差异化发展 客观报道 优化叙事：中国主流媒体走向世界的实践进路

孟丁炜 胡正荣

习近平总书记指出：“我们党领导人民不仅创造了世所罕见的经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹，而且成功走出了中国式现代化道路，创造了人类文明新形态。这些前无古人的创举，破解了人类社会发展的诸多难题，摒弃了西方以资本为中心的现代化、两极分化的现代化、物质主义膨胀的现代化、对外扩张掠夺的现代化老路，拓展了发展中国家走向现代化的途径，为人类对更好社会制度的探索提供了中国方案。”①习近平：《以史为鉴、开创未来、埋头苦干、勇毅前行》，《求是》2022年第1期，第9页。概括提出并深入阐述中国式现代化理论，是党的二十大的重大理论创新，是科学社会主义的最新重大成果。在党团结带领全国各族人民推进中国式现代化的新征程上，我国主流媒体不仅应该是记录者、传达者与叙事者，更应该发挥主体性作用，创新话语体系，不断增强中国媒体的音量，在国际舞台上更好地传播中国故事、中国观点和中国智慧，改善国际社会对中国国家形象的认知。

如今国际传播环境发生深刻变化，全球传媒业正面临数字平台地缘政治、国际传播摆脱西方主导、新老社交媒体并行、AI绘画引发信任危机、新闻教育技术素养深度嵌入和人工智能对传统采编业务的挑战等新趋势。①王沛楠、史安斌：《“持久危机”下的全球新闻传播新趋势—基于2023年六大热点议题的分析》，《新闻记者》2023年第1期。那么，我国主流媒体该如何整合优势突围，将自身打造成为国际一流新型主流媒体呢？本文将从以下三个方面展开探讨。

一、发力新平台、新赛道，实现国际传播差异化发展

近年来，我国主流媒体国际舆论引领力、传播力、影响力显著提升。当下西方新闻业仍然主导着国际传播，西方冷战思维和意识形态偏差影响了我国媒体在国际上的发声。对此，我国主流媒体可以从新平台、新赛道发力，构建多元立体的传播矩阵，从而实现国际传播跨越式发展。

（一）海外社交平台“网红”账号：小而美的“轻骑兵”

时下，社交媒体平台不仅能够直达个人用户，做到精准投放，还能与用户实时交互，及时反馈回编辑部门，内容及报道形态、传播手段更为多元化、更为灵活等特征日趋凸显。我国主流媒体在脸书（Facebook）、推特（Twitter）、优兔（YouTube）等各大社交媒体平台上开设官方账号运营由来已久，并且已经自成体系。随着实践和发展，在逐渐成熟的运营过程中也出现了一些问题，比如话语表达、传播模式和渠道不适配新媒体传播等。

解决这类问题的方法在于，赋予主流媒体海外社交媒体账号更多个性化色彩，以“生动的中国人”的角度来传播中国故事。以视频见长的广播电视媒体可以充分发挥自身优势，在社交媒体平台上提供更丰富多彩的内容产品。比如，中央广播电视总台策划推出的第二季“中非情缘”中国影视节目展映活动，邀请了20位多语种主播参与，以喜剧模仿见长的总台阿拉伯语主播赵楠选取埃及著名戏剧艺术家赛义德·萨利赫代表作《孩子长大了》中的经典片段进行模仿演绎，推出模仿秀视频《熊孩子长大了》，帖文阅览量超2300万次，点赞21万次，转发分享约1.5万次，留言8000多条，被埃及网站“her news”、Dar Al-Hilal等媒体转载报道。②《走！去非洲追剧啦！》，CMG观察微信公众号，2022年2月24日，https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTExMTMwOQ==＆mid=2705818865＆idx=1＆sn=715afd83f3acaa9d84ee218ca9f13473＆chksm=8209a513b57e2c050f501bfae45a4a012be3960b218bea70f585445684c6fdd05198c047336a＆scene=27。个性化将大幅拉近传播者与受众之间的距离，亲近感会卸下成见与滤镜，“在场”和“具身”传播可延伸受众的知觉，重塑并建构对外传播话语框架。这也是为什么Vlog形式的新闻报道如此受欢迎的原因。一些以个人或工作室为单位建立的“网红”账号以轻资产、轻人力、小角度、高共情等特点收到了良好的传播效果。例如，新华社派驻一线的英文记者徐泽宇，在武汉“封城”期间制作了13期《今日武汉》系列英文Vlog视频，澄清武汉新冠肺炎疫情真相，在世界范围内获得浏览量超过8000万次。英国广播公司（BBC）曾3次与徐泽宇进行全球直播连线。新华社法语账号“玖阳在中国”在Facebook上的粉丝量突破百万，覆盖超过50个非洲国家，通过直播、短视频、图文等形式吸引非洲受众“沉浸式”体验中国社会主义现代化建设取得的伟大成就，是新华社首个海外受众突破百万级的外语账号。

