框架理论视野下杭州亚运会首金报道比较分析

□ 漆亚林 梁一帆

2023年9月24日，在第19届杭州亚运会上，中国组合邹佳琪与邱秀萍在女子轻量级双人双桨比赛中，斩获杭州亚运会首金。在历届综合性运动会报道上，首枚金牌一直都是各大媒体关注的焦点。对于同时段开赛的数个赛事，选定最有可能产生首金的赛事，需要媒体记者具有前瞻性和判断力。本文借助框架理论建构本届亚运会首金报道框架，从首金报道数量、报道体裁、报道版面、报道内容等维度对国内主流媒体杭州亚运会首金报道展开对比分析。

一、理论基础

在首金赛事前瞻、首金实时报道、首金后续报道中，媒体选择什么样的报道框架，将直接影响受众对赛事的感知、兴趣与情感，影响舆论的发展方向。框架理论起源于1954年，最早由格雷戈里·贝特森（Gregory Bateson）提出该设想，后经欧文·戈夫曼（Erving Goffman）在《框架分析：经验组织论》一文中全面阐释，他指出“框架指的是人们用来阐释外在客观世界的心理模式”。正式将“框架”这一概念引入新闻传播领域的是盖伊·塔克曼（Gaye Tuchman），在1993年，罗伯特·恩特曼（Robert M.Entman）系统性提出新闻知识生产领域内的框架化理论，通过研究发现，报道规模控制和具体信息呈现这两种机制对新闻框架的建构与实现有着至关重要的作用。自此，“框架研究”与“第三人效应”、议程设置、“使用与满足”等经典理论，共同受到传播学研究者的青睐。[1]

二、研究设计

本文主要研究对象为国内主流媒体，研究样本包含报纸电子版、新闻网站、新闻客户端、微信公众号等平台上的所有报道，整理搜集新闻标题或正文中含有“首金、亚运会首金、邹佳琪、邱秀萍、赛艇、首枚金牌”等多个关键词的新闻报道，以坦卡特的“框架清单”为参照，在研究目的的指引下将搜集获得的新闻报道按照四个类目进行分析：第一，报道数量；第二，报道体裁；第三，报道版面；第四，报道内容。

三、主流媒体关于第19届杭州亚运会首金报道框架分析

（一）报道时间与数量分析

亚运会首金，在媒体眼中集新闻性和观赏性于一身。新闻性具体表现在象征意义、媒体关注、个人荣誉、鼓舞士气等多个方面。观赏性则从赛程的紧张氛围、结果的不确定性、运动员的状态表现等方面展现。截至9月25日，本研究通过搜集梳理9月24日上午9时首金诞生前后的相关报道发现，在报道数量上，人民网35条，新华网29条，央视网37条，中新网2条，光明网2条，中国日报网3条，中青在线2条，中国农网2条，中国科技网转发1条，央广网转发3条，中国妇女网转发5条，潮新闻20条，大河网1条。体育是国家综合实力和文明程度的重要体现，习近平总书记多次强调，“要充分调动人民群众参与体育的积极性、主动性、创造性”，[2]人民日报、新华社、央视网、潮新闻等主流媒体，在首金赛事前瞻、首金实时报道、首金后续报道中，报道量持续增强，充分体现了主流媒体反应迅速、准备充分，力求通过设置公共议题，不断增强优质内容供给，努力赢得广大受众的信任和支持。[3]

（二）报道体裁分析

作为本次赛事媒体记者的“大本营”，杭州亚运会主媒体中心（MMC）于9月18日正式运行，记者们的职责和使命就是从新闻信息的“总枢纽”里提炼出更多有社会价值的信息，并选择最合适的报道体裁呈现给受众。新闻作品体裁包括消息、通讯、特写、评论、调查性报道、解释性报道等。[4]以新华社为例，通过文本分析，本次首金报道主要以消息、通讯、专访为主。在9月24日9时08分，由新华社第一时间将亚运会首金这个振奋人心的好消息告知全世界，这篇快讯正文仅仅53个字，却迅速、准确地传递出最关键的信息，科技日报、工人日报、农民日报等主流媒体全媒体矩阵相继转发。紧追其后的消息《中国赛艇选手摘得杭州亚运会首金》，补充了亚军季军情况、夺冠瞬间现场实况、首金获得者亲人和老师的感言等。

