融媒体背景下新闻传播的实施路径及创新措施研究

◎李忠辉

(滨州广播电视台，山东 滨州 256600)

随着数字化技术、网络技术的不断发展，新闻媒体逐渐步入融媒体时代，新闻的传播路径及传播形式更加多元化，受众范围更加广泛，新闻资源的整合及传播速度也更加快速，这无形中提高了对新闻传播工作的要求。为此，新闻工作者应顺应新时代发展要求，积极革新工作理念、创新工作方法，才能为受众传播真正权威、真实的新闻消息，进而推动新闻行业实现更加稳健快速的发展。

一、融媒体的内涵及特点

(一)融媒体的内涵

融媒体是整合广播、电视、报纸和互联网等不同媒体资源而形成的综合服务媒体，属于一种新型的新闻资源传播运作模式。融媒体的出现，不仅可以弥补传统媒体受众面小、传播单向等不足，通过多种渠道及时将新闻信息有针对性地推送给受众，扩大受众范围，而且也能打破传统新闻传播的屏障，实现新闻信息的双向传播。

(二)融媒体的主要特点

融媒体是新闻传播与现代科技融合发展的必然趋势。在融媒体背景下，新闻传播不再局限于广播、纸媒及电视等，新闻黄页、微信公众号、自媒体平台、短视频平台等逐渐成为新闻传播的主力，且新闻技术、新闻编辑、新闻创意等方面也趋于多样化发展。概括来说，融合媒体的特点主要体现在移动化、视觉化、产品化及社会化四个方面，具体如下。

1.移动化

在融媒体背景下，新闻传播打破了传统新闻媒介不易移动及易受时间、空间限制的局面，智能手机、平板电脑等数字移动设备可以使人们随时随地阅读和观看自己想要的新闻信息。同时，通过移动网络技术及计算机技术等可以使受众根据自己的喜好自主下载安装各类新闻APP，然后针对性地观看新闻信息。由此可见，融媒体的移动化，不仅改变了人们阅读和观看新闻的方式，扩大了新闻受众范围，而且也降低了新闻传播及新闻运作的成本，使新闻成为了人们必备的“精神食量”。

2.视觉化

传统的报刊、广播及电视等新闻传播均存在一定的不足，比如，报刊主要是以文字和图片来单向传播新闻信息，无法覆盖有阅读障碍等读者；广播及有线电视则是受无形点及有线设备限制，新闻传播效率较低。而融媒体则可以将图片、文字、视频、影音等有效融合到一起，给新闻受众带来更加直观的视觉化享受，使受众可以从声音、色彩、文字等多个方面去感受和理解新闻内容。因此，视觉化也是融媒体新闻传播的一个重要的特征。

3.产品化

产品化指的是在融媒体背景下，新闻可以像产品一样进行制作、包装、传播等，并通过大数据技术、智能手机新闻客户端及微信公众号等为用户推送其需要的新闻消息。同时，在融媒体背景下，新闻产品需求与市场挂钩，用户满意度、流量、服务态度等成为了评价新闻媒体与用户之间黏度的重要指标，这也给新闻媒体发展提供了良好的机遇。

4.社会化

融媒体的社会化特点主要体现在两个方面。一是在融媒体背景下，新闻传播离不开社会受众的支持。二是新闻传播的根本目的就是服务受众，而融媒体集合了纸媒的可留存性、电视的可视性等多种媒体的优势，丰富了新闻传播渠道，就是为了满足社会各阶层受众对新闻的需求。

二、融媒体对新闻传播的影响

(一)融媒体对新闻传播理念方面的影响

融媒体的出现及发展，不仅给新闻传播发展指明了新的方向，而且也使得新闻传播理念发生了很大的变化。而且融媒体凭借其丰富的信息载体及信息传播渠道，受到了广大受众的支持及喜爱。基于此，各新闻媒体均开始创新传播理念，以便提高新闻质量，吸引更多的受众。比如，目前各新闻媒体均开设了自己的微信公众号、抖音官方号等来报道和传播新闻信息。这无形中加快了新闻传播理念的创新，对新闻业的发展有着深远的积极影响。

(二)融媒体对新闻传播内容方面的影响

在融媒体背景下，受众群体对新闻信息需求也变得越来越多元化，为了适应这一变化，新闻传播内容也逐渐趋于多元化和开放性。因此，新闻传播过程中必须要甄别时政要点及热门新闻等内容，并采取多元化方式进行传播，防止出现新闻传播的单一化及固态化。同时，新闻传播也应在内容上进行创新，在确保新闻信息真实性和权威性的基础上，增强新闻内容的内在影响力。