（二）关注广大发展中国家，展现更加丰富多元的世界图景

随着社交媒体的兴起，其庞大的用户和日活量吸引了路透社、美联社、法新社等西方通讯社以及政界要员和外交发言人，纷纷通过个人账号直接发声，从而使社交媒体平台在新闻供给方面出现一定程度的垄断，导致新闻来源与选择不可避免地包含了一定的意识形态，体现为国际新闻的话语权和阐释权掌握在少数发达国家手中。西方媒体在发达国家的布局已比较完善和成熟。对于我国主流媒体来说，要想在国际报道中有所创新和突破，掌握一手新闻源至关重要，而广大发展中国家则是重要的国际传播突破点。

以非洲为例。非洲传媒业起步较晚，比起传统报刊等媒体，互联网和手机等新兴媒体在非洲发展更为迅速。国际电信联盟（ITU）数据显示，2019年至2021年，非洲的互联网使用率增长了23%。截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率达到33%。非洲成为世界互联网及移动用户增长最快的地区之一，移动网络覆盖率提升至9成人口。①《数字非洲2022：非洲移动网络覆盖近9成人口》，https://zhuanlan.zhihu.com/p/472284167。随着经济增长和城市化加速，非洲受众的新闻需求越来越多，但非洲本地媒体数量少、影响力不大、新闻采集制作水平不足，不同国家之间媒体水平参差不齐，加上驻扎在非洲的西方媒体的“殖民视角”，导致非洲新闻供给有限，缺乏公正客观的、以正面和发展为角度的报道。这些现状为中国媒体加强对非传播和进入非洲市场提供了机会与空间。中国历来是非洲发展的支持者和伙伴，中非友谊源远流长，更为中国媒体对非洲传播创造了友好的大环境。在对外传播实践中，中央广播电视总台以效果为导向，创新国际传播理念和策略，谋划实施元首外交总台媒体配合活动，持续深化提升“拉美伙伴”“欧洲伙伴”“东盟伙伴”“非洲伙伴”等区域合作机制，形成多层次国际交流格局，建立了更为广泛的国际媒体“统一战线”。①慎海雄：《奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体》，《求是》2022年第22期。例如，中央广播电视总台在东非最大的城市综合体—肯尼亚双河购物中心对2022年总台春晚进行实时直播，成功实现了首次在海外采用4K超高清信号同步直播春晚。②《海外传播创新高 全球共赏春晚红》，https://mp.weixin.qq.com/s/isqIuD85uvA8ppPZHQgVEw。肯尼亚首都调频、Tuko在线网站、尼日利亚《黎明报》、马里“非洲增长新闻网”、几内亚“科纳克里星球”网站、赞比亚5FM电台等多国媒体都通过英语、法语、斯瓦希里语对这次总台春晚直播活动进行报道，覆盖数亿非洲受众。③《在非洲 | 看最暖的春晚 迎最Cool的冬奥》，https://mp.weixin.qq.com/s/FXHAO3vWvuxMf3n QvSkraw。此外，总台为非洲受众提供英语、法语、阿拉伯语、葡萄牙语、斯瓦希里语、豪萨语的广播服务，不仅报道非洲新闻，介绍中国的政治经济与文化，还根据非洲受众喜好播出了大量的音乐节目，广受好评，对非传播成效显著。

