讲好中国故事的叙事逻辑与对外传播策略

王 珏

党的二十大报告指出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”①习近平：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗—在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告》，《求是》2022 年第 21 期，第24页。随着中国不断同世界深度融合、文明互鉴，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，成为国际传播的重要使命和任务。讲好中国故事不仅有利于弘扬中华优秀传统文化精髓、坚定文化自信、增强文化软实力，还有利于在潜移默化中完成对中国国家形象的塑造与刻画，提高中国在世界舞台上的影响力，提升中国国际话语权。

一、讲好中国故事的必要性

讲好中国故事包含三种主体要素：讲述主体、故事主角、接受主体。这三个要素从谁在建构、谁被建构与谁在倾听层面精准描绘故事内涵，指明主流媒体讲好中国故事的主体、媒介、受众，为进一步传播好中国声音提供了方向。主流媒体如何面对世界特别是西方社会讲好中国故事，“让当代中国形象在世界上不断树立和闪亮起来”①中共中央宣传部：《习近平总书记系列重要讲话读本》，北京：人民出版社、学习出版社，2014年，第104页。，既是一项艰巨而复杂的对外传播工作，又是一项为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境的重要任务。

（一）讲好中国故事是加强自塑、构建中国话语体系的内在需要

当代中国话语体系在中国社会实践中孕育而生。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央以高瞻远瞩的战略眼光将构建中国对外话语体系以及提升国际话语权置于前所未有的战略高度。随着经济全球化以及网络信息裂变式发展，构建中国话语体系在迎来全新发展空间的同时，也面临着一系列挑战。

从国际层面上看，西方话语霸权影响了我国对外话语体系的辐射范围与生存空间；从国内层面上看，话语的表达方式与传播方式面临着传统与现实、模式化与融合性等转型问题，主要体现为“故事模式”与“信息模式”的交融与碰撞。与此同时，中国话语的传播策略规划体系有待完善。如何扭转这种局势，为我国对外传播营造良好的国际环境，迫在眉睫的任务是要加强自塑、构建中国话语体系。习近平总书记强调：“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。”②中共中央文献研究室编：《习近平关于社会主义文化建设论述摘编》，北京：中央文献出版社，2017年，第197-198页。要在潜移默化中打造具有逻辑性、吸引力与说服力且更加符合西方民众的认知体系与思维逻辑结构的新概念、新话语，更好地在世界舞台上用中国理论阐述中国实践，用中国实践升华中国理论，从而展示中国理念、中国智慧，有效释放中国话语强大的民族凝聚力、社会号召力与世界影响力。

（二）讲好中国故事是塑造我国国家形象的现实需要

“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。”①管文虎：《国家形象论》，四川：电子科技大学出版社，1999年，第23页。国家形象作为国家实力、地位等总体外在的呈现，其形成于国际与国内新闻信息流动与舆论方向的变化之中，并通过调整新闻传播渠道、调节信息流动速率，在有计划、有目的的传播活动中向世界展现富有活力的国家力量与民族精神。讲好中国故事是塑造我国国家形象的重要途径，一方面可以有效提升我国文化软实力，推动中国与世界交流对话，掌握主动、设置话题、引导舆论，形成国际社会对中国道路、制度与文化的认同；另一方面可以展示中国的社会主义大国形象、文明大国形象和负责任大国形象，切实回应国际社会对中国特色社会主义道路的关注，让世界更好地了解中国。

首先，讲好中国故事是维护我国国家形象的必要举措。立足当代，在讲好中国故事过程中增强中国文化感染力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，在传播中国共产党的使命、主张中放大中国的音量，不仅有利于向世界展现中国形象与中国态度，更有利于让世界全面地认识中国，向世界展示一个可信、可爱、可敬的中国，从而立体式展现中国社会发展新形象。

其次，讲好中国故事是树立负责任大国形象的必然要求。习近平总书记强调：“中国始终是世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。”②习近平：《在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话》，《求是》2021年第8期。建设者、贡献者、维护者这“三者”从世界维度展示了大国胸怀与大国风采，表明了中国不仅是构建人类命运共同体的践行者，更是维护世界和平发展、解决人类共同生存问题的先行者。

最后，讲好中国故事是展现中国自信大国形象的重要举措。基于文化传播的长期过程来看，在新媒体传播中将熔铸中国故事与中国形象的故事元素有机结合并进行跨语境衔接，不仅有利于提高我国文化发展的活力，更有利于增强中华文化自信，从而提高中华文化的影响力，为中国话语进一步传播拓展空间。

