一些关于消费电子未来设计趋势的提示

进入后疫情时代，市场竞争更趋于白热化。从天马行空的概念创意到落地为可量产的实样产品，中国消费者对于新产品的认知和接受度日益迅速爆发，伴随而来的，是产品市场的硝烟四起。是薄利多销、站稳脚跟，还是一马当先、杀出重围？这是众多品牌企业家们所面临的课题， 也是设计师们纷纷考量的目标。新的十年大运即将重启转轮，想要超前抓住下一波设计大趋势， 第十本《中国设计趋势报告》或许能回答以下问题：

怎样的产品设计是符合未来市场的趋势？

影响趋势的因素有哪些？

哪些趋势适合中国市场的消费者？

自2013年起，中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司YANG DESIGN每年发布用于预测和创造未来趋势的《中国设计趋势报告》。作为针对中国市场进行趋势研究、并为企业提供未来设计灵感的年度设计报告，至今已被数百家国际知名品牌公司应用，提供年度消费者的新视角洞察，及预测未来产品造型、色彩和材质的创新方向。

今年《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》正式发行第十册，十年来的专业沉淀，不仅见证了中国设计行业的发展和变革，也为洞悉未来的设计创新走向奠定了坚实基础。

1.报告亮点

十年来，《中国设计趋势报告》始终专注于预测趋势、发掘未来创新材料，从错综复杂的背景事件中发掘未来趋势征兆，捕捉人们价值观、审美观变化的大趋势。本册报告由三大亮点内容构成：

1.中国设计趋势发展十年时间轴

本册报告把历年的中国设计趋势汇总成了一个十年发展时间轴。从2013年开始持续观测，沿着时间轴从4个驱动方向（文化身份、简约舒适、科技探索、年轻个性）进行横向分析，通过这样的研究整理我们可以清晰地洞察驱动设计趋势的主要因素，以及未来设计的走向。

2.被iF推荐的趋势预测方法论

作为中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司， YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具， 从社会、政治、经济、文化、设计、科技六个角度出发，并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队，共同打造了专业趋势研究团队。

《中国设计趋势报告》主编黄晓靖是著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人。黄晓靖带领其策略研究团队建立了CMF与趋势、用户研究等实验室，完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、滴滴、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、vivo、海尔、联合利华、万科、杜邦、3M等领先品牌的设计策略项目，为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案，获波音美国总部高度评价。从2016年起，为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。

通过专属的趋势四步预测法，策略研究团队把宏观、抽象、概念性的趋势背景，转化为微观、具象、可见的设计手法，帮助品牌和企业把握未来趋势。这一预测方法已被德国iF设计奖官网推荐。

3.AI生成工具

随着人工智能、大数据等新兴技术的快速发展，社会环境日新月异，人们的生活方式和价值观念都不断发生着变化。正因为此，我们更需要在各种各样的复杂环境因素中提炼出未来的征兆，更快准地把握市场的大趋势，进而提供满足用户需求的未来创新性作品。

人工智能提供了与人脑不同的思维模式，一种基于算法對数据进行分析的内容生成方式。当与人类的创造性思考进行对话融合时，必将引发创造力的释放。本册《中国设计趋势报告》封面就是以人工智能生成视觉图案。

4.四大未来趋势预测

2.中国设计趋势1.

旅行处方为疗愈丢失动力的都市人开出短暂的旅行处方

繁复枯燥的日常消磨着前进的动力，何处可以治愈我们的灵魂？

来一场出逃计划，远离城市的喧嚣和压力，重拾活力，找到属于自己的人生旷野。通过与陌生环境的亲密接触，让我们创伤的心灵感到短暂的治愈和滋养。

野人

户外生活成为全民生活风潮，同程旅行发布的《2022 年“十一” 假期旅行趋势报告》显示，各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超 150%。2022 京东平台“户外多功能露营锅具”类目成交额同比增长超 5 倍。2022 抖音平台户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过 3700 亿次，点赞超过 92 亿次。与飞盘相关的短视频播放量超过 26 亿次，同比增长 878%。 据京东大数据显示，2022年京东线上“露营家电”搜索同比增长375%，精致露营带动家电、灯具、厨具等相关商品高速增长。

