融媒体时代电视新闻的发展与传播策略

◎姜婷婷

(滨州市新闻传媒中心，山东 滨州 256600)

随着科技的发展，人们获取信息变得更加方便，这也改变了传统新闻传播方式，降低了传统媒体的影响力。但在融媒体时代下，传播的新闻内容也存在虚假的情况，而传统新闻媒体具有较强的公信力，这是新媒体不具备的，所以要结合融媒体的特点做好电视新闻，促进电视新闻节目的发展。

一、融媒体时代对电视新闻发展的重要意义

随着科学技术的发展，现在人们已经进入到互联网时代，新闻信息的获取方式也发生了很大的变化，不再依靠传统媒体来获取新闻内容。以广播电视代表的传统新闻媒体的影响力也随之降低，很多受众不再观看电视新闻节目，而是通过移动设备在互联网平台上获取新闻。融媒体时代下产生了各种各样的新闻平台，展现的新闻内容多种多样，新闻形式和传播形式得到了全面的创新，更符合受众对新闻内容的获取需求。对于传统的电视新闻而言，需要结合融媒体时代的发展趋势来做好转型工作。这样可以有效降低融媒体平台对传统媒体的冲击，结合时代发展的需要，通过互联网的形式对新闻内容进行宣传，可以有效提高电视新闻传播的效果，也会增强电视新闻节目的影响力及竞争力。但在融媒体时代下，对于电视新闻节目而言，需要对内容及形式进行全面的创新。融媒体和传统媒体有着很大的区别，在融媒体时代下，受众的生活方式发生了很大的变化。因此，要确保电视新闻内容符合受众的兴趣爱好，能够有效吸引群众，实现新闻内容的拓展。让受众在观看新闻的过程当中拓宽视野，了解更多的外界事物，展现最真实的新闻内容。

二、电视新闻在融媒体环境下存在的不足

(一)电视新闻的时效性差

电视新闻节目在进行传播时需要经过复杂的过程，首先需要在众多新闻事件当中进行挑选，并对挑选出的新闻进行采访编辑制作，才能够进行电视新闻播报。在这个过程当中浪费了大量的时间，这个周期相对较长，因此降低了电视新闻的时效性。在融媒体时代，大部分新闻平台对新闻事件的传播速度非常快，当新闻事件发生时，可以通过微博、今日头条等方式直接向受众传递。编辑时间相对较短，极大地增强了新闻传播的时效性，让受众第一时间了解新闻事件。网络传播的速度也非常快，与电视新闻节目有着很大的不同，传播途径和受众群体非常广泛，与电视新闻相比有着巨大的优势。作为电视新闻节目，想要增强新闻的时效性，就必须要结合融媒体时代发展的趋势来解决自身存在的问题，采用恰当的方法增强电视新闻的竞争力和时效性。

(二)新闻展现缺少个性化

电视新闻节目对新闻的展示方式与融媒体新闻展现的方式有着很大的区别，电视新闻节目主要通过播音主持人员对新闻内容进行阐述，结合相关的视频及画面向受众展现新闻内容。

电视新闻节目对新闻内容的传播方式相对比较固定，不能够根据新闻的内容展现出个性化宣传效果，很难让受众与传播的新闻内容实现情感上的共鸣。电视节目大部分都是提前录制好的，在新闻传播过程当中采用单向传播的模式，不能够与受众实现互动，影响了受众对新闻事件的了解，受众也很难发表自己对新闻事件的看法，不能够满足受众对新闻获取的实际需求。融媒体平台针对新闻进行传播时，可以有效展现出个性化，还可以与受众进行实时交流互动，拉近了传播者与接受者之间的距离[1]。

(三)传播方式单一

电视新闻内容只能通过电视的渠道向受众进行新闻传递，传递的方式相对比较单一。没有在信息渠道上进行改变，朝着多元化方向发展，这也影响了新闻信息内容的传播效果，人们通过电视获取新闻内容受到时间和空间的约束，这样就会导致很多人选择放弃观看电视新闻节目，转而通过融媒体来了解相关新闻事件。根据当下时代发展的变化进行分析，可以看出人们对信息获取的需求逐渐增多，受众可以通过各种各样的渠道来获取新闻信息。由于电视新闻受到时间和空间的限制，直接影响了电视新闻的传播效果。

