文创与科技融合：创新、思考与探索

王晟　吴春兰

树立文化自信需要多措并举，而文创产品作为展现民族文化的内涵和意义的重要载体之一，其代表性和重要性毋庸置疑。

文创产品是指依靠创意人的智慧技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源进行再创造，通过对知识产权进行保护和运作，产生高附加值的产品，成为文化传承的新媒介。随着人们物质生活的提升，对精神文化消费也有极大需求，文创产品将传统文化的精神和含义从实物中体现，帮助人们理解以及更好地传播文化。

近年来，国内博物馆先后采取一系列措施，推进文创产品的开发。2016年5月，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作作出部署。2017年文化部《“十三五”时期文化发展改革规划》中提出“鼓励文化文物单位和社会力量开发文化创意产品，满足多样化消费需求”。2019年国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提到，“鼓励文创产品开发与经营，拓宽文创产品展示和销售渠道。”通过对国内外图书馆文创产品开发体系的研究，结合国家图书馆文创产品的开发经验，本文提出甘肃省图书馆开发文创产品的思路和建议。

一、图书馆文创的文献综述

图书馆在文创产品设计开发、品牌塑造、开发策略、数字文创、阅读推广、馆藏资源挖掘、文創产业等方面已产生了一批研究成果。

（一）图书馆文创产品的设计开发。如袁洁和罗松基于国家出台的文创产品开发文件，对文创产品开发的困境进行了总结，并提出相应对策；苏怡和陆和建通过比较分析公共图书馆文创产品开发，从中借鉴经验和启示，从而提升公共图书馆文创产品开发质量和水平；赵润泽以陕西工业职业技术学院图书馆为例，分析了当前文创产品设计与开发中存在的问题，并结合实际提供了相关的改进措施；宋晶欣从产品类型、开发模式等方面对公共图书馆参与文创开发的现状进行深入分析，并提出了对应的策略。

（二）文创产品的品牌塑造。如魏春艳分析了图书馆文创品牌建设典型案例，从中总结经验，寻找思路，并从产业融合、优势挖掘、营销强化、吸纳力量等四个层面论述了文旅融合背景下图书馆文创品牌创新策略；王毅和肖烨烨在分析国内图书馆文创产品的相关成果、实践现状、品牌建设内涵的基础上，探析了公共图书馆文创产品品牌建设的优势、挑战与机遇。

（三）图书馆文创产品发展策略。图书馆在文创产品开发策略方面也有相关文献。如蒋倩和夏洞明分析了图书馆开发文化创意产品面临的障碍；吴立安指出了文化IP在公共图书馆文创产品开发中重要作用，论述了文化IP视域下公共图书馆文创产品开发的几点策略，旨在推动我国公共图书馆文创产业的创新发展。

（四）数字文创开发。如文婷钰和荣芝幸通过对省级及部分特色档案馆、博物馆、图书馆进行调研，从数量、主题、类型、开发方式、创新程度等角度总结各馆数字文创开发情况，并将档案馆与博物馆、图书馆开发情况进行对比，探索档案馆数字文创开发的发展路径。借鉴两者经验，使档案馆更好地发挥文化职能，为社会提供更多服务；

（五）阅读推广的应用。王毅和雷鸣分析了公共图书馆文创产品内涵，进一步界定阅读推广主题文创产品范围并阐释其积极意义。通过对国内外文化单位阅读推广主题文创产品的调查、梳理和归纳，将产品类型分为：服装类、文具类、饰品类、生活用品类和文娱用品类；文化创意包括：书籍形象和阅读标语、书籍作品和内容融合、阅读活动和用户体验。在综合解析阅读推广主题文创产品的类型和创意之后，以公共图书馆的视角，从馆藏资源和经典文学的阅读文化元素提炼、文学作品文化性与产品功能性的创意融合、融入游戏趣味性和阅读文学性的娱乐文创产品、文创产品开发与阅读推广活动的深度结合四个方面提出公共图书馆阅读推广主题文创产品的开发策略。

（六）文创与科技融合。如卓建霞和成兆珠整合图书馆文创开发流程，缩短价值创造周期；于宁通过对我国基于短视频平台的文创产品营销现状进行分析，在此基础上提出适合公共图书馆文创产品营销的发展策略。

近几年各个图书馆对开发文创产品的定位和未来发展思路还是有所不同，本文试图探索文创与科技融合的模式。目前图书馆在文创产品的开发方面，已经遍地开花，但是与科技结合的文创产品还没有形成规模，融入科技手段的产品较少。如赣州市图书馆的文创利用涂画科技智能书法台，不仅展现了文创的文化性和艺术性，还展现了文创科技感和现代感。

二、图书馆科技文创存在的问题

（一）专业人才的匮乏

在我国现行的图书馆管理体制下，图书馆文创行业资金严重短缺，直接导致图书馆文创产品的设计研发与制作推广的积极性不高。从业人员基本都来自图书员工，缺乏专业技术人员，虽然说对图书馆馆藏资源比较了解，但对文创产品的开发设计还不够专业，对市场需求的判断和运作也不够熟悉。现行体制的分配和绩效考评缺乏有效的激励，不足以激发人才活力。