我国主流媒体在增强自身世界性与传播力的进程中，密切关注、积极报道广大发展中国家、民族、群体的现实，增进了各国受众之间的了解，促进了传播的沟通作用，减少了误解与偏见，体现出中华文化“有容乃大”“天下一家”的内蕴，并将创造更加多元化的传媒格局与更加丰富多彩的世界图景。

（三）以传播中华文化为主线，增进国家形象亲和力

中国当代著名社会学家费孝通认为，民族是一个具有共同生活方式的人们共同体，必须和“非我族类”的外人接触才发生民族的认同，也就是所谓民族意识，所以有一个从自在到自觉的过程。④费孝通：《中华民族的多元一体格局》，《北京大学学报（哲学社会科学版）》1989年第4期。中国性与世界性相互依存，中华文化在与世界的多样性互通中建立起自身的合理性，并在与世界多样性互相建构中得到发展，从而不断丰富世界文明光谱。因此，向海外传播中华文化是主流媒体的责任，同时我们也要看到，它还是一张可以跨文化传播、实现润物细无声的“王牌”。

法国国际广播电台（Radio France Internationale，RFI）在文化对外传播方面的经验值得借鉴。RFI是世界上影响力最大的法语电台，肩负着推广法语、维系法语世界、推动法国文化“走出去”的重要使命。非洲是重要的法语区之一，RFI的非洲受众达到其总受众的85%。针对非洲受众的需求，RFI使用合适的语言表达，在适宜的播放时段推出《非洲时事》《非洲足球》《非洲音乐》等栏目吸引非洲用户，巩固其在非洲影响力的同时，传播法国语言与文化。面向全球的法语教学节目是其一大特色，如RFI推出的《简明法语新闻》节目的影响力非常广泛，许多中国法语初学者都是一边通过它了解新闻，一边借此学习法语的。从中不难看到，RFI在提供新闻、文化、语言教学等服务的同时，也输出了其看待世界的法式角度和价值观。

中国拥有绵延五千年的文明和灿烂的中华文化，是主流媒体汲取养分的不竭源泉。党的二十大报告进一步明确了要增强中华文明传播力影响力：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”①习近平：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗—在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告》，《求是》2022年第21期，第24页。因此，国际传播要坚持与中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，中国式现代化的故事构成我国国际传播的核心叙事内容，中华文明的精神标识和文化精髓形成国际传播的旗帜与特征，中华文化立场建构了我国国际传播的价值基础。为促进国际社会更深入地了解中国和中华民族，首先，主流媒体应深入提炼能够代表中华文化的标识，包括传统节日、文化遗产与古迹、革命圣地，以及新潮的尖端高科技产品、高新企业、现代中国的生产生活方式等，以此传达其背后的精神力量，那就是传统与时代交融的中国气派、中国风格。其次，主流媒体可围绕中西共通的价值理念进行对话交流，倡导和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，从而求同存异，加强互信。最后，主流媒体国际传播应着力以“世界大同”的“和合”理念为指引，以人类命运共同体传播为主线，构建新概念、新范畴与新话语体系，弥合分歧，增强正面报道，引导对华舆论，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

二、发挥主体性作用，真实客观的报道是媒体立身之本

在国际传播竞争日趋复杂的环境中，主流媒体可运用新技术新应用，充分发挥自身优势，在对外传播报道中加强事实核查，增加调查透明度，并与用户及时反馈和互动，从而巩固中国媒体的权威性，构建中国特色的报道范式。

（一）发挥主体性作用，加强主流媒体话语权

新技术的革新往往会颠覆传媒业态的整体走向。首先，移动互联网和社交媒体平台深刻改变了传统的单向传播模式，Web2.0时期呈现传播主体多元化趋势，生产新闻的主体不再只有媒体，个体网民、自媒体KOL、社交媒体平台都渗入新闻传播中，由此产生大量的内容、意见与情感输出，其中不乏虚假新闻和反转新闻，对新闻的真实性与客观性造成一定冲击。其次，人工智能技术包括自然语言处理、计算机视觉、深度学习等，在赋能内容生产的同时，也带来伪装在技术下的“造假”危机，人们将难以辨别深度伪造技术制造的虚假图片、虚假视频以及虚假信息，新闻业也将面临技术催生的信任危机。最后，技术根源于现实，地缘政治经济的危机映射在数字虚拟世界，形成与现实关系关联的“数字孪生”并反作用于实体空间。事实上，人们头脑中潜在的、固有的技术和数字化基础设施背后的价值观，反映的是其拥有者和开发者的意识形态和价值判断，这将会影响到人们所处的现实世界的舆论走向和政治格局。

