色彩符号与企业形象的视觉传达

冯月敏

（白银矿冶职业技术学院，甘肃 白银 730900）

引言

当今社会处于高速发展的时代，企业面临激烈的市场竞争，只有确保品牌产品及产品形象不断更新，才能在市场激烈的竞争中站稳脚跟。通过对色彩符合色彩符号与企业形象的研究，设计大量的色彩符合色彩符号强化企业形象，最大限度的传递视觉传达效果。本课题研究宗旨在于在企业品牌形象设计中融入符号元素，确保企业品牌形象更具商业特色，可以受到更多消费者认可。

一、色彩符合色彩符号概述

（一）色彩符合色彩符号起源史

色彩是人类最重要的视觉感官之一，是肉眼能够直接感受到的。在现代绘画大师康定斯基创作的《轮椅书里的精神》一书中首次提及色彩符合色彩符号概念，康定斯基从科学化角度对色彩符合色彩符号进行了分析，从明暗冷暖四种感官效果对色彩开展研究，发现每百种色彩中都会有这四种感官层次效果出现。色彩符合色彩符号并不是单纯的符号符合形象，它是一种传播媒体形式，从视觉传递领域开展分析，色彩是一种元素，它等同于企业设计因素。但一旦形成视觉传达效果，色彩符号的重要作用就能得以凸显[1]。近年来，人们重新定位了色彩符号，并对色彩符合色彩符号的发展过程进行研究，并将色彩符合色彩符号与企业形象设计相关联。

（二）色彩符合色彩符号应用

马克思曾说过，“颜色之美是大众化的形式”，这说明颜色是设计环节中的重要部分，各种各样的色彩符合色彩符号存在于人们的生活周围，人们也在与不同的的方式与色彩符合色彩符号打交道。蓝色是天空与海洋的象征，代表着作信任与智慧，能让人冷静下来，也可以激发人的创新意识，医院、图书馆基本上大都使用蓝色。红色象征火焰，它代表的是热情，也代表国家权利，我国国旗就是典型的权利象征。但红色也容易与危险的事情相联系，如红色交通信号灯代表停车，大部分警告标识也都是红色。黄色代表智力与智慧，也代表成长与金钱，黄色也经常与阳光关联，在古代黄色代表皇权。绿色代表大自然，代表富有生命力，绿色也会给人以清爽的感觉，能够缓解视疲劳。紫色代表精致、奢华、高贵，也具有一定的神秘色彩[2]。

二、企业形象设计

（一）心理学视域的企业形象分析

在市场经济大背景下，企业生产导向应结合市场需求开展分析，而消费者是决定消费导向的主要因素，所以，吸引消费者的眼球就能够有效把握市场商机。通过近年来开展的理论研究，商家了解到若想吸引消费者关注，不仅要将关注点放在产品质量方面，也应通过设计企业形象吸引消费者，让消费者能够更好的了解企业的经营情况。企业形象能够传递企业的营销理念，而不同的色彩、图样、外观都能产生不同的结果。从心理学角度出发研究色彩符合色彩符号与企业形象的关系，能够帮助企业更好的设计产品形象。

顾客在商场选购商品产品，一些外观设计精美的产品会受到更多关注，大部分消费者也存在“追热”的心理，而这是刺激消费者购买的先决条件。所以，设计师需要结合消费者的消费心理设计商品产品外观，以给消费者留下良好的第一印象。而设计与商品产品相关的，能够凸显企业特点的商品产品，首要因素是色彩搭配，且对商品产品的颜色进行的设计也是贯穿产品设计的整个体系是一项连贯性的模式，能够形成体系化的产品。不难发现超市里、商场中很多产品的形象较为相似，且有部分商品产品只是将外观颜色进行了更换，但其内里却并没有改变，这种细微的变化会让消费者认为，商品产品的品牌是同一个，但商品产品的口味上应有所差别。通过这种方式能够使得企业更具知名度，也增加了消费者对商品产品的认可度，加深了对企业产品及形象的印象。企业形象的范围较为宽泛，因此，企业形象包装包括广告设计、包装设计及品名设计等，以此最大限度的提高企业产品的使用率，使得消费者能够强化记忆产品形象[3]。

