从“世锦赛”到“进博会”——湖南体育产业高质量发展之路

李立志

（湖南软件职业技术大学 湖南 湘潭 411100）

引言

近年来，随着体育产业的不断发展和国家对文体事业的投资，体育产业已成为全球经济中的一个重要产业。湖南省政府早在2009 年就开始积极争取举办女子排球世界杯，以此打响湖南省体育产业的知名度。2015 年，湖南省成功举办女子排球世界杯，成为全国仅次于北京和上海的第三个举办此项赛事的城市。随后，湖南省在体育场馆建设、特色旅游、体育赛事、市场化运营等方面进行了大力发展。

目前，湖南省的体育产业已初步具备高水平、高质量的发展能力，同时还在不断推进体育产业与其他产业的深度融合。在这一背景下，湖南省正在逐步推进体育产业高质量发展，实现将体育产业发展成为支撑湖南经济运行、增强社会发展活力的新兴产业。因此，本文旨在通过详细分析湖南省体育产业高质量发展的历程和现状，探究湖南体育产业高质量发展的路径和经验，为其他地区推动体育产业高质量发展提供参考和借鉴。

1、湖南体育产业高质量发展历程

在早期的时候，湖南体育产业的投入和发展并不如其他发达省份。2009 年，湖南省政府提出申办2015 年女子排球世界杯，聚焦体育产业，以此打响湖南省的知名度。这次申办得到了国际排联的认可，也奠定了湖南体育之都的基础。

2012 年，湖南省政府规划了“十二五”体育运动发展规划纲要，提出“政府引导、社会共同、多元支持”的发展方针。从此，湖南省逐渐走向了自主发展和多元化发展的道路。湖南省政府大力投入资金，修建了一批现代化标准化体育场馆，例如位于长沙的湖南文化艺术中心体育馆、位于株洲的五星级田径场以及位于湘潭的湘潭体育馆和湘潭市人民体育会馆，进一步提升了湖南省的体育设施水平。

2015 年，湖南省举办了女子排球世界杯。在此之后，湖南省不断扩大了体育赛事规模，累计举办了多场规模较大的比赛，例如：2016 年江南杯国际青少年足球邀请赛、2017 年厦门国际铁人三项赛、2018 年全国跆拳道锦标赛等。通过举办多场大型体育赛事的方式，湖南省逐渐成为了业内知名的体育城市。其中特别值得一提的是2017 年，湖南省申办了2021 年世界警察与消防员运动会，这将是我国首次举办此项运动会，也必将进一步提高湖南省的体育产业水平和知名度。此外，湖南省还大力推进体育产业和旅游产业的深度融合，打造体育旅游特色品牌，例如“水天一色，戏水长沙”、“楚漫湘水，畅玩湘潭”、“花溪渔歌，美食攻略”等项目。通过体育旅游营销的方式，湖南省成功将体育产业转化为旅游消费，提升了湖南省的经济收益。

2、湖南体育产业现状分析

2.1、建设体育设施水平逐步提高

近年来，湖南省政府大力投入资金，修建了一批现代化标准化体育场馆，例如湖南文化艺术中心体育馆、五星级田径场、湘潭体育馆和湘潭市人民体育会馆等。这些场馆的建设不仅提高了湖南省的体育设施水平，而且使湖南省有了更加完善的大型体育赛事举办能力。近年来，湖南省体育产业不仅得到了政府重视和大力支持，而且取得了一定的成就。其中，体育设施建设的水平逐步提高，成为湖南省体育产业快速发展的基础。这些场馆不仅建设规模大、设施完备，而且技术先进、功能齐全，让运动员和观众都能够享受到高水平、高品质的体育活动和体验。湖南省的体育场馆规模也不断扩大，遍布省内各个城市和地区。例如，株洲市的株洲五星体育馆，它是湖南省内目前最大的专业体育场馆，还是全国少有的可容纳5000 人左右的标准体育馆。另外，湘潭市的湘潭体育馆和湘潭市人民体育会馆也是湖南省内标志性的体育场馆之一。同时，湖南省还不断完善建设其他与体育相关的设施。例如，2017 年，在湖南省长沙市岳麓区举办了“湖南省第二届全民健身健康运动会”，通过建设城市公共体育设施就能让社会大众享受到更多更好的体育健身服务。湖南省还积极推进体育旅游产业的发展，例如张家界森林公园的玻璃桥乒乓球场，是国内第一家悬空在玻璃桥上的乒乓球场。将体育文化与旅游产品相结合，一方面延伸了运动人群和旅游者的知识点；另一方面推动了全域旅游的发展。总之，湖南省的体育设施建设水平逐步提高，在不断完善和创新中推动了湖南省体育产业向现代化、城市化、科技化方向发展。未来，湖南省还将通过建设更加先进的设施体系，优化设施配置，加强设施管理和维护等措施，促进湖南省体育产业更好、更快地发展，不断提升湖南省在国内外体育产业中的地位和影响力。

