基于价值共创理论的新媒体时代科技期刊品牌建设路径探究

黄东杰 汪汇源 谢龙莲 汪全伟 孙海燕

［摘要］为了探究新媒体时代科技期刊基于价值共创理论进行品牌建设的路径，文章以文献梳理的方式，分析价值共创理论应用的研究现状和科技期刊品牌建设的研究现状，并提出基于价值共创理论新媒体时代科技期刊品牌建设的路径：树立价值共创理念，创新期刊管理模式；聚焦优质学术资源，共创品牌内容智库；依托新媒体技术，搭建价值共创平台。

［关键词］价值共创；科技期刊；新媒体；品牌建设路径

科技期刊是传承人类文明、荟萃科学发现、引领科技发展的重要载体，是国家科技竞争力和文化软实力的重要组成部分，是开展学术交流与传播、推动科技创新的重要阵地。当前，党和国家对科技期刊的建设高度重视，习近平总书记多次作出重要指示，党中央和国家有关部委也先后出台一系列重要文件。2019年，中国科协等四部门联合印发的《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》，明确我国科技期刊的建设目标，提出建设世界一流期刊的保障措施，并指出支持基础优势学科精品期刊建设、促进基础前沿和新兴交叉领域精品期刊发展，从而推进科技期刊的品牌建设。目前，我国已成为期刊大国，也产生了一部分有影响力的中文科技期刊，但科技期刊整体上仍存在同质化办刊、竞争力及影响力较弱、品牌化与集约化发展程度较低等问题，与世界知名品牌期刊仍有一定的差距。品牌作为科技期刊发展的无形资产，能给予作者、读者和审稿专家特殊的情感认知并产生巨大的影响力。因此，在新媒体时代，品牌化建设已成为我国科技期刊实现跨越式发展、提升核心竞争力的重要途径。

新媒体时代的到来，改变了人们获取知识的方式，也为科技期刊的知识生产与传播带来了新的机遇与挑战。在新媒体背景下，开放、协作的知识生产环境已然形成，知识分发和传播更加迅速，读者成为传播的重要节点。科技期刊要想在新媒体时代提升自身的传播力、影响力与品牌力，就要及时回应科技前沿，积极推动其他生产主体参与品牌建设和互动，增强媒介融合，破除学术壁垒，扩大科学知识的分享与普及。此外，在媒体融合的时代背景下，科技期刊树立“以读者需求为中心”的思维，以新媒体技术为基础，增强与读者的互动、交流，可以提升自身的品牌价值，帮助读者通过交互合作实现自身价值。

一、价值共创理论应用的研究现状

价值共创理论源自核心竞争力理论，由美国学者Prahalad和Vargo等提出［1-2］。该理论基于“消费者体验”和“服务主导逻辑”的视角提出，其实质就是集合多方资源进行优化整合，共同创造价值与互相分享价值的生态系统。国内的许多专家学者从理论和实践两个方面对价值共创理论进行大量的研究与探索，并且将此理论运用到不同行业中，取得了显著成效，也为形成具有我国特色的价值共创理论体系奠定了有利的基础。钟振东等在研究价值共创的过程时提出，消费者是价值的创造者和资源生产的参与者，企业在提供资源和价值主张时，就是在邀请消费者共同创造商品或服务的使用价值，因此，企业既是价值的创造者，又是与消费者进行价值共创的合作者［3］。刘柳等通过研究价值共创理论，发现其有助于政府部门快速准确地把握民意、降低服务创新风险、提高服务针对性，并认为该理论是一种公共服务工具，其创新之处就是政府部门与民众共同创造价值，从而满足民众个性化需求，增强民众的服务体验［4］。