通讯《逐梦亚运 勇立潮头》《不怕吃苦，说到做到！——记杭州亚运会首金搭档邹佳琪、邱秀萍》《“高妹”不会水 弄潮富春江——记杭州亚运会首金得主邱秀萍》等新闻进一步作解释性和补充性报道，专访《继续去追赶去超越——专访杭州亚运会首金得主邹佳琪、邱秀萍》报道了邹佳琪和邱秀萍亲口讲述冠军背后的故事。

生动的特写具有撼动受众心灵的力量，容易引起读者的共情。杭州日报24日在邹佳琪家中进行视频采访时，获取其父母提供的女儿双手照片，布满老茧的双手令无数网友心疼，这双手随着“亚运首金”一起登上了热搜。25日浙江日报第04版——杭州亚运会特别报道中，记者这样描述：“纤细的手指，根部因厚厚的老茧变得凸起，手掌上遍布着颜色深浅不一的茧子……”，中国妇女报记者写到：“血泡破裂成伤疤，伤疤愈合成老茧……”。夺冠消息的报道让人们看到运动员赛场和领奖台上的璀璨一幕，而这双手的特写让人们看到藏在光鲜背后的是运动员们持之以恒的刻苦训练。

（三）报道版面分析

版面是媒体内容的外在表现形式，是媒体视觉形象的载体。[5]新闻事件的版面位置及其篇幅直观地显现了媒体对该事件的重视程度。杭州亚运会首金诞生于9月24日上午，第二天荣登数十家中央级报纸媒体的头版（见表1）。

表1 部分中央级报纸对于杭州亚运会首金报道情况

从中央级报纸来看，由表1可知，人民日报、新华每日电讯、光明日报、中国妇女报等中央级报纸在头版刊登亚运会首金新闻，与此同时也在专门增设的杭州亚运会特别报道版面刊登关于首金的通讯、特写等。经济日报、人民政协报、农民日报将首金报道刊登于第2版要闻版面。

□ 上图 9月24日，邹佳琪（右）/邱秀萍在夺冠后庆祝。当日，在杭州亚运会赛艇女子轻量级双人双桨决赛中，中国组合邹佳琪/邱秀萍以7分06秒78的成绩夺得冠军，斩获本届亚运会首金（新华社记者 江汉/摄）

□ 下图 9月24日，邹佳琪（左）/邱秀萍在颁奖仪式上（新华社记者 杜潇逸/摄）

从中央级媒体的官方网站及全媒体矩阵来看，关于本届亚运会首金的报道，都出现在各网站、客户端的专题报道中。设置专题栏目的过程，就是媒体根据新闻报道建构整体框架和对内容进行科学、系统排序的过程。[6]对于本次亚运会报道，各大新闻网站根据新闻价值、报道量、相关材料丰富度和可预见的新闻延展性确定专题大小，以及是否需要单独设计页面。如央视网首页体育版块开设杭州亚运会专题，导航条细分为直播、赛程、奖牌榜、中国军团、开幕式、速递、项目、栏目、大咖陪你看、智能亚运、不一Young的亚运、助力亚运。中青在线首页置顶专题——潮涌·杭州第19届亚运会全媒体报道，导航条细分为亚运时间、赛场直击、璇转亚运会、评论、亚运视线、海报·特刊、亚运青春、亚运之美。中国科技网首页置顶专题——@未来，一起亚运会，细分为科技亚运、杭州风采、精彩时刻。中国农网开设专题——杭州亚运精彩进行时。中国日报中文网开设专题——世界看亚运。法治网开设专题——第19届杭州亚运会，分为亚运聚焦、赛场直击、全景观亚运。人民网开设专题——杭州第19届亚运会，分为精彩瞬间、最新动态、图解、亚运项目。央广网开设专题——杭州第19届亚运会，分为滚动新闻、要闻聚焦、视频资讯、更多资讯。此外，央广网作为广播媒体，在其官网“耳闻”栏目中，播放口播新闻《首金！中国代表团夺得杭州亚运会首枚金牌》。