2.2、体育产业与旅游产业紧密结合

湖南省在体育产业与旅游产业的深度融合上做了大量的工作。湖南省政府推出了一系列的体育旅游特色品牌项目，例如“水天一色，戏水长沙”、“楚漫湘水，畅玩湘潭”、“花溪渔歌，美食攻略”等项目，这些项目吸引了大量的游客，成功将体育产业转化为旅游消费，提升了湖南省的经济收益。湖南省的体育产业与旅游产业紧密结合，成为湖南省体育产业快速发展的重要推动力量。在政府相关政策和市场需求的双重推动下，湖南省的体育旅游产业得到飞速发展，取得了一定成果。湖南体育产业与旅游产业之间的相互渗透和融合已经形成了一定的规模。湖南省委、省政府提出了“体育文化+旅游文化”的理念，旨在将湖南省的优良体育文化和旅游文化有机地结合起来，形成有特色、有品质的体育旅游产品，满足市场不断增长的需求。在湖南省文化和旅游部门的积极配合下，湖南省体育局坚持“提高体育竞技和健身公共服务能力”的发展目标，开展了多项有影响力的体育旅游品牌活动。这些品牌活动以湖南省各地的优质旅游景区和体育场馆为依托，融合了湖南省的历史文化、民俗风情、景观资源等多种元素，吸引了广大的游客和运动爱好者来到湖南省旅游，同时也促进了湖南省的旅游经济发展。体育产业的转型升级与旅游产业的差异化经营让湖南省的体育产业在与旅游产业的深度融合过程中，也进行了一波转型升级。

2.3、体育产业市场规模不断扩大

湖南省在体育产业市场化运营方面也有了长足的发展。随着体育赛事规模的不断扩大，湖南省形成了比较完备的体育赛事体系。2017 年至2019 年期间，湖南省主办了38 场大型体育赛事，其中包括了2019 年湖南国际青少年足球邀请赛等多项具有国内外知名度的赛事，并得到了广泛的关注和参与。湖南体育产业近年来市场规模不断扩大，成为湖南经济发展的一大亮点。湖南省政府高度重视发展体育产业，大力推动其现代化发展，从而带动整个省区经济的发展。

体育产业的支持政策助推市场规模不断扩大。政府和社会对体育运动的支持力度不断加大，促进了体育产业的快速发展。湖南省政府制定了多项扶持体育产业的政策措施，如优惠税收、补贴支持、金融服务、人才引进等多项支持政策，为体育产业发展提供了坚实的保障和有力的政策支持。政府积极营造体育产业发展的环境，鼓励体育企业建立创新发展模式，推动技术和装备升级，提高服务水平和产品质量，增强体育运动吸引力和竞争力。政策支持的推动下，湖南省体育产业规模不断扩大，成为带动湖南省经济发展的重要产业之一。体育产业内部多样化市场形态。湖南省体育产业不仅包括竞技体育、休闲体育等传统领域，还涉及文化创意、健康养生、旅游等多个领域，市场形态多样化。