（二）产品创新意识不足

文化创意产业是第二产业和第三产业的融合，也就是设计、研发、制造、商业和服务业的结合。图书馆文创产品有别于其他的文创产品，在强调文化、美学、功能和效益属性的同时，更要着重于传承、传播、创新以及科技属性。图书馆文创产品开发人员观念落后，直接影响图书馆文创产业的发展。由于对消费群体的特点和消费心理的研究不透彻，发挥不出教育文化的延伸功能，无法满足公众的消费需求。缺乏创新意识还体现在文创产业单一的营销方式、未形成产业链条、知识产权保护意识淡薄等。

三、科技助力图书馆文创产品开发的策略

（一）机制体制革新

创新机制体制，激活发展动力。《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知中明确指出并做了详细说明。国家图书馆按照通知要求，在全国图书馆领域已经迈开了一大步，金陵图书馆也做的非常完美，甘肃省图书馆也精心挖掘和宣传馆藏资源，参考国内优秀图书馆的运营模式研发创新。

（二）科技人才队伍建设

立足馆内资源，建立人才梯队。图书馆立足本馆丰富的藏品资源，设计研发以常设展览和特别展览为主题的系列化文创产品，并积极培养自己的研发、经营队伍，形成专业人才梯队。甘肃省图书馆在缺乏设计人才队伍的情况下，采用馆企合作的方式，优先选择几家设计团队根据不同方向的设计和生产达成战略合作，挖掘馆藏文化、地域文化，并将落地产品采取多点式销售模式。

（三）自主研发与合作共赢并重

不断探索文创发展新路径，将博物馆教育纳入“大文创”范畴通史类导览课程：“100件文物看世界历史”专题类课程：勾勒皮影历史的“影子的奇幻世界”。雁滩艺术馆配合展览同步推广宣传营销，文创产品的营销宣传成了展览配套宣传的一部分，偏重当下年轻人喜爱的风格，与中规中矩的展览宣传形成多元的有机呼应，展览形象更为立体。同时，除上海博物馆商店外，机场店、新天地店、淘宝店等也同步进行销售，微博和淘宝上的工作人员也持续和顾客进行互动。生活中感知艺术系列设计了随行文房包、手帐、镇纸、金箔画等，还设计了手机壳、充电宝、明信片、书签、眼镜布等，将日常用品变成了能够随身携带的艺术品。

（四）借助科技平台，扩大影响力

互联网科技平台，通过淘宝网开设网店和天猫旗舰店；通过公司开通微信公众号；采用线上宣传和网络直播等方式在线经营。

（五）利用IP授权，探索文创发展新路径

IP授权和合作成为图书馆文创发展的新趋势，同时也是扩大图书馆发展的有效路径，国家图书馆从几年前开始着手与国内外图书馆联盟，打造有效的IP授权合作。

（六）创建合作平台，分享文创成果

只要有机会，图书馆组织参加省内外的文创专题会议、文化文博展会等，配合约展、巡展等多种渠道，将文创产品进行推广。与省内外文博机构互相切磋，实现馆内外、同行业、行业间的强强联手。甘肃省图书馆采用馆企合作的模式，把爱文化、弘文化的企业拉入合作伙伴，将馆藏资源以授权、合作开发等共赢模式实现长期战略合作。

（七）以馆藏文化特色为本，研发主题文创产品

当前，文创产品的开发仅仅在馆藏品的复制和简单延伸，针对甘肃省图书馆馆藏资源进行特色开发，第一类是通过对图书馆珍贵馆藏资源的甄选，结合热点展览，数字化后用现代科技设备展示给广大读者；做成原大小仿制品，在固定的展馆进行展销，方便爱好者带走；也可以授權合作，做成数字文创，方便线上爱好者的选购和收藏；开发与销售双管齐下从而达到最终目的；第二类是研发出能让老百姓亲手触摸的馆藏资源的产品，如选取影印文溯阁《四库全书》，茶酒文化、黄河文化、洮砚文化、养生文化等，跟地方企业联合开发一批实用性强、文化气息浓厚的特产衍生品；第三类是现代科技与古代文化融合的产品，如将珍贵馆藏资源数字化后录入电子书，方便做学术研究的学者和中小大学生了解古人留下的精湛文化。

（八）精准满足消费群体需求

图书馆的读者主要有中小学生、大学考研的学生，大都集中在周末和节假日期间，不定时来的要么是查阅资料的研究学者和借阅的广大市民，外地来图书馆游玩的观众相对较少。针对不同类型的观众偏好不同，购买习惯也不尽相同，所以针对群体差异，应该设计一些实用性强，价格不同的文创产品。比如小学生喜欢创意性强、带有科技色彩主题的小产品；做学术研究的学者更喜欢专业方向古籍类文创复制品等等。

（九）利用品牌资源实现合作共赢

品牌是图书馆文化产业可持续发展的重要资源，也是竞争力的强力保障。将中小学生游学和青年学者研学以及外来游客引进图书馆，了解图书馆的馆藏精品、学习古代文化的传承精髓以及参与装帧、培训和文创衍生品的设计研发讨论等，形成良好的社会效益和经济效益。

公共图书馆不能只有图书和继承，也要有创新和发展。回想中华历史，从汉代至唐、宋，再至元、明、清，每一个朝代都曾创造了各自特有的时代特征和丰厚文化。今天更能创造出既继承传统，又具有当代特征的受人喜爱的文创产品。让公共图书馆成为公众喜爱的场所，让公共图书馆发挥更大的效能。