便携式户外用品等给露营者带来了舒适与便利的体验，让露营更加贴近日常生活。现代的设计轻便且易于携带，在运输和存放时占用空间小，高效简易的安装方式节省了许多时间和精力。“一物多用”的户外生活器材延伸了人们对户外生活的想象空间。

ouTask伸缩灯笼野营灯，可伸缩设计，1.1m灯光集中在一个瓶子大小的身体里，塞进背包里，就可以变成移动的路灯。拥有至少3种照明模式：手电筒模式、桌面模式和顶部模式。720°发光角度和强磁吸附功能，可轻松贴在车船上。操作简单，最终设置可在10秒内完成。反光吸光设计，黑暗中也能快速找到。

MIFA露营音响，强悍的机械外观造型，流线型设计搭配软胶材质，动感与时尚兼备。具备音响、应急灯、充电宝等多功能。

针对户外场景的金属材质产品，YANG DESIGN与老虎金属粉末喷涂合作制作了本册报告中的色板。

《叶落》是设计师章俊杰与ING+合作的组合式灯具，在错落有致的形态中再现了自然，让人联想到户外观鸟、观叶的趣味。

陈星宇设计的fragment#04灯具采用压纹玻璃和不锈钢，让灯光产生了萤火虫、流星一般的图案效果，半透明的灯具和环境融为一体。

收录于本册报告的品夏五轴激光纹理板，逼真地再现了海岸线、岩石的凹凸肌理，可以为量产的塑料产品表面带来自然触感。

3.中国设计趋势2.

AI在想对话生成内容的人工智能带来的创造力思考

内容生成式的AI技术爆发给我们带来怎样的新的创造方式？

人工智能提供了与人脑不同的思维模式，一种基于算法对数据进行分析的内容生成方式。当与人类的创造性思考进行对话融合时，必将引发创造力的释放。

数字分身

数字身份已成为年轻人的重要趋势。在这个数字化时代，年轻人个人身份表达方式发生了变化，他们倾向于在网络中以匿名方式展示自我。匿名性赋予他们更大的自由度，使其能够逃避现实中的压力和琐碎，追求独立的个性。与此同时，虚拟和现实界限的模糊也加强了数字虚拟身份与现实身份之间的联系，如实名制和身份验证等。这种变化一方面限制了互联网上的道德行为，但同时也压缩了人们展示自我的空间。此外，身份同质化也是一个显著趋势，年轻人在互联网上追求相似的形象和身份认同，通过模仿流行社群趋势，追求个体之间的同质性和共识。他们以各种各样的原因在互联网上聚集，划分群体，以获得认同感和归属感。数字身份已成为年轻人的重要趋势。在这个数字化时代，年轻人个人身份表达方式发生了变化。身份同质化是一个显著趋势，年轻人在互联网上追求相似的形象，通过模仿流行社群趋势，追求个体之间的同质性和共识。

APM（AirPods Max）在韩国街头的流行，见证了这个时代在网络影响下导致的审美同质化。

而数字化生产创造却引起了一轮意想不到的个性化的基因突变。互联网上涌现了像THE EON这样小众的原创品牌，带来了一系列具有未来感科幻金属感的APM个性化外壳，赋予了原本同质化的APM新的潮玩属性。

羊舍YANG HOUSE设计的O型椅和H型椅采用了光固化3D打印技术，结合拓扑结构算法生成，通过调整点阵的相对密度、连杆的尺寸及结构受力计算，让椅子本身外观具有自然有机编织的数字化质感。作品所探索的是基于算法与数字制造工艺所产生的数字时代的新的美学价值，一种手工艺时代与工业时代所无法实现的美学价值。

19 世纪德国哲学家 Jakob Johann von Uexküll曾提出一个名为“Umwelt”的概念，说存在一个人类能“看到”但不能“感知”的世界。在21世纪，ANRE AL AGE在秀场中采用光敏变色技术，以紫外光揭示了平时看不到的色彩。入选本册报告的材料优威斯特极光艺术树脂、万辉夜光涂料，均有感光变色的效果。在紫外光下呈现荧光的色彩，犹如科幻电影中的潘多拉星球。PU涂层杜邦TMTyvek特卫强则带来了反叛的金属感色彩。

4.中国设计趋势3.