科技革命和产业革命的深入发展，使国际力量对比深刻调整，世界百年未有之大变局加速演进。面对世界发展进程中的不确定性和危机性，我们更应该看到危机中也蕴含着转机。主流媒体应在国际传播中发挥主体性作用，肩负起媒体客观报道的责任，在西方媒体失语失信时向世界传播客观真实的现场新闻，提供经得起检验的、可信度高的新闻报道，进一步巩固我国主流媒体在国际舞台上的信誉度与权威性，加强其在国际传播中的话语权。

（二）坚持用户导向，提供有效公共服务

基于跨文化传播的视角，国际传播的对象往往与传播者在母语语言、教育经历、文化背景、思维习惯等方面存在差异。主流媒体需要加强对用户的关注与研究，尊重意识形态、语言文化、传播结构方面的不同，并根据用户的习惯与喜好，精准调整国际传播策略，适当推进人员架构、产品服务、传播媒介本土化，以此提高新闻产品落地率与受众到达率。

在国际传播工作中，主流媒体也要注重加强与受众接触、对话和沟通，并及时对受众反馈作出回应与互动，比如可以通过社交媒体、编读留言、受众调查或其他方法进行。建立与受众沟通的便捷渠道，通过了解他们的需求，进一步提升服务。加强互动有助于拉近媒体与受众之间的联系，建立互信关系，增强主流媒体的可亲近性，打造有亲和力的媒体形象，尤其有利于增强在年轻受众中的影响力。通过倾听受众的意见并回应他们的诉求，主流媒体可以发挥其为大众利益服务的作用，起到上通下达、沟通调和的社会作用。

以对非传播来说。非洲大陆被支离破碎的国界线分为50多个国家和地区，各个国家和地区的文化、宗教、语言背景千差万别，与此相对应的传播对象和传播市场也复杂多样。在秉持“真、实、亲、诚”的对非政策理念下，主流媒体驻非记者站点应深入了解当地文化，细分对非传播市场，努力做到精准传播，以用户导向为指引了解、关注并回应非洲受众的需求，从内容和形式上最大程度贴近目标受众。同时，与当地有影响力的媒体合作不失为一种捷径，将中国媒体传播内容嵌入对象国媒体中，通过合作媒体传播至广大受众，实现二次传播。实践证明，这在国际传播中是行之有效的办法。

（三）增强报道自信，构建中国特色的报道范式

党的二十大报告提出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”①习近平：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗—在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告》，《求是》2022年第21期，第23页。中华民族伟大复兴离不开中华文明的繁荣昌盛，中华文明在中国式现代化征程中得到历久弥新的进步与发展，增强中华文化影响力和传播力有赖于文化传播能力的建设。在推进社会主义文化自信自强的基础上，我们也应该增强主流媒体报道的自信。近年来，中央广播电视总台抢首发、敢亮剑、争独家，加快提升国际传播投送能力，许多国际报道屡屡成为全球唯一信源，让世界听到了中国媒体声音。总台优化统合国际舆论斗争工作机制，积极设置议题，建立国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”。北京冬奥会期间，总台联合全球合作媒体共同打造的“融媒体定制化服务平台”正式上线。该平台集内容交换、内容展示、业务交流、全球合作媒体需求定制以及海外报道员功能于一体，聚合了近500家国际媒体，为媒体成员提供英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语5种语言音视频内容的上传、展示、下载等服务，并搭建“定制化”的服务渠道。总台紧扣当前全球科技创新处于密集活跃期的关键时机，持续加强在4K/8K、5G、AI、大数据、云计算等领域的深耕细作，在超高清视音频领域保持领先。②林沛：《独家丨中央广播电视总台：大格局！》，https://news.cnr.cn/native/gd/20230107/t20230107_526116750.shtml。

