神秘面纱下的东方艺术——聚焦河源文博深度探索节目《馆长来了》

王东莲

《馆长来了》是2023 年4 月推出的一档大型黄河文化溯源节目，节目共13 期，每期60 分钟，由山东广播电视台发起，由沿黄九省（区）文旅部门、电视台联合制作，以文物作为媒介来讲述黄河文化的形成和发展。每期节目邀请沿黄九省（区）27 家博物馆及国家级权威专家参与其中，共同溯源孕育中华文明的文化基因，为观众展现了一幅关于黄河沿线人文景观和地理风貌的黄河全景图。节目不仅提高了大众对黄河文化的认知，也彰显了山东广播电视台开创高品质文博节目的初衷。

一、专家助阵：深入探寻黄河文化历史根脉

2023 年4 月17 日，山东广播电视台文化类节目《馆长来了》定档；4 月28 日，《馆长来了》开播仪式在山东广播电视台举行。中国社会科学院学部委员、历史学部主任、中国考古学会理事长王巍做客《馆长来了》，其高度评价了该节目：“创举！黄河文物的展示不仅在于文物本身，该节目还生动具体地为世人展示了黄河文化深厚的历史底蕴与文化内涵、丰富的内容和取得的辉煌成就，意义非凡。”

《馆长来了》节目体现出电视精英主义的坚守。节目邀请沿河九省各领域的权威专家、文化学者，他们之间进行思想和文化的交流与碰撞，展现了灿烂的黄河文化。大家共同溯源历史，增强民族自信的同时体现出节目的高品质追求。节目以沿黄九省（区）博物馆文物为载体，邀请了国内权威专家汇聚山东，深度聚焦黄河文化在华夏文明中深厚的历史底蕴以及对世界文明的重要影响。名校专家倾力助阵，传递给观众富有诗意且深入浅出的文物观。每期节目中，沿黄九省(区)的省级博物馆把最具代表性的文物带到观众面前，其中伴有异彩纷呈、特色鲜明的文艺节目，引导观众在美的熏陶与审美鉴赏中深入探寻黄河精神的现实意义，让观众在领略沿黄珍贵文物的独特魅力的同时，透过文物背后的故事了解历史根脉。

曾任中央电视台台长的赵化勇提出“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”，倡导“品牌化”战略。通过观看《馆长来了》大型黄河文化溯源节目，我们可以看出山东广播电视台着力打造文化清流的电视品牌定位。电视节目考核评估体系基于客观、主观、成本评价指标，将收视率、满意率、社会效益及经济效益，以及专家、政府、受众等各方意见归纳在一起，将传统文化与现代审美相融合，不仅践行了习近平总书记在文化传承发展座谈会上的讲话，更是得到了国家文物局的推荐，从文物破题，从传播出圈，在中国电视特色实践中成为具有价值影响力的开拓者。

为期三个月的节目，无论是内容质量，还是宣传推广范围，《馆长来了》节目组始终不断创新，试图吸引年轻受众的关注，例如制作“黄河流域舞千年”“文物出差了”等主题动画短片。但从节目的用户反馈来看，在今天的注意力经济背景下，文化精英主义与市场的裂痕深化。受众的主阵地已经转向丰富的自媒体市场，节目组为了吸引年轻人的目光，尝试将文物与AI 技术相融合，让文物“活”起来，想借机让节目“火”起来，但交互性薄弱，只是起到了雨点般的技术流效果。由此可见，如何平衡好市场与文物艺术之间的关系是值得深入探讨的话题。通过观看《馆长来了》节目，我们发现电视传统媒体不断以现代人的视角对国宝文物进行文化探究，致力于让观众置身于时代更迭的实践语境中，鉴古知今，古今共情，这应该是重建人文精神的正确路径。

二、和合之美：九省齐力再度谱写时代光辉

《馆长来了》节目从黄河源头青海出发，溯源九省至黄河入海地山东，根据不同的地域特色共设计了13 集主题内容。节目以沿黄九省（区）博物馆的文物为载体，以沿黄九省（区）电视台主持人作为地域讲述者，邀请沿黄九省（区）27 家博物馆馆长选取39 组黄河流域最具代表性的文物，携“镇馆之宝”集结山东，依托文物故事解读黄河文化。他们从文化视角解读悠久的黄河文物，让大家热爱黄河文化，并传承中华文明“亲仁善邻”“协和万邦”的价值观念，为我们揭开文物的神秘面纱，让我们近距离欣赏馆藏文物。