目前，价值共创理论已经成为经营管理学科中的成熟理论，开始出现在传媒行业的相关研究中，并作为一种全新的理念被出版企业使用。资武成等分析大数据时代数字出版企业价值共创的价值导向、组织形式、共创流程、消费者体验等基本要素，提出大数据时代数字出版企业价值共创的具体举措与实现路径［5］。张国庆以贵州日报报业集团为研究对象，以价值共创理论为研究基础，具体分析该报业集团的价值共创主体、价值共创过程以及价值共创成果，重点研究该集团在互联网背景下的价值共创机制和价值共创模型的构建，最终提出报业集团普遍适用的价值共创实现路径［6］。陆朦朦基于价值共创理论，从“资源—能力—关系”协同维度揭示出版知识服务价值共创机理，为出版知识服务产品的设计创新与传播推广、丰富和发展多主体协同的知识管理与资源服务管理理论提供借鉴［7］。黄楚新等从价值共创视角出发，分析新闻媒体价值共创的必要性与迫切性，探讨智媒时代新闻媒体价值共创的实现模式，为主流价值高效传播与引领提供参考框架［8］。综上所述，价值共创理论已成为传媒行业的重要研究主题。

二、科技期刊品牌建设的研究现状

品牌建设是提升科技期刊核心竞争力与社会影响力的重要途径，侧重于凸显科技期刊的学术质量、学术水平和学术品质。近年来，已有专家学者对科技期刊的品牌建设进行深入的研究与探索。结合CCS Chemistry的办刊实践，郝临晓等提出坚持期刊定位、严把学术质量、转变办刊理念、形成自身特色等创办世界一流品牌期刊的路径［9］。曹子郁等从品牌管理、经营模式、服务营销三个方面分析提升科技期刊品牌影响力、市场竞争力和读者亲和力的具体举措与实施路径［10］。

期刊品牌价值的产生源于期刊与读者的共生共荣，维系两者关系的重要纽带是品牌价值观，而价值共创的理念和方法可作为两者共同成长的路径指引。杨臻峥等提出期刊品牌推广要求编辑提升新媒体和活动策划意识［11］。黎雪娟提出基于价值共创理论的社科学术期刊品牌运营升级的发展策略［12］。林雪等以思想政治教育学术期刊为例，研究价值共创机制下学术期刊微信公众号的运营策略，提出形成多方共同参与、紧密相连的价值共创群体，助力思想政治教育学术期刊的转型发展［13］。刘俊冉以价值共创为视角，基于读者需求，提出科技期刊品牌建设的模式与路径［14］。陈立敏从数字连接力、資源整合力、社会嵌入力三个方面展开研究，提出提升科技期刊品牌传播力、影响力和公信力的品牌建设之路［15］。江波等从知名度、权威度、认同度、忠诚度四个维度，综合考虑影响因子、传播指数、标准特征因子等十四项具体评估要素，提出构建科技期刊品牌价值评估体系［16］。可见，价值共创理论可以驱动多方主体共同参与科技期刊的价值创造，打造价值共创、利益共享的新媒体时代科技期刊品牌新生态，并形成价值共创模式，从而指引科技期刊品牌建设创新发展的方向。

三、基于价值共创理论的新媒体时代科技期刊品牌建设路径

（一）树立价值共创理念，创新期刊管理模式

在新媒体时代，人们的生活方式发生了重大改变，传统出版业也迎来了深度融合发展机遇，科技期刊应改变传统的发展理念，结合新形势，抓住新机遇，通过新媒体技术助力科技期刊的高质量发展。5G时代，为了增强阅读体验，科技期刊可以通过富媒体等技术形式，让读者获得嗅觉、味觉、触觉等更多知觉参与的阅读体验，满足读者的个性化需求。当前，科技期刊的读者主要包括学者、作者和审稿专家，因此，在品牌价值共创过程中，科技期刊应树立读者思维，以学者、作者和审稿专家为中心，创新期刊管理模式，既出版优秀论文，又培养优秀作者，实现由单纯的出版者向科技服务的提供者转变，不断凝聚读者力量，从而构建价值共创的模型，实现科技期刊的品牌化建设。例如，中国热带农业科学院主办的四种科技期刊《热带作物学报》《热带农业科学》《热带农业工程》《世界热带农业信息》，以刊发热带农业领域论文为主。近年来，这些期刊通过到主要稿源单位进行调研、交流，与热带农业科技工作者、研究学者深入沟通；坚持面向世界科技前沿、面向国家重大需求，密切跟踪相关领域的重要研究进展和最新学术成果；围绕重大科学问题和共性技术难题，增加科研团队关于国家级以及省部级以上的重要科研专项、重大选题、重要系列成果的专题类论文；树立以“读者为中心”的理念，获得各界广泛认可，并吸引了众多优质稿源。