（三）讲好中国故事是增强价值认同的客观需要

价值认同是国外民众对一国的政治理念、制度与政策、价值观念的情感和态度，并表现在个体的信念与行为中。①蔺叶坤：《“讲好中国故事”的叙事逻辑及实践路径》，《传媒》2022年第7期。中国故事作为社会主义核心价值观表达与呈现的重要载体，不仅以精彩的叙事文本深刻诠释了中华民族生生不息、中国共产党治国理政的伟大实践，更是具象再现了中华儿女砥砺奋斗、自强自励的图景，进一步实现了社会主义核心价值观的主动宣介，为深化对中国共产党执政理念、社会主义现代化建设规律、人类社会发展规律的认识提供了契机，同时也为促进国际社会对我国核心价值观形成广泛的认知提供了媒介。

在价值观认同层面，讲好中国故事的核心是塑造社会主义核心价值观。要增强价值观层面自塑，不仅要在抵御西方思想文化渗透的同时维护国家意识形态安全，还要能够引领社会思潮，凝聚共识，增强中华民族的凝聚力与向心力。党的十八大以来，随着综合国力的提升，我国对外传播在媒体数量、规模与质量上都迅速提升。主流媒体要深刻考量如何讲好中国故事，自觉坚定树立和弘扬社会主义核心价值观，有力有效提升中国的世界影响力。

二、讲好中国故事的叙事逻辑

讲好中国故事的叙事逻辑不仅是关系中国故事何以表征的理论问题，更是涉及中国故事内涵何以价值化的实践问题。习近平总书记指出：“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”②中共中央文献研究室编：《习近平关于社会主义文化建设论述摘编》，北京：中央文献出版社，2017年，第212页。即以“讲事实”为基础，呈现经得起实践考验的中国故事；以“讲形象”对事实进行再提炼，推进中国故事由抽象到具象、由理论到形象的转化与提升；以“讲情感”建立情感联结，在情感共鸣中提高中国故事的吸引力、影响力、感召力；以“讲道理”说服人，从而增进国际社会对中国的客观认识。

讲事实才能说服人。讲故事是国际传播的最佳方式。讲事实，要用事实说话，依托中国实践与具体实际，将客观事实作为叙事的根本原则，向世界全面阐释我国的人权观、发展观、文明观、安全观、生态观、国际秩序观与全球治理观。立足当下，“讲事实”对讲好中国故事提出三个层面的要求。第一，将中国故事讲真实。要立足新时代中国特色社会主义的发展实际，在确保真实性、准确性的基础上，讲清楚中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是因为马克思主义行的事实逻辑，让智慧中国的故事走向世界，走向未来。第二，将中国故事讲立体。要立足于中国经济社会快速发展的现实，将中国之真、中国之美、中国之善向世界呈现，展现国富民强的道路优势；同时要面向时代、面向未来，用好5G、4K/8K、AI、VR等新技术，将中国故事讲生动、讲立体、讲感人。第三，将中国故事讲全面。我们讲好中国故事时必须讲透彻、讲全面，聚焦世界人民共同关注的宏大视野，阐明中国共产党带领中国人民从站起来、富起来到强起来的历史事实，宣传中国引领构建人类命运共同体、打造人类文明新形态、实现全人类共同价值的大国胸怀，让世界真实准确知晓中国故事的理论逻辑、历史逻辑与实践逻辑，从而增强中国故事的说服效果。

