媒体融合背景下电视新闻报道思路探讨

媒体融合背景下，电视新闻节目面临着前所未有的机遇，但同样也面临着前所未有的挑战。如何更好地抓住机遇迎接挑战对电视新闻报道思路做出有效优化和调整是相关工作人员必须思考和分析的重点问题。本篇文章将目光集中于此，主要讨论了媒体融合背景下电视新闻报道面临的冲击，分析了媒体融合背景下电视新闻报道面临的机遇，阐述了媒体融合背景下电视新闻报道的思路。希望通过本篇文章的探讨和分析，可以为相关人员提供更多的参考与帮助。

当今是信息化时代和数字化时代，信息网络技术已经逐渐渗透并应用于人们日常生活和工作的各个角落，为人们提供了极大的便捷。信息技术和互联网技术迅速普及给人们带来最为明显的影响则是提高了人们的信息获取能力，丰富了人们的信息获取渠道，这就意味着媒体发展进入了全新的时代，媒体融合的趋势也变得越发明显。想要更好地适应时代的变化，需要及时调节电视新闻报道思路，进而有效应对时代带来的挑战。

事实上，媒体融合背景下电视新闻报道面临着前所未有的机遇，具体可以从以下几点来展开分析和讨论。

首先，在互联网技术的影响下人们的信息交互能力进一步提升，信息可以用较短的时间从一点出发，多点连接，实现网状覆盖大范围推广，这让电视新闻报道的内容可以在较短的时间内迅速传递，提高新闻信息的覆盖面，让更多的人可以迅速了解信息，掌握新闻，这对于提高电视新闻报道的影响力可以起到一定的帮助。

其次，媒体融合背景下信息呈现的形式发生了明显的转变，相较于传统电视新闻单一的新闻播放模式，媒体融合背景下信息可以通过文字数据、视频图片等多种方式呈现信息，尤其是剪辑技术的不断发展，可以更好地优化新闻的呈现形式，提高人们的阅读兴趣和浏览兴趣。同时也有助于呈现更加直观、生动的新闻，这也可以进一步提高电视新闻报道的影响力。

最后，媒体融合背景下新闻单位可以发挥互联网的技术优势，加强与受众之间的沟通和交流。在沟通和交流过程中，了解受众的喜好倾向，并在此基础之上调整电视新闻的内容和新闻信息的筛选标准，选择出更多符合于人们兴趣倾向且大眾喜爱的新闻内容，让更多人关注新闻，了解新闻。

由此可见，媒体融合给电视新闻报道带来了一定的机遇，但是凡事都是一体两面的。如果电视新闻报道不及时地调整新闻报道思路，则无法发挥这些技术优势，甚至还会面临着较大的挑战。

首先，媒体融合背景下，传统媒体受到了新闻阅读个性化需求的冲击。传统电视新闻报道是面向大众、服务大众的，因此其选择的内容个性化特质是相对较低的。但是在媒体融合背景下，新媒体却可以根据人们的实际需求推送新闻，实现个性化定制，更好地满足受众的心理需求，这也可以较好地避免传统电视新闻报道冗长无趣且针对性相对较低的问题，进而导致了传统电视新闻报道陷入被动，并受到较大冲击。

其次，媒体融合背景下，传统电视新闻报道面临着呈现形式和内容多样性的冲击。相较于电视新闻报道，媒体融合背景下人们可以更好地根据自己的阅读倾向选择信息呈现形式，这可以在满足人们需求的同时为人们带来更大的便捷，人们利用碎片化时间，浏览自己想要掌握的信息数据，打破了电视新闻报道固有的播报形式，更好的满足人们的个性化需求，提高了观众的选择空间和自由阅读的空间。

最后，媒体融合背景下传统电视新闻报道面临新闻信息时效性的冲击。一般情况下，传统新闻报道都是通过既定流程，收集、处理、整合信息并完成报道工作，而为了保证新闻信息的真实性和可靠性，往往需要消耗一定的时间反复审核。但是在媒体融合背景下网络上信息传播速度是相对较快的，且灵活性相对较强，每一个人都是信息的接收者同时也是信息的传播者，而在这样的背景下，传统电视新闻的时效性优势则荡然无存，甚至还会因为工作流程较为繁琐导致电视新闻的播报时间要远远晚于网络中信息传播的时间。当大众已经获取了相应的信息数据，自然而然也不会对电视新闻播报的内容给予关注和重视，在这种冲击下，电视新闻的影响力会进一步降低。

