数字经济环境下农村电商发展新态势

许宁宁 王 珺 胡 雄

（唐山学院，河北 唐山 063000）

“数字化”是这个时代的共同话题。互联网的快速发展以及“互联网+”概念的提出，使得很多数据能够实现在线流动，人们可以通过网络进行沟通和交易，电子商务的出现，可以被认为是数字经济的一个雏形。“十四五”规划纲要提出要“坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴”，强调“建设智慧城市和数字乡村”，通过科技创新的技术协同作用，数字技术向农业农村的快速延伸和渗透，为促进数字经济与乡村振兴融合提供契机，推动数字经济与农村电商融合发展。

一、数字经济环境下农村电商发展现状

1.电子商务当前发展基本现状

目前我国互联网普及率超过全球平均水平，拥有世界上数量最多的网民，已成为世界上最大的互联网市场和数据资源国家，发展数字经济的关键关节是大力培养数字人才。腾讯、阿里、百度、京东等互联网企业从消费、出行、通信、支付、社交等多个维度积累海量数据，开发多种核心产品推动互联网应用发展，电子商务成为数字经济发展的重要支柱，培养具有数字化素养的数字人才是推进我国经济数字化转型的重要基础。

国家统计局数据显示，2021 年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2 个百分点。数据显示，实体商品网上交易零售额为10.8 万亿元，占社会消费品零售总额的24.5%，从贡献率占比来看，占社会消费品零售总额贡献占比为23.6%。2021 年，全国农村网络零售额2.05 万亿，比2020 年增长11.3%。2021 年全国农产品网络零售额4.221亿元，同比增长2.8%。中国跨境电商进出口额达1.98 万亿元，同比2020 年增长15%，其中跨境电商出口1.44 万亿元，增长率为24.5%。2022 年上半年，实物商品网上零售额5.45 万亿元，同比增长5.6%，占社零总额的比重达25.9%。农产品网络零售额2506.7 亿元，同比增长11.2%。电商新业态新模式快速发展，电商平台直播场次、销售额均实现较快增长。

从2012 年开始截止到2021 年，这10 年期间，我国数字经济平均增速为15.9%；从占比上看，数字经济占GDP 比重由20.9%提升至39.8%。物流快件数据显示：2021 年中国快递业务量达1083 亿件，较去年增加了249 亿件，同比增长29.92%。2021 年中国快递业务收入达10332.3 亿元，较去年增加了1537亿元，同比增长17.47%。支付领域，手机支付已经成为零售支付主流。“十四五”规划指出加快发展外贸业务，推进电商新业态新模式，进而带动贸易高质高效发展，加强国际经济合作，参与国际竞争取得新优势，提高服务质量，构建服务格局新发展。预计到2025 年，新业态新模式下的外贸业务发展的体制机制和政策体系更为完善，打造更优化的营商环境，形成一批具有国际竞争力的行业龙头企业，提升产业集群产业价值链水平，促进外贸业务和国民经济深度融合发展。通过新技术新工具带动外贸业务发展，赋能外贸经济、推动数字经济环境下的传统贸易转型发展、促进外贸服务更为精准化专业化发展。

2.“十四五”农村电商发展现状

“十四五”电商发展报告指出：大力发展产业电商、生活电商、农村电商、跨境电商、内容电商、直播电商、海外仓、产业融合，相关行业就业人口将突破7000 万，重点区域与项目带动协同发展，将推进产业园建设，促进中外合作区和跨境产业园的创建，带动长三角、大湾区、京津冀、成渝地区协同发展。商务部《关于加快数字商务建设 服务构建新发展格局的通知》提出电子商务重要行动：其中商务数字赋能行动指出，加快培育数字商务企业，打造电商优质品牌，加强电商新型基础设施建设。完善电商公共服务体系，优化平台载体，推动企业数字化能力提升，引导平台企业健康发展。

数字经济和乡村振兴战略的深度结合成为中国“三农”的新发展方向，农村电商领域的数字化潜力很大，可推进乡村振兴、生态文明、生活富裕。农村电商的发展可以促进特色农产品和绿色农产品销售、减少或避免农产品滞销问题，而数字经济环境下发展农村电商可以挖掘农村市场价值，带动农村经济发展，促进农民增收。

