文化数字化的战略要义与实践探索

蒋阳 沈于

(江苏省社会科学院 江苏南京 210004)

文化数字化国家战略的推进实施，关键是加大文化数据资源的有序流通力度、拓展文化产业和数字技术的融合维度，不断提高文化数字化发展的内涵质量。本文认为，必须顺应新一轮科技产业革命和数智化发展趋势，在充分理解人工智能等数字技术和认知科学、生物化学、分子生物学、复杂性科学等生命研究前沿新进展时代意义的基础上，深刻把握数字文明时代中国特色社会主义文化建设的特点和规律，提炼具有思想史意义的文明元素和标识，重新评估“人文科学”的新进展及其推动新人文思想的创新能力，不断探索古代生命的生存和现代生命自我激发、自我引导的多重可能性及其克服现代性危机的关键因素，坚持以推动高质量发展为主题，以供给侧结构性改革为主线，紧紧围绕更好地满足人民群众精神文化需求、丰富人民精神世界、实现人的自由而全面发展的最终目标，坚持守正创新，加快推进文化服务和数字技术的深度融合，为文化强国和数字中国建设提供强有力的支撑，为中华民族现代文明建设注入强大的精神力量。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”的目标任务。为了进一步扩大高质量数字文化供给，不断促进文化产品的消费升级，实现满足人民文化需求和增强人民精神力量两者相统一，中共中央办公厅、国务院办公厅于2022年5月印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提炼具有思想史意义的文明元素和标识，推进国家文化大数据体系建设，系统推动构建高质量发展的数字文化产业生态体系。2023年，中共中央、国务院又印发《数字中国建设整体布局规划》，将文化数字化建设的顶层设计和战略安排定义为“打造自信繁荣的数字文化”。实施文化数字化战略，已成为推动文化产业高质量发展的必然选择。

作为全球数字时代变革的引领者和开拓者，实施国家文化产业数字化战略是我国开拓新发展格局、提高国家文化软实力的需要。“十三五”时期，我国深入实施数字化发展，不断建设完善数字基础设施，为文化领域与数字经济领域高质量融合发展赋予强大动能。同时，我国要清醒地认识到文化产业数字化发展仍面临着一系列问题和挑战：一是目前数字技术发展不平衡、不充分，不同区域和人群间、文化产业领域不同行业间存在着的数字鸿沟尚未有效弥合，文化数字化公共服务水平尚无法满足人民群众多样化、个性化的需要；二是我国目前文化数据规范化、标准化建设尚处于起步阶段，文化数据资源价值潜力还未得到充分释放，数智化要素在协同推进文化产业技术、模式、业态和制度创新方面的重要作用尚未充分发挥；三是目前数字技术关键领域创新能力不足，适应我国文化产业全链条要求的数字创新系统、文化产业创新生态尚未形成。针对我国目前数字文化产业精细化服务水平、文化数据资源融合利用及辅助决策水平、数字文化体验形式和消费模式的创新能力、文化产业中数字技术和数字经济支撑要素的培育水平等有待进一步提升的具体情况，我国要坚持系统谋划，通过“全过程增强文化科技创新策源力、全要素激发文化创新生态生长力、全方位提高文化产业竞争力、全领域彰显文化创新环境吸引力”，集中培育具有标杆示范意义的新型数字文化企业和文化产业，大力构筑文化数字化原始创新高地，集中发挥金融全生命周期赋能作用，持续优化文化企业和文化产业数字创新的“软环境”，全面升级数字文化消费创新的“硬环境”，不断提高数字文化产业创新生态的系统性、协调性和创新性，保障整个文化产业创新生态系统高水平的抵御风险能力和持续更新的系统演化方向。