2022年8月2日，美国国会众议长佩洛西窜访中国台湾地区，公然进行政治挑衅。总台CGTN、亚非中心、欧拉中心、国际视频通讯社通过44个语种，多平台多渠道递进式向海外报道中国反制措施，准确阐述中方坚定立场及反制措施的正当性与必要性，犀利揭露佩洛西捞取个人政治私利的丑陋动机，戳穿美国背信弃义、妄图“以台制华”的虚伪本质。通过多样态国际传播报道、多语种主持人评论员和网红在外媒密集发声等形式，总台报道获得全球超过2000家媒体的广泛转载转引。国际受众反响强烈，积极留言支持中国主张。①《总台44个语种立体发声 全球逾2000家媒体转载传递中方严正立场》，http://www.taihainet.com/news/txnews/gjyw/2022-08-05/2641767.html。

美国密苏里大学新闻学院副教授贝弗利·霍维特从LexisNexis数据库中选取了100篇有关伊拉克战争的报道，对新华社、美联社、法新社、俄罗斯塔斯社和国际新闻社IPS报道中的引用来源进行分析。②Beverly Horvit , “Global News Agencies and the Pre-War Debate: A Content Analysis.” Journal of Global Mass Communication 3.1/4 (2010): 73-83.研究发现，美联社和法新社约65%的消息来源于西方国家，而非西方新闻机构使用西方消息来源的只有近42%。从中可以看出，非西方新闻机构多使用非西方新闻来源，西方新闻机构则多使用西方新闻来源。而新华社并没有支持这一假设。新华社约53%的消息来源是西方新闻机构，其余来自非西方新闻机构，呈现出较为均衡的分布，其使用的中国消息来源并没有明显多于其他机构。不同于西方国家对非的刻板印象，新华社的报道至少从消息来源上做到了一定程度的客观公正与平衡。根据新华社运营平台2023年2月对外英文稿件媒体采用数据分析，境内媒体中采用新华社对外英文稿件最多的媒体是新华社主办的新华网，采用率达92.3%，而境外媒体中位居首位的是纳米比亚通讯社，采用率高达87.7%，非洲通讯社以37.1%居于第四位。对于境外法文稿件的采用，非洲媒体也是采用新华社稿件的大户。中华文化的自信自强是传播中华文明的基础与前提，而以更坚定的信心讲好中国故事是推进文化自信的重要路径。主流媒体应增强报道自信，在国际新闻传播中提供中国视角的产品，发出中国评论的声音，不断丰富中国主流媒体国际传播的世界光谱。

此外，要突破西方报道范式，构建中国特色的报道范式。我国主流媒体应将中华民族在历史长河中形成的天下观、义利观、社会观融入其中，如“天下为公”“民为邦本”“亲仁善邻”“有容乃大”等理念。主流媒体应秉承中华民族精神内涵，为国际传播报道增添中国色彩，讲好物质文明、精神文明、政治文明、社会文明、生态文明协调发展的故事，讲好共同富裕和乡村振兴的宏大叙事，讲好中国式现代化的故事，在打造融通中外的话语体系的基础上，提高中国报道的感召力，创新构建中国特色的报道范式。

三、把握叙事方法，才能讲好中国故事

叙事是理论和现实之间的缓冲地带，它改变了人的存在时间和空间的感觉，缓解了原理与事实的直接对抗，让人们能够更加接近真实的社会生活。在技术赋能的基础上，把握合理的叙事方法对增强国际传播能力至关重要。

（一）优化本土化策略，畅通传播渠道

从全球布局的覆盖面来看，目前我国主流媒体的分支机构已遍布世界，除了中央广播电视总台、人民日报社、新华社之外，其他主流媒体也纷纷建立境外站点。目前，我国媒体所面临的问题已从海外站点扩大覆盖率转向提升主流媒体的传播力和话语权。如何实现提升，战略布局是一个方面，更为关键的是推动传播能力建设，畅通传播渠道，使主流媒体的声音更多地触达全球广大受众。因此，以精准传播为目的导向的本土化传播策略，是加强主流媒体国际影响力、深度融入传播对象国文化背景、着力提升传播对象接受度的核心。

