乡村振兴战略背景下区域特色“农业+电商”的新探索

孔 文 隋立斌

近年来，我国对乡村振兴战略不断细化，对周边产业与企业发展产生巨大影响。帮助其适应当前时代的发展模式与生产力，其中农村地区特色产业受到的影响较大，使其主动结合电子商务发展，进行新模式建设，找到适应当前时代生产力的发展路径，为农村经济发展作出积极贡献。

一、乡村振兴战略背景对区域特色“农业+电商”发展的作用

乡村振兴战略的实施，为农村地区经济发展开启绿灯，为其提供充足的政策环境，引导其主动进行发展模式的探索，开启“农业+电商”发展模式。在农村经济会议中，不断提出深化乡村振兴战略的措施。尤其是在城市建设取得一定成果的背景下，为缩小城乡间的经济差距，对农村地区提供政策扶持，达成产业振兴的目的。在乡村振兴战略深化发展的背景下，为农村地区产业振兴提供思想理论基础，在技术人员的不断指导下，对农村地区特色农产品，主要包括蔬菜产品，进行电商模式探索，使其大量销售，成为特色产业。

二、乡村振兴战略背景下区域特色“农业+电商”发展必要性

当前，在乡村振兴的战略背景下，区域特色“农业+电商”模式的发展有利于社会大众的需求满足。自从改革开放以来，我国经济持续发展，人民物质生活得到极大地满足，进而社会大众开始追求高品质的生活。对于食物需求不再停留在美味，丰富，而是更多的关注食物本身，对其营养与健康的属性更加需求。对此，区域特色农产品成为其主要的选择对象。在农村地区，蔬菜与瓜果种植方式较为天然，其中对化肥农药的使用较少，这正是当前社会大众所需求的农产品。在乡村振兴战略背景下，为特色农产品销售提供销售渠道，减少了特色农产品的滞销现象，同时，也增加了特色农产品种植人员的经济收益。该模式的发展还有利于新时代经济关系的构建，在乡村振兴战略背景下，区域特色“农业+电商”模式的创新使得产业之间形成联动，工农之间通过产业相融合，这为农村地区提供更多的就业岗位，使得种植人员在忙时种植，闲时销售，为其提供更多创造经济收益的机会。

三、乡村振兴战略背景下区域特色“农业+电商”发展现状

1、特色农产品的网络宣传不足

当前，农村地区生产力较为发达，在农村地区中也出现不少新业态，包括特色农产品销售产业，旅游产业与电子商务产业。在新业态的不断影响下，各个产业之间不断融合，为农村地区经济发展作出指示。但同时也出现新问题，在区域特色“农业+电商”产业发展时，缺少系统的宣传手段，社会大众很难了解到特色农产品的购买渠道与产品特点，这对于特色农产品的销售造成巨大影响。导致很多特色农产品企业出现发展动力不足的现象。

2、电商技术发展较为落后

区域特色“农业+电商”模式的发展需要电商技术作为支撑，但在不少农村地区，缺少电商技术的发展，主要是该地区难以吸引电商投资，帮助该地区进行经济建设。在电商技术不断创新的背景下，需要进行大量的成本投入，对新技术进行开发与引进，充分结合当地特色农产品的销售模式进行创新，为当地注入充足的发展动力。但由于当地电商投资不足，特色农产品经营主体实力有限，导致电商技术发展停滞不前，不利于当地特色“农业+电商”模式的发展。

3、电商与物流设施建设不充分

在乡村振兴战略不断深化的背景下，特色“农业+电商”模式已经逐渐成型，发展理念与技术得到发展。但不少偏远地区网络基础设施建设不足，这对于发展电子商务极为不利。电商与特色农产品产业的融合发展需要网络作为基础支撑，网络无法覆盖农村地区，不仅会影响农产品的销售，对于产业的发展也进行阻碍。另外，在“农业+电商”模式的发展中，物流运输是关键环节，通过物流运输将特色农产品发送到全国各地的消费者手中，从而获取一定的经济效益。但由于该地区位置较为偏远，物流设施建设不足，甚至交通困难，为区域特色“农业+电商”模式的发展造成不利影响。

4、电商队伍综合素质有待提升

在区域特色“农业+电商”模式发展中，企业工作岗位较多，包括产品生产，加工，包装，销售，运输，售后等岗位。具体岗位所需能力较为不同，在该企业运行中，不同岗位的工作人员能力有所差异，在进行团队配合中，难以高效的处理工作，这对于企业工作效率的提升造成一定的难度。电商销售与物流运输中，团队成员的综合素质有待提升，这是提升企业生产效率，提高企业经济效益的重要环节。