（二）聚焦优质学术质源，共创品牌内容智库

质量是期刊的生命线，强化内容质量建设始终是科技期刊品牌建设的基本保证，科技期刊应充分发挥优秀作者、忠诚读者、权威专家和期刊编辑等多方优质资源，持续不断地策划出版精品内容，与各方共创品牌内容智库，使期刊品牌不断增值。

第一，建立与培养优秀的核心作者群。优秀的核心作者群不仅为品牌内容智库建设提供源源不断的力量，而且对科技期刊吸纳优质稿源、提高学术质量、塑造期刊品牌具有积极作用。科技期刊可以通过寻找、汇聚、吸引、挖掘等方式建立高水平的核心作者群。《热带农业科学》等四种科技期刊分别属于园艺学、农业科学综合、农业工程等学科，可以从相同学科领域高影响力期刊中寻找高被引论文作者作为培养对象；成立学术组织或机构汇聚优秀青年作者；开设特定群体专栏吸引核心作者；策划出版“热带植物基因组学与基因编辑”“橡胶、槟榔、椰子的植保”“生物安全”“天然橡胶”等专题挖掘核心作者；鼓励编辑部赴福建农林大学、海南大学、西北农林科技大学等重要稿源单位，举办科技论文写作与期刊投稿培训方面的期刊宣讲会，培育潜在优秀作者。优秀的核心作者群可有效提升期刊品牌的知名度和综合实力。

第二，发掘与维护忠诚的读者群。读者是科技期刊创新产品和服务的受益者、检验者，可为品牌内容智库建设建言献策。新媒体技术可为科技期刊与读者的联系提供便捷且快速的通道。《热带作物学报》《热带农业科学》通过期刊官方网站、微信公众号、短视频等平台，让热带农业科技工作者不仅可以互相交流，与编辑部实时互动，还可以为科技期刊的品牌建设提出意见或建议。

第三，建立与维护编辑和权威专家的良好关系。作为熟悉和了解前沿科技内容的权威专家，主要指科技期刊的编委队伍和审稿专家队伍，他们在品牌内容智库的建设中起到引领作用。科技期刊应充分发挥权威专家在办刊中的主体地位和作用，将专业创新性强、理论价值或应用价值高、国际领先的前沿科技内容传递给读者。《热带作物学报》的主办单位中国热带作物学会每年都会举办全国热带作物学术年会，将热带作物领域的各学科权威专家学者汇聚在一起，开展学术交流，并对期刊进行大力宣传和开展组约稿工作，为品牌内容智库的建设积蓄能量。

第四，培养与提升期刊编辑团队力量。编辑工作是出版工作的核心，贯穿论文出版的审核、组织、编校、审读与发布等各个环节，因此，编辑是科技期刊的关键角色，在整个出版流程中发挥“把关人”的重要作用。随着新媒体技术的快速发展，有关期刊出版的新理念不断涌现，如互联网思维、读者思维、创新思维、服务思维等，这对新时代的编辑也提出了更高的要求，编辑开始由单一的编校角色向多元角色的复合型人才转变。因此，科技期刊的编辑亟待提升科技出版综合素养和能力，不断学习新技术，既要成为科技成果的优秀传播者，又要成为品牌内容智库建设的排头兵。