三、融媒体时代新闻传播的特点

融媒体是在数字信息技术及网络技术的基础上，对媒体进行全方面的整合，实现新闻内容的快速传播，在新闻传播的过程当中，可以与受众进行有效的互动。在融媒体时代下，新闻传播的时效性得到了大幅度的提升。当新闻事件发生时，任何人都可以通过平台发布新闻内容，提高了新闻传播的时效性。在采用传统媒体平台对新闻内容进行传播时，最快也需要进行几个小时的采访录制，从而降低了新闻传播的时效性。

融媒体时代，可以通过移动设备实现对新闻事件进行现场直播，让受众全面了解新闻事件的起因、经过、结果。同时，还可以使用移动设备对新闻事件内容进行图片和文字的编辑处理，将整个新闻事件的内容发布到网上，实现新闻的及时传播，在很短的时间内就可以让无数的人了解到新闻内容。在融媒体时代下，对新闻内容进行传播时，打破了新闻单方向输出的模式。受众可以通过媒体平台与新闻发布者进行交流，发表自己的观点和看法。在对新闻事件进行直播时，受众可以与直播人员互动，实现了新闻内容的双向传递。而传统媒体在对新闻进行传播时，其内容主要集中在当下发生的重大事件上。这些事件过于宏大，与受众的生活联系相对较少，也导致了受众对新闻的关注度有所降低。在融媒体时代下，每个人都可以成为新闻的传播者，将自己关心的新闻转播给其他人，新闻传播的内容也变得更加广泛，不仅局限于当下发生的重大事件，而且也会关注受众日常生活当中的琐事，满足受众获取新闻信息的需求[2]。

四、电视新闻在融媒体时代的发展与传播策略

(一)增强电视新闻节目内容的真实性

在融媒体时代下，任何人都可以成为新闻的发布者及新闻的传播者，导致新闻内容变得更加复杂，在这样的环境下也易出现虚假新闻的情况。虽然提高了新闻传播的整体效果，但是受众很难分辨新闻内容的真假，这对新闻的传播也造成了一些不利的影响。对电视新闻节目进行分析，可以看出电视新闻节目具有较强的公信力和影响力。因此，想要提高电视节目在融媒体时代下的传播效果，就必须要突出电视新闻节目的优势及特点，保证新闻内容的真实性，避免向受众传播错误的新闻内容和虚假的新闻内容。在进行节目制作之前，需要对众多新闻内容进行分辨，挑选出具有价值的新闻内容，进行新闻线索搜集及整理。严格把控新闻内容的真实性，展现出新闻的价值。这样就可以在融媒体时代下展现出传统电视新闻节目的公信力及权威性，同时也可以有效避免虚假新闻的泛滥。在对电视新闻内容进行传播时，进行适当的创新，还需要保留电视新闻节目的优势，将最真实、最有价值的新闻呈现给受众，并对新闻内容进行持续的追踪报道，还原新闻事件的真相[3]。

(二)提高从业人员的专业能力

要促进电视新闻节目的发展和传播，就必须要提高相关从业人员的专业能力和综合素养。新闻采集人员直接影响到电视新闻节目的整体质量，进而也会影响到受众对新闻的观看。在融媒体时代下，对从业人员的专业能力要求有了大幅度的提升，要求从业人员学习信息技术，利用融媒体平台，提高自身的剪辑能力和新闻编辑能力，增强新闻展示效果和及视觉效果。在单位内部定期对相关从业人员进行培训，通过培训的方式来提高他们的专业能力，了解融媒体时代下人们对新闻获取的需求以及新闻发展的方向。帮助每一个新闻从业人员树立正确的思想价值观念，在日常能够坚持用积极乐观的心态面对工作、面对突发事件。同时，在新闻内容采集制作过程当中还需要展现出正能量，发挥新闻内容的引导性和舆论价值。要保持清醒的认知，发挥新闻的舆论引导作用，为构建社会主义和谐社会作出自己的贡献。随着科学技术的快速发展，新闻从业人员也要总结自身存在的不足，并思考用何种方法进行解决，掌握熟练的新闻采写及播报技能。电视新闻行业在内部也需要制定完善的奖励机制，通过奖惩机制来调动每一位电视新闻工作人员的工作积极性，将真实的新闻内容展现给受众，帮助受众解决生活当中遇到的问题。对于工作表现比较好的从业人员，需要进行物质和精神上的奖励，对于表现比较差的人员需要进行公开批评。采用这样的方式调动所有新闻工作人员的积极性，提高电视新闻的整体质量[4]。