5、网络平台销售有待改善

在特色农产品销售环节中，需要进行网络平台的建设与完善，不仅对其功能进行优化，对其稳定运行进行监督与控制。但在区域特色“农业+电商”模式的发展中，网络销售平台的管理还有待改善，这是规范产业发展，提升产业经济效益的重要方式。网络平台销售直接关乎特色农村产品的销售数量，进而转化为农产品的销售额，销售额不断增加，对于企业的经济收益有着重要影响。

四、乡村振兴战略背景下区域特色“农业+电商”模式探索

1、打造特色农产品品牌

为提升区域特色农产品的宣传力度，通过打造特色农产品的品牌形象是重要的途径。例如，在山东省某特色农产品种植基地，充分响应国家乡村振兴战略，在政策的扶持下进行品牌建设。主要采取以下方式，第一，在区域特色“农业+电商”产业发展中，充分立足产业特点进行发展，大力培育区域特色农产品品牌。在此过程中，技术人员充分挖掘产业品牌发展的潜力，充分借鉴烟台苹果，章丘大葱等农产品企业的品牌建设理念，对本企业进行宣传与建设。在其它区域特色农产品品牌建设理念的影响下，对本地农产品发展特色进行研究，将其特点融入到企业文化中，这对品牌形象的建设极为有利。同时，产业选派技术人员对企业标准化生产进行设计，这是提升企业品牌形象的重要方式，另外，在品牌认证工作中，在专业人员的引导下，对特色农产品企业进行产品认证，使其得到法律保护，为产业日后的持续发展提供法律保障。第二，在品牌建设过程中，企业经营人员要不断进行企业规模的扩大，产品形象是依托在企业经营规模上发展的，企业规模越大，经济实力越强，产品的品牌形象越突出。同时，经营规模较大的区域特色“农业+电商”产业，对于产品形象的宣传成本投入越多，宣传效果越好。在此过程中，经营主体进行不断壮大生产规模，对流通的品牌进行科学系统地培育。同时，在产品培育时，不断推出龙头特色农产品，将产品按照当地特点进行文化融合，将其打造为以农村生产基地为品牌的产品。第三，在区域特色产业的积极推动下，尝试举办特色农产品博览会，蔬菜农产品精展的方式进行产品宣传，在宣传过程中，主动与各大知名品牌企业展开合作，提升特色农产品企业的产品形象，扩大品牌宣传，提高农产品市场占有率，为农村地区经济发展作出贡献。

2、创新电商技术与模式

创新电子商务的技术与发展模式对于区域特色农产品的销售极为有利，在技术的应用下，为区域特色“农业+电商”企业探索目标用户，提升市场销售效率，为企业提升经济效益有着积极的作用。例如，在某地区特色农产品销售企业中，将电子商务技术作为市场调查的主要手段，通过不断开发与引进技术，实现产业生产规模的壮大。同时，优化了企业生产与销售模式，为企业的持续发展作出积极的贡献。主要表现在以下几方面，第一，在企业的技术创新下，使得电子商务更加智能化，网络销售软件不断更新。企业技术人员通过使用网络销售软件与大数据技术，对市场潜在用户进行排查。技术人员在调查研究中表示，该软件的使用能提高市场调查的准确性与工作效率。在开展电子商务市场调查时，区域特色农产品企业的成本投入较少，但收获的效益较高。因此，企业将该环节工作视为重点工作。第二，在区域特色农产品企业运行中，对于电子商务运行模式不断创新，使用信用机制来实现与消费者群体的有效连接。在此过程中，消费者通过农产品购买渠道进行下单消费，企业将产品通过物流方式进行运输，送到消费者手中。消费者根据产品与宣传产品进行对比，并在销售平台中给出产品评价。在企业生产运行模式中，对于产品宣传与实物要一致。第三，区域特色农产品趋于服务化是该企业经营模式变革的重要内容，根据当前市场发展特点，对企业的产品服务能力进行增强，这是电子商务发展的基本属性，是网络销售与网络交易服务不断优化的体现。