3.数字经济内涵及发展现状

（1）数字经济内涵

数字技术与经济的结合就是数字经济。关于数字经济，有多个版本的定义。中国的赛迪智库发布的《2019 中国数字经济发展指数白皮书》是这样定义的：“数字经济是以数据资源为重要生产要素，以互联网为主要载体，与大数据、人工智能融合发展、5G 时代带来的数字化智慧驱动力，诞生一个新的互联网产业生态”。通俗来讲，数字经济是“数字产业化”+“产业数字化”的结合。其中，数字化政府、数字化社会、数字化电子政务共同构成了数字经济发展的环境，基础设施建设和传统的物理基础设施的数字化建设，为数字经济发展搭建了基础平台。数字经济、互联网经济、虚拟经济之间有区别也有联系，并非同一内涵，数字经济包含互联网经济和虚拟经济。

综上，本文认为数字经济含义为：数字经济是以数字化知识和信息作为核心生产要素，以现代互联网作为载体，通过数字化技术与经济深度融合，改变社会经济发展方式、提高经济社会发展质量的经济形态，是金融经济、产业经济、农业经济、工业经济之后的又一个全新的经济形态。

推动数字经济发展已在全球形成广泛共识，是因为当前社会经济生活的生产要素发生了巨大改变，数据已经成为一种新的且最为重要的生产要素。建立在数据基础上的数字经济则成为一种新的经济社会发展形态，并形成新动能，重塑经济发展结构和深刻改变生产生活方式。2022 年7 月30 日，在2022 全球数字经济大会成果发布会上，发布60 项数字经济“创新引领成果”和“产业创新成果”。2022 年12 月，国家语言资源监测与研究中心发布年度十大流行语，“数字经济”成为2022 年度十大流行语之一。

图1 2022年度十大流行语之一“数字经济”

（2）数字经济的发展现状

在4G 时代的农村电商领域，农业数字经济发展缓慢，但5G 时代和“互联网+”的出现，使得“互联网+”农业改变了传统农业发展业态，“十四五”阶段，我国数字经济发展达到了新高度，主要体现在深化应用、规范发展、普惠共享三个主要阶段，产生了新形势、带来了新挑战，推动数字经济健康发展，要拓展数字经济发展空间，把握数字发展新机遇。以5G 为核心的数字经济一个最大的特点就是5G 技术和应用会渗透到各行各业中，而每一个载体和数字技术的全场景应用汇产生改变、升级和融合，更会衍生出各种行业细分，而这些场景应用又使得5G 这些数字技术与各行业同步发生关联。展望2035 年，数字经济将迈向成熟期，具有成熟完备的数字经济现代市场体系。数字发展主要指标如表1。

表1 数字经济发展主要指标

二、数字经济发展驱动农村电商发展面临的挑战

1.农村电商供需信息不对称

供需信息不对称仍然是制约交易的重要因素。农村电子商务市场主体发展不平衡，电商产业规模不大，缺乏市场主体，农产品电商平台、创新平台不强，信息发展的基础设施相对落后，农村电商市场主体的发展和网络销售平台的搭建，更需要政府的大力扶持，营造一个良好的氛围，帮助企业开展电商活动，增强消费者对农村电商的信任，有效地促进农村电商的发展。再有当前农村电商平台，农民的参与意识不强，由于农村地区人口年龄结构已经失衡，大部分农村居住地为老年人以及儿童，农村年轻人口数量少，对农产品消费不了解，大部分农村乡镇居民对农村电商平台及销售模式不熟悉，导致绿色有机产品销售不畅，甚至滞销，而市场需求方又不能及时得到供应信息，导致农村电商供需不对称。目前农村电子商务供求关系是否平衡的相关标准还没有得以出台，不能较好实现公平合理商品供求关系。

2.农村电商物流体系有待升级

我国数字经济基础设施建设速度较快，但部分农村地区基础设施薄弱，缺乏健全的物流体系，完整的电子商务交易最后一个环节就是物流的实现，虽然现阶段我国大部分农村地区实现了网络互联，但发展程度仍然不高，发展存在着阻碍，受到地理位置影响，某些地区网络信号差，传递速度慢，网络设备无法保障电商发展需要等问题，网络交易订单不及时，没有完善顺畅的产品包装、运输等物流体系，农村地区的交通不便利，货物得不到即时配送，且乡镇农村短距离配送的物流成本也比较高，我国快递物流业务在农村地区发展较为落后，农村面积较大，交通不免，很难实现物流配送有效统一，物流的运输成本较高，导致农产品滞销，大大影响农民的收入水平，只有物流量达到一定的水平，形成一定的规模，保证合理的物流成本，才能保证农产品电子商务健康发展。

