邹城市黄河文化大集与乡村旅游融合发展路径研究

袁振吉 辛利芹

摘 要：黄河文化大集是山东省文化旅游特色品牌之一，乡村旅游是当前中国旅游发展的重要组成部分。本文以邹城市为案例，多角度分析黄河文化大集和乡村旅游的发展现状和特点，探讨二者融合的必要性，总结出黄河文化大集和乡村旅游融合发展的理论意义和现实意义，并在此基础上从加强资源整合、注重传承创新、提升文旅服务水平、借助数字赋能等多个方面，提出推进黄河文化大集和乡村旅游融合发展的路径和策略。

关键词：黄河文化大集；乡村旅游；融合发展

当前中国乡村旅游已经进入新的发展阶段，传统的单一经营模式已无法满足人们的多元化需求。黄河文化大集作为黄河文化的载体，吸引了众多游客的关注。如何将黄河文化大集与乡村旅游有机结合，成为当前文旅发展研究的热点。黄河文化大集和乡村旅游都有深厚的历史文化底蕴，都是重要的经济活动内容，二者之间融合发展，能够充分展示黄河流域地方文化的多样性和独特性，讲好黄河故事，传播中华文化，推进文化自信自强；能够整合资源，形成乡村特色文化空间，提振文旅消费市场，加快乡村经济发展，推动乡村振兴落地落实。本文以邹城市为例，从理论与实践方面对黄河文化大集与乡村旅游融合发展进行分析，探究其中的策略和路径，为推进传统文化“两创”、促进文旅融合发展提供借鉴和参考。

一、邹城市黄河文化大集与乡村旅游融合发展现状

（一）黄河文化资源的挖掘和利用情况

黄河文化遗产保护区的建立，实现了区域内文化遗产的有效保护和管理。以黄河国家文化公园为统领的黄河文化景观体系，成为文旅融合发展的重要抓手。为积极融入沿黄文化体验廊道，邹城市一方面积极挖掘研究黄河文化资源，从理论层面探讨黄河文化基因传承之道。如《仰黄河之源彰孟子之道续文化之脉——邹城市在优秀传统文化“两创”中弘扬黄河精神典型案例》《黄河文化高质量发展下的邹城市公共服务创新发展研究》在山东省“黄河流域生态保护和高质量发展研究”群文理论论坛征文比赛中分别获一、二等奖。在“讲好山东黄河故事 守护齐鲁文化根脉”主题征文暨短视频征集大赛中，《秋韵尽染黄河口》《上九山村，石头院落里魂牵梦绕的乡愁》分别获征文类一等奖、优秀奖。孟庙孟府、上九山村、泉山沟村成功入选黄河生态旅游主题线路。另一方面策划组织系列主题活动，从实践角度探索黄河文化弘扬之路。先后开展的“黄河大集理论·文化惠民”系列活动新闻发布会、“黄河大集·‘邹进万家”“黄河大集·幸福进万家”志愿服务等主题活动，实现了特色文旅产品、乡村旅游线路、文化惠民展演、非遗特色文化等多种文旅元素的集结整合，推进了黄河文化的创造性转化和创新性发展，拓展了乡村旅游市场空间。

（二）黄河文化大集与乡村旅游产品创新

黄河文化大集与乡村旅游产品创新相互促进，相辅而行。黄河文化大集為乡村旅游产品创新提供了更多的文化资源和市场机会；乡村旅游产品创新为黄河文化大集提供了更多的旅游吸引力和经济效益。邹城市郭里镇在举办黄河文化大集期间，将伏羲祭祀、民俗表演、产品展销、惠民展演、赛诗会等多种文化活动及乡村旅游产品进行组合，彰显出黄河文化大集地域特色，延展了乡村旅游发展空间。田黄镇的“红色研学游、科普研学游、乡村生态研学游、文化研学游”等研学线路产品，将田黄镇域内的十八盘党性教育基地、小山战斗纪念碑、中国传统村落杨峪村等文旅产业串联起来，实现了黄河文化大集与乡村旅游产品创新的互促互进。

（三）黄河文化大集与乡村旅游产业的联动

黄河文化大集和乡村旅游产业之间积极联动，相互促进。春节期间的黄河文化大集中，新春汇演、书画送福、政策宣传、产品展销、媒体聚焦等各行各业汇聚于此，共同构建起一个寻味乡土年俗、共话黄河文化的综合场域，文化旅游相关各产业之间在黄河文化大集上实现联动互通。“乡村好时节·乐享民俗季”文化主题活动，将文艺演出、民俗记忆、非遗展演、农产品展销、乡村旅游线路推介等关联行业有机整合，吸引基层群众沉浸式广泛参与，推进了黄河文化大集与乡村旅游产业之间的融合发展。黄河文化大集上的“流动博物馆”，将精品文物以流动展板和数字媒体展示的形式，呈现在群众家门口，用“文物说话”的生动形式，讲好“黄河故事”邹城篇章。

