媒介融合下传统纸媒面临的挑战与对策

潘树涛

在媒体融合的背景下，各种媒介不断革新，特别是以智能手机为主的各种移动终端的迅速普及，一大批新兴媒体如雨后春笋般纷纷涌现，极大地改变了传统媒体的传播方式和运营理念，这使得各种传统的社会化媒体纷纷涌现，新闻门户、自媒体、公众记者、个人客户端等社会化媒体的迅速崛起，使得以报纸、广播、电视为代表的传统媒体受到极大的冲击，这些社会化媒体凭借信息化技术等优势在很大程度上已经对传统媒体实现了超越和颠覆，尤其是对傳统纸媒。在此背景下，传统纸媒开始寻求脱困之路，紧随互联网和时代的发展，进行转型和创新，化挑战为机遇，从而实现传统纸媒的可持续发展。本文通过从纸媒新闻业务的采、写、编、评四个方面进行阐述，分别根据其面临的挑战提出相应的对策，从而促进纸媒新闻业务的发展。

在采访方面面临的挑战

在媒介融合下，纸媒新闻记者需要面对的新闻数据和新闻量在不断增加，且新闻质量无法得到保障。由于移动客户端的迅速崛起，以信息技术作为载体的设备越来越多，例如手机、平板、笔记本等，这使得大众可以直接通过这些智能设备进行信息的收集和传播，一时间，大众成为了新闻的收集和传播者，由于大众的职业素养不一，使其发布的新闻信息真实性、可靠性、完整性等都有待商榷，这就可能导致虚假信息的存在，从而影响新闻行业的发展。同时，一些自媒体人士为了吸引粉丝和阅读量，会将自己看到的新闻信息进行二次加工，从而更进一步降低了新闻信息的真实性和可靠性。另外，不同阶段人群对新闻的需求点是不同的，这给记者的采访工作带来一定的挑战，很难做到同时满足各阶层人群的需求。最后，记者还要面对新闻传播速度越来越快的挑战。例如一些自媒体账号越来越多，其不仅自己发布信息，还会加工自己看到的信息并转发，从而促使信息传播越来越快，。因此，记者不仅要在庞大的新闻信息中分辨出真实可靠的新闻进行深度报道，抢占先机，还需要考虑如何提高自身的采访技巧，做出更高质量、更受大众关注的新闻信息。

在写作方面面临的挑战

媒体融合下，纸媒新闻在写作方面遇到以下几点问题：第一，由于目前新媒体新闻具有较强的时效性，所以纸媒新闻记者在撰写新闻时，大众很可能已经了解到新闻的信息，新闻讲求时效性，新闻的竞争是争分夺秒的，谁抢占了报道先机，谁就成为新闻竞争中的胜利者。报纸由于传播介质的局限，当天发生的新闻往往要第二天才能见报，而新媒体则不存在这样的局限性，当下发生的新闻当时就可以编辑后上网，渐渐地大众就会觉得纸媒的传播速度较慢，不再愿意观看纸媒。第二，碎片化阅读的时代，大众比较喜欢观看丰富的图片新闻或者视频新闻，这类新闻的趣味性比较高，丰富的画面体验感增强了大众阅读的趣味性，而在传统的纸媒新闻写作中，还是主要以文字为主，画面为辅，通常一篇报道，会有搭配一张图片，甚至有的没有图片，这样的新闻难以满足大众的阅读需求。第三，在写作方面，纸媒新闻写作者还是采用传统的写作观念，运用书面性的语言较多，导致很多年轻读者在阅读时感到枯燥，没有耐心阅读完新闻信息，导致纸媒新闻的受众老龄化严重。例如：如今在新浪微博上的新闻播报，新闻信息都根据微博用户的兴趣爱好、用语习惯等进行新闻内容的写作，从而吸引了众多的年轻人对新闻的关注。

