媒体融合背景下电视媒体转型探究

◎廖玮娜

(赣州广播电视台，江西 赣州 341000)

随着移动互联网、人工智能、大数据等信息传播技术越来越成熟，新的信息传播技术手段更为普遍地运用于媒体传播各个领域，以“两微一端一抖”等为代表的移动互联网客户端深受受众的青睐，普通受众从互联网平台获取新闻信息和实现信息传播的成本更低，“万物互联”的信息传播特征更加凸显，“人人都是传播者”已经成为常态。以互联网为基础的信息传播使得报纸、广播、电视等传统主流媒体失去了传播渠道优势，在新媒体的冲击下，媒体融合成为传统主流媒体不争的业界选择。以媒体深度融合为方向，厘清电视自身的优缺点，认清当前电视面对的媒体生态，重塑电视媒体传播体系，是电视媒体在新的形势下实现转型发展、布局未来的重要途径。

一、当前电视面对的媒体生态

互联网信息传播技术的广泛运用，改变了传统主流媒体一家独大的新闻传播态势，尤其是智能终端设备的普及和各种社交软件的开发，对互联网信息传播起到了推波助澜的作用。互联网成为了社会受众获取信息、传播信息的公共空间。互联网信息传播技术降解了受众对传统主流媒体的依赖，凸显了报纸、广播、电视等传统主流媒体新闻报道的弱点，这使得互联网信息传播在当前的媒体生态格局中占据了优势地位。在互联网信息传播高度嵌入受众生活的当下，电视媒体转型应建立在对媒体生态清晰认识的基础上。

(一)互联网传播大众化

CNNIC 数据显示，截至2022 年6 月，我国网民数量为10.51 亿，互联网普及率达74.4%，未来普及率还将进一步提高；微信用户超过12.99 亿，抖音用户超过8 亿。《中国网络视听发展研究报告》在第十届网络视听大会上发布的数据显示，截至2022 年12 月，全国网络视听用户达10.4 亿，在细分领域，短视频用户达10.12 亿，短视频单日人均使用超2.5 小时。庞大的互联网用户统计数字表明，互联网对受众的注意力有着巨大的吸附能力，受众获取信息对互联网平台的依赖程度较高，互联网信息传播对提升电视媒体的传播力有着巨大的潜力[1]。

(二)媒体融合重塑传播新格局

在互联网信息传播不断扩张的情况下，报纸、广播、电视等传统媒体的传播空间受到了极大的挤压。

1.传统媒体与新媒体竞争的相持阶段

传统媒体与互联网媒体的竞争开始得比较早，但是真正的竞争是在新媒体(移动互联网)进入受众视野之后才凸显出来的，新媒体的传播优势与新奇性受到了受众的欢迎，新媒体吸引了大量受众的注意力。而智能手机的普及则起到了推波助澜的作用，更强化了新媒体的传播优点。传统媒体则在新媒体的冲击下，从一家独大的主流媒体地位，沦为四面竞争的境地而无所适从，被受众“唱衰”。因此，传统主流媒体开始奋起竞争。一方面，互联网、人工智能、大数据技术不断成熟，推动了微博、微信、客户端、抖音、快手等新兴媒体的迅猛发展，为新闻信息的传播带来了巨大的便利，提升了新闻信息传播的时效性和呈现效果。由于互联网传播快、内容呈现丰富的特点，使得新媒体的新闻信息传播效率大幅提升，优势凸显。另一方面，由于受到版面、播出时段、播出栏目和收看设备的限制，报纸、广播、电视等媒体的新闻信息传播时效性低，往往使得“新闻”成了“旧闻”，无法满足受众及时获取新闻信息的需求。与互联网传播相比，传统媒体的新闻信息传播相形见绌，在媒体竞争激烈的时代，传统媒体受到了巨大冲击。

2.媒体融合发展阶段

在传统媒体受到互联网尤其是移动互联网传播的巨大冲击后，媒体行业对新形势下传统媒体发展战略进行了更为深入的思考和探索，逐渐将互联网纳入了传统媒体的传播体系，既化解了新兴媒体对传统媒体的冲击，又拓宽了传统媒体的话语空间，引发了媒介融合、内容融合等系统性的深刻变革。特别是近年来，国家、省级层面制定下发了媒体融合指导意见，大力推进媒体深度融合。当前，报纸、广播、电视等传统主流媒体都开设了互联网新闻信息发布平台，“两微一端一抖”平台成为传统主流媒体提升传播效率的标配。基于互联网信息发布平台的特点，其所需要的新闻内容也与传统媒体渠道不同，这引发了传统主流媒体在新闻策、采、编、播(发)整个流程的一系列深刻变化。媒体融合的这些变化，推动了传统主流媒体向全媒体采编发布方向发展。媒体融合使得传统媒体与互联网媒体之间不再界限分明，而是形成了“你就是我，我就是你”不分彼此的媒体传播格局[2]。