（四）黄河文化大集与乡村旅游经济的可持续发展

黄河文化大集通过展示当地的文化底蕴和特色，提高游客对当地文化的认识和认同，从而促进文化的保护和传承。乡村旅游经济通过发展生态旅游、农业旅游等形式，保护当地的生态环境和农业资源，从而实现经济、社会和环境的可持续发展。以“黄河大集·‘邹进万家”2023“诗画邹鲁”春游季主题活动为例，活动现场发布了“山东手造·邹鲁尚品”非遗工坊春季展销、“寻乡愁记忆 品家乡味道”农产品产销推介、“赶‘黄河大集·赏上九樱花”春游等16项主题活动，推介了“传统文化之旅”“欢乐乡村之旅”“赏花采摘之旅”等6条春游季精品旅游路线，初步探得黄河文化大集与乡村旅游经济可持续发展的融合之道。通过非遗产品展销、特色农产品推介、旅游线路推介等活动，对文化旅游资源进行有机整合，满足了群众多元化的文旅需求，提高了黄河文化资源与乡村旅游资源的利用率，实现了文化浸润的社会效益和乡村旅游发展经济效益。黄河文化大集与乡村旅游经济间的联动合作，在促进文旅产业发展的同时，还可实现经济、社会和环境的可持续发展。

二、黄河文化大集与乡村旅游融合发展的意义

黄河文化大集不仅可以展示沿黄地区的文化底蕴和特色，提高当地的知名度和美誉度，还能够进一步促进乡村旅游产业和区域经济发展，对于乡村振兴和传统文化“两创”具有积极意义。

（一）满足人民群众对美好生活的向往

随着经济社会的发展，人民群众对精神文化生活的需求越来越趋向多元化、品质化。黄河文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华民族的精神根源，传承弘扬黄河文化中的优秀文化基因，能够进一步增强中华民族的文化自信、筑牢中华民族共同体意识。黄河文化大集与乡村旅游融合发展，是把文化底蕴与乡土情怀结合在一起，满足人民群众对美好生活的向往。以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容的黄河文化大集，是精神文化生活中的一种娱乐、一种享受、一种记忆，也是经济繁荣的“金窝银窝”。通过“线下大集+线上带货”的宣传推介方式，黄河文化大集将优质文旅产品、优质农特产品直接下沉到农户面前，结合各种补贴优惠政策，助力农民消费需求升级、农民收入增加，助推人民群众美好生活品质升级。

（二）激活文化旅游消费市场活力

按照“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”原则有效整合各类资源的黄河文化大集，集“好客”与“好品”于一体，在文旅市场的供需双方之间搭建起平台与纽带，将统筹推进区域城乡协调发展、全面落实黄河重大国家战略、深入打造乡村振兴齐鲁样板这三项举足轻重的工作紧密串联在一起，催生出了许多像“黄河大集·‘邹进万家”这样既有黄河文化共性，又具地域特色的文旅新品牌、新业态。黄河大集一个季节一个主题，包括隆冬季“年货大集”、暖春季“春游大集”、盛夏季“手造大集”、秋收季“丰收大集”在内的系列主题活动，让黄河大集一年四季皆有卖点，成为提振文旅消费的原动力和稳定农民收入的“增长极”，为黄河流域高质量发展注入源源不断的发展动能。

（三）推动优秀传统文化创造性转化创新性发展

黄河文化要不断传承创新、持续滋养当下，方能超越时间、地域的藩篱，尽展历久弥新的生命力。通过黄河文化大集和乡村旅游相结合的方式，更多基层群众、往来游客能够近距离了解、接地气感受、全方位参与，黄河文化等系列优秀传统文化基因在黄河文化大集与乡村旅游的现场就能得到传承和弘扬。黄河文化大集与乡村旅游融合发展，既汇集“山东手造、山东智造”等优质产品，又兼具好看、好吃、好玩、好参与等各种元素，将传统文化和当代旅游业结合在一起，有助于保护和传承黄河文化，推动特色文旅品牌打造，推动文旅产业及相关文创产品创新，为地方经济社会可持续发展奠定良好发展基础。

三、黄河文化大集与乡村旅游融合发展路径

黄河文化资源丰富，乡村旅游市场发展潜力巨大。新时期，探索黄河文化大集与乡村旅游融合发展，正在成为把握黄河流域生态保护和高质量发展历史机遇、增强乡村旅游核心竞争力、传承弘扬优秀传统文化的必由之路。