九省主持人热情洋溢的介绍让观众体会到了各地黄河文化的风采。他们分别是来自万水之源的青海卫视主持人李浩、天府安逸的四川广播电视台文化旅游频道主持人王子豪、滨河秀丽的甘肃电视台文化影视频道主持人边静谊、塞上江南的宁夏广播电视台主持人罗菲菲、天堂草原的内蒙古卫视主持人霄燕、津润三秦的陕西广电融媒体集团文旅戏曲中心主持人杨朔、三晋大地的山西黄河电视台主持人殷欣、中州之城的河南广播电视台都市频道主持人杜瑞雪、齐鲁之乡的山东广播电视台电视文旅频道主持人李乐。为了提高黄河文化的影响力与知名度，各位主持人全方位、多视角倾情助力，用最亲切的方式讲述家乡的“黄河缘”。

节目的又一大特色便是权威性的历史文物解读。27家博物馆的馆长齐聚《馆长来了》，对青海博物馆的舞蹈纹彩陶盆、甘肃省博物馆的人头型器口彩陶瓶、河南省博物馆的《四神云气图》、三星堆博物馆的铜顶尊跪坐人像、莫高窟博物馆的敦煌壁画、陕西博物馆的三彩骆驼载伎乐佣、二里头夏都遗址博物馆的绿松石龙形器、殷墟博物馆的亚长牛尊、河南博物馆的莲鹤方壶等文物进行了细致解读，尽显节目现代化传播与人文关怀的同时，弘扬了黄河文化，坚定了文化自信。

山东省文化和旅游厅一级巡视员王廷琦表示，《馆长来了》这个节目是落实让文物活起来、黄河流域文化动起来的重要举措，这个节目动员了黄河流域九省（区）共同参与节目的制作，意义更加重大，这对传播中华优秀传统文化、传播黄河文化起到了重要的作用。

三、融合传播：科技创举复现华夏文明

《馆长来了》节目录制现场由青海出发，主持人引导观众了解河湟文化，各省积极响应并配合节目制作团队。节目介绍中展现了现在富裕、和谐、自信的生活之美。在演播室中，馆长们与专家、文化学者进行思想和文化的交流与碰撞，传递文物背后的文化价值、历史故事以及时代高光点。

该节目在舞台效果上也做足了功课，利用舞台全息投影技术，舞台中央的弧形长屏用3D 技术展现文物，加上流金溢彩的特效字幕，使观影效果十分震撼，让观众可以近距离欣赏文物的每个细节。节目小片展映设计了色彩绚丽的动画版长卷地图，加上节奏欢快的音效，垫乐俏皮，富有春节庆典气息，有利于电视短视频化传播路径的实现。节目下方滚动播出的游飞字幕，介绍了黄河文化的发展。精心的节目视听设计最大限度地复原了华夏文明的风采。

《馆长来了》栏目尝试制播分离的新样态，在节目形态、节目传播形式与观众接受心理上也进行了变革。原有的文化类电视节目已不能适应当今社会的发展，电视精英文化在后工业精神经济时代要不断转型，符合时代文化的发展与青年人群的审美心理。用“交互”取代以往的单向传输，由模拟传播向数字传播转换，打造健康传播与绿色收视率的电视生态环境。这样用心联合打造的大型黄河文化溯源节目，值得被更多的华夏儿女关注。

《馆长来了》栏目通过各省齐发力，联合网易新闻、财经头条、齐鲁网、腾讯网、大鱼号、微博、豆瓣、电视台公众号等媒体宣传平台，共同宣传博大精深的黄河文化，同时也在探索节目影响力的更大可能性。2023 年5 月13 日，“黄河大集·沿黄自驾欢乐GO ”活动启动，线下活动使节目的真正意义与节目内涵得以落地。现场还设置了“黄河大集·乐享济阳”展示销售区。启动仪式结束后，与会领导和嘉宾观摩、考察展示销售区，赶黄河大集，参观仁风富硒蔬菜数字产业园。“黄河大集·沿黄自驾欢乐GO”系列活动将进一步形成拉动文旅消费的新热潮，为全省文旅高质量发展做出新的贡献。

