶段，中国科技出版已进入高质量发展时期，整合国内国外资源、搭建共享平台、形成合力，是实现我国科技出版国际竞争力提升的必经之路。

1.国内合作

科技出版单位要结合自身发展定位，与行业协会、高校科研院所、数据科技公司进行对接，整合国内科技出版产学研全链条国际化资源与渠道，创建合作共赢的行业联盟与保障可持续发展的专项基金，助力科技出版的精品化、品牌化运作，推动基于专家推荐与同行评议的我国优秀科技出版成果走向世界，提升我国科技出版的国际竞争力［4］。例如，中国科学技术出版社有限公司和华语教学出版社在“加强科普教育、促进中外文化碰撞、实现科学文化‘引进来和‘走出去”的目标指引下达成了“世界科普名著经典译丛”出版战略合作。

2.国际合作

当前，构建人类命运共同体，符合世界各国人民根本利益。科技出版单位要积极参与各种国际论坛、书展、会议等，向世界展示我国优秀科技出版成果，在提升自身影响力的同时关注国外出版动态，拓宽合作范围（如人才培养、数字技术、出版规范等），打造一站式资源共享交流社区，分享案例经验与合作范式，致力于构建全球科技出版共享平台。

（二）以原创精品出版引领科技出版“走出去”

随着我国科研水平不断提升，拥有自主产权的科技成果及其相应出版物日益出现在世界舞台的中央，但与此同时，我国科技出版总体质量相对不高，经营模式尚不成熟。为此，高质量出版成为我国科技出版国际竞争力提升的关键路径。

1.选题策划是出版工作的第一要务

科技出版单位应在把握国家发展战略与全球技术趋势的基础上，寻找与自身出版定位、资源优势相契合的出版方向，形成体系化的精品，加大原创出版的比重，传播我国一流科技成果，满足中外市场需求。

2.内容高品质呈现是提升出版产品竞争力的关键

科技出版单位要坚持内容高品质、形式新颖的精品出版理念，打造有温度、有知识、有艺术的出版物，将我国的传统文艺呈现形式与现代技术相结合，以美学呈现赋能科技出版，从而增强其国际竞争力。例如，由江苏凤凰科学技术出版社出版的《嘉卉：百年中国植物科学画》，以绘画的方式对植物进行精准描绘，浓缩了科学的真、人文的善和艺术的美［5］。

3.品牌营销是出版走向世界的长远之策

科技出版单位要在打造精品力作的基础上进行国际品牌定位布局［6］，聚集优质资源，搭建成熟的新媒体矩阵，并通过新媒体矩阵进行营销推广，促进科技成果的全球共享，从而为国际科学事业贡献中国力量。

（三）以数字、人才赋能科技出版国际化转型

数字化建设、人才培养是驱动我国科技出版提质增效、提升国际竞争力的有效保障。一方面，科技出版单位要加强新时代科技出版复合型人才队伍的建设，以国际视野明确岗位职责，完善人才的职业发展规划，通过外语培训、职称激励、学术研讨等方式构建有助于编辑专业技能成长的环境；与国际科技出版企业联合培养人才，让编辑走出国门，了解国外的出版产业链条与经营体系，并融入国际科技出版编辑圈，助力提升我国科技出版“走出去”的竞争力。另一方面，如今我国数字出版产业正快速发展，技术与内容的融合成为科技出版的新方向。未来，科技出版单位要积极依托技术优势打造国际化数字出版平台，借助AR、VR等技术实现科技类图书的虚实融合，沉浸式、立体化地向世界展示中国风采。例如，北京出版集团通过细分不同年龄段的读者需求，发布结合VR技术的原创青少年科普出版物。

（四）以政策支持强化科技出版海外市场运作

国家政策支持是引导社会创新的重要力量，加强国内科技出版规制的顶层设计，发挥政府在战略支持、资金投入上的作用，构建多元互利的科技出版规则是我国科技出版提升国际竞争力的关键。一方面，国家、地方相关部门应针对各项战略、政策文件出台配套的管理规定与运行标准，如准入许可、运营管理、激励政策等，以确保科技出版业规范、健康发展。具体来说，国家、地方相关部门可以通过税收优惠、专项资金资助的方式鼓励国内优秀的、有国际化定位和实力的科技出版单位积极入驻国际市场，争取国际化市场份额与资本，强化“造船出海”转型，突破以往我国科技出版单位海外本土化运营战略“雷声大、雨点小”的局面。另一方面，信息时代数字出版与传统出版交融并行，版权侵权与行业垄断等危机频发，在此背景下国家、地方相关部分应完善数字科技出版领域的立法，加强对相关企业的监督，进而打造公平竞争、合作共赢的出版市场环境，构建我国科技出版行业新格局。

三、结语

新时代需要新作为，2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，机遇与挑战并存。科技出版要不忘初心，团结多方力量，多措并举，提升国际影响力与竞争力，在合作共赢、文化往来的过程中提升我国科技话语权，从而推动科技强国的建设；通过搭建共享平台、坚持原创精品出版、数字技术与人才赋能、政策支持，我国科技出版国际化一定大有所为。

［参考文献］

［1］王小平.钻石理论模型述评［J］.天津商学院学报，2006（02）：33-36，70.

［2］2022年10月科技类图书市场分析［EB/OL］.（2022-11-18）［2023-09-20］.http：//www.kjcbw.cn/newsinfo/4650217.html.

［3］王友良，戴运财.英国科技出版数字化对中国科技出版转型的启示［J］.科技与出版，2022（05）：99-104.

［4］张琛.拥抱科技出版国际化的春天［J］.科技与出版，2019（06）：6-12.

［5］傅梅.科普出版精品化生产和品牌化建设路径探析［J］.中国出版，2022（01）：20-23.

［6］王焕弟.科技出版版权流变多元化及产品模式探讨［J］.出版发行研究，2021（03）：47-53.

［作者简介］刘佳琦（2000—），女，黑龙江哈尔滨人，黑龙江大学硕士研究生。