为了更好地应对时代的变化，发挥电视新闻的社会舆论引导价值和信息传播价值，对电视新闻报道思路作出有效优化和调整是十分必要的，具体可以从以下几点着手展开分析和讨论。

丰富播报内容

媒体融合背景下，人们的信息获取渠道更多，信息获取能力更强。传统的电视新闻报道的局限性逐渐凸显出来，报道的内容大多较为严肃内容，相对单一，降低了人们的浏览欲望。如何优化播报内容，更好地提升人们的浏览兴趣则成为了十分关键的问题，为此要从以下几点着手，做出优化和调整。

首先，相关工作人员可以发挥互联网技术的优势，落实信息数据的审核，保障信息的真实性和客观性。这样一方面可以让电视新闻内容得到进一步丰富，更好地满足人们多维度、多角度的信息浏览需求；另一方面也可以及时地校正网络上的虚假信息，更好地引导社会舆论，发挥电视新闻舆论引导和价值观念传输的作用。

其次，根据新闻内容划分题材，通过分类播报的方式整合题材，这样做的目的是在满足共性需求的基础之上，满足人们的个性需要，人们可以通过时间段跳转的方式来了解自己想要了解的新闻。例如可以将新闻内容划分为奇人趣事、生活小常识、社会大事要事等多种类别。

最后，保证其信息内容的完整性、严谨性和可靠性，否则将会直接影响电视新闻的社会影响力和社会公信力，进一步降低人们对电视新闻的关注和重视。因此相关工作人员在资料收集、整合的过程当中，需要收集更加完整的信息数据，端正工作态度，明确新闻事件的起因、经过、结果，对播报内容做出有效处理，客观真实且完整地阐述新闻事件。

发挥传播渠道优势

报道思路和新闻传播的渠道两者有着密切的联系，因此在報道思路调整的过程中，相关工作人员需要明确新时代下传播渠道的变化，发挥传播渠道优势，推动电视台和移动终端的衔接融合。媒体融合背景下，人们往往并不会通过电视来获取想要的信息，而是通过一些智能终端设备如手机、电脑、iPad等来获取信息，为此，电视新闻单位需要调整电视新闻的传播途径，发挥网络优势，通过利用微信、微博等用户基数相对较大的多媒体平台，提高新闻信息的影响力，这既可以更好地适应人们阅读习惯的变化，同时也可以较好地打破时空局限性，让电视新闻信息能够被更多人所了解，被更多人所掌握。相关工作人员则需要做好平台分析，明确不同网络平台的信息传播方式和用户受众特征，在此基础上对新闻报道的形式、语言做出适当调整，这样才可以更好地保障传播效果。

加强技术学习

媒体融合背景下，信息数据的呈现形式发生了明显的转变。相较于传统单一的文字或图像，新时代下信息可以通过文字、图片、视频、录像的形式，或者AR和VR技术呈现在人们眼前，信息呈现的直观性和生动性得到了保障。在这样的背景下，对新闻报道模式做出优化和调整显得十分必要，相关工作人员需要积极引进新技术、新方法，更新工作理念，对新闻报道模式做出创新性优化，更好地满足人们的阅读需求，适应人们的阅读习惯。例如可以有效应用AR技术和VR技术，进一步提高电视新闻内容呈现的生动性，强化观众的观感和体验，可以更好地调动观众的兴趣。除此之外，在新闻内容制作的过程当中，也需要加强技术控制，通过剪辑方法的调整，在不影响事件和信息的客观性、真实性基础之上，提高信息呈现的趣味性。媒体融合背景下，各个互联网平台显然已经成为了电视新闻传播的重要途径，这可以更好地提高电视新闻的社会影响力，而在此基础之上则需要结合不同平台的用户需求对呈现形式做出有效优化，尤其是在视频平台上更需要优化剪辑手段，这样才可以更好地保证点击量，让更多人了解新闻内容。

