主题报道 如何凸显行业媒体优势

刘芳芳

在媒体传播格局发生深刻变化的大背景下，行业报刊作为中国报刊体系的重要类别，服务行业发展，以专而精的特点在同题材报道中具有独特优势。在建党百年、北京冬残奥会、党的二十大等系列报道中，《国家电网报》、《国家电网》杂志等电力行业媒体立足自身定位、依托行业特色，在新闻视角、新闻线索以及新闻质量上以差异化表达方式，获得了较好传播效果。

立足行业定位 呈现差异化视角

行业新闻的优势是专业性强，有相对稳定的受众。“同中求异”是指不同媒体在报道同一新闻事件中，寻找具有个性特征的新闻报道点，根据自身特点出奇出新。这也是避免新闻同质化和实现同题竞争差异化的一种创新。

面对建党百年、党的二十大等党和国家政治生活中的大事，各大主流媒体发挥自身优势，纷纷推出迎接、庆祝的大型系列报道。怎样在众多的报道中脱颖而出，展示自己的特色，是行业报刊与各大综合类媒体共同面临的难题。

《国家电网报》、《国家电网》杂志等行业报刊立足电力行业定位，进行“同中求异”，以“电力高质量发展”为新闻视角，在“百年建党史”“新时代十年”等主题中寻找报道选题，通过讲述党领导下的电力事业发展历程，展现经济社会建设的伟大成就。

在北京冬残奥会、全国两会等重大主题报道中，行业媒体紧跟时事热点，突出“服务国家战略，引领行业发展”，激励新时代广大职工听党话、跟党走，汇聚干事创业的磅礴力量。

优秀的新闻报道需要优质的新闻线索，这不仅关系新闻的价值意义，还深刻影响到新闻的社会效应。改革开放以来，中国电力工业在发展速度、发展规模和发展质量方面取得了巨大成就。大量的线索、事件、人物隐藏在浩瀚历史的只语片言中，需要去找寻、挖掘、呈现。行业媒体记者到新闻一线行进式采访，充分利用新媒体平台开展融合式报道，最大限度地保障了同题材差异化采访实践全方位地呈现。

坚持党管媒体 创作精品化内容

近年来，逐渐形成风格的国有企业行业新闻报道，在策划上紧紧围绕服务经济社会建设这个中心，选择具有经济新闻价值的事件和现象，组织全方位、多视角、深层次的报道。

在创建世界一流企业、新型电力系统建设、服务“双碳”目标等主题系列报道中，电力行业新闻不仅展现了我国经济社会发展的巨大成就，还突出行业特点，整合专业资源，记录了我国电力工业从无到有的辉煌历程，增强了电力专业领域的话语权和影响力。

坚持党管媒体，始终把坚持正确政治方向摆在首位。讲政治是宣传思想工作和新闻舆论工作的灵魂和生命线。在新闻写作中，坚持做到政治站位有高度，心怀“国之大者”选题策划、谋篇布局；理论思考有深度，以优质内容、正确导向传播主流价值；聚焦一线有厚度，用生动故事凝聚精神力量。始终把讲政治融入到新闻写作的全过程、全要素，体现在每一个版面、每一件作品中。

坚持党的领导、加强党的建设是国有企业的“根”和“魂”。国有企业要把宣传思想工作摆在企业总体工作的重要位置，促进宣传思想政治工作和企业发展深度融合、同向发力。在对外新闻宣传上，要推进内容生产品质化、传播方式智能化、融合发展精益化，持续深化正能量传播，围绕国有企业重点工作、增强核心竞争力、服务新发展格局开展主题报道。

聚焦宏大叙事 实现多元化传播

当下，随着移动互联技术的迅猛发展，“互联网+”已成为新闻资讯传播的趋势，在各个领域得到充分体现。在国企新闻宣传工作领域，网络和手机已經成为人们获取信息的主要平台，甚至成为人们的一种生活方式。具体来讲，新形势下行业媒体新闻宣传工作呈现三方面特点。

一是重点突出，目标明确。国有企业特别是国有大型骨干企业是国有经济的重要组成部分，是国民经济的重要支柱，肩负着建设中国特色社会主义的重要使命。国企行业新闻的宣传重点围绕企业中心工作开展，在安全生产、经营管理、提质增效、党的建设等方面，根据行业特点，开展有针对性的报道。大多数的行业媒体是以开设专栏、专题等方式，新闻宣传重点突出、方向性强，为企业发展营造良好的舆论环境。

二是突出品牌，助推发展。越来越多的企业意识到“新闻就是生产力，宣传是企业的无形资产”。在2023年全国两会期间，行业类媒体紧跟会议议程，充分宣传报道习近平总书记重要活动、重要讲话精神，深入宣传阐释政府工作报告等重大主题，加强统筹策划，突出行业特色，展示行业成就。《国家电网报》刊发“记者观察”系列报道，深入解读政府工作报告，展望能源电力发展前景、坚定高质量发展信心。通过向社会大力宣传、推介，企业在社会上的知名度、美誉度大幅提升，最终形成内和外顺、互相促进、协调发展的良好局面。

三是内容丰富，便于分享。大多数的企业都开设了微信公众号、抖音号、客户端等，通过手机等平台开展新闻宣传，以图片、文字、声音、视频的媒体传播形式立体展现企业发展成就。随着媒体融合转型浪潮的到来，优质的新闻内容需要适应分众化、差异化传播趋势，在受众上细分，在渠道上融合，实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

总结

新时代的行业媒体宣传工作，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记职责使命，坚持守正创新，践行新闻“四力”，心系“国之大者”，服务国家重大事件、重点工作，推出无愧于时代、经得起检验、读者喜闻乐见的精品力作，充分展现行业媒体的责任担当。