讲形象才能打动人。人们认识事物多以感性认识为前提，再从生动的直观上升至抽象的思维，并经由抽象思维在概念、判断与推理中认识事物的本质。生动形象地讲好中国故事，不仅可以将“神秘的东方大国”具象化为山川湖泊、平凡百姓、烟火人家，还可以挖掘中华优秀传统文化与中国式现代化发展进程中的故事，在价值符号、美学特征与人文因素上强化画面叙事的表现形态，赋予中国故事以思想穿透力、审美洞察力、形式创造力，进而有效改变西方民众对中国的“刻板印象”，推进中国故事在深入浅出与潜移默化中增进国外受众对叙事对象的认同。例如，中央广播电视总台春晚的舞蹈诗剧《只此青绿》《忆江南》等节目，通过3D立体动画和全息技术在舞美设计中融入《千里江山图》和《富春山居图》等传世经典，以富有中华优秀传统文化色彩的视觉设计创造性地呈现具有中国特色的歌舞之美，不仅在国内得到广泛关注，也在国际平台引起热议，从而成功向海外传播中国优秀传统文化。2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为“现象级”流行符号，其作为一种多元化、立体化、具体化的文化载体，无论是形象呈现还是基础元素选择，都包含着中国的体育理念、文化理念、发展理念，向世界展现出中国的友好与真诚，从而使世界各国人民在对“冰墩墩”的喜爱与关注中更好地认识中国、了解中国。因而，生动形象的叙事技巧与叙事方式不仅能够以透彻、深入人心的力量呈现多维中国，还可以使海外受众自发主动形成对中国系统的、内化的观点与看法，从而增强对中国故事的认同。

讲情感才能感染人。讲故事是基于人类情感的共通性，从多元文化中提炼出具有普遍意义的内容，找出引起共鸣的价值，以实现跨越国界的情感沟通。在讲好中国故事过程中实现以情感人的效果，不仅要讲出友情，还要讲出真情。真情的故事能够跨越语言与意识形态的藩篱，构筑起情感共通的桥梁。讲出真情要讲透彻中国共产党人无私奉献的故事，讲明白中国式现代化的发展历程，讲动听中国人民在时代洪流中奋力发展的故事，力求在共情共振中引发情感共鸣。在讲好中国故事时坚持以情感共鸣的方式促进情感交流与互动，既寻找共性价值，又寻找共同兴趣，从而达到呼唤真情、情感相通的效果。

讲道理才能影响人。中国故事的背后展现的是中国之“道”，明确“道”的内涵，才能言之有物、深入浅出。所谓中国之“道”，即内含中国价值观与中国风格的话语表达。习近平总书记指出：“话语的背后是思想、是‘道’。不要为了讲故事而讲故事，要把‘道’贯通于故事之中，通过引人入胜的方式启人入‘道’，通过循循善诱的方式让人悟‘道’。”①中共中央文献研究室编：《习近平关于社会主义文化建设论述摘编》，北京：中央文献出版社，2017年，第213页。讲好中国故事要达到以文载道、以道化人、以道传声的效果，向世界阐释更多蕴含中国智慧的精神力量与思想力量的中国之“道”，叙述更多具有中国特色、体现中国精神的中国故事。例如，盘古开天地、女娲补天、伏羲画卦、夸父逐日、愚公移山、神农尝百草、精卫填海等古代神话故事，其以“写意”的手法深刻反映出中国人民勇于追求与实现梦想的执著精神。中央广播电视总台出品的《典籍里的中国》，节目以主持人与国家话剧院演员生动对话、表演等创新形式，打造出与古人论道的时空交错感，通过中国宝藏典籍及其背后故事的介绍、讲解、演绎，把中国之“道”生动地展现在观众面前。成风化人、凝心聚力，凸显中国故事“道”的实践性与科学性，才可以达到“化人”的效果。

三、讲好中国故事的基本原则

讲好中国故事是提升我国国际话语权与国际传播能力的有效途径。在全球化背景下，主流媒体如何在突破思维局限的前提下选择恰到好处的故事角度与表达方式，从而达到引发受众的认同感与共鸣的效果，是当下我们做好国际传播必须思考的重要课题。因此，主流媒体讲好中国故事有几个角度需要引起重视。

把握时机、因时制宜地讲。讲好中国故事要结合时代背景与故事背景，认清国际形势，以国际视野关注舆论走向与舆情发展，以精准传播为导向，设身处地调整和匹配传播内容，从而找准我们真实表意与国外受众误读的临界点，进一步在舆论交锋中获得话语的主动权与阐释权。例如，通过阐述全人类共同价值观，讲人类文明新形态的故事、大国崛起的故事，国之大者、胸怀天下的故事，和平发展的故事。在解构西方所谓“元叙事”基础上，消解对中国的污蔑和谬论，立足人类社会发展的普遍规律与共同福祉，构建融通中外的新概念新范畴新表述，从而获得国际舆论的主动权。