(三)融媒体对新闻传播方式方面的影响

融媒体是通过信息化技术及网络化技术整合传统媒体(广播、电视、报纸)及新媒体(短视频平台、微信公众号等)，借助两者的优势使其形成优势互补，促进新闻传播方式成为看得见、摸得着的实践行为。比如，目前各新闻媒体不仅在热门APP 中开设了官方账号，而且也开通了评论功能，这样便改变了以往传统媒体以自身为主体的新闻传播方式，并有利于通过评论互动及时了解受众的新闻需求，从而有针对性地制作发布新闻，增强与受众间的黏性，获得更好的发展[1]。

(四)融媒体对新闻传播渠道方面的影响

融媒体对新闻传播渠道的影响主要体现在，新闻传播渠道由原来的以纸媒、广播、电视为主转变为以互联网及智能移动终端为主，不仅适应了新时代新闻受众的需求变化，而且也可以使受众根据自身的时间随时观看新闻消息，进而在增强新闻传播时效性的同时节约纸质新闻耗材，使新闻实现绿色、高效传播。

(五)融媒体对新闻传播群体方面的影响

传统新闻传播属于是单向传播模式，即传播什么新闻，受众就只能被动接收什么新闻，并没有互动。在融媒体时代，传统单一的新闻传播方式越来越不被受众接受。新闻受众群体则是越来越习惯于用智能手机、平板电脑等移动终端智能设备随时随地观看新闻消息，并且可在评论区进行交流互动。

受众群体从以往的被动接收信息者变为了现在新闻信息的传播者[2]。在融媒体背景下，新闻传播群体互动方式转变路径，如图1 所示。

图1 融媒体背景下新闻传播群体互动方式转变示意图

三、融媒体背景下新闻传播的实施路径及创新措施

(一)打造融媒体平台，创新新闻传播路径

新闻传播创新的基础就是要有一个可靠的平台。因此，新闻媒体及工作人员要提高对融媒体平台的认识，围绕用户需求打造融媒体平台。“互联网+”时代下的融媒体不能只是某新闻媒体孤独奋战、独自创造，而是要借助互联网信息传播速度快、可互动等优势，在融媒体平台中融合各路资源，整合各种碎片化新闻信息，并通过融媒体平台实现新闻信息共享，以便为受众及时传播新闻信息，增强新闻传播的专业性及互动性。另外，在打造融媒体平台的同时，也要重视配套移动客户端的打造，通过移动客户端，受众群体可以参与到新闻传播中，密切受众与新闻媒体间的联系，然后进行良性互动，促进新闻信息的传播[3]。

(二)创新新闻内容，增强新闻传播价值

在融媒体背景下，新闻内容的创新是必不可少的。因此，各新闻媒体应以广大受众为对象，研究其新闻喜好及关注的重点，然后结合自身媒体特点打造专属化、个性化的新闻内容并推送给目标新闻受众，促使新闻传播的社会公共服务功能得以有效发挥。以民生类新闻为例，民生新闻编辑可通过网络技术、数字化技术等将实地拍摄的新闻资料编辑成一个个民生故事，并在其中的关键位置设置问题供受众讨论，这样便能提高民生新闻的吸引力及趣味性。同时，对于民生大事可将其中涉及的关键数据做成图表，更加直观地呈现给受众。通过生动、活泼、直观地传播民生新闻，有利于帮助民生媒体吸引更多的受众。由此可见，对新闻内容不断创新，才能使新闻始终保持新鲜度及专业性。

(三)借助融媒体优势，打造新闻品牌

在融媒体背景下，品牌不再是传统生产服务行业的专属，作为新闻媒体也应注重整合优势资源，打造属于自己的新闻品牌，通过品牌效应吸引更多的受众。因此，新闻媒体应顺应融媒体时代发展要求，根据自身新闻节目特点对内容进行分类，并将其打造成新闻品牌，然后借助融媒体平台传播给目标受众，这个过程中要注意稳定固有受众群体，并不断开发新的受众群体，从而提高自身的影响力。比如，新闻媒体在打造新闻品牌时，可对新闻频道在线上、线下同步进行宣传，线上主要可利用互联网平台、短视频平台、微信公众号等进行推送宣传，线下则可以充分利用站牌、广告牌、出租车、公交车等宣传新闻频道，使新闻频道无处不在，潜移默化中将新闻品牌融入到受众意识中[4]。另外，在新闻品牌打造过程中，也要注意分析和研究受众的需求，听取受众的意见及建议，整合资源打造出真正符合受众需要的品牌，推动新闻传播发展。

