体育消费将迎来新一轮热潮

9月的天气已经渐渐转凉，而义乌的不少体育用品生产企业却在火热赶工中。义乌一家经营体育用品的商贸店铺负责人表示，今年以来，随着许多企业、俱乐部和民间组织举办“迎亚运”赛事活动的增多，店铺的业绩也不断攀升。目前的生产订单已排到10月份。

不只是义乌，随着杭州亚运会的到来和群众健身热情的高涨，体育消费迎来了小高峰，全国多地体育产品生产企业订单增加。不仅是体育用品，今年线下赛事也全面回归，多地文体消费驱动力正在逐步上升，通过不断探索体育产业高质量发展新路径，撬动地方经济发展。

体育装备制造业出口内销两旺

义乌作为著名的小商品市场，正在享受亚运会带来的发展红利。亚运会开幕前夕，许多义乌的生产企业都进入紧张的备战状态。一家足球生产企业的订单已经排到11月份。另一家专门生产奖牌和奖杯的企业去年通过世界杯销售超过100万个奖牌和奖杯，业绩同比增长50%。而今年，亚运会热潮为企业带来大量订单的同时，生产设备满负荷运转却仍跟不上订单需求。针对这一较为普遍的现象，为了确保产品如期交付，当地不少体育用品商家寻求与全国各地的生产厂家合作，以消化部分订单。

值得一提的是，义乌不少商家的海外订单增加，主要集中在东南亚等地。义乌海关统计数据显示，今年1～7月，义乌体育用品出口额达42.1亿元，同比增长24.6%；1～7月，义乌对亚洲国家体育用品出口达14.2亿元，同比增长12.7%。

随着亚运会红利效应的不断扩大，不止义乌，我国多地体育产品生产企业出口额也显著增长。随着亚运会的到来和群众健身热情的高涨，山东省乐陵市体育用品企业也在加紧赶制订单。泰山体育产业集团是乐陵体育装备的龙头企业，出色服务了6届夏季奥运会和1届冬季奥运会、3届青奥会、6届亚运会等2000余场国内外大赛。公司研发的碳纤维自行车陪伴我国运动健儿走上奥运会等顶级赛事舞台，一举打破国外品牌在自行车项目上的百年垄断。今年前7个月，企业产品出口订单同比增长30%，畅销全球150多个国家和地区。

在体育产品出口增加的同时，内销也显示出旺盛的态势。

在贵州务川康鸿体育用品有限公司的生产厂房里，175台加工器械每天能生产2万余个成品足球，产品供不应求，年产值超过6000万元。公司负责人表示，随着今年贵州“村超”的热度不断攀升，公司生产的带有务川文化符号的足球在“村超”现场深受消费者喜爱，市场越做越大。义乌一家体育用品生产企业负责人表示，上半年，公司国内销售额同比增长40%。

业内人士表示，在“亚运经济”和线下赛事全面恢复等因素叠加下，体育产业的“吸金”能力将逐渐显现。近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长。我国作为制造业大国，积极鼓励体育装备方面的企业发展创新。不久前，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，强调要加强科技创新引领，大力发展智能体育装备。体育产品相关企业积极响应。

为解决运动服饰面料防风防雨和透气这对“矛盾”关系，安踏集团与东华大学联手，成功研发第一代“呼吸膜科技”，一举打破了国外技术壁垒和价格壁垒。负责科研创新板块的安踏集团副总裁李苏表示，当下，安踏已有能力实现产品100%自主研发，创新产品比例超过85%。安踏集团还提出，到2030年，在自主创新研发上的累计投入将超200亿元。

创新驱动下，推进体育用品制造业做大做强显示出强大动力。在2023年服贸会期间举行的体育装备制造业发展论坛上，北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依发布的《中国体育用品制造业发展报告》指出，全球体育市场在疫情的影响下，实现逆势增长，在过去的3～5年时间内取得了5.5%的增长率，中国所在的亚洲地区取得了不俗的增长成绩。预计未来3～5年，随着疫情影响逐渐减退，全球体育市场增长率将达到6.6%，国际机构对中国体育产业市场的判断为5.0%以上的增长速度，这必将带动产业蓬勃发展。