创新表达、形象生动地讲。“讲故事”的本质是以简要说理的形式使抽象事物得到形象表达。好的表达是将“陈情”与“说理”有机结合，将“我们想讲的”变成“受众想听的”，或者将“受众想听的”融入“我们想讲的”，从而在“供”与“需”之间达到动态平衡。例如，美国记者埃德加·斯诺在《红星照耀中国》中生动形象地将中国工农红军与中国共产党领导的中国革命故事向国际社会娓娓道来，不仅帮助中国革命赢得国际舆论的理解与支持，同时也为中国共产党在国际上树立了不畏艰难困苦、勇敢坚毅的形象。这给我们以启示：讲好中国故事、传播好中国声音，创新表达方式尤为重要。这就要求我们首先要认真研究不同受众的接受习惯与心理特点，找到其“兴趣点”与“关注点”，有的放矢地讲。其次要在坚持中国立场的基础上善于挖掘与提炼中国议题与话题，在“以西释中”和“洋为中用”中将“国际范儿”与“中国味儿”相融合，使中国故事润物细无声地融入国外受众的脑海，从而让世界人民更好地读懂中国。此外，要善于借助各种新兴媒体，通过动画、视频、游戏等大众喜闻乐见的媒介形式，向国际社会展现中国开放包容、兼收并蓄的精神面貌，帮助更多国外受众放下偏见，推动中华文化“破圈”。

注重效果、循循善诱地讲。讲故事是一个过程，不仅要呈现事实，更要讲求效果，让国外受众正确认识当代中国。在叙事技巧上要以“吸引人”为目标，在保持中华民族优秀传统的基础上形成具有时代特点和中国特色的先进理念的表达方式；在叙事文本上，要以“感染人”为思路，在保持故事真实性的基础上达到情感共融、共通的效果；在叙事逻辑上，以“打动人”为主线，通过塑造形象确保故事引人入胜。还要以事实表象为切口剖析深层原因，以人物悲喜为载体表达共通情感，以事件发展为脉络折射时代变迁，通过传播经验事实达到意义诠释，使故事具有感染力、说服力、穿透力。①任仲文：《讲好中国故事》，北京：人民日报出版社，2017年，第50页。

眼观全局、统筹兼顾地讲。统筹兼顾的本质是运用辩证思维以发展的、系统的、全面的观点看待问题、分析问题与解决问题。面对文化交流繁荣与媒体技术迅猛发展，以统筹兼顾思维讲好中国故事既要突破因循守旧的固化思维，又要从全局战略高度把握宣传工作大局，针对不同国家与地区的传播对象，以分众思维打造立体式传播矩阵，做到“看菜吃饭、量体裁衣”。明确讲好中国共产党治国理政的故事、讲好中国人民奋斗圆梦的故事、讲好中国和平发展合作共赢的故事、讲好中华民族奋斗崛起的故事，不仅是观察中国的切入点，也是将和平发展、砥砺奋斗的中国介绍给世界的重点内容。讲好中国故事不是一蹴而就的，还需要主流媒体在实际工作中从点滴做起，兼顾眼前与长远、当下与未来，以未雨绸缪和高瞻远瞩的眼光，将中国故事讲述深、报道实、传播广。

四、主流媒体提升国际传播能力的策略

随着中国综合国力、全球影响力显著提升以及传播技术的快速发展，以讲好中国故事、传播好中国声音为契机建构全新对外传播体系，展示真实、立体、全面的中国，已成为主流媒体提升国际传播能力的必然要求。当前，探索对外传播新范式、新路径，需从多层面、多维度考察，着力在已有实践与经验的基础上加强传播能力建设。

（一）打造多元协同的传播主体

中国故事的讲述与传播主要有官方、学界、企业、民间等主体。中央广播电视总台不断深化智媒建设，开展媒体公共外交，与世界数十个国家级媒体、传媒集团、声像组织签署合作协议，打造国际主流传播联盟；新华社国家高端智库（NCR）积极开展国际智库间的交流。在讲好中国故事的同时，媒体可联合不同的传播主体，构建多元共振的对外传播格局。主流媒体应发挥好制定战略与整合资源的优势，在理念融合与机制整合中聚合社会资源、营造良好的社会氛围，同时还要打造多元协同的传播主体，达到增强国际传播效果的目的。学界应当聚焦学术发展前沿，从重大问题、现实问题、全球问题出发，打造有影响力、研究力、创造力的跨文化、跨学科的立体化研究平台，通过促进学科交叉与不同学科间学术资源的汇聚，以更具前瞻性、引领性的创新话语将中国的新理念、新主张、新规则、新标准传播出去。企业应将企业形象与中国故事、中国理念、中国精神相结合，在生产经营中为讲好中国故事创造更多的活动空间，增强中国故事的覆盖面。我们应当积极主动向世界讲述国家富强、民族独立、人民生活幸福的中国故事，讲述中国人民对未来充满信心和积极乐观的生活态度，提升中国故事的表现力与感染力。