（二）构成视域的企业形象分析

企业形象是企业在竞争中差异化含义的集中体现，应通过树立企业形象、出示企业态度、树立企业信任度的方式让消费者认知企业产品。而企业形象指的是企业的品牌在社会上所表现出的个性特征，消费者对产品的认知与评价是企业形象的形成的根本因素，企业产品与企业形象的关联性较强，企业形象能够带动企业产品发展，消费者也能通过企业产品对企业形象进行经营更深地理解企业品牌，更有助于企业形象的宣传。设计的本身其构成性及目的性均较强，设计企业形象是指可通过立体化、丰富化的方式设计企业形象。可以运用图形、文字等传递性较强的内容将包装传递给大众，使得消费者能够更好的了解商品产品的属性及企业形象。设计师的工作任务是通过融入色彩符合色彩符号，将品牌包装设计的打动人心，确保消费者对商品产品产生强烈的购买欲。

三、色彩符合色彩符号与企业形象的视觉传达

（一）色彩符号与企业形象

企业的特色也是企业形象设计的色彩符号的体现，企业使用的不同色彩符合色彩符号都会对企业产生不同的影响，色彩与企业符合符号设计不可分割。尤其在当前信息化时代，人们的审美变化较大，人们也更加关注包装设计，而设计包装必然会涉及到色彩，除了要设计包装的形象、颜色之外，也要设计包装的色彩搭配，任何一种细微的元素都是企业的品牌特性，也是消费者了解产品的主要渠道。美可以通过不同的方式传递，但色彩传递的美一定不容忽视[4]。色彩传递的情感最为直接，当人们看到一种色彩，自然会联想到一种产品或一个品牌，如当看到一个鲜红的嘴唇，人们自然就会想到口红，这是由于大脑储存了人们看到的颜色的信息，以后在看到同样颜色的时候，大脑自然就会调出这一颜色的信息，将人们代入到颜色场景中。在将色彩符合色彩符号与企业形象相关联的过程中，为从整体层面使色彩看起来更为协调，应通过一种均衡性较强的色彩方式，使色彩既不会过于暗淡，也不会过于浓艳，整体给人以淡雅、舒适之感。而色彩均衡指的是色彩应适度，这会使得商品产品有种平衡的美感。

（二）色彩符合色彩符号与商品产品类型

以色彩对系列化的包装进行表现，能够体现出商品产品的规则美与整体美，使得产品更具竞争力，也可以为消费者提供更为直观的购买提示，不会在辨识商品产品包装上浪费时间。同时，多元化的色彩包装，也可以将企业产品的丰富性呈现出来，有助于企业树立良好的品牌形象。结合国际层面的研究发现，在人们获取信息的总量中，有87%的信息获取是通过视觉获得的，而人们对事物大小的分辨，也是通过色彩明暗关系。

研究色彩符号与企业形象的视觉传达，需要对视觉传递的效果进行研究，而视觉传递效果的目的在于服务企业品牌形象。可以结合消费者的消费心理开展研究，通常消费者扫视货架上商品产品的时间只有0.03 秒的时间，所以，必须依靠色彩的力量强化消费者关注商品产品。而在吸引消费者视线后，应注意将关注点放在传递产品属性方面，以此满足消费者的消费需求。设计师大都采用暖色调吸引消费者视觉，如红色、橙色、黄色等，而更具高级感的紫色则可以与精美的商品产品关联，绿色让人产生追求自然健康的感觉，灰色给人以知性之美，蓝色则是安宁清净的暗示，金色、银色的高品质让人感受高贵的气息。在企业形象设计中使用色彩符号，能使企业形象可以更好的被消费者接受，使得消费者的视觉需求得到满足[5]。