1 优化数字科技人才生态，强化文化科技人才引领

文化产业与数字科技的融合发展要求我国聚焦建设高水平文化数字科技人才队伍，为推动数字文化产业转型升级和高质量发展注入动能和底力。实施文化数字化战略，推动数字文化产业发展涉及不同的文化和技术领域，对相关从业人员的专业知识和技能结构提出的复合型人才要求包括：数字文化领域的从业者既须通晓特定文化和历史领域的专业知识，又应了解各种数字技术的适用范围、成本、优缺点等技术知识，还应掌握传播学和美学理论。随着国家文化数字化战略的持续、纵深推进，数字技术在文化领域的运用将持续拓展，文化数字化科技人才的需求量也将不断加大。一是短期内应加大对文化数字化科技外来人才的引进力度，同时通过充分运用现有专家资源加强对现有技术员工的培训，优化数字科技人才生态。二是应立足长远，科学调整高等院校系科专业设置，增加相关专业课程及社会实践项目，强化具有人文素养的复合型专业数智人才队伍建设，为深入实施国家文化数字化战略提供坚实的人才支撑。三是应立足繁荣和优化数字化人才生态环境，建立健全有利于数字化科技人才成长发展的制度机制，为文化数字化科技人才成长发展提供良好的环境。

2 发掘激发数据资源要素潜力，促进数字文化产品生产能力提质增效

一是在文化数据的采集、加工和交易等领域培育一批龙头文化企业。着力推动全流程文化数据采集，引导和规范公共文化数据资源的有序开放流动，建设可信文化数据流通环境，培育文化数据要素市场，不断提升文化数据流通共享商用水平。在文化大数据采集、存储、加工各环节打造文化数据产品和服务体系，发展数据驱动的文化新业态新模式。二是加强文化消费大数据分析运用，促进文化产品供需科学调配和精准对接，不断提升文化数据资源的利用水平。建立健全文化数据资产评估机制和文化数据资产定价标准，完善文化数据资产交易制度，促进文化数据资产的优化配置。三是推进建设国家文化大数据区域中心，服务文化资源数据的存储、传输、交易和数字文化内容的分发配置。以区域数字平台建设为抓手，构建文化数据安全责任体系，规范和完善数字文化产权交易及其授权机制。

3 推动文化数字技术创新应用

一是进一步加强虚拟现实和增强现实技术的文化产业应用研究，推动近眼显示、渲染处理、感知交互、内容生产、压缩编码等核心技术取得新突破，进一步开展未来媒体技术、元宇宙文创、元宇宙指数、虚拟数字人指数等领域的研究，构建高质量发展的文化元宇宙产业链和产业平台，以虚拟现实新业态推动文化经济新消费，形成“元宇宙+”新生态。二是围绕数字文化产业技术创新需求，全力支持5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等在文化产业领域的集成应用和创新，全面加强建设文化产业数字化应用场景。通过进一步集聚重点实验室、骨干企业、研发中心、创新基地、创新平台、众创基地和孵化器等创新机构资源，加快数字化转型共性技术和关键技术的研发应用。三是针对文化产业数字化装备、关键零部件和标准体系等的科技短板，进一步加大高校科研院所与企业联合支撑和协同攻坚力度，支持建立产学研协同合作的数字文化产业技术创新联盟，进一步推进企业、高校、科研机构间数字技术要素的流动，鼓励通过许可、转让、入股等方式推动数字技术要素向中小微文化企业转移，推动跨行业、跨部门、跨地域成果转化。

4 发挥企业创新发展主体功能，构建高质量的数字文化创新发展载体

一是坚持以企业为主体、市场为导向，引领文化产业的数字化发展方向。数字科技企业参与文化数字化具有双重效应：一方面，数字科技企业掌握最新数字技术，有实力不断丰富与拓展文化数字化的形式与手段；另一方面，参与国家文化数字化战略有利于企业数字科技成果的转化。诸多数字科技企业在传统文化数字化的数据采集、数据处理、数据开发利用诸多技术环节和领域积累了丰富的实践经验与技术理念，我国应着力发挥企业创新发展的主体功能，搭建高质量的数字文化创新发展载体。二是集中发挥金融全生命周期赋能作用，持续优化文化企业数字化创新的“软环境”。通过金融政策建立和完善自主知识产权数字企业创业风险投资机制，通过差异化税收优惠管道为先进数字文化创新企业提供引导性激励，出台灵活的政府采购金融政策，完善对自主知识产权文化企业数字经济支撑要素的培育保护。三是着力打造数字文化产业集群。通过大力培育基于最新数字技术和信息高端装备的新兴数字文化产业集群，全面提高关键数字技术的内涵创新和研发应用水平，促进产业链与创新链双向融合，进一步推动先进文化企业在数字经济、智能经济、平台经济和共享经济等方面的一体化发展。全面提升文化和科技融合成果展览交易会、文化创意设计产业交易博览会、国际动漫艺术周、文化艺术产业博览交易会各类会展活动的内涵质量，进一步凸显数字文化的深远影响。鼓励数字文化产业向国家文化产业创新实验区、国家文化与科技融合示范基地等重点功能平台集聚。围绕京津冀协同发展、长三角一体化发展、粤港澳大湾区发展、成渝地区双城经济圈等区域发展战略，培育数字文化产业发展集聚区。将数字文化产业发展与国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家文化与金融合作示范区等的发展相衔接。