3.数字化创新人才相对匮乏

在农村电子商务发展中，人才也是一大制约要素，数字经济与乡村振兴融合发展，人才则是这一系统工程中不可或缺的重要环节。而结合目前农村地区发展，农村电商人才非常匮乏，农村人才自身文化水平受限，社会经验不足，对农村工作环境不适应等多种因素，农民电子商务意识薄弱以及电子商务实施模式与农村实际发展不相匹配等，在一定程度上影响了电商人才培养，加上缺乏相应的农村电商培训教育资源，农村领域的发展空间和发展资源无法吸引优秀的电商人才。当前，电子商务对技术人才要求较高，要求掌握大数据、区块链、人工智能等多项领域技能的综合型人才，应对新型电子商务有一定的认识，政府也应加强农村电子商务的培训和宣传力度，并提供较好的人才引进政策，防止人才外流，带动当地农村电商的顺利发展。因此，专业人才的严重短缺，造成农村电子商务经济发展缓慢的主要原因。

三、推进数字经济环境下农村电商的发展路径

1.推动“互联网+”农业发展

在“互联网+”时代，电子商务为传统产业开拓市场，推动了农产品销售，解决农产品滞销与供应不足并存的矛盾，同时促进了食品安全健康建设的发展。要围绕农村网络建设实际情况，加强农村电子商务认识，和提高农民的信息素养等多个方面，来推动农村电子商务发展，在数字经济与乡村振兴共同影响下，农村地区发生了非常明显的变化，结合自媒体通过直播带货的方式大力宣传当地农村人文环境和产品特色，促进农村电子商务发展。互联网与自媒体平台合作，大大提高而绿色农产品销售，各地乡镇企业，建立了当地的公众号，企业微博等，通过政府官方力量做好当地乡镇企业的宣传推广工作，扩大了农产品的影响力，要建立健全农村生态电商体系，要保障农产品的质量，提高农产品的物流效率，通过一些直观的案例和现场指导教学，增强农民电子商务认识。因信息不畅、交通不便影响农产品销售的偏远地区，利用阿里、京东等电商平台开展线上销售，通过“互联网+”特色农产品帮助农民脱贫促销，利用数字经济培育农村特色农业品牌，实现农村经济赋能最大化，为贫困地区特色农产品打开了新的市场和空间。

2.带动农村电商与物流协同发展

对于乡镇农村，为了提高物流效率，要增加配送网点建设，充分利用现有的小卖部、邮政网点现有资源，注重培养网点的物流信息服务能力，政府对于农村电子商务企业发展资金需求和政策制定上提供大力支持，增加农村电子商务企业积极性。农村经济是我国经济发展的重要组成部分，要推动农村电商发展，物流是完整电子商务交易过程的必要环节，农村电商物流转型也是大势所趋，党的十九大报告中指出物流行业属于我国“新基建”范畴，要统筹规划市、县、乡、村四级物流体系，以巩固现有农村电子商务物流建设为基础，运用现代智慧物流理念加强农村电商物流建设，实现农产品的包装、仓储、运输、配送等环节一体化完成，通过电商物流新标准，结合新技术，打造农村电子商务物流新业态。数字经济环境下，农村电子商务物流功能全面发展已贯穿到整个农产品供应链，逐步实现物流信息化、规范化、智能化、网络化。目前农村地区土地资源普遍较为充足，为当地农村地区物流的仓储、运输、配送等提供充足的建设和发展空间，农村地区的绿色农产品、特色农产品和农副产品产量丰富，通过农村电子商务平台及其他网络平台销往周边城市乃至全国，基于上述有利条件，加快了农村电子商务物流的转型升级。