文旅山东公众号持续跟进《馆长来了》节目进程，发起了“沿着黄河遇见海”的一系列活动。2023 年6 月16 日上午，“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动“好客山东游品荟”启动仪式在聊城举行，深化部省协作、区域合作，在活动品牌共建、线上资源共享、区域产品共创、特色活动共推等方面集中发力，共同奏响“黄河大合唱”文旅乐章。同时，将加强沿线国家和地区的文化交流与合作，联动九省区海外新媒体平台进行专题宣传推广，展示沿黄省区的自然风光和风土人情，为构建人类命运共同体贡献黄河力量。

2023 年7 月14 日，由文化和旅游部艺术司、山东省文化和旅游厅、聊城市人民政府共同主办的2023 第二届黄河流域戏曲演出季在山东聊城拉开帷幕。作为黄河文化的重要组成部分，山东戏曲借该节目影响力的发酵，通过黄河流域戏曲演出季平台，演出了京剧《燕翼堂》、柳子戏《老青天》、吕剧《一号村台》等一批享誉全国的精品剧目，旨在与沿黄各兄弟省份更好地开展艺术交流互鉴，更好地实现黄河文化合作交融，为人民群众提供更加丰富的精神食粮，共同奏响新时代新征程“黄河大合唱”的美妙乐章。

四、寓教于乐：倾情感召炎黄子孙肃然起敬

黄河文化是中华文明的主根脉，也是中华民族的根与魂，支撑和印证着中华文明的源远流长、生生不息。以黄河水为切入点，追本溯源，让我们的中华文明有史可寻、有据可依，这也是本节目探源的意义所在。《馆长来了》节目动员沿黄河九省博物馆馆长，请他们共同讲述黄河文化故事，每省区介绍三件镇馆之宝，如山西有陶寺文化的彩绘盘龙盆、周晋侯鸟尊、侯马盟书；四川有三星堆跪坐顶尊人像、战国错嵌宴乐水陆攻战纹铜壶、杂技七盘舞画像砖，结合这些镇馆之宝，生动具体地为世人展示了黄河文化的起源、流域、发展历史，让黄河文化被更多的华夏儿女认识，呼吁炎黄子孙了解黄河文化在人类历史发展过程中的地位和作用。

山东电视文旅频道的微博视频节选一经播出，便通过【#黄河文化两创节目馆长来了#】等话题吸引了众多观众，再透过黄河九省区博物馆及其重要藏品的系列专题片激发了观众的情感共鸣与民族自豪感。自节目播出后，该节目曾多次受到《人民日报》官方微博的话题主推，节目组线上还发起“沿着黄河遇见海，领略非遗之美”活动，菏泽的鲁锦、济宁的曲阜楷木雕刻、泰安的泰山皮影戏、聊城的东昌葫芦雕刻、济南的泥塑兔子王、德州的黑陶、滨州的博兴柳编、淄博的博山琉璃、东营的广饶齐笔等非遗宝藏随着该节目的宣传一一走入大众视野。

社会最大的危机就是失去支撑它的精神结构，具有终极关怀的价值系统是一个社会凝结为整体的黏合剂，从而使社会保持稳定，赋予个人行为道德收敛性与民族责任感。《馆长来了》的播出能够帮助广大受众，特别是青少年更好地了解黄河文化，让他们更加热爱黄河文化，进而更加热爱我们这个伟大的民族，更加热爱我们伟大的传统文化。《馆长来了》节目还将主旨延伸到丝绸之路的文化交流与传播，将现代科技手段与悠久的历史文化相结合，不断向世界传播中国的璀璨文化并展现出伟大的华夏民族自强不息的奋斗精神。

英国的马克思主义文艺理论家雷蒙·威廉斯强调：“文化分析就是阐明一种特殊的生活方式、一种特殊文化隐含或外显的意义与价值。”电视作为引领大众意识形态的重要媒介，理应肩负起文化传播的社会责任感。《馆长来了》栏目从多维度对甄选出的39 组文物做了综合考量，与专家与博物馆进行了细致考究，第二季节目预计在2023 年10 月上线，据悉创作团队将引入历史博主外景拍摄，力图让下一季的节目更加趣味横生，向观众展现专业且生动的中华文明。

中国电视从诞生之日起就肩负了文化宣传的功效，其中常常融入中华传统文化深刻的“载道”观念，电视文本则侧重于历史事实与社会生活的联动，为观众开启可视化的交互全息体验，节目重视社会效益的同时也具有极强的教育意义。在快节奏的互联网时代发展中，为满足观众日益增长的主流意识形态的精神文化需求，文化精英们也在用自己的力量支持着中华文化的传承与传播。