在编辑方面面临的挑战

传统纸媒在编辑方面遇到两方面的挑战，一是管理方面的问题。首先传统纸媒新闻依然采用传统的编辑报纸方式和发行模式，随着大众审美水平的提高，其对纸质的要求、排版的要求、图片的要求、颜色搭配的要求等越来越高，这使得传统的黑白版面的报纸更加难以走入年轻人的视线当中。如人民网的微信公众号的新闻内容在排版方面应非常简洁大方和美观，搭配合适的颜色，使得大众在阅读过程中非常愉悦。然而一些报业为了生存发展，刊登大量的广告，使得大众审美疲劳，减少了报纸的受众。例如：《华商晨报》，其报纸中缝、版面等大面积地登发广告。另外，我国对于纸媒的新闻编辑和发布都具有严格程序，需要经过相关审核，所发表的文章需要体现主流价值观，这使得纸媒新闻无法抓住大众的兴趣点，这种传统的管理模式已经不适合媒体融合时代的发展，致使纸媒新闻发展遇到瓶颈。另外，纸媒新闻编辑在编辑形式上还是采用传统模式，且存在编辑工作不规范的行为。报纸新闻有着严格的版权意识。例如：在规定中，版权应当标注在报纸的上半部分，标题跟在后面，但是在实际的工作当中，并非都是如此进行排版。除此之外，对其排版的要求也逐渐提高，如果一味地采取传统的排版方式，将会使得纸媒新闻阅读者逐渐转向其他媒体新闻。

在评价方面面临的挑战

由于介质的局限性，纸媒担负的职责就仅是简单的传播作用，对于受众的接受程度、反馈很难知晓，加之纸媒将其关注点放在自我发展的方面，却忽视了新闻评价，从而使得相关工作者也在工作中逐渐忽视新闻评价的重要性。例如很多新入职的新闻工作者都没有涉及到新闻评价相关的信息和工作，使得新一代的纸媒工作者意识不到还有新闻评价这一业务，从而致使纸媒自顾自地发展，这非常不利于纸媒今后的可持续发展。另外，随着纸媒新闻的受众逐渐流失，导致在新闻评价方面有一定的偏差，具有不准确性。除此之外，由于纸媒受到体制制约，群众需要为自身评价的语言承担一定的责任，在评价时要注重自己评价的尺度，从而减少了纸媒评价。而在互联网崇尚言论自由，与受众有很强的互动性，从而能够实时获取评价，从而促进其发展，两者相比较，大众更倾向于在网络上进行发言，从而使得纸媒新闻所能收集到的评价越来越少。例如：抖音上的央视新闻发布一条新闻信息，其点赞量都在几十万以上，评论几千以上，转发量也在千数以上。

在采访方面的对策

在媒介融合下，传统新闻记者必须优化采访思维，改变传统的采访方式和方法。中国语言文化博大精深，针对同一句话，不同的表达方式、表达语气会产生不同的含义，甚至在表达和理解方面，也存在信息差异。所以，记者首先要提高语言表达和理解能力，能够根据受访者说话的情绪和当时的实际情况进行综合分析，从而尽可能客观地表达出受访者的真实情感。其次，记者要想能够将采访到的信息尽可能地合理和充分利用，需要提前做好采访准备，明确采访目的，根据受访者的信息和特点，设计深度问题或者“短平快”问题，从而能够做到有效采访，提高采访信息的利用率。最后，传统新闻记者还应该提前进行采访演练，制定采访应急预案，同时记者还要提高随机应变能力，能够根据采访时的现场情况，进行临场应变，把控采访节奏，从而能够让受访者尽可能地跟随自己的节奏，获取想要的信息，从而为撰写新闻稿提供丰富的内容，为其撰写奠定良好的基础。例如：《杨澜采访录》其在采访中的表现值得相关的采访人员进行学习，她对采访节奏的掌握，临场反应能力都是十分优秀的，其中她采访霍启山的片段值得大家学习研究。