二、电视媒体转型的路径

在媒体融合大背景下，电视媒体要在新的形势下赢得受众，在激烈的媒体竞争中胜出，提升自身的传播力、影响力、引导力和公信力，就应该以新闻信息传播理论为指导，顺应媒体融合的发展方向。电视媒体要以历史的、辩证的眼光看待转型发展。电视媒体在长期的新闻宣传舆论工作中作出了巨大的贡献，也积累了丰富的媒体资源。同时，由于时代的发展，互联网传播的普及，迭代发展成为电视媒体在新的形势下的必然选择。唯其如此，电视媒体才能最大限度地整合自身的优势资源，提升履行媒体职责的能力，赓续电视媒体人的辉煌战绩，讲好新时代的发展故事，传递好新时代的中国声音。

(一)扬长避短，充分挖掘电视媒体传播的优势资源

在媒体融合时代，电视媒体作为传统主流媒体之一，既有新闻信息传播的优势，又有新闻信息传播的局限。在新的媒体生态下，电视新闻传播机构要站在政治的高度看待电视媒体的过去、现在和未来，从而扬长避短，做到新媒体与传统电视媒体相辅相成，互相赋能，推进电视媒体转型。

在长期的新闻宣传舆论工作中，传统的电视媒体积累了以下几个方面的优势资源。

1.主流媒体的体制优势

传统的电视新闻传播机构都是在党委、政府领导下的媒体机构，在开展新闻宣传舆论工作过程中，有党委、政府的坚强领导，在开展新闻采编工作中，可以获得各级党委、政府的大力支持。电视媒体在推进媒体融合过程中，也有上级主管部门在导向上的支持，在项目落实上的财力、物力和人力支持，这对于电视媒体的转型发展是最为重要的保障。

2.主流媒体的政治优势

电视新闻采编团队是一支经过长期工作锻炼的队伍，有着较高的思想政治素养。一是多年来在新闻宣传舆论工作中，电视媒体坚持马克思主义新闻观，坚持政治家办报、办台，这确保了在互联网空间开展电视新闻宣传舆论工作中的党性原则。同时，电视媒体坚持“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的原则，使得电视新闻工作队伍在导向上、立场上贴近受众，有利于在推进媒体融合转型中，新闻宣传舆论工作坚持人民至上的原则。二是近年来开展的“走基层、转作风、改文风”实践教育活动，有效提升了电视媒体新闻采编人员的思想觉悟，新闻作品更为贴近受众的需求，杜绝了新闻作品“假、大、空”的不良现象，弘扬了“短、实、新”的优良文风。三是新闻工作者践行“脚力、眼力、脑力、笔力”(以下简称“四力”)，新闻采编队伍的业务能力、思想政治素养显著提升。中央提出的新闻“四力”，对增强新闻采编队伍适应新的世界局势变化，适应思想文化、价值观念多元化，增强媒体话语权，提升国家文化软实力起到了积极的引领作用。新闻“四力”完整体现了新闻工作者四个方面的基本素质，是一个相辅相成的有机整体。近年来，电视媒体新闻采编队伍践行“四力”，着力提升了新闻工作队伍的真本领，找差距、补短板、强弱项，练就了开展新闻舆论工作的“十八般武艺”。新闻工作队伍扎实增强“四力”，为电视媒体转型夯实了坚实的思想基础和业务基础[3]。

3.人才团队的专业优势

作为传统的主流媒体，电视新闻采编队伍的年龄结构合理，赓续了传统媒体的优良工作作风，有能力讲好中国故事，传递中国声音。电视媒体新闻从业队伍经过多年的工作实践和培训学习，养成了守纪律、讲政治、顾大局的工作作风，有着良好的职业素养和业务能力。同时，在多年的新闻宣传实战中，电视媒体已经形成了一支训练有素的策、采、编、播(发)专业人才队伍，有能力按要求完成党委、政府交给的工作任务。尤其在突发舆论事件和自然灾害的新闻报道中，电视媒体优良的专业素养和行之有效的新闻应急机制，对及时传递事实真相，澄清舆论声音有着“定海神针”的作用。电视媒体人才队伍过硬的专业优势，是电视转型发展的“核心力量”，可以保证转型过程中的新闻宣传工作稳妥开展，推进媒体融合高质量进行。

4.电视媒体的品牌优势

由于长期以来电视媒体的主流媒体地位，其新闻内容呈现效果优于报纸、广播等传统媒体，赢得了广大受众的信任，已经在受众心中树立起了权威品牌形象。电视的权威品牌形象有利于电视的全媒体新闻产品得到受众的信任与接受，提升其传播效率，增强电视媒体在转型过程中的竞争力。