体育赛事品牌效应促地方经济发展

在我国体育产业中，60%的产值来自于体育产品的制造业，30%来自于体育服务业，包括体育竞赛表演以及体育健康休闲。

今年5月，西安市鄠邑区第十届足球联赛暨探索乡村足球发展活动拉开帷幕。近年来，频频爆火的“村超”运动让村民赚足了红利。在秦岭脚下的村落里，同样掀起了热火朝天的“村运会”。用“体育+”结合更多可能的空间与业态，撬动当地经济发展，是西安近两年推动体育产业高质量发展的路径之一。

9月15～16日，2023国际山地旅游暨户外运动大会在贵州省黔西南州兴义市举办。作为目前我国唯一一个以山地旅游为主题的国家级、国际性峰会，大会已成功举办六届，为推动山地旅游与户外运动发展发挥了积极作用，成为展示贵州乃至国内外山地旅游资源、户外运动发展水平的重要窗口。

10月29日，2023长沙马拉松赛将鸣枪起跑。据悉，创办于2015年的长沙马拉松赛，已经成功举办五届线下赛、三届线上赛，升级为国际田联路跑银标赛事，成为长沙最具品牌影响力的自主IP国际赛事，赛事直接运营收入达2000万元。

各类体育赛事的持续升温，对区域经济的带动效应不容小觑。据了解，在“村超”赛事拉动下，去年贵州省台江县地区生产总值达44.98亿元，同比增长9%，增速居贵州省第一。今年3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅3天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元；6月20日在全国和美乡村篮球大赛揭幕式当天，全乡旅游综合收入突破3500万元。

专家表示，培育体育消费新热点，激发体育消费新活力，还要加速探索体育产业业态创新，发展时尚新兴体育项目，“一地一策”精准规划，有效组合体育与健康、文化旅游、休闲娱乐等功能，打造更多丰富多彩新颖多样的运动消费场景业态。同时，要想更好发挥体育产业对社会消费的促进作用，还需加强公共基础设施建设，完善消费环境，加强各类资源对体育运动的开放。

体育消费潜力将进一步释放

亚运会对消费的拉动作用将持续释放。根据杭州文旅局预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。飞猪数据显示，截至目前，亚运会期间的杭州机票预订量比去年同时段增长超2倍，酒店预订量比去年同时段增长超4倍。携程数据显示，9月23日～10月8日（杭州亚运会举行期间），杭州酒店预订量同比增长超8倍。

业内人士表示，杭州亚运会带来的巨大人流量，对交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费具有直接拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也将带动体育、文化、娱乐等产业发展，这些产业链条上的每一环都蕴藏巨大价值，可拓展出更多经济增长点，释放更多消费潜力，众多商家将从“亚运经济”中获利。

事实上，体育产业的消费潜力不断显示出强劲动力。2020年8月，长沙被确定为国家体育消费试点城市。3年来，长沙将体育消费工作融入全市经济社会发展大局，取得了显著成效。连续举办三届体育消费节，创办数字体育文创博览会，培育长沙马拉松、长沙网球公开赛成为最具品牌影响力的自主IP赛事。经统计，2022年长沙体育消费总规模达290.97亿元，体育产业增加值和增速稳居全省第一，成为当地经济发展的“新引擎”。

深圳立足自身发展特色，加快建设国家体育消费试点城市，规划符合城市侧重点的消费发展路径，持续推广“健身+消费”模式，推动体育消费创新升级。近日，深圳文化广电旅游体育局发布的《2022年度深圳市体育产业统计调查报告》显示，2022年深圳实现体育总产出1354.02亿元，同比增长6.5%。从消费规模看，2022年深圳居民体育消费总规模达665.01亿元，较上一年增长7.70%；从消费水平看，2022年深圳人均体育消费3765.24元，占人均消费支出比重为8.41%，较上年增加273.03元。2020年至2022年，深圳居民人均体育消费持续提升且稳居全国前列。

西部证券发布的研报认为，杭州亚运会将促进我国运动行业加速发展。根据北京奥运会及北京冬奥会的经验来看，我国举办的国际性体育赛事将掀动新一轮体育运动热潮，特别是对专项体育类目的追捧将激发体育运动产品消费。