体旅文商产业融合与发展创新路径研究

张璐 郭晗

摘要：体旅文商融合发展的优势体现在多个方面，目前体育与旅游、文化、商业的融合发展，已经取得了阶段性的成功，政策支持、消费需求旺盛和资源丰富的良好机遇下，体育产业正在与旅游、文化与商业等领域不断融合形成了新的产业生态，诸多体育旅游项目、体育文化景区、生态体育商业层出不穷，为我国体育产业的发展带来了新的机遇。本文提出要以文创产业为契机推动体旅文商融合发展，不断拓展体旅文商产业融合发展的范围，打造体旅文商融合的赛事，政企联手推动体旅文商融合发展，以此来推动体旅文商的融合发展能够更进一步。

关键词：体旅文商；体育产业；融合發展；发展路径

基金项目：本文系2021年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研面上项目阶段研究成果，项目编号：（145109161）。

当前，全球化的速度进一步加快，各产业融合发展的趋势逐渐明显化，在体育产业中逐渐出现了一些新兴产业，如冰雪旅游、马拉松旅游、电子竞技运动以及高尔夫城市地产等，体育各产业链条融合发展的热度逐渐攀升。这样的融合发展被称为体旅文商融合发展，即文化产业、体育产业、商业以及旅游产业四者结合起来，进行优势的互补。通过这样的产业优势互补，打造一种新型的商业消费模式，实现场景的配套与变现功能打造、使得文化体育营销一体化。在十九大相关政务报告中，指明了要推动文化产业的发展，开展全民健身，建设体育强国。因此，在此背景之下，我国体育产业正在向新的方向快速发展，实现体旅文商的融合发展，已经成为我国体育产业转型升级的路径之一。

1.体旅文商产业融合发展的现状分析

在我国经济进入“新常态”的背景之下，体育产业为促进我国经济转型做出了杰出的贡献，中央政府以及地方政府相继发布系列政策性文件，保障体育产业的发展转型，从国家层面来看，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身提升到了国家战略层面，指明了体育产业的发展方向。国家统计局也在《国家体育产业统计分类》中对体育产业做出规定，即将体育产业纳入我国经济分类统计体系之中，并从政策方面保障体育产业的优化升级，近一段时间以来，全国范围内各级政府纷纷发出征求《关于加快推进文化、旅游、体育产业发展的政策意见（征求意见稿）》意见的公告，就是准备依托于体旅文商融合发展的优势，促进经济的可持续发展。

1.1体育与旅游产业的融合发展现状分析

近年来，中央政府不断发布相关公告，希望能够大力促进第三产业的发展融合，尤其是体育以及旅游产业。基于《全民健身计划（2016-2020年》与《关于大力发展体育旅游的指导意见》引领下，我国的体育+旅游产业要实现完美的融合互补发展，必须要符合当前产业发展需求以及经济效益，从而从根本上满足消费者的需求，提升产业产品服务质量与水平。随着我国体育-旅游产业的稳定利好发展，在相关政策性文件的扶持之下，体育-旅游产业融合补足的进展进一步加快，新出现的集休闲、体育为一体的体育-旅游产业发展特征集中表现为：第一，市场规模不断增大，《中国体育旅游行业发展前景与投资分析报告》数据显示：2015年，我国旅游+体育产业的市值达到了近2065亿人民币，占旅游市场总产值的15%，并且旅游+体育产业还正以每年30%至40%的增速不断飞速发展着，据估计，到2020年时，我国体育旅游产业的市场规模有望突破至1万亿元；第二，经过多年的发展，我国体育旅游产业的发展已经逐渐开始走向成熟化、商业化，已经取得了一定的社会效益和经济效益。第三，可以预见的是，休闲娱乐一体化的体育旅游产业正逐渐走向多元化发展的道路，部分旅游景区纷纷开设试点，在基于自身特点以及优势的基础上，提供特色的体育旅游文化产品极其服务，这样的改变，能够促进传统旅游景区的升级转型，优化相关的产品结构，提升了景区的综合实力和核心竞争力。