3、完善基础设施建设

加快网络与物流基础设施建设是保障区域特色农产品销售的重要内容，对于农村地区蔬菜产品的销售，种植人员经济收益的增加有着重要的现实意义。例如，在某地理环境较差的地区，交通设施与网络基础设施建设不到位。在乡村振兴战略不断发展的背景下，当地相关部门对其网络基础设施进行完善，为当地经济发展作出积极贡献。主要体现在以下几方面，第一，在政策环境不断优化的背景下，相关部门应进行道路修缮与网络工程建设，持续多年没有网络信号的地区可以进行网络运行。在政策的扶持下，当地相关部门需将网络基础设施建设纳入到当年的城乡建设发展规划中，在项目审批后，开始进行工程建设。在规划建设中，明确网络基础设施的使用目的，为满足区域特色“农业+电商”产业发展进行开发建设。这为当地特色农产品销售提供重要的设施保障。第二，在完善该地区物流基础设施建设时，主要考虑到区域特色“农业+电商”产业的发展。通过网络销售，消费者在网络平台进行蔬菜农产品的下单，企业工作人员对蔬菜产品进行包装处理。将快递进行分拣与装卸，由专门的物流企业进行快递运输。相关部门根据农村地区“农业+电商”企业的反映，对物流运输基础设施进行详细调查。调查结果显示，该地区由于地理位置特殊，地理环境较差，物流运输成本较高，导致特色蔬菜农产品的销售成本增加，不利于企业的发展。对此，相关部门在国家政策的支持下，对物流运输基础设施进行建设，使得道路设施得到改善。运输企业在蔬菜农产品的运输中成本得到控制，特色“农业+电商”发展模式得到创新，企业经济利润上升，全面拉动农村地区的经济增长。

4、增强电商队伍综合能力

当前，农村电商企业中，工作人员的综合能力较差，需要从工作人员的筛选与培养上着手，全面增强电商队伍的综合能力。例如，在山东省某区域特色农产品经营企业中，由于多年来的农产品销售逐渐暴露出工作人员综合能力较差的问题，为改善该局面，企业经营人员针对电商队伍能力进行建设，主要采取以下方式。第一，企业经营人员根据岗位进行划分，对于一些专业能力要求严格的岗位，将岗位工作人员进行调岗，这是顺应时代发展的重要举措。通过严格的人才引进渠道进行人才引进，对拥有电子商务专业学位证的大学生进行面试，甚至在企业经营者的不断要求下，将学历提升到硕士，这对于该企业的经营与发展有着重要的意义。在人才筛选后，对新入职员工进行针对性培养，同时，对调岗后的老员工进行技能培训，使其逐渐适应新岗位。第二，在培训过程中，特色农产品经营企业进行大量的成本投入，邀请专业的培训机构针对其能力进行培训。不仅要求工作人员具备专业的岗位知识，良好的个人修养与过硬的心理素质，而且要求其具有良好的职业素养与核心技能。培训人员对其进行课程教育，使其掌握电商工作的技巧，并在企业专业能力较强的技术人员指导下进行试岗，为其设置试岗期限，期限到期后，针对其表现对其进行定岗或调岗，在这种规范的考核体系下，企业逐渐走向正轨，企业特色农产品的销售额也在不断增加，为企业带来巨大的经济利润。

5、优化网络平台销售

网络平台的特色农产品销售是重要的方式与手段，为企业的经济发展提供巨大动力。例如，在山东省某特色农产品销售基地中，为扩大特色农产品销售规模，拓宽销售渠道，采取以下方式进行网络平台销售模式的优化。第一，加快与网络平台运营商的合作，在乡村振兴战略背景下，区域特色“农业+电商”模式得到发展，特色蔬菜农产品品牌建设取得新进展，对此，该产品在蔬菜市场中有了一定的知名度。在企业经营者的运行下，主动寻求与知名网络平台运营商之间的合作，拓宽了特色蔬菜农产品的销售渠道。在网络平台销售中，企业经营者将产品形象与企业信用放在网络销售的首位，并将其纳入到网络营销原则中。该销售模式的优化，是在企业经营者看到无数信用危机引发的企业破产教训下，总结而出的。第二，企业经营者制定严格的规章制度，对企业产品进行调查，为企业形象把关。不仅如此，企业对网络营销中产品描述进行审核，发现其中与本地特色蔬菜产品不符合之处进行责任落实，对工作人员进行相应的处罚。对蔬菜产品的种类与特征进行精准地定义，避免出现无公害蔬菜贴上有机蔬菜的标签。另外，为扩大电商销售，通过网络直播邀请名人代言的方式进行销售。当下，明星带货较为常见，这对于区域特色农产品的销售有着重要的作用。因此，通过不断优化网络平台与销售模式，实现对当地农村经济的带动与辐射。

综上所述，文章通过乡村振兴战略背景对区域特色“农业+电商”发展的作用展开论述，详细描述乡村振兴战略提供的环境与条件。同时，对当前农村特色“农业+电商”模式发展现状进行研究，分析其存在的问题，并提出针对性的解决对策。包括打造特色农产品品牌，创新电商技术与模式，完善基础设施建设，增强电商队伍综合能力，优化网络平台销售等。