(四)基于融媒体优势，打造新闻传播创新方式

在融媒体背景下，短视频、直播间等成为了热点，同时也可成为新闻传播的创新路径。比如，新闻媒体可在抖音平台开设官方直播间，构建体验场景，让受众通过评论参与到新闻直播中，这样既能了解受众的真实需求，也便于引导新闻走向。同时，新闻媒体也可利用直播来传播实时资讯。以台风登陆我国为例，通过直播间将台风移动的路线公布于众，并实时切换台风过境时各地情况和公布相应的预防措施，消除人们因对台风的未知而产生的恐慌。同时，在融媒体背景下，新闻媒体可利用网络技术及移动通信技术等整合各媒体的优势，打造智能化新闻传播方式[5]。比如，将纸媒、电视、广播融合到一起打造融合性官方微信公众号或官方短视频账号，并把各类新闻要点和新闻事件融入到官方账号中实时发布新闻消息，使新闻实现智能化传播。另外，创新新闻传播路径的过程中，也要重视发挥不同媒体的优势，使新闻实现多角度、全方位传播。例如，某新闻媒体利用快手APP、抖音APP 等软件对新闻事件的采编现场及采编过程进行实时传播，使人们通过手机便能了解该新闻事件的动态、新闻传播路径及采编过程等，以便多角度、全方位感受新闻的真实性。同时，通过弹幕、留言等功能，新闻受众可以参与评论，从而增强新闻媒体与受众间的黏性，提升新闻传播的价值。

(五)拓展热点范围，增强新闻传播竞争力

在融媒体视域下，新闻媒体应善于利用视频、微博等社交平台来实时寻找新闻热点线索，提高新闻传播的竞争力。以报纸网站为例，编辑新闻稿件的过程中，不能只依靠纸媒一线记者的力量，还应发挥及挖掘网站编辑的价值，使其在做好本职网编的同时，增强自身采编一体化能力，促使其成为全能型人才，从而更加高效优质地收集热点新闻信息和重要新闻线索[6]。同时，对于热点新闻信息或重要新闻线索中的空白或疑惑部分，记者应及时通过实地采访或用电话等即时通讯工具远程采访，获得一手真实信息，补充完善新闻稿件，从而确保新闻内容的真实性，提升网站新闻内容的质量及可读性。另外，新闻媒体也应对媒体市场动态进行全方位的实时监控，积极学习同行业的先进经验，拓展思路，强化热点新闻信息挖掘、整合及报道的能力，进而增强自身的综合竞争实力。

(六)借助融媒体热词，创新新闻传播体验方式

随着融媒体和信息时代的发展，新闻更新的速度及质量是影响新闻媒体发展的关键性要素。新闻信息的高效优质传播离不开先进科技的支持。比如，利用大数据技术深度分析网络中的高频词、热点词，并将这些高频词、热点词融入到新闻标题及新闻内容中，再结合各类受众群体的不同需求及时推送相关新闻信息，使受众可以在最短的时间内获得优质且准确的新闻信息，从而提高受众群体的新闻体验效果。比如，某新闻标题《疫后中国经济怎么走？就业形势如何？》，通过“疫后”“经济”“就业”等高频词及热点词，新闻受众可以准确了解新闻要表达的要义。另外，新闻媒体可与VR虚拟平台合作打造家庭式新闻虚拟体验设备，使用户可以“身临其境”地体验和了解新闻动态，进一步增强新闻传播的互动性及体验性[7]。

四、结语

综上所述，融媒体是“互联网+”时代的产物，其对传统新闻媒体的影响是显而易见的。同时，传统新闻媒体的单向传播模式已不适应融媒体发展的要求。因此，各新闻媒体着眼长远发展，结合融媒体时代的特点，从新闻传播的方式、内容、路径等方面探索创新，并积极融合先进技术，拓展资源，促使新闻实现多元化传播。同时，新闻媒体也应正视自身发展中存在的不足，利用融媒体的技术优势加以弥补，并通过智能化、综合化及创新化的手段收集及整合热点新闻，及时通过各类渠道将新闻信息传递给受众，使受众享受高效优质的新闻服务。另外，新闻媒体也应重视沉浸式体验及社交式互动的开发，优化受众在新闻传播中的体验，不断提高新闻传播的影响力。