（一）整合资源，激发文旅市场潜力

当前，文化的最大优势在内容，旅游的最大优势在市场。深入挖掘黄河文化内涵，整合文旅资源，以黄河文化做内容体验、以乡村旅游做市场营销、以数字信息做坚实支撑，把黄河文化全面融入乡村旅游各要素，生动全面地形塑和展现具有深厚黄河文化底蕴的秀美乡景、悠淳乡风、浓郁乡情，不断满足游客多样化的需求，能够充分激发文旅市场发展潜力。将黄河文化大集作为乡村旅游线路的重要节点，能够吸引更多的游客前来参观和体验，为乡村旅游产品提供更广阔的客源市场。黄河文化大集自带的多链条媒体途径，在宣传黄河文化大集本身的同时，将乡村旅游产品及其创新一并进行推介，为当地商贸、科技等领域带来更广阔的发展空间。相关的农家乐、采摘园、生态农庄等乡村旅游线路，能够让游客体验农耕文化，感受自然之美；相关主题的民宿、餐饮、手工艺品等旅游文创产品的开发，以及新旅游线路的开发、新旅游项目的推出，能够让游客在更好地了解黄河文化的同时，带动促进乡村旅游经济收入的提升，充分释放文旅消费市场潜力。

（二）突出特色，笃行传统文化“两创”

文旅消费需求随时代升级，乡村旅游创新永无止境。只有不断地深入挖掘黄河文化内涵，结合沿黄地区各自地域文化特色，不断创新黄河文化传承利用表达形式和表达方式，才能更好地满足群众对美好生活的向往，赋予群众新体验，获得更为蓬勃的生命力。黄河文化大集是集文化、旅游、商贸、休闲、娱乐为一体的综合性活动，其本身就是一种乡村旅游资源，能够辐射吸引大量游客前来参与，为乡村旅游产业提供更多文化资源和旅游产品。在线下，依托群众基础好、现实影响大、辐射能力强的沿黄传统乡村大集，立足资源优势，结合优秀传统文化节日，策划各类惠民利民项目和特色活动，切实推出一批实实在在的惠民新举措，助力提升人民群众的获得感和幸福感。在线上整合发动各类媒体宣传、推介、带货资源，集中展示相关主题活动及产品线路，持续扩大宣传推介传播范围，促进经济社会高质量发展。

（三）注重惠民，拓展文旅公共服务范围

在文旅融合发展大背景下，无论是黄河文化的传承弘扬，还是乡村旅游的发展，其宗旨都是为了更好地满足人民群众的精神文化需求和对美好生活的向往。从这个层面来说，黄河文化大集与乡村旅游融合发展，更应该注重惠民利民。围绕黄河文化大集与乡村旅游融合发展主题，要加强文旅公共服务设施建设，丰富文旅服务载体，拓展文旅服务空间，完善文旅服务体系，深入推进文旅惠民工程，举办各类文旅惠民活动，让人民群众共享文旅服务发展成果；要结合本地特色文化与乡村旅游资源，形成本地区体验赏花浪漫、陶醉乡村盛景、品尝乡村特色、回味乡村记忆的特色黄河大集品牌，实现文化旅游扮靓乡村、文旅产业赋能乡村振兴。

（四）数字赋能，释放文旅融合新动能

顺应数字化、智能化、融合化发展趋势，整合“新媒体线上传播＋全媒体线下体验”等资源，通过黄河文化大集相关主题活动，将特色乡村旅游元素贯穿全程，展示丰富的人文历史、民俗风情和文化内涵，持续释放文旅融合新动能。充分发挥传统媒体与新媒体矩阵优势，开设专栏集纳发布相关信息，宣传报道各类线上线下活动，推介最新动态、活动亮点、优质产品、特色美食等，助力打造黄河文化大集特色品牌。按照节庆和时节，以海报、图文、短视频等形式，多角度、全方位展现相关农产品和乡村旅游活动，打造传播热点，加强线上直播、线上展播，不断扩大黄河文化大集品牌传播影响力。

四、结 语

在文旅融合背景下，黄河文化大集在乡村大集基础上，保留原有物资买卖、社交沟通等功能属性，融入黄河文化元素，串联乡村旅游线路，链接现代新媒体平台，策划开展系列活动，成为黄河文化体验廊道建设的具化实化项目。探析黄河文化大集和乡村旅游融合发展路径，有助于推进黄河文化的创造性转化和创新性发展，让黄河文化传承弘扬有态度、有厚度、有高度，让乡村旅游空间重塑有记忆、有活力、有新意，为文化旅游深度融合发展注入新的发展动能。

（山东省邹城市文化旅游公共服务中心）

基金项目：本文系2023年度济宁市社科联研究课题“邹城市黄河文化大集与乡村旅游融合发展路径研究”（项目编号：23JSGX036）的研究成果。

参考文献

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