（三）依托新媒体技术，搭建价值共创平台

为了打造科技期刊品牌，科技期刊可以创建期刊虚拟品牌社区，使编辑、作者和读者通过该社区开展选题策划、品牌打造、营销传播等出版流程的交流与探讨，从而实现读者与期刊之间的价值共创。科技期刊依托新媒体技术，可以通过期刊微信公众号、微博、短视频、期刊App等，将科技内容以全媒体立体化传播矩阵的形式进行传播。也就是说，科技期刊定期更新内容，让读者及时了解相关领域的最新科研进展与科技动态，并进行信息分享与互动交流，达到期刊品牌宣传与推广的目的，如：借助微信公众号推送行业资讯、虚拟专辑、专题组稿等；借助短视频将科技内容进行科普化传播，进而增加期刊的关注人数，提高读者参与度。《热带作物学报》的微信公众号聚焦热点话题“2023年中央一号文件”，征求编委们意见，推送了《一图了解：2023年中央一号文件要点抢先看》，截至笔者调查日，累计阅读量达152人次；《热带作物学报》微信公众号发布了编辑部组织策划的“兰花科学”“木薯资源与利用”“天然橡胶”“生物安全”“热带作物品种选育与遗传多样性”“热带植物基因组学与基因编辑”“橡胶、槟榔、椰子的植物保护”“创刊40周年专刊征稿”8个专题和“热带作物生物学特性分析”“热带作物种质资源分析”“热带作物遗传多样性分析”3个虚拟专辑，阅读量最高达到了496人次；《熱带作物学报》自建网站总访问量超过20.5万人次，不仅为读者提供了优质服务，也丰富了期刊优质稿源的渠道。

［参考文献］

［1］PRAHALAD C K， RAMASWAMY V.Co-creation experiences： The next practice in value creation［J］. Journal of Interactive Marketing，2004（03）：5-14.

［2］VARGO S L， LUSCH R F. Service-dominant logic： continuing the evolution［J］. Journal of the Academy of Marketing Science，2008（01）：1-10.

［3］钟振东，唐守廉，PIERRE VIALLE.基于服务主导逻辑的价值共创研究［J］.软科学，2014（01）：31-35.

［4］刘柳， 胡广伟.电子政务服务价值共创及战略要素分析［J］.电子政务，2015（04）：90-97.

［5］资武成， 方卿.大数据时代数字出版企业的价值共创研究［J］.出版科学，2016（04）： 27-32．

［6］张国庆.互联网背景下报业价值共创研究：以贵州日报报业集团为例［D］.贵阳：贵州民族大学，2018.

［7］陆朦朦.协同创新理念下出版知识服务价值共创机理研究［J］.科技与出版，2020（12）：35-42．

［8］黄楚新，郭海威.论智媒时代的新闻媒体价值共创［J］.媒体融合新观察，2022（01）：9-13.

［9］郝临晓，周素坤，郑素萍.自主创办世界一流科技期刊品牌实践初探：以CCS Chemistry为例［J］.中国科技期刊研究，2021（08）：1049-1054．

［10］曹子郁，方卿.打造世界一流科技期刊的三个维度［J］.出版科学，2021（03）：64-72．

［11］杨臻峥，郑晓南.全媒体背景下科技期刊品牌形象推广策略的探索［J］.编辑学报，2020（03）：291-294．

［12］黎雪娟.从营销传播到价值共创：社科学术期刊品牌运营的进阶之道［J］.传媒，2019（16）： 29-31.

［13］林雪，张大伟.价值共创机制下学术期刊微信公众号运营策略研究：以思想政治教育学术期刊为例［J］.新闻爱好者，2020（04）：38-40.

［14］刘俊冉.新媒体时代科技期刊品牌建设的价值共创研究［J］.中国科技期刊研究，2021（12）：1585-1593.

［15］陈立敏.提升“三力”：深度融合时代科技期刊品牌建设路径探究［J］.编辑学报，2023（01）：36-40.

［16］江波，吴梦真，刘小姣，等.科技期刊品牌價值评估模型构建的实证研究［J］.科技与出版，2022（10）：151-159.

［基金项目］海南省自然科学基金高层次人才项目（项目编号：623RC546）；中国农业期刊网研究基金资助项目（项目编号：CAJW2023-012）；海南省自然科学基金青年基金项目（项目编号：623QN302）研究成果。

［作者简介］黄东杰（1980—），女，河北高碑店人，《热带作物学报》编辑部主任，副编审；汪汇源（1991—），女，黑龙江大庆人，《世界热带农业信息》期刊编辑；谢龙莲（1974—），女，福建龙岩人，《热带作物学报》期刊编辑；汪全伟（1986—），女，湖南益阳人，《热带农业工程》期刊编辑；（通信作者）孙海燕（1986—），女，重庆人，《热带作物学报》期刊编辑。