（三）色彩心理效应与企业形象

不同的颜色搭配会产生不同的作用，而这些都是色彩心理效应，将色彩心理效应运用于企业形象设计方面，能够使得产品及包装能够更易于消费者认可，也可以更好的凸显出企业的形象。心理学家开展数次实验以此研究色彩与心理效应，发现对人们的生理产生直接影响的是色彩的物理光线刺激，且人的脑电波会受到色彩的影响。蓝色有助于人情绪稳定，在蓝色环境中人的情绪会逐渐平静，也会让人放松[6]。红色环境能够使人产生兴奋感，血压及脉搏也会升高及加快，这表示红色会刺激大脑皮层，使得脑电波出现警觉。而这些内容都表示人的心理会受到色彩变化的影响。暖色与冷色依据的是心理错觉以物理性的方式对色彩分类，能让人产生温暖感的是黄色、橙色及红色，这是由于其光波较长，而能够让人产生寒冷感的是紫色、绿色及蓝色，这是由于其光波较短。

颜料也具有相似的作用，设计师包装产品的过程中，会遵循色彩的规律，透明感更强的是冷色，且具有后退的感觉，以及稀薄、远的感觉。而色彩的软硬质感受到明度与纯度的影响，深重的纯色会使人产生强硬之感，而浅淡的亮色则会给人以柔软的感觉。如M＆M’S 巧克力就采用了大胆的方式设计颜色，它是在西班牙战争的背景出现的一个品牌，当时，设计者看到一位先生在使用一块用硬糖衣包裹的巧克力，而设计者受到启发，回到家乡后研究了M＆M’S 这款巧克力，其内容选择了紫色、粉红色及蓝色，这些多姿多彩的巧克力深受人们的喜爱，进而实现色彩心理效应的有效应用和实施。

（四）色彩象征性与企业形象

人类在大自然中生活，随着与自然界接触的不断增多，逐步产生了色彩意识。不同的色彩代表的寓意也不尽相同，橙色代表勇敢、乐观、欢快；紫色代表神秘与孤独，紫色搭配红色会显得华丽而和谐，而紫色与蓝色搭配则突出了低沉华贵的风格，紫色与绿色搭配，显示出成熟和热情。

在设计企业形象的过程中，需要注意色彩具有较强的象征性，且色彩的象征性不分地域、不分种族。如设计师将最具感染力的红色用来设计银行标志、肯德基、可口可乐，这代表了喜庆与热情。蓝色代表理智、安静、和平，但也有保守、冷淡、消极的含义，如脉动、激活、尖叫等饮料都使用了蓝色。而蓝色最为经典的设计作品应是设计和平鸽，它来源于诺亚方舟的故事，所以，人们将鸽子视为和平，也并给鸽子取名为和平鸽。

黑白灰色系属于非彩色类，而任何一种色彩，包括黑白灰均有一定的透明度与饱和度，由于属性的变化使得色相也不尽相同，所以，人们仅凭肉眼就可以区分出数百种色彩。彩色的记忆效果要远高于黑白灰的效果，但这并不代表黑白灰没有作用，相反白色作为一种洁白的、存储的颜色，它象征高雅、朴素与纯洁；黑色是一种暗色，其明度最低，象征的是力量，黑与白是两种极色，能够与所有彩色色彩搭配，构成了良好的调和对比。黑色与白色可以作为纽带调和彩色色彩，在不同颜色设计中增加黑色与白色，可以起到调和的作用，以此达到舒适的欣赏效果。比如，Adidas 网站就是以黑色为主，并配以淡蓝色及浅褐色，将关注点放在飘逸与凝重方面，而这个让全世界都记住的标志，正是以看似单调的黑白灰设计获得了人们的认可，这也是阿迪达斯企业成功的关键因素。

四、结语

综上所述，色彩的象征意义丰富，国际性较强，也是各族人民交流的方式之一，所以，企业设计产品，需要关注色彩设计，以确保商品产品更具美感，让消费者能够记住产品的样子，而这就是销售成功的第一步。通过设计色彩搭配，以此传递企业形象，助力企业可持续发展，同时也能够推动整个行业的不断优化与发展。