1.2体育与文化产业的融合发展现状分析

在我国市场经济的基本经济制度的确立背景之下，我国经济实现了快速的增长发展，而体育、文化产业也在这良好的经济环境之下得到了飞速发展。近年来，我国体育产业和文化产业之间出现了一些交叉融合发展。体育产业能够为文化产业的发展提供丰富的产业内容，而文化产业也能够为体育产业的发展提供成熟的、可参照的商业化平台，二者相互促进，实现了资源的优势互补。在很久以前，我国就已经在“体育+文化”产业协同发展方面进行了积极的探讨和摸索。如新疆男女篮球队在我国职业篮球冉冉升起之时，新疆政府就已推动、打造相关的篮球文化，推动当地篮球产业的发展壮大，让人感受到体育文化的魅力之所在。武汉东湖建设“体育+文旅”新模式为响应十九大号召，践行“绿色出行，低碳生活”，推进武汉市全民健身，为此武汉东湖相关管理委员会和市政府等推动了东湖国际骑行赛事，并且许多骑手在比赛结束后并未选择离去，而是在东湖绿道周围进行观光游览。这样的体育+旅游结合的产业，能够有效促进当地生态旅游产业的发展。

1.3体育与商业的融合发展现状分析

体育产业的商业化发展，能够为城市经济做出巨大贡献，一方面，体育+商业产业的发展壮大能够在短时间内拉升当地的经济水平，另一方面，也能够刺激相关产业、下游产业的壮大，提供更多的工位，缓解地当地的就业问题。如国际马拉松赛事的举办，既能够满足人们不断增长的体育需求，又能够促进群众进行消费，推动当地体育产业的商业化发展。在2016年，沈阳举办了国际马拉松比赛，该赛事共有二十八个国家的运动员参与，其中包括日本、德国等，在比赛期间也同样吸引了来自各个国家的游客，对于当地经济起到了明显的带动作用。随着公众对体育产业的关注度不断攀升，体育赛事也逐渐的被培育推出，能够满足公众的需求，即观看赛事的同时也能够放松自身。赛事依据规模、主题等因素而被划分为不同层级，一般的品牌赛事在行业内的影响较为广泛。同时这些赛事的策划组织也更加的复杂，符合文化传播的相关理念，与大众更为契合。

2.体旅文商融合发展的优势分析

2.1体育与旅游融合发展的优势

自21世纪后，我国实现体旅文商融合发展的趋势十分显著，在市场经济制度的刺激之下，这一趋势进一步被扩大。现代社会人们对于体育产业提供的产品服务、产品内容以及产品质量提出了新的要求，要求具备休闲性、冒险性以及参与性等新特征，因此只有将体育产业同旅游产业相互结合起来，才能充分发挥两者的产业补足能效，才能在共享经济的维度上，实现资源的优化升级，形成一带多的良性局面，从根本上满足当下消费者提出的新要求。例如体育产业融合发展而成的相关体育项目、体育文化场馆以及相关体育赛事，旅游产业融合发展出的新型旅游景区、地区文化馆等等。资源的共享、融合是产业实现互动发展的根本之所在，也是促进产业互动的前路之一。通过对当下消费者对体育、旅游产业市场需求进行分析，才能有针对性的实现体育-旅游产业融合发展规划，开发新型的体育旅游产品，实现二者的优势互补局面，同时也能够进一步推动产业之间的合作、交流与创新，为新型产业的出现奠定相关基础。在体育产业与旅游产业进行融合的基础之上，文化以及商业产业的加入将会更加顺畅。

2.2体育与文化融合发展的优势

党的十七届六中全会明确提出：“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”体育文化产业，主要是指借由体育文化所衍生出的相关文化产业，包括一些体育文化产品、体育文化相关休闲活动或是新出现的一些体育文化直播、传播服务等等，甚至是可以涵盖这些产业、活动背后的附属产业，如相关用品、设备设施的制造、销售产业或是相关体育文化产品的宣传、销售产业等等。总的来说，体育文化产业是一个综合性的产业，既可以是属于劳动密集型产业，也可分属于知识密集型产业。作为这样一个综合性、覆盖范围十分广泛的上游产业，体育文化产业的潜力十分巨大，是朝阳产业，是能够步入国际化的全球经济产业。在互联网时代，网络文化产业与体育产业的融合，创新了体育产品与体育服务的边界，通过合理利用现代网络系统打造体育品牌的美誉度，有助于推动体育产业的网络化进程。

2.3体育与商业融合发展的优势

随着我国市场经济制度逐渐完善，我国经济发展速度进一步提升，同时公民的可支配收入占比也在不断攀升，在此背景下，我国公民对生活品质提出了新的要求，呈现出多元化的特点。当下，居民的关注点正逐步向着身体健康、绿色环保方向进行发展。在当下生活节奏十分快的现代社会中，人们也更愿意花费更多的资金，来保障自身生活品质的绿色、健康。在消费模式上，温饱型的消费需求已不复存在，追求高品质产品、服务的消费需求占比逐渐开始增加，越来越多的人选择投入更多的资金、时间、精力等在健康上，而部分休闲娱乐体育运动，能够有效的满足消费者休闲、健身一体化的需求，在放松自己的同时也能够进行身体锻炼，为当地体旅文商融合发展打开了巨大的消费市场。现代社会市场经济背景下，我国的整体经济战略是旨在通过刺激消费推动市场经济的可持续稳定发展。尤其在新常态背景下，更要注重各个产业的商业化发展。而体育产业作为近年来发展势头强劲的产业，通过与商业的融合，其优势在于消费潜力较大，且能够推动我国市场经济的稳步发展。