5 强化数字技术创新驱动战略

当前，正处于系统级数字技术创新和产业化培育的关键时期，作为人类智能活动的延伸，基于系统级技术原理及基于系统级原理再创新的诸多“数字智能”被逐步创造出来，未来将形成高度复杂的数字化社会技术新世界。一是鼓励数字技术研发单位对已有系统级数字技术创新研究作系统级再创新，开放利用乃至研发新的颠覆性系统级数字技术创新成果。作为一种基于系统性原理设计的系统级创新，区块链等数字技术的底层架构所构造的“可编程经济”组织形式提供了一种新的信用创造机制，开辟了从“信息互联网”到“价值互联网”的全新演进方向。系统级数字技术并非是某一个普适性技术标准，区块链的实质就是一种由社会技术系统结构所赋予的“数字智能”新范式，其共识算法是借助分布式系统的系统级运行机制的设计实现的。我国强调不但通过制定产业政策引导和鼓励研发单位集中技术力量对其作系统级再创新，而且鼓励研发单位利用已有成果研发新的颠覆性系统级创新成果，再造“数字智能”新范式。二是引导研发人员通过数字技术应用创新将数据资源转换为文化产业知识和文化发展决策。算法是人工智能等数字技术提高社会生产力的核心驱动力，数据要素市场的发育成长始终伴随着人工智能算法优化等数字技术的不断进步。数据资源深度利用的关键是在数据激活过程中探索数据的内在关联性、发掘和提取数据中隐藏的内涵模式。相关部门应通过健全和完善数字技术开源知识产权和法规体系，大力支持、鼓励、推动文化企业融入数字技术开源社区等创新联合体，引导研发人员在深刻理解已有的系统级技术原理和成熟的单点技术的基础上设计研发数字技术新应用和新产品，将数据资源转换为文化产业知识和复杂问题的精准决策。三是以基于全新系统级数字技术原理的数字技术创新进一步优化文化产业成熟的数字技术应用，探索产业创新生态系统内多种数字技术共生共融、优化生存和协同发展的源初本体根基及其历史演变逻辑。近期兴起的生成式人工智能(AIGC)不但能够使文化产品的外观设计和结构设计的研发时间大幅缩短、产品的创新性和性能显著提升，而且能够极大地推动视频、音频和代码、算法、规划和流程设计的智能生成等多样化内容生产，推动文化领域内容生产向更高效率和更富创造力的方向发展，进而引发未来的内容革命。从长远来看，AIGC技术的进步不仅使设计类与工程类工作内容成为艺术作品的创作过程，还在文化领域内与元宇宙产业等数字技术产业互相配合、充分融合，源源不断地为文化数字化注入强劲的价值增长新动能，推动数字媒体的全面改造升级和生产力的全面提高。随着技术的不断进步，新一代生成式人工智能在算力的支持下，已具备了围绕同一主题大规模、大批量自动生成高水准异质内容的能力，极大地拓展了相关设计人员的思维视野，为数字文化产品的设计、创作提供了无限的创意空间，进而有效促进了数字文化产品的内容与形式朝向更加丰富与多元化的方向发展。为此，应充分发挥AIGC等新一代人工智能技术的效能，推动实现数字文化产业规范化、标准化与内容丰富、形式多样的有机统一，全方位提高数字文化产品的吸引力与感染力。政府及其有关部门应加大对AIGC技术研发的支持力度，推动相关软件、工具的开发及应用推广，力争早日形成数字文化产品应用拉动数字技术进步、数字技术进步促进数字文化产品品质提高的良性发展格局。