（二）创新文明交流互鉴平等对话的传播内容

文明交流互鉴既是世界性命题，也是现代化课题。习近平总书记指出：“文明之间要对话，不要排斥；要交流，不要取代。人类历史就是一幅不同文明相互交流、互鉴、融合的宏伟画卷。我们要尊重各种文明，平等相待，互学互鉴，兼收并蓄，推动人类文明实现创造性发展。”①习近平：《携手构建合作共赢新伙伴 同心打造人类命运共同体—在第七十届联合国大会一般性辩论时的讲话》，《人民日报》2015年9月29日。中国是一个具有悠久历史和文化的文明古国，创新文明交流互鉴平等对话，首先要增进认同。通过文明交流互鉴增进不同民族对全人类共同价值、人类文明新形态、人类命运共同体等理念的认同，在共情中体现中国担当，在共识中提升中国好感，在共鸣中联通个体心灵，促进世界各国的相互理解与信任。其次要拓展内容。多样性是世界发展的活力与动力之源，无论何种文明，唯有在与其他文明美美与共、和合共生、取长补短、交流互鉴中才能保持旺盛的生命力。因此，我们要在文明交流互鉴的顶层设计、底层逻辑与发展前景上分层对接，实现文明表现形式的扩容增质，从而提升中华文明的感染力，为文明的传播提质增效。最后要创新文明传播形式。通过网络“微传播”、影视文化、孔子学院、交流访学、文化活动周等形式向国际社会展示中国的文明观，让不同国家的民众认识真正的中国，从而增强中华文化的影响力，树立和平发展的良好形象。

（三）以人类命运共同体价值链传播情感

人类命运共同体作为全球性的价值理念，其传播不仅为各国合作共赢、携手共进提供了新的契机，同时也为全球治理贡献了区别于传统西方治理模式的理念与方案，极大丰富了世界各国之间进行合作的内涵。我们在对外传播中要在挖掘世界各国价值契合点与最大公约数的同时，寻求中西方价值观的情感共鸣、价值共识，从而使我国的善意与友谊能够为他国所接受与认可，进一步强化个体对共同体的信任感，达成个体与个体之间的情感共鸣，激发其为维护共同体团结稳定而采取主动行动。

（四）以媒体融合发展拓宽传播渠道

当下，虚拟现实技术、增强现实技术、人工智能等科学技术的蓬勃发展不断推动着媒体传播方式的革新。习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”①中共中央党史和文献研究院编：《习近平关于网络强国论述摘编》，北京：中央文献出版社，2021年，第59页。实践证明，对外讲好中国故事，我们必须统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，在媒体整合中形成全媒体矩阵，从而扩充传播的广度、深度与向度，打造资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。同时，在做好媒体融合发展的基础上，还要构建内容与技术合二为一的全媒体传播格局，将新兴技术科学运用于新闻的采集、生产、分发、接收与反馈之中，及时掌握国际与国内舆论新动向，做好受众细分，优化资源配置，打造全流程、智能化的传播体系。

（五）以现代科技手段满足分众化诉求的传播受众

着眼全球，新一轮科技革命与产业变革推动着新兴市场国家快速崛起，世界经济格局与全球产业链条正在发生深刻变化，大数据、网络信息技术、人工智能及信息定制与分配等媒体硬件的发展重构了传播结构。如何在采制、传播的过程中，将真实、生动、鲜活的中国故事跨越多元文化的壁垒，促进国际社会对其认识与理解，是主流媒体的使命任务。传播好中国故事需要将有形的文化传播网络与无形的数字新媒体相结合，一方面在先进的传播技术上下功夫，通过多样化的平台与表现形式实现信息传播的可读可听可视，在多终端与差异化传播中实现内容与技术相结合的破圈传播；另一方面，还要重视传统媒体受众，通过出版物、影视作品、教育合作、媒体活动以及文艺演出等渠道，将信息准确及时高效地呈现在受众面前，从而达到吸引人、打动人、鼓舞人的效果，进一步增强中国故事的感召力与吸引力。