在媒体融合背景下，充分挖掘电视媒体的优势资源，发挥电视的优势，赋能互联网传播，做到扬长避短，将使电视媒体的转型如虎添翼、事半功倍。

(二)树立“互联网+”思维，构建电视媒体传播旗舰

在媒体融合时代，电视新闻传播机构要精准把握新闻传播发展历史阶段，顺应时代潮流，勇于担当，以创新精神推进电视媒体转型。电视媒体要树立“互联网+”思维，积极融入当下的以互联网传播为主渠道的媒体生态，将互联网纳入自身的传播体系。

1.电视节目的跨屏传播

电视媒体在转型过程中，要把跨屏传播的作用发挥好，这对于践行“互联网+”传播战略，挖掘电视优势资源、规避电视节目传播的局限性都有着重要作用。在互联网技术逐步嵌入媒介传播的过程中，电视节目内容也开始借助网站、新媒体平台在互联网空间传播。电视“大屏”传播与智能手机、手提电脑、平板电脑等“小屏”传播同步进行，形成了电视节目内容交叉传播的格局，业内称之为跨屏传播。跨屏传播始于21 世纪初网站开设的初期，一些电视新闻传播机构开设了台网，将电视节目内容直接搬移投放到网站上发布，由于受到网速慢、费用贵的限制，这一时段的网站电视视频内容在互联网平台的传播效果并不佳。直到新媒体兴起之后，在移动互联网传播与智能终端技术的加持下，电视节目在“小屏”的传播获得了飞跃，跨屏传播成为媒体融合的重要举措之一。

2.以跨屏传播构建电视媒体传播矩阵

跨屏传播涵盖了传统的电视、互联网的传播平台，兼顾了网上网下两个宣传舆论阵地，尤其是对“两微一端一抖”等新媒体平台的合理利用，使得电视媒体在转型过程中，构建了电视节目内容的传播旗舰，对提升媒体融合背景下的电视媒体传播效率起到了巨大作用。电视媒体在转型过程中，要加强媒体融合传播理论的学习，认真研究当地的媒体生态，在贯彻“互联网+”思维的基础上，树立移动优先意识，把电视媒体的内容优势同新媒体的渠道优势结合起来，打造切合自身实际的媒体传播矩阵，在媒体融合语境下实现电视媒体的迭代发展[4]。

(三)重塑新闻采编系统，打造全媒体传播体系

在推进电视媒体转型发展的过程中，电视新闻传播机构的管理层应充分考虑当下的媒体生态，进行电视媒体新闻宣传舆论工作的顶层设计，从而达到全力推进媒体融合的目标。

1.重塑新闻采编系统

在媒体融合语境下，电视媒体新闻采编系统也要适应时代要求，以新闻信息传播理论为指导，综合推进新闻策、采、编、播(发)全方位重塑新闻采编系统。在人员调度、新闻采写、节目编播过程中，要切实贯彻“互联网+”思维，以移动优先意识引领电视节目内容采写制作全过程。在媒体融合背景下，重塑新闻采编系统是一个系统性、全局性的革新变化，但只要紧紧把握其革新的根本目的，即一次采集、多元生成、差异化发布，就能统筹好电视媒体新的新闻策划方式、采编要求、播发要求的改变。

2.打造自己的“中央厨房”

电视媒体转型过程中，要紧密结合“互联网+”传播的要求，打造符合自身要求的“中央厨房”。“中央厨房”应能满足电视媒体的材料分发、媒资存贮、人员调度、数据抓取等基本功能。打造“中央厨房”是电视媒体转型过程中的重要举措之一，电视新闻传播机构应该结合地区财力、物力、人力，规划建好“中央厨房”，提升媒体融合的质量。

3.差异化制作发布

在生活节奏快、工作压力较大的当下，互联网受众养成了碎片化、快餐化的阅读习惯。同时，由于当下人们价值取向多元化、个性化，受众更青睐那些大数据个性化的内容推送。电视媒体节目在策、采、编、播(发)过程中，应充分考虑节目内容特点，为潜在受众“画像”，圈定内容投送的栏目和平台，从而为受众提供符合其阅读习惯的电视节目内容，促进节目的有效传播。

4.全媒体传播

电视媒体在转型过程中，要充分发挥互联网全媒呈现的优势，在采编播(发)过程中，应结合实际，以提升内容传播效率为引领，采取文字、图片、音视频等呈现形式，差异化编辑发布，进行全媒体传播。

三、结语

在媒体融合不断推进的大背景下，电视媒体应紧密结合媒体生态改变的实际，对电视面对的媒体生态进行深入分析，厘清电视媒体自身的优势资源和不足，推进电视媒体的迭代发展，以媒体融合赋能电视媒体新闻宣传舆论工作。在新的媒体生态下，电视媒体应采用扬长避短，充分挖掘电视媒体传播的优势资源；树立“互联网+”思维，构建电视媒体传播旗舰；重塑新闻采编系统，打造全媒体传播体系等策略，提升电视转型发展的质量，增强电视媒体的传播力、影响力、引导力和公信力。