本土化意味着传播要更贴近受众。由于传者与受众之间存在既有语言、文化、思维模式的差异，这需要先从两方面入手。首先，传播语言本土化，即借助目标受众所使用的语言与其共享信息，大部分主流媒体都有多语种新闻播发渠道。比如，中央广播电视总台在自有44个语种的基础上，将“中共二十大”相关报道语种数量扩展到68个，成功扩大报道全球覆盖面；①慎海雄：《奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体》，《求是》2022年第22期。新华社每天24小时不间断用12种文字，向各类用户提供全媒体新闻产品；②《刚刚，新华社一口气开通五条新线路！》，https://m.thepaper.cn/baijiahao_8773339。其次，内容生产本土化，通过制作与当地受众相关的本地新闻，媒体可以与受众建立更紧密的联系，并能够从竞争对手中脱颖而出，为目标受众提供独特的分析角度和价值主张。实现内容生产本土化有两个途径。第一，机构人员本土化，即聘用那些受到当地文化浸润的、对当地传统习俗有深刻了解的记者，他们可以提供外人可能会忽略的见解和观点，确保报道的内容是当地受众较为关心的问题。比如，中央广播电视总台英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语等多语种主播、评论员在重大报道中积极对外媒发声，主动阐释中方立场。第二，与本地媒体合作，双方记者合作生产信息内容，或者由中国媒体借助本土媒体发声。例如，新华社互联网专供—日本专线通过与日本NHK合作，大大提升了日文对外稿件落地率和传播效率。

（二）善于“借嘴说话”，提升主流媒体说服力

在国际传播实践中，有时即便采用外语传播和本土化策略，也难以收到预期的效果。对此，转换传播方式是另一个可供选择的策略，如外籍人士以第一人称视角讲述他们在中国的见闻，结合自身的体会，评价中国经济发展取得的成就，即所谓的“借嘴说话”。国际面孔的现身说法与具身传播，更贴近外国受众话语习惯和表达方式，可以增加新闻产品的亲近感，更容易吸引目标受众的兴趣并与其产生共鸣，从而有效地提升传播效果。借用外籍人士的母语优势和与受众文化背景的接近性来传播中国故事，可以弥补中国传播者的语言劣势和文化疏离，从而扬长避短，将中国内容与外文表达相结合，成为中国媒体走向国际一流新型主流媒体的重要实践。“借嘴说话”的表达类型丰富多样，可以是文字叙述、视频出镜，也可以是社交媒体平台转发评论等；讲述者的身份也是多元化的，从在新闻媒体机构工作的外籍专家、研究中国政治经济的学者，到来华留学生以及在华生活多年的外国友人等。中央广播电视总台推出国内首档讲述中外结缘故事的跨文化传播栏目，通过《中国缘·传播者》《外国人在中国·我爱你中国》等系列纪录片，以在中国主流媒体工作的外籍专家视角，讲述国际友人的中国故事，观察记录并见证中国的发展，主动做好对外传播，实现了积极正向建构良好中国国家形象的媒介功能。①王君、张晓锋：《新时代中国国家形象建构与国际传播策略—以纪录片〈中国缘·传播者〉为例》，《国际传播》2022年第5期。

每年全国两会是了解当前中国社会经济发展的重要窗口，举世瞩目。对于不了解中国的外国受众来说，理解两会及其重要意义尚有一定难度。“借嘴说话”的表达方式在这样的重大报道题材上具有很大的创新空间。媒体可以邀请外籍专家和学者，就全国两会会程、战略政策内涵、重要成就回顾、新概念新表达解读等方面进行策划，主动设置议题，将较为严肃的国家大事报道转化为外国人身临其境、参与其中的政治新闻报道，从而生动形象地体现中国的治国理念。中央广播电视总台在对外传播中主动发声，不断探索两会国际报道新模式，推出《世界看两会·外媒记者 现场见证两会进程 亲身感受中国发展》《外国专家观两会：解读中国发展新机遇》《两会你我他·全球看两会 海外媒体关注两会 传播中国智慧》《国际微访谈·大使看两会》《一起看中国》等一系列节目，传播全国两会热点话题，全方位、立体化展示中国近年来的巨大成就，向世界阐释中国两会的意义。2023年全国两会报道中，总台通过68种语言、覆盖全球173个国家和地区的285个海外电视平台及新媒体平台，在对外传播中构建两会报道的中国话语和中国叙事体系，各项核心传播数据实现新增长、创造了新纪录。CGTN网站和海外社交平台账号精准推送两会报道，国际传播效能显著提升。②王莹：《新征程 更精彩—中央广播电视总台2023年全国两会创新报道解析》，《传媒》2023年第8期。新华社在全国两会期间推出《外国人心目中的习近平》《“洋记者”说两会》等系列报道，在海外社交媒体上收获了较高的到达率，取得了良好的传播效果。