2.4、体育产业科技含量逐步提升

湖南省在体育产业发展中也加大了科技研发投入，提高了体育产业的科技含量。湖南省利用现代化设施，充分利用互联网和人工智能等先进技术手段，提升了体育场馆及赛事管理的智能化水平，提高了观赛体验和服务质量。体育产业科技含量逐步提升是湖南省体育产业发展的一大亮点，科技的不断进步和应用，为体育产业注入了新的动力和活力，提高了体育产品的质量和服务水平，促进了湖南省体育产业的快速发展。

全面推进智慧运动等科技应用的推广。湖南省正加强智慧体育的建设和推广，依托先进的传感技术、数据挖掘技术、云计算技术等高新技术，推动对传统体育产业的创新，促进智能体育器材的研发、制造和推广，加快传统体育与尖端科技的融合。传感技术的应用，可以实现对运动员的各种身体数据进行实时监测，以便进行锻炼效果的评估和健康风险的评估，为运动员和普通消费者提供更加针对性的健身建议和咨询服务。

3、“三高四新”战略背景下湖南省体育产业高质量发展路径

3.1、湖南体育产业的对外交流

湖南体育产业是一项充满活力的事业，这一产业在湖南省近年来发展迅速，不仅为地方经济发展注入了新的动力，同时也为产业和文化交流做出了积极贡献。湖南省政府着眼整体发展，建立起一系列的交流渠道和平台，不断推动湖南省体育产业与国内外的交流合作，增强了湖南省体育产业的国际化程度。

推进国际化战略，拓宽对外交流渠道，湖南省通过积极主动参与各种大型国际体育赛事、会议，拓宽与国际体育圈的交流渠道，并通过各种方式搭建国际交流平台。积极参与国际体育组织，如亚洲游泳联合会、亚洲足球联合会等，加强同国际体育组织的联系和交流。在推进国际化战略的过程中，湖南省积极开通国际航班、加强口岸建设和物流配套设施的建设，为对外交流提供良好的基础设施和保障。

分享经验，推动产业共赢。湖南省不断分享自身的经验，探讨交流中的共性和发展模式，交流获得的丰富经验和做法，与国际各地的体育产业开展合作，向世界展示湖南体育产业的魅力，并不断汲取国际体育产业的优秀经验和先进技术，推动湖南省体育产业健康发展和科学进步。总结来看，湖南省在推动体育产业的发展过程中，注重与国际体育产业的交流合作，并通过各种方式搭建国际交流平台，不断提高产业的国际化程度和影响力。同时，在产业的发展过程中，湖南省通过与国际体育产业的交流和合作追求合作共赢，实现长期的发展目标。

3.2、完善现代化体育产业结构体系

在“三高四新”战略的背景下，湖南省体育产业将在不断改革和创新的基础上，逐步实现高质量的发展。其中，完善现代化体育产业结构体系是湖南省体育产业高质量发展的重中之重。在现代化体育产业结构体系的建设中，加强“体育+”和“+体育”发展将成为一个重点。通过深入挖掘体育产业的内在潜力和与其他产业的联系，探索品牌联合、赛事经营、广告宣传等多种方式，推动体育产业与更多领域互动融合，实现互利共赢。同时，通过培育新业态和新模式，开拓产业新空间，推进新技术等高科技手段在体育产业中的应用，助力产业转型升级。优化体育产业结构，促进体育主导产业的发展，也是现代化体育产业结构体系建设的重要方向。通过加强体育竞赛、体育旅游、体育文化等领域的发展，增强体育产业带动经济增长的能力，助力全民健身和全民体育的发展。在培育主导产业的同时，还应优化体育产业链，加强市场化运作，完善公共服务、相关产业和政府之间的合作机制，推动实现产业链中企业、技术和资本要素的高效协同，形成强大的产业集群和市场优势。同时，湖南省还在努力打造长株潭体育产业城市群，以纳入“长江经济带”战略为契机，整合区域体育产业资源，实现“1+2+3”体育产业格局（1 个中心城市和2 个副中心城市，3 个产业承载带），促进体育产业资源优化配置，形成互补共赢的经济格局，推动全省体育产业全面升级。