3.体旅文商融合发展的创新路径

3.1以文创产业为契机推动体旅文商融合发展

当前我国社会已全面走近“双创”时代，在此背景下，体育同文旅产业的融合发展也需要进行相应的调整，其中文创产业是较为成功的创收融合路径之一。如河南少林寺组织举办的禅宗音乐盛会就融合了少林功夫、佛教文化宣传、文化旅游等多种文创形式，每次大会都能够吸收中外游客超过20万人次，创收超过千万，且在国内外有了一定的声誉。以少林禅宗为参照模板，全国各地都纷纷效仿开办了类型的体育文化活动。全国各地、各省市依据自身发展定位特点以及文化旅游优势地位，开辟相关的城市或地区文化创新园地，结合实际打造优质的本土体育旅游项目，甚至部分知名院校也纷纷效仿，将校园内的运动场馆同区域体育发展结合起来，推动区域体育休闲文创品牌的建立。在进行这类文创产业时，必须立足当地文化旅游实际情况，因地制宜，通过翔实的考证研究，保障文创产业的发展持续向前，同时也应当注意的是，在开发这些文创产业时，要深入发掘产业所蕴含的体育精神、人文精神、休闲娱乐氛围，这样才能打造独特的、有个性化的体育文创项目。

3.2不断拓展体旅文商产业融合发展的范围

在电影中，人类可借助相关虚拟现实设备实现原地跑动、跳跃、腾空的动作。同时通过这些设备，能够直观的体验到虚拟现实技术带来的沉浸感，在网络游戏中更加的感受到身临其境。虽然当前的技术发展还远远达不到电影刻画的水准，但是也不妨碍科学技术可以结合体文旅产业，进行相关的商业化，收获巨大的产业红利。如可以借助无人机、无人车等技术，在家观看相关的比赛。这是无线电技术基础之上的，远程控制同人工智能技术的结合升级，随着技术的不断更新换代，日后无人操控技术以及相关虚拟现实设备都将朝着轻量化、小型化、非专业化的方向发展，许多普通人也能够花费很小的代价就可体验虚拟现实所带来的沉浸式体验，显然这能够很轻松的吸引到众多的消费群体，尤其是学生这样的年轻客户群体。

3.3打造体旅文商融合的赛事IP

体育旅游产业并非是像传统旅游产业一样，圈地赚钱，而是围绕当地具备的体育或是旅游文化优势，打造精品体育文化内容，增加游客的体验感。如当下风靡全国的各式马拉松赛事，即可将其打造成为城市的一张名片，帮助营造当地的体育文化氛围。参与马拉松比赛的跑步者，除了欣赏赛道周围的景色外，在比赛之余还可感受到城市的魅力，吃美食、玩周边等等，进一步加强自身对于这座城市的认知。通过这样的方式，能够有效的寻找到体育旅游文创项目的核心客户人群，进而进行针对性的优化改进，增加体育旅游项目同这些客户群体之间的黏性，从根本上增加城市體育旅游的文化内涵，继续打造优质体育文创项目。

当前我国文化产业十分注重文化的内容，良好的赛事IP具备价值观、参与、观赏、传播的要素之后，可输出持续的商业价值，获得巨大的收益，而对于新型的生态体育相关赛事也是一样；一方面，相关政府职能部门要出台相关文件，规范这些新出现的体育赛事，并进行严格的监督和引导。另一方面，赛事的相关组织方应当加强对赛事组织的管理，规范相关制度，优化相关的人员结构；最后，随着科技的发展，新的技术也能为监管提供保障，例如人脸识别、智能穿戴设备对于健康信息的提供等。

4.结语

体旅文商融合发展的背景乃是经济全面转型的客观要求。供给侧结构性改革的本质是对传统产业进行调整优化，加快发展现代化产业。而体旅文商同为服务业的本质属性则给相互融合提供了客观条件。而在资源层面也具备一定的共享机制。因此，体旅文商产业在实质上兼有相关性与互补性，完全可以互通有无、合作共赢。因此，体旅文商产业融合发展实际上是为加快促进我国现代化经济建设，提高相关产业供给的质量效益，是新时期下，产业经济结构实现持续发展的必由道路。

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