（三）深化媒体融合，释放全媒体传播能力

新闻是“现代性的意义生产实践”。①John Hartley, Popular Reality : Journalism, Modernity, Popular Culture (London : Arnold, 1996), 32.新闻媒体构建了一个意义平台，“它日复一日地成为文化领域的行动者，扮演着意义、符号与信息的生产者或信使的角色”，为公众构建了自我、共同体和民族的特殊的图像。②[美]迈克尔·舒德森：《新闻社会学》，徐桂权译，北京：中国人民大学出版社，2020年，第63页。媒体早已不仅是传播信息的中介，同时还肩负起更多的社会功能，成为综合化的传播服务提供者，在文化、教育、意识形态、大数据、新闻学、传播学、文学、政治学、社会学和历史学等领域的交叉地带承担着无可替代的角色。我们要建设国际一流新型主流媒体就需要提供一体化的公共服务，增强利他性，提高服务价值，而其本质的要求就是媒体融合。

媒体融合首先是内容融合，例如文字与图片或视频相结合的图文消息，我国各大主流媒体的“两微一端”基本实现了这一层面的融合。在沉浸式技术和人工智能等技术赋能下，内容融合将更加深入，使“数字化栖居”成为可能。例如，中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室研制的XR虚实融合超高清制作技术及系统，采用LED屏幕搭建演播空间，通过三维渲染引擎在LED屏幕上实时呈现动态虚拟场景，打破传统抠像技术限制，实现虚拟空间与现实世界的无缝衔接，全面提升了视频内容生产效率和虚拟视觉呈现效果。③央广网：《2023中国网络媒体论坛在南京举行 总台国重实验室发布〈XR虚实融合超高清制作技术研究〉项目》，https://news.cnr.cn/native/gd/20230422/t20230422_526227090.shtml。其次是机构和平台的融合，即贯通固有的组织架构，以内容产品和服务用户为导向，灵活运用人力、物力资源，提供多样化的服务。例如，新华社下设新华社研究院、瞭望智库、新华出版社、中国图片社等机构，能够提供资讯、视觉、教育、数据收集和研究分析等服务。最后，搭建智能全媒体生态系统，实现分析、决策、生产、分发、运营与反馈一体化系统，创新产业链和价值链，整合主流媒体优势，全面释放国际传播力和影响力，从而更好地服务于国家治理体系。

媒体融合实际上是资源整合，是内容、平台组织、智能生态的整合。党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，④习近平：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗—在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告》，《求是》2022年第21期，第23页。体现了党中央对媒体融合的高度重视，为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论指明了前进方向。从2012年到2022年十年间，各级主流媒体的媒体融合进程超越了物理意义上的简单叠加，开始向着进一步化学相融演进，向着全媒体传播体系纵深加速发展。①胡正荣、李荃：《融合十年：2012—2022年媒体融合历程回顾与前景展望》，《现代视听》2022年第9期。

结语

建设国际一流新型主流媒体的目标，既根植于中国式现代化的伟大实践，依靠中华文明软实力和中华文化影响力的提升；也离不开中华民族的伟大复兴。国际传播能力建设是中国式现代化中的一个重要组成部分，主流媒体应从人类命运共同体、文明交流互鉴、人类文明新形态的广阔视域下，以思想创新引领实践创新，加强国际话语权，阐释好中国故事与中国底蕴，拓宽中国与世界交流的渠道，以全人类共同价值为指引，传播好中国智慧与中国方案，进而推动人类社会进步与发展。