在写作方面的对策

无论新闻媒体的传播方式和技术如何变换，最重要的还是新闻内容自身的价值，如果大众对所报道的新闻内容不感兴趣，或者由于新闻质量低下，使得大众不愿观看。那么即便是在传播形式和传播技术方面做出创新和改变，还是无法有效地吸引大众关注，甚至可能会起到反作用，加重大众的反感。目前，尽管互联网媒体发布非常及时，但是通常缺乏深度报道，只是停留在新闻的浅表层次。就算有的自媒体针对某一问题发表自己的见解，但由于其具有较强的主观性和所剖析的范围较窄，导致其新闻报道深度不够。例如：自媒体“侠客岛”报道的关于分析硅谷银行倒闭后所影响的经济、政局等方面的情况，对于关于新闻知识较少或者关注新闻时间较少的人来说，通过侠客岛的分析，能够对其有一定的认识，但是对于资深新闻关注人来说，在其深度上还有待提高。所以，这对于纸媒来说，是发展的机遇，纸媒可以开辟专门的深度报道专栏，针对现下的热点新闻进行深度挖掘，从而让读者不仅知道发生了什么，还要知道为什么发生，如何发生的，造成了什么影响，从而提高纸媒的阅读量，增加其忠实粉丝。例如：《河北日报》针对河北工业大学组建100支以上科技特派团支持企业创新发展的新闻中，详细介绍了该举措的目的、意义、该举措的实施方案，以及为了促进方案出台了哪些政策，为了成果转化做出了什么举措。作为传统媒体，开拓自身新闻内容的广度与深度，以新闻调查、新闻评论、新闻相关常识内容链接的形式进行报道，加强信息的整合能力。在当下信息爆炸时代，强有力的信息整合可以更加立体、真实地还原新闻事件本身，为受众提供更加全面、高质量的信息服务。

在编辑方面的对策

在管理方面进行创新，由于传统的纸媒采编都是一报一台，每个报社的新闻采集、编写、发布的流程都是独立固定的，所以为了促进传统纸媒的发展，需要加强纸媒和其他媒体的结合和沟通，实现企业管理的改革，促进各方面资源的有效整合。其次政府要承认新媒体的地位，并积极加强报业集团的改革，将传统媒体和新媒体相结合，从而实现纸媒的可持续发展。例如：优化采集、编写和发布的流程，尽可能地缩短审批的时间，而且放宽新闻写作题材，适当融入一些与大众兴趣或者需求相关的新闻题材，像与群众身边切实相关的新闻内容，尤其是基层报业，更应该根据当地百姓的需求，报道百姓身边的新闻。针对纸媒新闻编辑人员应当提升其专业能力和综合素养，培养创新精神。同时在针对报纸的色彩、纸质等方面，管理者还需要进行创新和改革，采用高质量的纸张等。报业应当定期为其提供专业的培训，学习相关的编辑知识和职业准则，行为规范等，从而使得编辑人员能够按照规范进行新闻的编辑、排版等。同时也应当培养编辑人员的专业能力，编辑人员也可以自己自发进行学习，提高自身的综合素养，从而在新闻编辑方面更加规范和完整。同时，编辑人员还应当深入到群众中，了解群众的心理需求和兴趣，从而创新自己在新闻编辑方面的工作內容，为大众打造出更加丰富的新闻。

在评价方面的对策

要想有效提高纸媒新闻的阅读量，增加其受众群体，需要充分结合大众的需求爱好，结合各方面的因素，重视新闻业务的评价，从而根据评价进行改革，创新提高纸媒新闻的阅读量，进而促进纸媒新闻可持续发展。要想提高纸媒评价数量和质量，纸媒应当改革管理结构，与新媒体进行融合，从而扩大纸媒与受众的互动渠道。或者针对同一新闻，可以在网络上搜索相关的网民评价，进行整理，挑选出评价中质量较高或者相关的建议等，从而结合自身情况进行改革和完善。同时针对传统纸媒相关的工作者，可以结合自身实际工作和能力情况，根据大众的有价值的评价，不断完善自身，从而创造更多的有价值的新闻内容。

尽管传统纸媒目前遭遇了前所未有的困境，但其长久以来积累的公信力、影响力、引导力、传播力等是其发展的基础，不会轻易坍塌，更不会就此退出历史舞台，媒体融合对于纸媒来说是挑战，更是机遇，我们坚信纸媒经过不断的改革，完善和创新必然能够展现出旺盛的生命力，优化管理模式和方法，了解大众的兴趣和需求，从而开创出纸媒新闻发展的新天地。