利用“互联网+”和数字经济的发展将电子商务技术下沉到农村，实现通讯全网覆盖，保障农村地区数字化信息全网覆盖，信息接受畅通无阻，满足农村电商发展的信息需要。目前已经打造出很多成熟的电商模式，要做强特色农产品深加工，增加农产品附加值，形成带有自身特色的品牌，如农村旅游电商、休闲娱乐农业电商、农产品电商、非遗产品电商等，带动了农村电子商务物流的发展，加快了农村电商基础设施建设，应解决制约农村电商发展的高物流成本问题，加快农村地区物流体系建设，针对各乡镇农村的具体问题具体分析，对物流仓储建设及物流集散地分化等问题要实地考察研究，建设高效智能的物流服务平台，增加农村物流服务站点，如物流中转站点、物流服务站点、快递站点、仓库冷库村春站点等。与此同时，以京东、阿里巴巴、苏宁为代表的各大电商平台企业也纷纷在农村投资建设物流站点。典型的代表京东自营物流，将自营配送体系延伸至农村；阿里巴巴的菜鸟网络覆盖到85%以上县、镇、村，同时推出“千县万村”计划；苏宁将大数据与云计算技术应用到物流中心各个环节，开展“物流云”项目，覆盖90%以上的县、镇、村，基于上述头部电商平台在物流环节的大力支持，加速了我国农村电子商务物流的发展。利用电商平台和自媒体的助力，实现农产品的宣传、推广和销售，把绿色农产品和特色农产品推进电商发展高速，推动农村高质量数字经济的可持续化发展。

3.提升数字化电商人才能力

要加大力度培养农村电商人才，加强农村电子商务平台建设。不同企业的全球化战略，需要不同的人才，比如数字经济和乡村振兴战略的深度结合成为中国“三农”的新发展方向。首先，政府可以调动利用有效资源对农村领域进行电子商务方面的培训，可开设相关培训课程，让农户利用闲暇时间接受学习培训，提升农户的专业性和积极性，政府也可通过乡村橱窗投放农村电商平台宣传海报，提高村民对电子商务模式的认识，更加全面地认识农村电商平台建设；其次，可以邀请经验丰富的农村电商方向的主播来指导教学，解决在农民在直播中遇到的问题，传播质保的技巧和专业的知识；再有，很多高校都开设电子商务专业，大学生具有一定的专业知识，结合高校的电子商务人才，可以将农村作为电商实践基地，当地乡镇村地方机构可以联系当地企业，调动更多的社会资源融入，鼓励大学生前往农村进行实践，加快完善农村电子商务平台建设，通过电商平台和自媒体平台，结合当地特色，因地制宜，带动农村电子商务的发展，推动农产品的销售，促进农村数字经济的快速增长。

4.发挥地方政府领导作用

地方政府在农村电子商务供给工作中起到积极促进作用。地方政府不仅要协调政府与市场的关系，还包括农民与电子商务市场消费者之间的关系，更应实时掌握当地农村的资源现状和农村数字经济水平，依托当地的资源优势，尤其是特色农产品和绿色农产品的纯天然、无公害等优势，结合“互联网+农村”的融合，总结适合本地农村电商发展的促进举措和相关的优惠方案，应该为农村电商服务主体提供必须的资金和物质等方面支持。农村数字经济需要以基础设施完善为保障，而面对农村电商发展的短板，地方政府应协同各级政府，集思广益，政通融合，改善农村电商基础建设和加大资源配置，增加基础设施投入，做好整体发展规划，切实发挥好地方政府在农村电商发展中的协调规制作用，为农村电商发展打好坚实的基础。

四、结论

在本文主要研究农村电商领域，数字经济可以解决农产品、种植业、养殖业的所有问题，“互联网+”农业提供了内容丰富的产业信息平台，通过大数据、云计算、VR、AR 的综合应用，在农业生产，农产品销售等环节充分应用，大大提高了产品精准度和品质，降低了成本，提高了生产效率。为促进乡村振兴，乡镇农村电子商务要善于利用特色资源，抓住发展的契机，推进数字乡村建设，只有农村电子商务才能促进农村经济繁荣，加快带动农村电子商务提升和创新步伐。具体体现在以下几个方面：

一是加大对乡村互联网投资力度，推进数字乡村建设，巩固数字经济为乡村振兴带来的红利优势。

二是技术创新、人力资本是数字经济促进乡村振兴的内在动力，应营造技术创新环境和人才成长环境，为全面推动乡村振兴提供不竭动力。

三是结合农村实际情况，全面推进沿海及特色农产品区域规划建设。

四是推进农业与互联网、大数据、人工智能、5G 等新一代信息技术深度融合，提升信息智能制造水平。

五是利用“互联网+”和数字经济将电子商务技术下沉到农村，利用电商平台和自媒体的助力，实现农产品的宣传、推广和销售，把绿色农产品和特色农产品推进电商发展高速，推动农村高质量数字经济的可持续化发展。