6 融合数字技术与人文精神

随着政府对数字文化产业支持力度的不断加大，各类数字文化机构及产品如雨后春笋般涌现，但在繁荣背后，许多数字文化产品内容单调、形式单一、艺术审美品位不高。一些数字文化机构存在“为了数字化而数字化”的倾向，相关数字文化产品停留在“技术展示”层面，未能实现基于充分人文精神的“审美表达”。文化数字化战略的本意是：以数字化手段保存、重现、模拟传统文化，将中华民族五千多年的文化资源转化为具有文化内涵的数据，从中提炼具有思想史意义的文明元素和标识，丰富优秀文化基因的传承和当代表达。在此进程中，数字技术始终具有很强的“工具”属性，是一种手段而非目标。实施国家文化数字化战略的目标是运用现代技术激活文化资源，实现中华民族优秀文化的全景呈现，激发全体人民的文化自豪感和文化自信心。将技术手段视为国家文化数字化战略的目标或本质，显然是本末倒置。毫无疑问，我国应突出数字文化产品包含的内在人文精神，高度重视数字化产品的艺术价值和人文精神的数智技艺表达，防止数字文化产品艺术及美学意义的缺失。在追求数字文化技术展示与感官冲击的基础上，应更加注重数字文化产品为消费者带来的精神感染力和心灵共鸣，实现数字文化产品从“技术形态”向“艺术形态”的转型升级。

7 丰富数字文化消费内涵，促进人的自由而全面的发展

现代化的最终目标是实现每个人自由而全面的发展。我国要把满足人民对美好生活的向往、丰富人民精神世界、促进每个人自由而全面的发展作为最终奋斗目标，坚持在丰富数字文化消费内涵、拓展数字文化消费空间、完善数字文化消费长效机制上下功夫。当代数字技术不断使人类的中枢神经系统得到提升和外化，作为人类中枢神经系统在整个星球范围内的延伸，当代数字技术是我国的外化的类行星网罩的新中枢神经系统。当代生命范畴的实践建构过程，同时是当代数字技术共同参与创造我国新的生命的历程。数字技术不但参与建构新的人类生命范畴，而且深度参与人类生命原欲能量的输出和流通过程。通过对当代消费社会的分析发现，很多情况下，当代数字技术通过提供源源不绝并快速更新的消费产品来制造人类虚假欲求、加速人类消费进程，最大限度地持续消耗人的创造性生命力。本文认为，为了抵制虚假数字文化消费，人们必须通过思考当代数字技术的本质、主动运用新的技术条件，以培育和满足人类生命的真正有效欲求为最终目标来建构健康的数字消费技术环境，才能摆脱塞涅卡所说的让外部表象在人自身的精神中与他的激情、欲求、抱负、思维习惯、幻觉等直接相融合的“不关怀自身”(stultitia)的状态。而要摆脱“stultitia”状态，就意味着必须坚持古代的“关怀自身”(epimeleia heautou)原则，通过转向自身、回归自身，不再受制于这种或那种事件、表象和爱好，根据人的真实需要实现自由地欲求，使主体只关注目的，看清楚要达到的目标，并对这一目标及其应做的事情、可能性一直保持着清醒的意识，最终抵达作为目标的自身，实现自身的完善和完满。为了加快发展健康的数字文化消费模式，我国应不断改善数字文化消费条件，进一步创新消费场景，增强数字文化供给结构对人类生命的本质需求和真正有效欲求及其变化的适应性和灵活性，以高质量的数字文化供给引领和创造市场新需求，使数字文化消费更好地满足人民群众对高品质生活的需要。基于目前我国文化产业发展的现状，我国应鼓励优秀文化和历史主题的游戏开发制作，推动文化传播机构与视频游戏制作商联手开发以优秀传统文化为主题或背景的电脑游戏，使游戏者能够潜移默化地感受中华民族优秀传统文化的无限魅力，充分激发自身的精神力量。此外，还应进一步推进数字消费基础设施建设，鼓励数字技术企业搭建基于日常生活的数字文化服务平台，建设数字文化消费动态大数据监测平台系统，进一步开展数字文化消费前瞻指数研究和编制。