除中央级媒体外，部分地方媒体也对亚运会首金报道表现出特别重视。由于两位首金获得者邹佳琪和邱秀萍分别来自浙江省和广东省，两地省级媒体对首金新闻进行了浓墨重彩的报道。《浙江日报》分别在头版和第四版杭州亚运会特别报道版面中刊登首金新闻，《南方日报》在头版和第三版要闻版为广东健儿摘得首金喝彩。此外，《四川日报》和《湖南日报》分别在第五版和第十二版刊登亚运会首金有关报道。网络媒体南方网开设专题——“心心相融，@未来”，分为新闻聚焦、精彩赛事、融媒报道、亚运文化，集首金报道多样性、整合性和互动性于一身。由浙江日报报业集团倾力打造的新闻传播平台——潮新闻，在其客户端首页增设“亚运”频道。

（四）报道内容分析

亚运会首金报道是一个系统性工程，包含赛前分析预测、比赛关键时刻、介绍比赛结果等重要内容，概言之，报道内容是最能反映新闻框架的部分[7]。整体来看，人民日报、新华社、央视网侧重展望巴黎奥运会、普及历届首金知识、探讨奖牌象征意义等，带领人们看到精湛的专业技术和必胜的争先信念，传达运动员为国家荣誉而奋勇拼搏的中华体育精神，向世界展示着新时代的中国力量、中国风采、中国气象。光明日报着重描写新时代青年运动员对梦想的不懈追求和朝气蓬勃的精神风貌。人民政协报记者选择来到邹佳琪的家乡杭州桐庐，与首金队员家乡人民一起为冠军欢呼喝彩。实践证明，新闻记者以实际行动贴近群众，真诚倾听群众呼声，是抵达报道主题的重要方式。[8]中新社等早在8月份召开的杭州亚运会倒计时30天新闻发布会上就作了预测性分析——24日上午，射击、武术、赛艇项目均有金牌产生，但在上午9时进行的赛艇女子轻量级双人双桨决赛有望最早结束，诞生本届亚运会首枚金牌。值得一提的是法治日报，该报记者将报道对象聚焦于富阳水上运动中心比赛场馆的公安，带领人们了解护航团队的安保工作，特殊的视角丰富了亚运会报道内容。

地方媒体更注重延展本地人文历史报道。《浙江日报》在头版刊登亚运会首金新闻，文章对比赛场地杭州富阳水上运动中心与传世名画《富春山居图》展开介绍，也在第一时间对喝富春江水长大的邹佳琪进行采访。南方日报在报道亚运会首金新闻时，直接使用“广东健儿赢得亚运首金”为标题，文章也对广东选手冲击首金赛事过程的整体表现、获奖情况进行了报道。

四、结论

本研究针对国内主流媒体，以杭州亚运会期间首金报道作为样本，借助框架理论进行了比较分析，研究发现：在报道时间与数量上，新华社第一时间发布快讯，将首金诞生消息公之于众。人民日报、新华社、央视网三大央媒总计发布近百条原创报道，为全媒体报道矩阵提供了丰富的新闻来源；在报道体裁上，本次亚运会首金报道以消息、通 讯、特写、专访为主，尤其邹佳琪与邱秀萍二人的双手特写照片和视频得到全网转发；在报道版面上，主流媒体在纸质版头版刊登亚运会首金新闻，与此同时也在专门增设的杭州亚运会特别报道版面刊登关于首金的通讯、特写等。各大新闻网站、客户端开设杭州亚运会专题，对亚运会首金进行全媒体报道；在报道内容上，中央媒体重视消息的准确性和权威性，更多以精确时间和数据说话，展现运动赛事整体风貌，地方媒体由于新闻接近性原因，在遵循新闻传播规律基础上，侧重情感渲染。本次首金获得者的家乡——浙江省和广东省媒体反映出这一特征，除此之外，四川日报、湖南日报、河南日报等省级主流媒体均在25日头版刊登本省选手获得首金及所有选手获奖情况。通过比较分析可知，媒体在报道新闻时选择什么样的新闻框架，与办报方针、市场定位、受众群体等密切相关。

当下，“媒介转向”持续深入发展，媒介与人的关系以及媒介主体性得到学界和业界的重新审视。在媒介融合时代，新闻生产流程正逐步实现数字化，机器人写作、数字人主播、迭代新闻等集新型网络技能和现代操作设备于一身，此外，沉浸式报道也逐渐成为新闻媒体进行数字化探索的新方向[9]。在VR、AR、5G等技术加持下，这些新媒介技术如何影响媒体的新闻框架以及受众的认知框架，是一个值得持续关注和研究的课题。