入坑為了理想人设心甘情愿、奋不顾身地投入到烧钱的爱好中

在现代细碎压力之下生存的年轻人，什么是让他们感觉活着的即时感官快乐？

在一个个入坑的故事的背后，隐藏着年轻群体对生活意义的探索，是从萌新走向大佬，打造理想人设的清单，也是他们找寻生活出口道路上的温和的呐喊。

精神自留地

随着时代的发展，传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。消费者对现代商业的需求，越来越多地向精神世界转变，社交成为人们情感链接的一种互动形式。社交网络强烈地影响年轻人的真实生活。年轻人通过社交网络分享“真实生活”，找到生活理念和兴趣爱好相似的用户，形成兴趣圈层。

时尚成为一段无声的自我介绍，一个只有部分人懂的“黑话”、一个视觉元素、一个标志，所有这些都成为 Z 世代进入一个新圈子的入场券，每一种流行起来的时尚趋势都有标志性的元素只要掌握，可迅速成为圈子里的一员。艾媒咨询发布的《2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，在消费金额上，新青年兴趣消费的月平均支出占 27.6%。如今价格并不是稀缺性的必要条件，甚至有一些便宜小物反而成为 Z 世代追逐的对象。快速断货的流行物品、很难获得的圈内标识、有人数限额的流行生活方式，只要是“少数”， 就是快乐。

OPPO Find N2 Flip的官方手机壳以复古风格和多巴胺色彩给产品增加了极大的附加价值，吸引颜值主义的年轻人种草。

5. 中国设计趋势4.

须臾心若存美，瞬息亦是永恒

再漫长的时间也不及永恒，转瞬即逝的人生意义何在？

将浮生的瞬间捕捉为美的定格，把居所布置为灵魂的翻版。优雅惬意，心平气和，每一天都会是人生的嘉奖。

中式再造

新中式的灵感来源于优秀传统文化，并吸收融合了当下大众的美学理念。曾经的中式、古风还属于小众，如今已经成为一种时尚，并在消费市场掀起了一片新中式热潮。中式糕点在小红书有2.9亿次浏览，传统糕点通过植入国潮元素开拓千亿市场还有古风香膏、新中式发型、国风项链、中式下午茶……新中式融入年轻人的衣食住行，以一种强势的姿态冲击主流市场。中国传统文化根植在国人的心中，而新中式通过创新让传统文化在新一代年轻群体中流行，并带动了消费的各个方面。本册报告中收录的材料万华杂点TPU，以色彩、纹理和弹性体的质感模仿了中式糕点。

葫芦连接着无数传说故事、神仙传奇、哲学意向，又在寻常生活中被看作是福禄的象征，由葫芦出发，配合当下科技，闻献推出福禄电子香薰机，以更便利、更高效、覆盖面积更大等优势，为家居香氛进一步赋能。福禄电子香薰机呈现葫芦之形，结合玻璃与铝合金，由柔与刚的两种材料质感碰撞出独特的视觉效果，线条流畅、细节精致，黑、银两色可选，以搭配不同的空间图景，亦古亦今的风格化设计， 充满着雅致而富未来感的中式浪漫。

在“有冇用uselessful”系列中，借助传统脱胎漆器工艺的启迪，设计师陈旻将制鞋产业中回收的废弃塑料作为材料，利用其轻质、可热塑和延展的特性，将其热熔重组为瓷器与山石之“形”。最终的产品有着通透、层叠的视觉效果。

传统聚会时必不可少的瓜子再生成为材料的主角。A-LIST在国内回收瓜子壳垃圾，将其打碎成纤维丝并塑造成生活方式单品“层层”OVERLAP托盘，在较大的主托盘上叠加凌空的小托盘。作品希望打破人们对昂贵稀缺材料的盲目追求，把接地气儿的原料做出优雅飘逸的形体与纹理，幽默诙谐的材料理念能亲近大众。

本文图片来源：YANG DESIGN、MARIA SVARBOVA、Julius Carmine、大星吉子工作室、陈旻设计事务所、胡缪允子