3.3、培育体育市场主体地位

体育产业群体，继续推进体育产业的发展，不断优化体育市场。其中，培育体育市场主体地位是十分重要的一环。要想培育出体育市场主体地位，必须完善对体育市场主体的扶持政策。市场主体是市场发展的重要力量，因此，政府应加大对体育市场主体的支持力度，制定和实施支持政策，对符合政策的企业和个人提供优惠条件，推动体育产业发展和市场健康成长。同时，政府也要营造良好的体育市场主体发展环境。要通过加强市场监管，保护知识产权，规范市场秩序，提升市场公信力和美誉度，让市场主体更加安心、舒心、顺畅地开展业务，激发市场主体的创造力和活力。此外，打造一批国家体育产业示范基地、示范单位和示范项目、体育产业群体也是培育体育市场主体地位的重要手段。这些示范项目和群体可以通过各种方式，如技术创新、创新模式、创新理念等，推动体育产业不断更新换代，促进产业的蓬勃发展，同时也可以提高市场主体的认知水平和竞争力，并为全国范围内的体育市场主体发展提供参考和借鉴。总的来说，培育体育市场主体地位这一举措可以推动体育市场主体获得更多的商业机会，提高体育产业的运营效率，使体育市场实现更好的发展，同时也能为消费者提供更多优质的体育产品和服务。因此，政府应加大对体育市场主体的支持和培育力度，营造良好的市场环境，推动体育市场稳步发展。

3.4、促进体育产业融合发展

在加快培育和发展体育产业的过程中，促进体育产业与其他行业的融合发展是不可或缺的一环。因此，推动体育产业与湖湘文化产业、红色旅游产业、医疗养老产业等多元领域的融合发展，是实现体育产业持续健康发展的重要手段。首先，推动体育产业与湖湘文化产业的融合发展是十分重要的。湖湘文化是中华文化的重要组成部分，而文化与体育是相辅相成的。推动体育产业与湖湘文化产业的融合发展，可以充分利用湖湘文化资源，开发和打造与体育相关的文化产品和体育旅游项目，提高文体产业的综合竞争力和市场辐射力；其次，推动体育产业与红色旅游产业的融合发展也是十分重要的。红色旅游产业具有独特的历史和文化价值，而体育活动也可以作为一个非常好的载体来促进红色旅游产业的发展。政府可以通过开展体育比赛、举办冬季奥运等赛事，吸引更多的游客和体育爱好者前来体验，同时也可以为红色旅游产业注入新的生命力；最后，推动体育产业与医疗养老产业的融合也是非常必要的。随着我国老龄化程度的不断加深，医疗养老产业的市场需求也越来越大。而体育作为一种健康的生活方式，可以为老年人提供适合的运动项目和健身培训，满足老年人的健康需求，改善老年人的身体素质。总之，推动体育产业与湖湘文化产业、红色旅游产业、医疗养老产业等多元领域的融合发展，可以将各行各业的优势资源有机整合，实现协同发展。政府应该加强政策引导和投资支持，鼓励企业和群众参与融合发展，共同打造具有竞争力国际体育品牌市场，促进经济发展贡献力量。

3.5、完善体育产业消费市场

完善体育产业消费市场对于推进体育产业的发展至关重要。提高消费者的体育意识和体育消费水平，促进体育消费市场的多元化和规范化，有助于推动体育产业的快速发展。为此，完善体育产业消费市场是必不可少的一步。改善体育消费环境是打造良好消费市场的前提和关键。政府可以加大在体育场馆、健身器材、体育用品和体育旅游等方面的投入，配备更加全面和先进的设施和服务，提供更加安全、健康、科学的体育消费体验，转变传统体育消费形式，增加市场活力和吸引力。加强体育知识产权保护也是完善体育消费市场的重要内容。在体育产业的发展过程中，知识产权的重要性已经得到广泛认识。因此，政府可以加强对体育产业知识产权的保护，鼓励发明创新，打造知名品牌，促进产业集群的发展，保护企业和个人的积极性和创造性。推动体育制造业和体育服务业共同发展也是完善体育产业消费市场的重要举措。同时加强体育制造业和体育服务业的协同配合和深度融合，通过开展智能化制造、大数据技术、“互联网+”等现代科技手段，实现对体育商品和服务的全方位提升和升级，提高市场竞争力和效益。