增强互动交流

传统电视新闻报道是单向的信息传播，这就导致了在新闻报道的过程中民众的意见看法并不能有效地传递给电视台，但是因为当时人们信息获取渠道较为单一，电视新闻的用户基数可以得到保障，因此这一问题的影响并没有凸显出来。随着人们信息获取渠道不断丰富，这一问题则必须加以解决，通常情况下可以从以下几点着手做出优化和调整。

第一，相关单位可以建立网络公众号，以网络公众号为主要阵地发布信息数据，提高电视台新闻信息的影响力。同时，还需要在公众号设置意见板块以及话题讨论板块，加强与观众的互动和交流，更好地了解用户的需求、受众的喜好，有效收集和整合信息，并在此基础之上对电视新闻的呈现形式、内容、方法、手段做出有效的优化和调整。除此之外也可以利用网络公众号的互动交流板块，发挥其舆论引导作用，通过交流互动的方式引导人们正确客观地看待问题，了解社会热点事件。

第二，可以引入直播的模式，事实上在电视新闻播报的过程当中，直播并不是最近才出现的报道模式，但是传统电视新闻在直播题材选择上，对于题材的要求是相对较高的，往往都是重大事件或节庆日活动中才会引入直播模式，目的是通过直播提高其仪式感和直观性，且这种直播模式往往并不能与受众互动，受众的参与感并不强，为此则需要在提高直播频次的同时也需要适当地优化直播手段，提高用户参与感。通过常态化直播发挥直播的优势让观众更好地了解现场实际情况，同时也可以通过连接网络的方式让观众可以通过网络留言提出自己的观点，强化直播互动，进一步提高观众的参与感，提升服务能力。

发挥电视新闻舆论引导作用

媒体融合背景下人们无时无刻不处于信息的洪流下，这就导致了电视新闻信息想要被更多人所看到、所关注就必须保证其用户基数和点击量，而了解用户倾向喜好则可以较好地解决这一问题，否则电视新闻信息将会被淹没，电视新闻的社会影响力会进一步降低，因此必须保障信息传播价值，发挥电视新闻的舆论引导作用。

相关工作人员在信息选择和报道内容调整的过程中，需要有效平衡受众喜好和信息价值之间的矛盾，了解观众的喜好倾向固然重要，但是这并不意味着需要降低电视新闻信息的筛选标准和筛选原则，电视新闻信息在社会舆论引导上有着至关重要的影响，同时还起到了弘扬社会主义核心价值观，宣传党政方针政策的作用。如果一味迎合观众喜好倾向而忽略了其本身的作用价值，所付出的代价则是电视台的社会影响力和社会公信力在不断下降。从短期发展来看，这一做法可以在较短的时间内吸引更多人的眼球，但是从长远发展来看这无疑是杀鸡取卵的做法，因此相关工作人员在意见整合和新闻信息内容筛选的过程中，需要端正工作态度，坚守工作底线，合理地筛选新闻信息，在满足用户倾向喜好以及阅读需求的同时发挥其应有的社会影响力和舆论引导价值。

相关工作人员需要以问题为导向，通过互动内容和民众的网络留言了解人们真正关心的社会问题，真正做到想人民之所想，急人民之所急。通过新闻报道解决人们关心的问题，进而获得人民群众的信任。例如现阶段的奶粉问题、药费问题、水电煤气费用问题等民生问题都是备受关注的热点话题，这些问题也都值得新闻记者寻根问底得出答案，进而让群众知情，让群众放心。

媒体融合背景下电视新闻节目面临着前所未有的机遇，但同样也面临着前所未有的挑战，对电视新闻报道思路做出有效优化和调整十分必要，这是适应时代发展的重要基础。为了更好地提高电视新闻报道的社会影响力，可以从丰富新闻内容、增强新闻互动性、优化新闻报道模式、调整发展体系等多个角度出发，进一步优化电视新闻报道思路，提高电视新闻的社会影响力，更好地履行其社会职能。

作者简介：

周苏星（1981—），苗族，江苏宜兴，现为主任记者（副高级），大学本科，研究方向：电视新闻传播、新媒体传播、媒体融合。