(三)多元化展现电视新闻内容

由于人们的生活方式发生了巨大的改变，导致电视新闻传播的效果及收视率大幅下降，现在人们越来越依赖移动设备及平板电脑等获取新闻内容，这已经成为时代发展的趋势。针对这样的情况，电视新闻内容需要多元化展现，不能再单纯依靠电视这个渠道开展新闻内容的传播，在传统传播形式的基础上多渠道进行新闻内容的传播。同时，还需要展现传统媒体在新闻传播中的优势与价值。这样，电视新闻节目可以通过一次新闻采集，根据不同的新闻平台进行多角度内容创作，实现多平台新闻的发布。在不同的平台展现新闻内容，有效拓展新闻传播的途径与渠道，也有效提高了新闻传播的效率，让新闻的价值得到展现。现在越来越多的受众喜欢通过直播或移动设备来了解新闻内容，因此电视行业也可以对新闻传播进行适当的创新，在电视新闻内容展现的过程当中，可以通过直播连线的方式与受众进行互动，了解受众对新闻事件的观看体验以及所持的观点。在多元化新闻内容传播的过程当中要进行逐渐磨合，解决新闻传播存在的问题，并对传播形式和策略进行完善[5]。

(四)转换新闻采集人员的视角

根据现阶段的实际情况进行分析，可以看出在融媒体时代下，大部分年轻群体会通过移动平台和设备来了解新闻内容。融媒体用户主要以年轻群体为主，只有一少部分年纪较大的用户。随着社会的发展，人们的工作压力逐渐增加，工作时间越来越长，很少有人拥有较长的时间来获取新闻内容，传统的电视新闻节目已经不符合时代发展的需求。在融媒体时代下，新闻逐渐呈现出碎片化发展趋势，在很短的时间内用有趣的动画及图片向受众展现新闻事件，满足受众对新闻信息获取的需要。同时，在新闻的主题更要贴近受众的日常生活，这非常考验新闻编辑人员的工作能力及新闻搜索能力。在进行新闻展示时，要确保新闻发布的速度及新闻传播的效率。因此，新闻编辑工作人员需要转变以往的工作视角，站在受众的角度进行思考，选择新闻素材及内容。在此基础上，还需要坚持党的路线方针政策，严格把控内容质量，要符合当下主流价值观念[6]。

(五)走进基层了解受众心声，积极引导社会舆论

新闻采集人员不仅要向受众传递党的路线方针政策，发挥社会舆论引导的作用，而且还需要充分了解社会基层受众在日常生活当中遇到的各种困难与问题，积极发挥媒体的作用，监督政府各部门的工作。当下有些职能部门开展工作的过程中存在不够细致着一些问题，影响了群众的生活。例如，当下很多群众对物业服务是非常不满的，一些物业公司只顾收取物业费，不给业主提供相应服务，还有一些物业公司收取的物业费严重超出标准。在小区内部的公共区域内所产生的广告费用，也很少有物业公司将这些明细张贴出来。物业公司不能提供及时和优质的服务，已经成为当下大部分群众的共识。但相关部门并没有针对这些问题进行有效的解决，作为新闻采集人员，就需要将这些问题反映给相关部门，并督促相关部门进行处理。这样的新闻内容才能够赢得受众的支持，提高新闻的收视率。新闻采集人员在对新闻进行采集和筛选时，需要展现出我国经济、社会、民生等多个领域，同时还需要发挥社会舆论的作用，将美好的一面呈现给受众，为构建社会主义和谐社会打好基础。

五、结语

随着社会的发展，现在已经进入到融媒体时代，传统的电视传播方式已经不符合时代的发展，导致收视率和受众关注度逐年下降。人们的工作压力也变得越来越大，只有少部分时间用来获取新闻内容。在融媒体时代下，新闻传播的方式也更加趋向于碎片化，满足了受众对新闻获取的需求。针对这样的情况，传统的电视新闻节目需要进行相应的转型。结合融媒体时代的媒体发展方向，做好媒体改革，从而确保电视新闻节目做到与时俱进。新闻采集人员要充分了解受众日常生活中的真实需求和困难，并帮助受众解决这些问题。还需要充分提高新闻从业人员的专业能力，通过培训的方式，让他们学习先进的理念，了解融媒体时代新闻发展的方向。在进行新闻采编及宣传时，要朝着多元化的方向发展，内容要展现出正能量。