全员投入 全力创新 全面变革 用正能量澎湃大流量

文/虞凯

加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是党的二十大对新闻舆论工作的重大部署要求，也是中国报业新时代的新远征。济南日报报业集团旗下的新黄河客户端获评中国报业深度融合发展创新案例，更加鼓舞、坚定了集团未来发展的决心和信心。

济南日报报业集团是依托济南市委机关报《济南日报》成立的。其前身是中共济南特别市委机关报《新民主报》，创刊于1948年10月1日，现使用的报头为邓小平同志题写。2002年，经原国家新闻出版总署批准，济南日报报业集团正式成立，现拥有《济南日报》、《济南时报》、《经济观察报》、《都市女报》、《当代健康报》、《人口健康报》、舜网、爱济南客户端、新黄河客户端、济南发布客户端、舜时针客户端、健康山东客户端、济南融媒体中心、新时代文明实践中心、国际传播中心等“六报一网五端三中心”，以及由各媒体运维的百余个微信公众号、微博、网站等组成的全媒体矩阵，总粉丝量过亿。

近年来，集团认真学习贯彻习近平总书记关于媒体融合的重要论述精神，坚持“融合赋能，伴生城市成长”的大融合理念，集结主力军，挺进主战场，奔赴媒体融合的星辰大海。新黄河之“新”，既是将媒体创新发展与黄河重大国家战略紧密融合之“新”，也是从体系构架、内容生产到技术平台全方位变革之“新”。集团抱着背水一战的决心，全员投入、全面变革，瞄准在全国具有强大传播力和重要影响力这一核心目标阔步迈进。

活化体制机制，打造“四全”平台

秉持“新锐、人文、理性、建设性”的内容定位，充分运用全媒体传播方式，主打优质原创内容的视频化呈现，建设“新闻+政务商务服务”智慧媒体平台，实现全新模式、全新生态、全新动能、全新流程。

一是全新模式。全员转型“ALL IN”新媒体。面向全国招聘调查记者、视频记者等在内的紧缺人才，建成一批在全国范围内具有较强影响力的网络传播品牌矩阵，原创深度报道采写能力和新媒体产品制作能力显著增强。

二是全新生态。建立了7×24h中央厨房、融媒体指挥中心，与经济观察报共同设立《奔流》专栏，围绕政经热点，持续推出具备全球视野和全国影响力的原创深度报道。与20家国家部委建立联系，成为部委新闻发布的固定受邀媒体。

三是全新动能。所有深度报道都实现有字、有声、有影，通过综合运用GIF动图、视频、漫绘、MG动画、图表等视觉元素，营造沉浸式轻松态视听阅读体验。与央视新闻、新华网、澎湃新闻、北京日报等全国400多家主流媒体，以及抖音、快手、小红书等视频平台，建立了良好的合作互动关系。

四是全新流程。优化重塑编采机制流程，“揭榜挂帅”组建若干工作室，差异化、精准化对接外媒平台，为优质原创内容拓展全网传播疆域。

加强自主研发，强化技术支撑

媒体深度融合要以先进技术为支点，技术要从后台走向前台，充分发挥引领、驱动和支撑作用。

一是搭建自主平台，成立了软件研究院，具备独立研发建设及后续功能拓展、升级维护的能力。

二是LBS“千人千面”智慧平台导入，向用户智能推荐其所在区域的新闻资讯和有价值信息，现已覆盖全国所有地级市。

三是引入大数据智能算法推荐，与火山引擎深度合作，根据用户阅读行为和习惯精确画像，精准实施个性化推送。

四是原创内容全网高效快速智能分发，与华为联手内容合作，第一时间满足用户需求。

坚持内容为王，扩大正能量影响力版图

坚守“内容为王”的初心和理念，在分众化、差异化传播的趋势下，始终保持优质内容建设的定力，科学设置议题，增强舆论引导的主动性和先导力。

一是积极作为、全媒呈现，高质量完成党的二十大宣传报道任务。特派记者前往北京见证党的二十大重要历史时刻，精心策划推出“非凡十年·有一说一”“盛绘齐鲁”等十余个原创特色栏目，从细节入手，以全景呈现，打造了一批内容厚重、形式新颖、传播有力的精品佳作，全网点击量超3亿次。

二是热点报道频上全国热搜，成为舆论场耀眼的新锐力量。在全国热点事件报道中，坚持公平正义、服务社会公众，由重点领域切入，致力于“第一现场、第一视角、第一声音”，以客观新闻报道和冷静理性分析为支撑，保证了原创内容的高质量生产和供给。

三是推动正能量主题宣传实现大流量，全网域全声量唱响好声音。深度接驳主要央媒平台、重点商业平台和主流社交媒体平台，重塑融媒采编机制。开设了“走在前 开新局”大型专题，聚焦山东高质量发展，全网总点击量2亿+。持续开展“好客山东 好品山东”系列报道，话题阅读量达1亿+，视频播放量突破7000万次，讨论量近3万条。

提升能力本领，扛牢主力军职责

在移动互联时代，传统媒体依然具有新闻内容的深度挖掘能力和生产能力，依然具有内容传播的持续性和稳定性，依然具有主流价值引领力和舆论引导力，而这些恰恰是传统媒体转型的成功要素。因此，集团在媒体深度融合转型中坚持守正创新，致力提升素质能力，坚决扛牢主力军职责。

一是大力优化团队。积极引入有创新本领强的专门人才，专职出品塔尖上的新闻和有品质的深度报道；内部培养推出优秀人才，评聘了一批首席记者、首席编辑，优化团队梯次结构，保持新鲜血液和精兵战力，先后淘汰、转岗分流80多人，引进人才50多名。在薪酬体系上，加大对原创优质作品的奖励力度，设立月度总编辑奖，通过减员增薪，调动员工积极性。

二是产业多元布局。持续深耕“新闻+政务商务服务”，发力活动策展执行、智库咨询服务、舆情监测与危机公关三大板块，不断提升服务效能。迄今已高质量承办了近70场活动，提供从智库咨询、活动策划、会务执行、内容生产、矩阵分发到传播评价全链条全案运营服务。

三是持续提升传播力影响力。据主管部门及第三方大数据监测评价，新黄河·济南时报全网矩阵传播力排名居山东省媒体第一阵营。其中，微博账号日均阅读（播放）量过亿，日互动量10万+，月均热搜量达32次，过亿话题达到120余次，已成为全国登榜热搜最多的地方媒体；头条号等平台始终位列全省前三；海外传播账号也迅速起势，面向全球讲述传播中国好故事、山东好声音。

行百里者半九十，当前所有报业同仁都在努力探索与新时代偕行共进的媒体融合新路径。等风来，不如追风行。我们深切地认识到，在媒体深度融合发展上，济南报业虽然做了一些思考和探索，但与国内先进媒体相比，需改进提升的方面还有很多。集团将认真学习借鉴，致力改进提高，奋力开拓创新，为推动媒体融合发展贡献济南报业的积极力量。